2021'de e-Ticaret Blog'larınız için İçerik Pazarlama Oyununu Nasıl Çivilersiniz?

Blog oluşturma, organik trafiği ve arama motoru optimizasyonu çabalarını iyileştirmenin kanıtlanmış bir yoludur. E-ticaret ve bloglama tuhaf bir çift gibi görünebilir, ancak birlikte gerçekten iyi çalışırlar.

Bir e-ticaret web sitesi için, uzun kuyruklu anahtar kelimeler için ürün açıklamalarını ve diğer site sayfalarını optimize etmek oldukça zor bir iştir. Bunu başarsanız bile, içeriğiniz anahtar kelimelerden başka bir şey olmayacağından müşteri deneyimine veda edebilirsiniz. Bu nedenle, herhangi bir e-Ticaret içerik pazarlama stratejisi, ana odak alanlarından biri olarak blog yazmalıdır.

Özellikle bir e-ticaret işi için bir blog başlatma fikri, sıkı çalışmanın eş anlamlısı olarak kabul edilir. E-Ticaret gerçekleştirme sürecinden sonra, e-Ticaret blogları en zorudur. Ancak değer katan ve SEO dostu bloglar oluşturmak için bir akış oluşturduğunuzda, daha karlı ve başarılı bir işletme olmanıza yardımcı olabilecek kaliteli organik trafik elde edeceksiniz.

Bir pazarlamacı olarak, blog yazmaya diğer pazarlama taktiklerine göre öncelik vererek pozitif yatırım getirisi elde etme olasılığınız 13 kat daha fazladır. DemandMetrics'e göre, düzenli olarak blog üreten şirketler, blog yazmayan şirketlere kıyasla ortalama %67 daha fazla potansiyel müşteri elde ediyor.

SEO ve içerik pazarlama tavsiyesi için en çok aranan web sitelerinden biri olan Search Engine Journal'a göre, blog yazmak e-ticaret web siteleri için bir güçlendiricidir ve işte nedeni:

• Bloglar site trafiğini önemli ölçüde artırır. HubSpot'a göre, blogu olan bir web sitesinin indekslenen sayfa sayısı, blogu olmayan web sitelerine göre %434 daha fazla.
• En büyük e-ticaret etkinleştirici markalardan biri olan Shopify, içerik pazarlamasına yüksek oranda yatırım yapıyor ve bu girişimler onlara %55 daha fazla ödeme yapan müşteri kazandırdı.
• Blog oluşturma, hedef kitlenizle güven oluşturmanın harika bir yoludur. CMI'nin 2019 B2C raporuna göre, çoğu pazarlamacı, müşterileri arasında güven ve sadakat oluşturmak için bloglamayı kullanıyor ve bunların %81'i bunu akılda kalan bir etkinlik olarak görüyor.

Bununla birlikte, birçok e-ticaret şirketi, zaman alıcı ve detay odaklı yapıları nedeniyle içerik pazarlama çabalarını başlatma fikrinden bıkmaktadır.

Ayrıca, blog oluşturma yaklaşımının, çoğu şirketin ve hatta deneyimli pazarlamacıların kendilerini kaybolmuş hissettikleri e-ticarete özel olması gerekir. İşte bu nedenle, e-Ticaret web sitenize bir blog eklemeyi düşünüyorsanız, bu makale başlamak için mükemmel bir yerdir.

Sosyal medyadan başlayalım

Yani, Y kuşağını ve Z kuşağını hedefliyorsanız, tercih ettiğiniz platformlar Snapchat ve Instagram olabilir.

Yine tek bir bilgiyi dikkate almak yeterli değildir. Hedef kitlenizin bu platformları nasıl kullandığını bilmeniz gerekecek.

Örneğin, Z kuşağı kadın kullanıcılarının %49'u videolarını göndermek için Snapchat'i tercih ettiklerini ve aynı grubun %43'ü Snapchat'i sadece özçekim göndermek için kullandığını söyledi. Dolayısıyla, kadın spor malzemeleri veya hijyen ürünleri satan bir markaysanız, içeriğinizi dağıtmak için Snapchat'i kullanmak sizi hiçbir yere götürmez.

Öte yandan, Z kuşağı kadın kullanıcılarının %48'i markalarla etkileşim kurmak için Instagram'ı tercih ediyor.

Snapchat, pazara girme açısından daha iyi rakamlara sahip olsa da, hedef kitleniz sizinki gibi bir markayla etkileşim kurmak için kullanmadığı için çabalarınız boşa gidecek. Instagram'da bir topluluk oluşturmak için para, zaman ve çaba harcamak, tüm içerik pazarlama ve bloglama hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olur.

Artık markanızı tanıtmak için sosyal medyayı nasıl kullanacağınıza bir göz attığımıza göre, blogunuzda ve diğer alanlarda hangi içeriği üretmeniz gerektiğine bakalım.

Blogunuz için içerik üretmek

1. Konu fikirleri için yaratıcılığınızı kullanın

Benzersiz, eyleme geçirilebilir ve tıklanabilir konu fikirleri bulmak kolay bir iş değil. Alanınızda uzman olsanız bile, içerikle ilgili konuların ve fikirlerin tükenmesi oldukça kolaydır.

İşte burada yaratıcılığınızı, rakip analizinizi, sektör uzmanlığınızı ve hedef pazar anlayışınızı kullanmanız gerekecek. İtibarınızı tehlikeye atacak popüler e-ticaret markalama hatalarından kaçının.

Konu ve içerik fikirleriyle yaratıcı olmanız için hızlı kılavuzunuz:

• Google, hedeflenen anahtar kelimelerinizi. Anahtar kelime için ne tür bir içeriğin sıralandığını doğru bir şekilde anlamanın en iyi yolu budur. Hedef kitlenizin arama terimlerini anlamak için Google'ın otomatik tamamlama özelliği, Soru-Cevap ve İlgili Aramalar bölümlerini de kullanabilirsiniz. Konu fikirleri oluşturmak için bu sorguları ve arama terimlerini kullanabilirsiniz.
• Sektördeki trendleri ve olayları takip etmek için güncel olayları ve haberleri takip edin.
• Ürünleriniz hakkında hikayeler yazın. Müşterilerinizin sevdiği ürünleri tasarlama, yürütme ve yaratma ekibinizin perde arkasını sergileyin.

2. Anahtar kelimelerinizi doğru alın

Doğru hedef kitleyi hedeflediğinizden ve arama yapan kişinin amacına uygun içerik oluşturduğunuzdan emin olmak için, anahtar kelime araştırması için etkili bir süreç oluşturmanız gerekecektir.

Herhangi bir blog gönderisinin başarısı, büyük ölçüde anahtar kelimelerin doğru kullanımına bağlıdır. Anahtar kelime araştırmasının devreye girdiği hedef kitle tarafından görünür ve erişilebilir olmadıkça, içeriğinizin ne kadar harika olduğu önemli değildir. Ve e-ticaret blogları için çok önemlidir.

Google'ın Anahtar Kelime Planlayıcı ve UberÖneri gibi anahtar kelime araştırma araçlarını kullanarak temel araştırmanızı yapabilirsiniz. Ancak köklerde saklı olan altına erişmek için Ahrefs ve SEMRush gibi gelişmiş araçları kullanın.

Bir konu arayabileceğiniz, ilgili 100 farklı fikri keşfedebileceğiniz, onlar için ne tür içeriğin sıralandığını görebileceğiniz ve çok daha fazlasını yapabileceğiniz için bu araçlar tarafından sağlanan kapsam oldukça geniştir.

Anahtar kelime araştırma sürecinize daha fazla derinlik katmak için işte bazı uygulanabilir ipuçları:

• Konu aramanızı daraltmak için her zaman negatif anahtar kelimeler toplayın ve kullanın
• Yerelleştirilmiş anahtar kelimeler kullanın
• Hangi anahtar kelimeleri hedeflediklerini görmek için rakip analizi yapın ve yayınlanan ve sıralanan içerikleri hakkında fikir edinin
• Hedef kitlenizin sorularını keşfetmek için Answerthepublic.com gibi araçları kullanın
• Web sayfalarında önemli metrikleri karşılaştırmak için Moz'un SEO araç çubuğunu kullanın

3. Görsellere Odaklanma

Görsel içeriğin daha iyi etkileşim oranları sağladığı gerçeğini inkar edemeyiz. Optimind Technology'nin bir bilgi grafiğine göre resim, infografik, video ve diğer görsel içerikli makaleler %94 daha fazla görüntüleniyor.

İçerik tüketimi için mobil cihazların kullanımında keskin bir artış gördüğümüz için bu eğilimin yukarı yönlü treni yakalayacağı çıkarımını yapabiliriz.

Bu nedenle, mümkün olduğunda bağlamı ve alaka düzeyini göz önünde bulundurarak makalelerinize görseller ekleyin. Hareketsiz görüntüler, GIF'ler veya kısa klipler olsun, makalenizi olabildiğince bilgilendirici ve ilgi çekici hale getirin.

İşte bugün blogunuza ekleyebileceğiniz en iyi 9 görsel türünün hızlı bir listesi!

• alıntılar
• Grafikler, pasta grafikler vb. gibi veriye dayalı görseller.
• Infographics veya GIFographics
• Mizah
• GIF'ler
• Videolar
• Slayt paylaşımı PPT'leri
• Ekran görüntüleri – teknik makaleler için en iyisi
• İllüstrasyonlar

Satmak için Değil, Eğitmek İçin Üretin

Bir yanda e-ticaret bloglamanızın sonuçlarını iyileştirmek için tüm ipuçları ve taktikler, diğer yanda müşterilerinizi eğitmek ve onlara yardımcı olmak ve diğerinde etki yaratmak için içerik oluşturmak.

İçeriklerini ve dağıtım kanallarını inançlarını, ahlaklarını ve değerlerini dile getirmek için kullanan markalar 2021'de kazanan markalar olacak. Bu nedenle, önümüzdeki çeyrek için içerik ve blog stratejinizi oluştururken bunu aklınızda bulundurun.

Pexels'ten Suzy Hazelwood'un öne çıkan görseli