PPC はインバウンドまたはアウトバウンド マーケティングですか?
公開: 2021-09-22ペイ パー クリック広告は、堅実なマーケティング戦略の不可欠な要素です。 ブランドを中心に配置することで、SEO だけで行うよりも多くの訪問者を獲得し、より良いコンバージョンを生み出すことができます。 しかし、この方法をデジタル マーケティング戦略の一部として実装する場合、PPC インバウンド マーケティングとアウトバウンド マーケティングのどちらがよいでしょうか?
数年前、その質問に対する答えは少し違っていたかもしれません。 しかし、PPC に関する意見や見方は急速に変化しているため、PPC がかつてのように見えなかった理由を検討する価値があります。
目次
- PPC とインバウンド/アウトバウンド マーケティングの定義
私。 PPCとは何ですか？
ii. インバウンドマーケティングとは？
iii. アウトバウンドマーケティングとは？ - PPC はインバウンドまたはアウトバウンド マーケティングですか?
- PPC はインバウンド マーケティングにどのように使用できますか?
- PPC はアウトバウンド マーケティングですか?
- 要点: PPC インバウンド マーケティングかどうか?
PPC とインバウンド マーケティングの定義
PPC がどのように機能し、どのようなマーケティング キャンプに分類されるかについて詳しく説明する前に、これらのマーケティング キーワードの意味の基本について説明する必要があります。 インバウンドまたはアウトバウンド マーケティングのどちらで PPC を使用するかについて議論する際に、私たちが話していることは次のとおりです。
PPCとは何ですか？
PPC は Pay Per Click 広告の略で、潜在的な顧客が Google や Bing などの検索エンジンで Web サイトを見つけやすくするための有料の方法です。 PPC の基本は、テキスト ベースの広告に特定の金額を支払うことで、特定のキーワード検索の上位に表示されるようにすることです。 たとえば、ブリストルでケーキを販売している会社の場合、「近くのブリストル ケーキ屋」というキーワードに入札すると、結果の上位にビジネスを掲載できます。
インバウンドマーケティングとは？
インバウンド マーケティングとは、ブランドをオーディエンスに有機的に届けるあらゆる戦略を指します。 SEO や報道から、ソーシャル メディア コンテンツの作成やブログまで、さまざまなインバウンド マーケティング コンポーネントがあります。
潜在的な顧客が積極的に情報や製品を探しているときに Web サイトを見つけることができれば、マーケティングはインバウンドです。 ブランドの宣伝を強制するのではなく、リーチを自然に拡大させます。これが、「オーガニック」という用語がインバウンド マーケティングでよく使用される理由です。
アウトバウンドマーケティングとは？
アウトバウンド マーケティングは、より積極的なマーケティング形態であり、潜在的な顧客に直面して製品やサービスを提供し、注目を集めます。 ソーシャル メディア、トレード ショーのブース、テレビやラジオの広告、バナーやディスプレイ広告の有料広告は、すべてアウトバウンド マーケティングの形態です。 この種のマーケティングのポイントは、多くの場合、顧客がブランドを避けることができないようにすることです。
インタラプション マーケティング: 新世代のアウトバウンド マーケティング
ここ数年のアウトバウンド マーケティングについて調べたことがあれば、「中断マーケティング」という用語に出くわしたことがあるかもしれません。 アウトバウンド戦略を説明する新しい方法として、中断マーケティングは缶に書かれているものです. それはあなたの目の前で大声で、あなたの視聴者があなたのブランドに注意を向けさせるために行っていることを妨害するように明示的に設計されたマーケティングです.
PPC はインバウンドまたはアウトバウンド マーケティングですか?
では、PPC はインバウンドまたはアウトバウンド マーケティングですか? 答えはあなたを驚かせるかもしれません。
PPC は有料のマーケティングですが、必ずしもアウトバウンド カテゴリにうまく収まるとは限りません。 真に無料のマーケティングはありません。そのため、有償が廃止され、無償が導入されると言うほど簡単ではありません。
今日の専門家によると、PPC は 1 つの優れた理由でインバウンド マーケティングのカテゴリにしっかりと定着しています。
PPC は支払われる可能性がありますが、ほとんどのアウトバウンド戦略と同じ中断マーケティングは提供されません。 ユーザーが具体的に検索しなければならないマーケティングの形態として、視聴者が最初に PPC 広告を見つけるために作業を行う必要があります。
Web やテレビで潜在顧客をフォローするバナー広告や避けられないラジオ広告とは異なり、PPC は顧客が必要なときに的確に支援します。
ややこしく聞こえるかもしれませんが、思ったより簡単です。
アルパカ ウールのスカーフをオンラインで販売しているブランドがあるとします。 「暖かいアルパカ ウール スカーフ」の PPC 広告を作成すると、見込み顧客は広告を見つけてウェブサイトに誘導するためにキーワードを入力する必要があります。
PPC は、検索者が最初のステップを踏まなければならないという点でオーガニックです (有料広告からのクリックは、SEO の観点からはオーガニック トラフィックとしてカウントされませんが)。 あなたのマーケティング戦略は、購入するものを探しに行くときにあなたのウェブサイトをクリックしやすくすることに重点を置いています.
PPC はインバウンド マーケティングにどのように使用できますか?
インバウンド マーケティングを、有機的に顧客を引き寄せるために使用されるマーケティングと考えれば、PPC にはいくつかの強力な用途があります。
- まず、PPC は質問やクエリに答えることができ、関心のある個人を堅実なリードに変えるのに役立ちます。
- 第二に、PPC は特定の分野でブランドの認知度を向上させることができます。 SEO キーワードが機能しない場合、PPC は、必要に応じて競合他社と同じレベルにステップアップするための優れた補助的な方法です。
PPC はアウトバウンド マーケティングですか?
多くのものと同様に、PPC は文脈に依存します。 これは、ユーザーが何を検索しているかについて有益な洞察を実際に提供しない広告にとっては、いくぶん灰色の領域になります。 たとえば、誰かがサーフボードの掃除方法を検索するとします。 新品のサーフボードを販売するサイトの広告が表示されます。 その時点では、その情報は価値がありませんが、サーフボード クリーニング製品の広告には価値があります。 そのような状況では、明確な検索が解決策に等しいわけではありません。
何年にもわたって、Google はそのアルゴリズムを調整し、詳細化して、多くの役に立たないコンテンツが視聴者に表示されないようにしました。 そのため、PPC をアウトバウンド戦略として使用している場合は、PPC インバウンド マーケティングがもたらすすべてのメリットを逃している可能性があります。 絶え間なく変化するアルゴリズムの影響をまだ感じていない場合は、すぐに感じるかもしれません。
要点: PPC インバウンド マーケティングかどうか?
現代の PPC はまだ一線を越えているかもしれませんが、ペイ パー クリックがデジタル マーケティングの歴史の中でこれまで以上にインバウンド マーケティングであることは間違いありません。
より広範な戦略の一部として、また中断のないマーケティングへの視点の変更により、PPC は潜在的な顧客を呼び込み、適切な人々にブランドを見てもらうために独自性を維持できます。
インバウンド マーケティングにより多くの投資を計画しており、SEO がすでにしっかりしている場合、PPC は最適な方法です。 適切な洞察と巧妙な計画により、オーガニック PPC はかつてないほど実現可能になります。
️インバウンドマーケティングとアウトバウンドマーケティングの違いについてもっと読む .
ヘッダー画像：Launchpresso
埋め込み画像: Austin Distel、Firmbee.com