Ist PPC Inbound- oder Outbound-Marketing?

Pay-per-Click-Werbung ist ein integraler Bestandteil jeder soliden Marketingstrategie. Indem Sie Ihre Marke in den Vordergrund stellen, können Sie mehr Besucher gewinnen und bessere Conversions erzielen, als dies mit SEO allein möglich wäre. Aber wenn es darum geht, diese Methode als Teil Ihrer digitalen Marketingstrategie zu implementieren, ist PPC Inbound- oder Outbound-Marketing?

Vor ein paar Jahren war die Antwort auf diese Frage vielleicht etwas anders. Da sich die Meinungen und Perspektiven zu PPC jedoch schnell ändern, lohnt es sich, einen Blick darauf zu werfen, warum PPC nicht das ist, was es einmal zu sein schien.

Inhaltsverzeichnis

1. Definition von PPC und Inbound-/Outbound-Marketing
   ich. Was ist PPC?
   ii. Was ist Inbound-Marketing?
   iii. Was ist Outbound-Marketing?
2. Ist PPC Inbound- oder Outbound-Marketing?
3. Wie kann PPC für Inbound-Marketing eingesetzt werden?
4. Ist PPC jemals Outbound-Marketing?
5. Fazit: Ist PPC Inbound-Marketing oder nicht?

Definition von PPC und Inbound-Marketing

Bevor wir auf die Einzelheiten eingehen, wie PPC funktioniert und in welches Marketing-Lager es fällt, sollten wir die Grundlagen dessen behandeln, was diese Marketing-Keywords bedeuten. Worüber wir sprechen, wenn wir darüber diskutieren, ob PPC im Inbound- oder Outbound-Marketing eingesetzt wird:

Was ist PPC?

PPC steht für Pay-per-Click-Werbung, eine kostenpflichtige Methode, um potenziellen Kunden zu helfen, Ihre Website in Suchmaschinen wie Google und Bing zu finden. Die Grundlagen von PPC sind, dass Sie einen bestimmten Geldbetrag für Ihre textbasierte Anzeige zahlen, um auf bestimmten Keyword-Suchen zu sitzen. Wenn Sie beispielsweise ein Unternehmen sind, das Kuchen in Bristol verkauft, könnten Sie auf das Keyword „Bristol Konditorei in meiner Nähe“ bieten, um Ihr Unternehmen an die Spitze der Ergebnisse zu bringen.

Was ist Inbound-Marketing?

Inbound-Marketing bezieht sich auf alle Strategien, die Ihre Marke organisch zu Ihrem Publikum bringen. Es gibt eine große Auswahl an verschiedenen Inbound-Marketing-Komponenten, von SEO und Presse bis hin zur Erstellung von Social-Media-Inhalten und Blogging.

Marketing ist Inbound, wenn ein potenzieller Kunde Ihre Website finden kann, wenn er aktiv nach Informationen oder einem Produkt sucht. Sie zwingen ihnen die Werbung Ihrer Marke nicht auf und lassen stattdessen Ihre Reichweite auf natürliche Weise wachsen, weshalb im Inbound-Marketing oft der Begriff „Bio“ verwendet wird.

Was ist Outbound-Marketing?

Outbound-Marketing ist die aggressivere Form des Marketings, bei der Sie Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung potenziellen Kunden präsentieren, um deren Aufmerksamkeit zu erregen. Bezahlte Anzeigen in sozialen Medien, Messeständen, TV- und Radiowerbung sowie Banner- und Display-Anzeigen sind alle Formen des Outbound-Marketings. Der Sinn dieser Art von Marketing besteht oft darin, dass Ihre Kunden Ihre Marke nicht meiden können.

Unterbrechungsmarketing: Die neue Generation des Outbound-Marketings

Wenn Sie in den letzten Jahren über Outbound-Marketing recherchiert haben, sind Sie vielleicht auf den Begriff „Unterbrechungsmarketing“ gestoßen. Als neue Art, Outbound-Strategien zu beschreiben, ist Unterbrechungsmarketing das, was es verspricht. Es ist Marketing, das laut ist, Ihnen ins Gesicht sagt und explizit darauf ausgelegt ist, das zu unterbrechen, was Ihr Publikum tut, um es auf Ihre Marke aufmerksam zu machen.

Ist PPC Inbound- oder Outbound-Marketing?

Ist PPC also Inbound- oder Outbound-Marketing? Die Antwort mag Sie überraschen.

Während PPC bezahltes Marketing ist, landet es nicht unbedingt ordentlich in der Outbound-Kategorie. Kein Marketing ist wirklich kostenlos, also ist es nicht so einfach zu sagen, bezahlt ist out und unbezahlt ist in.

Laut heutigen Experten landet PPC aus einem guten Grund fest in der Kategorie Inbound-Marketing.

Obwohl PPC bezahlt werden kann, bietet es nicht das gleiche Unterbrechungsmarketing wie die meisten Outbound-Strategien. Als eine Form des Marketings, nach der Benutzer gezielt suchen müssen, ist es eine Anforderung, dass Ihre Zielgruppe zuerst die Arbeit aufnimmt, um Ihre PPC-Anzeige zu finden.

Im Gegensatz zu Werbebannern, die potenziellen Kunden durch das Internet folgen, oder Fernseh- und Radiowerbung, die nicht vermieden werden können, hilft PPC Kunden genau dann, wenn ihnen geholfen werden soll.

Auch wenn das verwirrend klingen mag, ist es einfacher als Sie vielleicht denken.

Angenommen, Sie haben eine Marke, die Schals aus Alpakawolle online verkauft. Wenn Sie PPC-Anzeigen für „warme Alpaka-Wollschals“ erstellen, müssen Ihre potenziellen Kunden diese Schlüsselwörter eingeben, um Ihre Anzeige zu finden, die zu Ihrer Website führt.

PPC ist insofern organisch , als Suchende die ersten Schritte unternehmen müssen (auch wenn Klicks von bezahlten Anzeigen im Sinne von SEO nicht als organischer Traffic zählen). Ihre Marketingstrategie konzentriert sich darauf, es einfacher zu machen, dass Ihre Website diejenige ist, auf die sie klicken, wenn sie nach etwas zum Kaufen suchen.

Wie kann PPC für Inbound-Marketing eingesetzt werden?

Wenn wir uns Inbound-Marketing als Marketing vorstellen, das verwendet wird, um Kunden organisch und aus freiem Willen anzuziehen, hat PPC einige starke Verwendungsmöglichkeiten:

• Erstens kann PPC Fragen und Fragen beantworten und Ihnen dabei helfen, interessierte Personen in solide Leads zu verwandeln.
• Zweitens kann PPC die Sichtbarkeit Ihrer Marke in bestimmten Bereichen verbessern. Wenn SEO-Schlüsselwörter nicht ausreichen, ist PPC eine hervorragende ergänzende Methode, um bei Bedarf auf das gleiche Niveau Ihrer Konkurrenz aufzusteigen.

Ist PPC jemals Outbound-Marketing?

Wie bei vielen Dingen ist PPC kontextabhängig. Dies macht es zu einer Art Grauzone für Anzeigen, die nicht wirklich hilfreiche Einblicke in das geben, was eine Person sucht. Jemand sucht zum Beispiel, wie man sein Surfbrett reinigt. Anzeigen für Websites, die brandneue Surfbretter verkaufen, erscheinen. Diese Informationen sind für sie im Moment nicht wertvoll, aber eine Werbung für Surfbrett-Reinigungsprodukte wäre es. Unter diesen Umständen ist es nicht so, dass eine eindeutige Suche gleich einer Lösung ist.

Im Laufe der Jahre hat Google seine Algorithmen so angepasst und detailliert, dass viele nicht hilfreiche Inhalte ihrem Publikum nicht angezeigt werden. Wenn Sie PPC also immer noch als Outbound-Strategie verwenden, verpassen Sie wahrscheinlich alle Vorteile, die PPC-Inbound-Marketing mit sich bringen kann. Wenn Sie die Auswirkungen der sich ständig ändernden Algorithmen noch nicht gespürt haben, werden Sie dies vielleicht bald tun.

Fazit: Ist PPC Inbound-Marketing oder nicht?

Moderne PPC mag immer noch knapp über dem Limit sein, aber es besteht kein Zweifel, dass Pay-per-Click mehr Inbound-Marketing ist als je zuvor in der Geschichte des digitalen Marketings.

Als Teil einer umfassenderen Strategie und mit einem Perspektivwechsel hin zu unterbrechungsfreiem Marketing kann PPC sich behaupten, um potenzielle Kunden zu gewinnen und Ihre Marke von den richtigen Leuten gesehen zu bekommen.

Wenn Sie vorhaben, mehr in Ihr Inbound-Marketing zu investieren und Ihr SEO bereits solide ist, ist PPC ein ausgezeichneter Weg, um nach unten zu gehen. Mit dem richtigen Einblick und einer cleveren Planung ist organische PPC machbarer als je zuvor.

️ Lesen Sie mehr über den Unterschied zwischen Inbound- und Outbound-Marketing .

Kopfbild: Launchpresso

Eingebettete Bilder: Austin Distel, Firmbee.com