PPC เป็นการตลาดขาเข้าหรือขาออก?

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดที่มั่นคง ด้วยการวางตราสินค้าของคุณไว้ที่ด้านหน้าและตรงกลาง คุณสามารถเพิ่มผู้เข้าชมและสร้าง Conversion ได้ดีกว่าการทำ SEO เพียงอย่างเดียว แต่เมื่อต้องใช้วิธีนี้เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล PPC จะเป็นการตลาดขาเข้าหรือขาออก?

ไม่กี่ปีที่ผ่านมา คำตอบสำหรับคำถามนั้นอาจแตกต่างกันเล็กน้อย แต่ด้วยความคิดเห็นและมุมมองเกี่ยวกับ PPC ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว คุณควรดูว่าทำไม PPC ถึงไม่ใช่ทุกอย่างที่เคยเป็นมา

สารบัญ

1. การกำหนด PPC และการตลาดขาเข้า/ขาออก
   ผม. PPC คืออะไร?
   ii. การตลาดขาเข้าคืออะไร?
   สาม. การตลาดขาออกคืออะไร?
2. PPC เป็นการตลาดขาเข้าหรือขาออก?
3. จะใช้ PPC สำหรับการตลาดขาเข้าได้อย่างไร?
4. PPC เคยทำการตลาดขาออกหรือไม่?
5. The takeaway: PPC Inbound Marketing หรือไม่?

การกำหนด PPC และการตลาดขาเข้า

ก่อนที่เราจะเข้าไปดูรายละเอียดว่า PPC ทำงานอย่างไรและมันอยู่ในค่ายการตลาดอะไร เราควรครอบคลุมพื้นฐานของความหมายของคำหลักทางการตลาดเหล่านี้ นี่คือสิ่งที่เรากำลังพูดถึงเมื่อพูดถึงว่า PPC ในตลาดขาเข้าหรือขาออก:

PPC คืออะไร?

PPC ย่อมาจากการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ซึ่งเป็นวิธีการชำระเงินเพื่อช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพบเว็บไซต์ของคุณบนเครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing พื้นฐานของ PPC คือ คุณต้องจ่ายเงินเป็นจำนวนเฉพาะสำหรับโฆษณาแบบข้อความของคุณ เพื่อให้อยู่เหนือการค้นหาคำหลักบางคำ ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทที่ขายเค้กในบริสตอล คุณอาจเสนอราคาด้วยคำหลัก 'ร้านเค้กบริสตอลใกล้ฉัน' เพื่อให้ธุรกิจของคุณอยู่ในอันดับต้นๆ ของผลลัพธ์

การตลาดขาเข้าคืออะไร?

การตลาดขาเข้าหมายถึงกลยุทธ์ใด ๆ ที่นำแบรนด์ของคุณไปสู่ผู้ชมของคุณ มีองค์ประกอบทางการตลาดขาเข้าที่แตกต่างกันมากมาย ตั้งแต่ SEO และสื่อ ไปจนถึงการสร้างเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียและบล็อก

การตลาดเป็นขาเข้าหากผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถค้นหาเว็บไซต์ของคุณได้เมื่อพวกเขากำลังค้นหาข้อมูลหรือผลิตภัณฑ์ คุณไม่ได้บังคับให้โฆษณาแบรนด์ของคุณกับแบรนด์ แต่ปล่อยให้การเข้าถึงของคุณเติบโตตามธรรมชาติ ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมจึงมักใช้คำว่า 'ออร์แกนิก' ในการทำการตลาดขาเข้า

การตลาดขาออกคืออะไร?

การตลาดขาออกเป็นรูปแบบการตลาดที่ก้าวร้าวมากขึ้น ซึ่งคุณจะได้รับผลิตภัณฑ์หรือบริการต่อหน้าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเพื่อให้ได้รับความสนใจ โฆษณาแบบชำระเงินบนโซเชียลมีเดีย บูธแสดงสินค้า โฆษณาทางทีวีและวิทยุ และแบนเนอร์และโฆษณาแบบดิสเพลย์ล้วนเป็นรูปแบบการตลาดขาออก จุดประสงค์ของการตลาดประเภทนี้มักจะทำให้ลูกค้าไม่สามารถหลีกเลี่ยงแบรนด์ของคุณได้

การตลาดหยุดชะงัก: การตลาดขาออกยุคใหม่

หากคุณได้ค้นคว้าข้อมูลการตลาดขาออกในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา คุณอาจพบคำว่า 'การตลาดแบบหยุดชะงัก' วิธีใหม่ในการอธิบายกลยุทธ์ขาออก การตลาดแบบขัดจังหวะคือสิ่งที่กล่าวไว้ เป็นการตลาดที่ดังต่อหน้าคุณและได้รับการออกแบบมาอย่างชัดเจนเพื่อขัดขวางสิ่งที่ผู้ชมของคุณทำเพื่อทำให้พวกเขาสนใจแบรนด์ของคุณ

PPC เป็นการตลาดขาเข้าหรือขาออก?

ดังนั้น PPC การตลาดขาเข้าหรือขาออก? คำตอบอาจทำให้คุณประหลาดใจ

แม้ว่า PPC จะได้รับค่าตอบแทนสำหรับการตลาด แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะต้องอยู่ในหมวดหมู่ขาออกอย่างเรียบร้อย ไม่มีการตลาดใดที่ฟรีอย่างแท้จริง จึงไม่ง่ายอย่างการพูดว่าจ่ายเงินแล้วและยังไม่ได้ชำระเงินเข้ามา

ตามที่ผู้เชี่ยวชาญในปัจจุบันกล่าวว่า PPC เข้าสู่หมวดการตลาดขาเข้าอย่างมั่นคงด้วยเหตุผลที่ยอดเยี่ยมประการหนึ่ง

แม้ว่า PPC จะได้รับเงิน แต่ก็ไม่ได้ให้การตลาดแบบหยุดชะงักเหมือนกับกลยุทธ์ขาออกส่วนใหญ่ เป็นรูปแบบการตลาดที่ผู้ใช้ต้องค้นหาโดยเฉพาะ ผู้ชมของคุณต้องทุ่มเทในการทำงานก่อนเพื่อค้นหาโฆษณา PPC ของคุณ

ไม่เหมือนกับโฆษณาแบนเนอร์ที่ติดตามผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าบนเว็บหรือโฆษณาทางทีวีและวิทยุที่ไม่สามารถหลีกเลี่ยงได้ PPC ช่วยลูกค้าได้อย่างแม่นยำเมื่อพวกเขาต้องการได้รับความช่วยเหลือ

แม้ว่ามันอาจจะฟังดูสับสน แต่ก็ง่ายกว่าที่คุณคิด

สมมติว่าคุณมีแบรนด์ที่ขายผ้าพันคอขนสัตว์อัลปาก้าทางออนไลน์ หากคุณสร้างโฆษณา PPC สำหรับ 'ผ้าพันคอขนสัตว์ alpaca ที่อบอุ่น' ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณจะต้องพิมพ์คำหลักเหล่านั้นเพื่อค้นหาโฆษณาของคุณ ซึ่งนำไปสู่เว็บไซต์ของคุณ

PPC เป็น ออ ร์แกนิกที่ผู้ค้นหาต้องดำเนินการตามขั้นตอนแรก (แม้ว่าการคลิกจากโฆษณาที่จ่ายเงินจะไม่นับเป็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองในแง่ของ SEO) กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณมุ่งเน้นที่การทำให้เว็บไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ที่ผู้ใช้คลิกได้ง่ายขึ้นเมื่อพวกเขาไปหาของที่จะซื้อ

จะใช้ PPC สำหรับการตลาดขาเข้าได้อย่างไร?

หากเราคิดว่าการตลาดขาเข้าเป็นการตลาดที่ใช้ในการดึงดูดลูกค้าแบบออร์แกนิกและด้วยเจตจำนงเสรีของพวกเขาเอง PPC มีประโยชน์บางประการ:

• ประการแรก PPC สามารถตอบคำถามและข้อสงสัย ช่วยให้คุณเปลี่ยนบุคคลที่สนใจให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายที่มั่นคง
• ประการที่สอง PPC สามารถปรับปรุงการมองเห็นแบรนด์ของคุณในบางพื้นที่ หากคำหลัก SEO ไม่ทำงาน PPC เป็นวิธีเสริมที่ยอดเยี่ยมในการก้าวขึ้นสู่ระดับเดียวกันกับการแข่งขันของคุณเมื่อจำเป็น

PPC เคยทำการตลาดขาออกหรือไม่?

เช่นเดียวกับหลาย ๆ อย่าง PPC เป็นบริบท สิ่งนี้ทำให้เป็นพื้นที่สีเทาสำหรับโฆษณาที่ไม่ได้ให้ข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์เกี่ยวกับสิ่งที่บุคคลกำลังค้นหา ตัวอย่างเช่น มีผู้ค้นหาวิธีทำความสะอาดกระดานโต้คลื่น โฆษณาสำหรับไซต์ที่ขายกระดานโต้คลื่นใหม่ล่าสุดปรากฏขึ้น ข้อมูลนั้นไม่มีคุณค่าสำหรับพวกเขาในขณะนั้น แต่โฆษณาผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดกระดานโต้คลื่นน่าจะเป็น ในกรณีนี้ การค้นหาไม่ชัดเจนเท่ากับการแก้ปัญหา

ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา Google ได้ปรับแต่งและให้รายละเอียดอัลกอริธึมจนถึงจุดที่เนื้อหาที่ไม่ช่วยเหลือจำนวนมากไม่ปรากฏต่อผู้ชม ดังนั้น หากคุณยังคงใช้ PPC เป็นกลยุทธ์ขาออก มีแนวโน้มว่าคุณจะพลาดประโยชน์ทั้งหมดที่การตลาดขาเข้าของ PPC สามารถทำได้ หากคุณยังไม่รู้สึกถึงผลกระทบของอัลกอริธึมที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา คุณอาจจะไม่นาน

The takeaway: PPC Inbound Marketing หรือไม่?

PPC สมัยใหม่อาจยังคงอยู่เหนือเส้น แต่ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Pay Per Click เป็นการตลาดขาเข้ามากกว่าที่เคยเป็นมาในประวัติศาสตร์ของการตลาดดิจิทัล

ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ที่กว้างขึ้น และด้วยการเปลี่ยนมุมมองสู่การตลาดแบบไม่ขัดจังหวะ PPC สามารถยึดตัวเองเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและทำให้แบรนด์ของคุณมองเห็นได้โดยคนที่เหมาะสม

หากคุณกำลังวางแผนที่จะลงทุนเพิ่มเติมในด้านการตลาดขาเข้าของคุณและ SEO ของคุณมีความแข็งแกร่งอยู่แล้ว PPC เป็นเส้นทางที่ยอดเยี่ยมในการลง ด้วยความเข้าใจที่ถูกต้องและการวางแผนที่ชาญฉลาด PPC แบบอินทรีย์จึงเป็นไปได้มากกว่าที่เคยเป็นมา

️ อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับ ความแตกต่างระหว่างการตลาดขาเข้าและขาออก .

รูปภาพส่วนหัว: Launchpresso

อิมเมจแบบฝัง: Austin Distel, Firmbee.com