Apakah pemasaran inbound atau outbound PPC?

Iklan Bayar Per Klik merupakan bagian integral dari setiap strategi pemasaran yang solid. Dengan menempatkan merek Anda di depan dan di tengah, Anda bisa mendapatkan lebih banyak pengunjung dan membuat konversi yang lebih baik daripada yang Anda bisa dengan SEO saja. Tetapi ketika menerapkan metode ini sebagai bagian dari strategi pemasaran digital Anda, apakah pemasaran inbound atau outbound PPC?

Beberapa tahun yang lalu, jawaban atas pertanyaan itu mungkin sedikit berbeda. Tetapi dengan pendapat dan perspektif tentang PPC yang berubah dengan cepat, ada baiknya melihat mengapa PPC tidak seperti dulu.

Daftar Isi

1. Mendefinisikan PPC dan pemasaran masuk/keluar
   saya. Apa itu PPC?
   ii. Apa itu pemasaran masuk?
   aku aku aku. Apa itu pemasaran keluar?
2. Apakah pemasaran inbound atau outbound PPC?
3. Bagaimana PPC dapat digunakan untuk pemasaran masuk?
4. Apakah PPC pernah pemasaran keluar?
5. Kesimpulannya: Apakah pemasaran masuk PPC atau tidak?

Mendefinisikan PPC dan pemasaran masuk

Sebelum kita masuk ke perincian tentang cara kerja PPC dan kamp pemasaran apa yang ada di dalamnya, kita harus membahas dasar-dasar apa arti kata kunci pemasaran ini. Inilah yang sedang kita bicarakan ketika membahas apakah PPC dalam pemasaran inbound atau outbound:

Apa itu PPC?

PPC adalah singkatan dari iklan Pay Per Click, metode berbayar untuk membantu calon pelanggan menemukan situs web Anda di mesin pencari seperti Google dan Bing. Dasar-dasar PPC adalah Anda membayar sejumlah uang tertentu agar iklan berbasis teks Anda berada di atas pencarian kata kunci tertentu. Misalnya, jika Anda adalah perusahaan yang menjual kue di Bristol, Anda dapat menawar kata kunci 'Toko kue Bristol di dekat saya' agar bisnis Anda berada di urutan teratas hasil.

Apa itu pemasaran masuk?

Pemasaran masuk mengacu pada strategi apa pun yang secara organik membawa merek Anda ke audiens Anda. Ada beragam komponen pemasaran masuk yang berbeda, dari SEO dan pers hingga pembuatan konten media sosial dan blogging.

Pemasaran masuk jika pelanggan potensial dapat menemukan situs web Anda ketika mereka secara aktif mencari informasi atau produk. Anda tidak memaksakan iklan merek Anda pada mereka dan malah membiarkan jangkauan Anda tumbuh secara alami, itulah sebabnya istilah 'organik' sering digunakan dalam pemasaran masuk.

Apa itu pemasaran keluar?

Pemasaran keluar adalah bentuk pemasaran yang lebih agresif, di mana Anda mendapatkan produk atau layanan Anda di hadapan pelanggan potensial untuk mendapatkan perhatian mereka. Iklan berbayar di media sosial, booth pameran dagang, iklan TV dan radio serta iklan banner dan display semuanya merupakan bentuk outbound marketing. Inti dari pemasaran semacam ini adalah sering membuat pelanggan Anda tidak bisa menghindari merek Anda.

Pemasaran interupsi: generasi baru pemasaran keluar

Jika Anda telah meneliti pemasaran keluar dalam beberapa tahun terakhir, Anda mungkin menemukan istilah 'pemasaran interupsi'. Sebagai cara baru untuk menggambarkan strategi keluar, pemasaran interupsi adalah apa yang tertulis di kaleng. Pemasaranlah yang keras, di depan Anda dan dirancang secara eksplisit untuk mengganggu apa yang dilakukan audiens Anda untuk membuat mereka memperhatikan merek Anda.

Apakah pemasaran inbound atau outbound PPC?

Jadi, apakah pemasaran inbound atau outbound PPC? Jawabannya mungkin mengejutkan Anda.

Sementara PPC dibayar untuk pemasaran, ini tidak serta merta membuatnya masuk dalam kategori outbound. Tidak ada pemasaran yang benar-benar gratis, jadi tidak semudah mengatakan yang berbayar sudah keluar, dan yang tidak berbayar sudah masuk.

Menurut para ahli saat ini, PPC mendarat dengan kuat di kategori pemasaran masuk karena satu alasan yang sangat baik.

Meskipun PPC dapat dibayar, itu tidak memberikan pemasaran interupsi yang sama seperti kebanyakan strategi keluar. Sebagai bentuk pemasaran yang harus dicari pengguna secara khusus, ini adalah persyaratan yang harus dilakukan audiens Anda terlebih dahulu untuk menemukan iklan PPC Anda.

Tidak seperti iklan banner yang mengikuti calon pelanggan di sekitar web atau iklan TV dan radio yang tidak bisa dihindari, PPC membantu pelanggan tepat ketika mereka ingin dibantu.

Meskipun itu mungkin terdengar membingungkan, ini lebih sederhana dari yang Anda kira.

Katakanlah Anda memiliki merek yang menjual syal wol alpaka secara online. Jika Anda membuat iklan PPC untuk 'syal wol alpaka hangat', calon pelanggan Anda harus mengetikkan kata kunci tersebut untuk menemukan iklan Anda, yang mengarah ke situs web Anda.

PPC organik di mana pencari harus mengambil langkah pertama (bahkan jika klik dari iklan berbayar tidak dihitung sebagai lalu lintas organik dalam hal SEO). Strategi pemasaran Anda difokuskan untuk mempermudah situs web Anda menjadi yang mereka klik ketika mereka mencari sesuatu untuk dibeli.

Bagaimana PPC dapat digunakan untuk pemasaran masuk?

Jika kita menganggap pemasaran masuk sebagai pemasaran yang digunakan untuk menarik pelanggan secara organik dan atas kehendak bebas mereka sendiri, PPC memiliki beberapa kegunaan yang kuat:

• Pertama, PPC dapat menjawab pertanyaan dan pertanyaan, membantu Anda mengubah individu yang tertarik menjadi prospek yang solid.
• Kedua, PPC dapat meningkatkan visibilitas merek Anda di area tertentu. Jika kata kunci SEO tidak berhasil, PPC adalah cara tambahan yang sangat baik untuk melangkah ke tingkat yang sama dari pesaing Anda saat dan saat dibutuhkan.

Apakah PPC pernah pemasaran keluar?

Seperti banyak hal, PPC bersifat kontekstual. Ini membuatnya menjadi area abu-abu untuk iklan yang tidak benar-benar memberikan wawasan yang bermanfaat tentang apa yang dicari seseorang. Misalnya, seseorang mencari cara membersihkan papan selancar mereka. Iklan untuk situs yang menjual papan selancar baru muncul. Informasi itu tidak berharga bagi mereka pada saat itu, tetapi sebuah iklan untuk produk pembersih papan selancar akan berharga. Dalam keadaan itu, tidak sejelas pencarian yang sama dengan solusi.

Selama bertahun-tahun, Google telah menyesuaikan dan merinci algoritmenya sampai-sampai banyak konten yang tidak membantu tidak muncul di hadapan audiens mereka. Jadi, jika Anda masih menggunakan PPC sebagai strategi keluar, kemungkinan besar Anda akan kehilangan semua manfaat yang dapat diberikan oleh pemasaran masuk PPC. Jika Anda belum merasakan efek algoritme yang selalu berubah, Anda mungkin akan segera merasakannya.

Kesimpulannya: Apakah pemasaran masuk PPC atau tidak?

PPC modern mungkin masih di atas batas, tetapi tidak ada keraguan bahwa Pay Per Click adalah pemasaran yang lebih masuk daripada yang pernah ada dalam sejarah pemasaran digital.

Sebagai bagian dari strategi yang lebih luas, dan dengan perubahan perspektif ke pemasaran non-interupsi, PPC dapat mempertahankan posisinya untuk mendatangkan pelanggan potensial dan membuat merek Anda dilihat oleh orang yang tepat.

Jika Anda berencana untuk berinvestasi lebih banyak ke pemasaran masuk Anda dan SEO Anda sudah solid, PPC adalah rute yang sangat baik untuk turun. Dengan wawasan yang tepat dan perencanaan yang cerdas, PPC organik lebih layak dari sebelumnya.

️ Baca lebih lanjut tentang perbedaan antara pemasaran masuk dan keluar .

Gambar header: Launchpresso

Gambar yang disematkan: Austin Distel, Firmbee.com