Cómo dominar el juego del marketing de contenidos para su(s) blog(s) de comercio electrónico en 2021

Los blogs son una forma comprobada de mejorar el tráfico orgánico y los esfuerzos de optimización de motores de búsqueda. El comercio electrónico y los blogs pueden parecer una pareja extraña, pero funcionan muy bien juntos.

Para un sitio web de comercio electrónico, optimizar las descripciones de productos y otras páginas del sitio para palabras clave de cola larga es un desafío bastante grande. Incluso si logra hacerlo, puede despedirse de la experiencia del cliente, ya que su contenido podría terminar siendo nada más que palabras clave. Es por eso que cualquier estrategia de marketing de contenido de comercio electrónico debe tener los blogs como una de las principales áreas de enfoque.

La idea de iniciar un blog, especialmente para un negocio de comercio electrónico, se considera sinónimo de trabajo duro. Después del proceso de cumplimiento de comercio electrónico, los blogs de comercio electrónico son los más difíciles. Pero una vez que haya creado un flujo para crear blogs de valor agregado y compatibles con SEO, obtendrá tráfico orgánico de calidad que puede ayudarlo a convertirse en un negocio más rentable y exitoso.

Como especialista en marketing, tiene 13 veces más probabilidades de ver un ROI positivo al priorizar los blogs sobre otras tácticas de marketing. Según DemandMetrics, las empresas que producen blogs de manera regular obtienen un promedio de 67 % más de clientes potenciales en comparación con las empresas que no tienen blogs.

De acuerdo con Search Engine Journal, uno de los sitios web más solicitados para obtener asesoramiento sobre SEO y marketing de contenido, los blogs son una oportunidad para los sitios web de comercio electrónico, y he aquí por qué:

• Los blogs aumentan drásticamente el tráfico del sitio. Según HubSpot, el número de páginas indexadas de un sitio web con blog es un 434% mayor en comparación con los sitios web sin blog.
• Shopify, una de las marcas habilitadoras de comercio electrónico más grandes, invierte mucho en marketing de contenido, y estas iniciativas les han proporcionado un 55 % más de clientes que pagan.
• Los blogs son una excelente manera de generar confianza con su audiencia. Según el informe B2C de 2019 de CMI, la mayoría de los especialistas en marketing utilizan los blogs para generar confianza y lealtad entre sus clientes y el 81% de ellos lo consideran una actividad importante.

Sin embargo, muchas empresas de comercio electrónico se exasperan con la idea de iniciar esfuerzos de marketing de contenido debido a su naturaleza orientada a los detalles y que requiere mucho tiempo.

Además, el enfoque para los blogs debe ser específico de comercio electrónico, que es donde la mayoría de las empresas o incluso los vendedores experimentados se sienten perdidos. Y es por eso que este artículo es el lugar perfecto para comenzar si está considerando agregar un blog a su sitio web de comercio electrónico.

Comencemos con las redes sociales

Entonces, si se dirige a los millennials y Gen-Z, entonces sus plataformas preferidas pueden ser Snapchat e Instagram.

Una vez más, tener en cuenta solo una pieza de información no es suficiente. Deberá saber cómo su público objetivo utiliza estas plataformas.

Por ejemplo, el 49 % de las usuarias de la Generación Z dijeron que prefieren Snapchat para enviar sus videos y el 43 % del mismo grupo usa Snapchat solo para publicar selfies. Entonces, si usted es una marca que vende equipos deportivos femeninos o productos de higiene, usar Snapchat para distribuir su contenido no lo llevará a ninguna parte.

Por otro lado, el 48% de las usuarias Gen-Z prefieren Instagram para interactuar con las marcas.

Aunque Snapchat tiene mejores números en términos de penetración de mercado, sus esfuerzos se desperdiciarán ya que su público objetivo no lo usa para interactuar con una marca como la suya. Invertir dinero, tiempo y esfuerzos para construir una comunidad en Instagram lo ayudaría a lograr todos sus objetivos de marketing de contenido y blogs.

Ahora que hemos analizado cómo usar las redes sociales para promocionar su marca, veamos qué contenido debe producir en su blog y otros espacios.

Producción de contenido para tu blog.

1. Usa tu creatividad para ideas de temas.

Proponer ideas de temas únicas, procesables y en las que se pueda hacer clic no es una tarea fácil. Aunque sea un experto en su campo, es bastante fácil quedarse sin temas e ideas para el contenido.

Ahí es donde tendrá que usar su creatividad, análisis de la competencia, experiencia en la industria y comprensión del mercado objetivo. Evite cualquier error popular de marca de comercio electrónico que ponga en peligro su reputación.

Aquí está su guía rápida para ser creativo con temas e ideas de contenido:

• Google sus palabras clave específicas. Es la mejor manera de obtener una comprensión adecuada de qué tipo de contenido se clasifica para la palabra clave. También puede usar la función de autocompletar de Google, las secciones de preguntas y respuestas y búsquedas relacionadas para comprender los términos de búsqueda de su audiencia. Puede utilizar estas consultas y términos de búsqueda para generar ideas de temas.
• Siga los eventos y noticias actuales para mantenerse al día con las tendencias y eventos de la industria.
• Escribe historias sobre tus productos. Muestra el detrás de escena de tu equipo ideando, ejecutando y creando productos que les encantan a tus clientes.

2. Obtenga sus palabras clave correctas

Para asegurarse de dirigirse a la audiencia correcta y crear contenido que coincida con la intención del buscador, deberá crear un proceso eficaz para la investigación de palabras clave.

El éxito de cualquier publicación de blog depende en gran medida del uso correcto de las palabras clave. No importará cuán bueno sea su contenido a menos que sea visible y accesible para el público objetivo, que es donde la investigación de palabras clave entra en escena. Y es muy importante para los blogs de comercio electrónico.

Usando herramientas de investigación de palabras clave como Keyword Planner de Google y UberSuggest, puede hacer su investigación básica. Pero para acceder al oro que está escondido en las raíces, usa herramientas avanzadas como Ahrefs y SEMRush.

El alcance proporcionado por estas herramientas es bastante amplio, ya que puede buscar un tema, explorar 100 ideas diferentes relacionadas, ver qué tipo de contenido se clasifica para ellos y mucho más.

Para agregar más profundidad a su proceso de investigación de palabras clave, aquí hay algunos consejos prácticos:

• Siempre recopile y use palabras clave negativas para reducir su búsqueda de temas
• Usar palabras clave localizadas
• Realice un análisis de la competencia para ver a qué palabras clave se dirigen y tener una idea de su contenido publicado y clasificado.
• Use herramientas como Answerthepublic.com para explorar las preguntas de su público objetivo
• Use la barra de herramientas SEO de Moz para comparar métricas importantes en páginas web

3. Centrarse en las imágenes

No podemos negar el hecho de que el contenido visual obtiene mejores tasas de participación. Los artículos con imágenes, infografías, videos y otro contenido visual obtienen un 94 % más de visitas, según una infografía de Optimind Technology.

Podemos inferir que esta tendencia tomará el tren ascendente ya que estamos viendo un fuerte aumento en el uso de dispositivos móviles para el consumo de contenido.

Por lo tanto, siempre que sea posible, teniendo en cuenta el contexto y la relevancia, incluya elementos visuales en sus artículos. Ya sean imágenes fijas, GIF o clips cortos, haga que su artículo sea lo más informativo y atractivo posible.

¡Aquí hay una lista rápida de los 9 tipos principales de imágenes que puede incluir en su blog hoy!

• Cotizaciones
• Imágenes basadas en datos como gráficos, gráficos circulares, etc.
• Infografías o GIFografías
• Memes
• GIF
• Vídeos
• PPT de Slideshare
• Capturas de pantalla: lo mejor para artículos técnicos
• Ilustraciones

Crear para educar, no para vender

Todos los consejos y tácticas para mejorar los resultados de su comercio electrónico: bloguear por un lado y crear contenido para educar y ayudar a sus clientes y generar un impacto en el otro.

Las marcas que utilizan su contenido y canales de distribución para expresar sus creencias, moral y valores serán las marcas ganadoras en 2021. Por lo tanto, tenga esto en cuenta al formular su estrategia de contenido y blogs para el próximo trimestre.

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