Este PPC marketing inbound sau outbound?

Publicitatea Pay Per Click este o parte integrantă a oricărei strategii solide de marketing. Prin plasarea mărcii dvs. în prim-plan, puteți câștiga mai mulți vizitatori și puteți crea conversii mai bune decât ați putea doar cu SEO. Dar când vine vorba de implementarea acestei metode ca parte a strategiei tale de marketing digital, este PPC marketing inbound sau outbound?

Cu câțiva ani în urmă, răspunsul la această întrebare poate să fi fost puțin diferit. Dar, având în vedere că opiniile și perspectivele despre PPC se schimbă rapid, merită să vedem de ce PPC nu este tot ceea ce părea să fie cândva.

Cuprins

1. Definirea PPC și marketing inbound/outbound
   i. Ce este PPC?
   ii. Ce este inbound marketing?
   iii. Ce este outbound marketing?
2. Este PPC marketing inbound sau outbound?
3. Cum poate fi folosit PPC pentru inbound marketing?
4. Este PPC vreodată marketing outbound?
5. Dezbaterea: PPC este sau nu inbound marketing?

Definirea PPC și inbound marketing

Înainte de a intra în detalii despre cum funcționează PPC și în ce tabără de marketing se încadrează, ar trebui să acoperim elementele fundamentale ale semnificației acestor cuvinte cheie de marketing. Iată despre ce vorbim când discutăm despre PPC în marketing inbound sau outbound:

Ce este PPC?

PPC înseamnă publicitate Pay Per Click, o metodă plătită pentru a ajuta clienții potențiali să vă găsească site-ul pe motoarele de căutare precum Google și Bing. Elementele de bază ale PPC sunt că plătiți o anumită sumă de bani pentru ca anunțul dvs. text să se afle în partea de sus a anumitor căutări de cuvinte cheie. De exemplu, dacă sunteți o companie care vinde prăjituri în Bristol, ați putea licita pentru cuvântul cheie „Bristol cake shop near mine” pentru ca afacerea dvs. să fie în topul rezultatelor.

Ce este inbound marketing?

Inbound marketing se referă la orice strategii care aduc în mod organic marca dvs. la publicul dvs. Există o gamă largă de diferite componente de inbound marketing, de la SEO și presă până la crearea de conținut în rețelele sociale și blogging.

Marketingul este inbound dacă un potențial client poate găsi site-ul dvs. atunci când caută în mod activ informații sau un produs. Nu forțați publicitatea mărcii dvs. asupra lor și, în schimb, vă lăsați acoperirea să crească în mod natural, motiv pentru care termenul „organic” este adesea folosit în inbound marketing.

Ce este outbound marketing?

Outbound marketing este forma mai agresivă de marketing, în care vă aduceți produsul sau serviciul în fața potențialilor clienți pentru a le atrage atenția. Reclamele plătite pe rețelele sociale, cabinele de expoziții comerciale, reclamele TV și radio și reclamele bannere și afișate sunt toate forme de marketing extern. Scopul acestui tip de marketing este adesea de a face ca clienții tăi să nu poată evita marca ta.

Marketing de întrerupere: noua generație de marketing outbound

Dacă ați cercetat marketingul outbound în ultimii ani, este posibil să fi întâlnit termenul „marketing de întrerupere”. Ca o nouă modalitate de a descrie strategiile de ieșire, marketingul de întrerupere este ceea ce scrie pe cutie. Este marketingul care este zgomotos, în fața ta și conceput în mod explicit pentru a întrerupe ceea ce face publicul tău pentru a-l face să acorde atenție mărcii tale.

Este PPC marketing inbound sau outbound?

Deci, este PPC marketing inbound sau outbound? Răspunsul te poate surprinde.

În timp ce PPC este plătit pentru marketing, acest lucru nu îl duce neapărat în mod clar în categoria de ieșire. Niciun marketing nu este cu adevărat gratuit, așa că nu este la fel de ușor ca să spui că plătit este scos și neplătit este în.

Potrivit experților de astăzi, PPC ajunge ferm în categoria de inbound marketing dintr-un motiv excelent.

Deși PPC poate fi plătit, nu oferă același marketing de întrerupere ca majoritatea strategiilor de ieșire. Ca formă de marketing pe care utilizatorii trebuie să o caute în mod specific, este o cerință pe care publicul dvs. o pune în muncă mai întâi pentru a vă găsi anunțul PPC.

Spre deosebire de reclamele banner care urmăresc clienții potențiali pe web sau reclamele TV și radio care nu pot fi evitate, PPC îi ajută pe clienți exact atunci când doresc să fie ajutați.

Deși poate părea confuz, este mai simplu decât ați putea crede.

Să presupunem că aveți o marcă care vinde eșarfe din lână de alpaca online. Dacă creați reclame PPC pentru „eșarfe calde din lână de alpaca”, clienții potențiali vor trebui să introducă acele cuvinte cheie pentru a găsi anunțul dvs., care să conducă la site-ul dvs. web.

PPC este organic în sensul că cei care caută trebuie să facă primii pași (chiar dacă clicurile din anunțurile plătite nu sunt considerate trafic organic din punct de vedere SEO). Strategia ta de marketing se concentrează pe a face mai ușor ca site-ul tău să fie cel pe care fac clic atunci când caută ceva de cumpărat.

Cum poate fi folosit PPC pentru inbound marketing?

Dacă ne gândim la inbound marketing ca marketing folosit pentru a atrage clienții în mod organic și din propria voință, PPC are câteva utilizări puternice:

• În primul rând, PPC poate răspunde la întrebări și întrebări, ajutându-vă să transformați persoanele interesate în clienți potențiali.
• În al doilea rând, PPC poate îmbunătăți vizibilitatea mărcii dvs. în anumite zone. Dacă cuvintele cheie SEO nu fac treaba, PPC este o modalitate suplimentară excelentă de a ajunge la același nivel al concurenței dvs. atunci când este necesar.

Este PPC vreodată marketing outbound?

Ca și în multe lucruri, PPC este contextual. Acest lucru o face oarecum o zonă gri pentru reclamele care nu oferă de fapt o perspectivă utilă asupra a ceea ce caută o persoană. De exemplu, cineva caută cum să-și curețe placa de surf. Apar reclame pentru site-urile care vând plăci de surf noi-nouțe. Aceste informații nu sunt valoroase pentru ei în acel moment, dar ar fi o reclamă pentru produsele de curățare a plăcilor de surf. În această circumstanță, căutarea nu este la fel de clară ca soluție.

De-a lungul anilor, Google și-a adaptat și și-a detaliat algoritmii până la punctul în care publicului său nu apar multe conținuturi inutile. Deci, dacă încă folosiți PPC ca strategie de ieșire, este probabil să pierdeți toate beneficiile pe care le poate aduce marketingul inbound PPC. Dacă nu ați simțit încă efectele algoritmilor în continuă schimbare, s-ar putea să le faceți în curând.

Dezbaterea: PPC este sau nu inbound marketing?

PPC modern poate fi încă peste linie, dar nu există nicio îndoială că Pay Per Click este mai mult inbound marketing decât a fost vreodată în istoria marketingului digital.

Ca parte a unei strategii mai ample și cu o schimbare a perspectivei către marketingul neîntreruptiv, PPC își poate păstra puterea pentru a atrage potențiali clienți și a face marca dvs. văzută de oamenii potriviți.

Dacă intenționați să investiți mai mult în marketingul dvs. inbound și SEO este deja solid, PPC este o cale excelentă de a coborî. Cu o perspectivă adecvată și o planificare inteligentă, PPC organic este mai fezabil decât oricând.

️ Citiți mai multe despre diferența dintre marketingul inbound și outbound marketing .

Imagine antet: Launchpresso

Imagini încorporate: Austin Distel, Firmbee.com