Jak rozpocząć grę w marketing treści dla swojego bloga(ów) eCommerce w 2021 roku?

Blogowanie to sprawdzony sposób na poprawę ruchu organicznego i działań związanych z optymalizacją wyszukiwarek. Handel elektroniczny i blogowanie mogą wydawać się dziwną parą, ale naprawdę dobrze ze sobą współpracują.

W przypadku witryny eCommerce optymalizacja opisów produktów i innych stron witryny pod kątem słów kluczowych z długim ogonem jest dość dużym wyzwaniem. Nawet jeśli Ci się to uda, możesz pożegnać się z obsługą klienta, ponieważ Twoje treści mogą być tylko słowami kluczowymi. Dlatego każda strategia content marketingu w eCommerce powinna mieć blogowanie jako jeden z głównych obszarów zainteresowania.

Pomysł założenia bloga, zwłaszcza dla biznesu eCommerce, uważany jest za synonim ciężkiej pracy. Po procesie realizacji eCommerce, blogowanie eCommerce jest najtrudniejsze. Ale kiedy zbudujesz przepływ do tworzenia blogów o wartości dodanej i przyjaznych SEO, uzyskasz wysokiej jakości ruch organiczny, który pomoże Ci stać się bardziej dochodowym i odnoszącym sukcesy biznesem.

Jako marketer masz 13 razy większe prawdopodobieństwo, że zauważysz pozytywny zwrot z inwestycji, stawiając blogi na pierwszym miejscu w stosunku do innych taktyk marketingowych. Według DemandMetrics firmy, które regularnie tworzą blogi, uzyskują średnio o 67% więcej leadów w porównaniu do firm, które nie blogują.

Według Search Engine Journal, jednej z najbardziej poszukiwanych stron internetowych z poradami dotyczącymi SEO i marketingu treści, blogowanie jest strzałem w dziesiątkę dla witryn eCommerce, a oto dlaczego:

• Blogi drastycznie zwiększają ruch w witrynie. Według HubSpot liczba zaindeksowanych stron serwisu z blogiem jest o 434% wyższa w porównaniu z serwisami bez bloga.
• Shopify, jedna z największych marek obsługujących e-commerce, inwestuje w content marketing, a dzięki tym inicjatywom zyskała o 55% więcej płacących klientów.
• Blogowanie to świetny sposób na budowanie zaufania odbiorców. Według raportu CMI z 2019 r. B2C, większość marketerów wykorzystuje blogowanie do budowania zaufania i lojalności wśród swoich klientów, a 81% z nich uważa, że ​​jest to najważniejsza czynność.

Jednak wiele firm zajmujących się handlem elektronicznym jest zirytowanych pomysłem inicjowania działań content marketingowych ze względu na ich czasochłonność i szczegółowy charakter.

Ponadto podejście do blogowania musi być specyficzne dla handlu elektronicznego, w którym większość firm, a nawet doświadczonych marketerów, czuje się zagubiona. I dlatego ten artykuł jest idealnym miejscem na rozpoczęcie, jeśli rozważasz dodanie bloga do swojej witryny eCommerce.

Zacznijmy od mediów społecznościowych

Jeśli więc celujesz w milenialsów i Gen-Z, preferowanymi platformami mogą być Snapchat i Instagram.

Znowu uwzględnienie tylko jednej informacji nie wystarczy. Musisz wiedzieć, w jaki sposób Twoi docelowi odbiorcy korzystają z tych platform.

Na przykład 49% kobiet z pokolenia Z stwierdziło, że woli Snapchata do wysyłania swoich filmów, a 43% tej samej grupy używa Snapchata tylko do publikowania selfie. Tak więc, jeśli jesteś marką sprzedającą kobiecy sprzęt sportowy lub produkty higieniczne, używanie Snapchata do rozpowszechniania swoich treści nigdzie Cię nie zaprowadzi.

Z drugiej strony 48% użytkowniczek pokolenia Z woli Instagrama w interakcji z markami.

Mimo że Snapchat ma lepsze wyniki pod względem penetracji rynku, Twoje wysiłki pójdą na marne, ponieważ Twoi docelowi odbiorcy nie używają go do interakcji z marką taką jak Twoja. Inwestowanie pieniędzy, czasu i wysiłków w budowanie społeczności na Instagramie pomoże Ci osiągnąć wszystkie cele związane z content marketingiem i blogowaniem.

Teraz, gdy przyjrzeliśmy się, jak wykorzystać media społecznościowe do promowania swojej marki, przyjrzyjmy się, jakie treści powinieneś tworzyć na swoim blogu i innych przestrzeniach.

Tworzenie treści na swój blog

1. Wykorzystaj swoją kreatywność do pomysłów na temat

Wymyślanie unikalnych, praktycznych i klikalnych pomysłów na tematy nie jest łatwym zadaniem. Nawet jeśli jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, dość łatwo zabraknie Ci tematów i pomysłów na treść.

W tym miejscu będziesz musiał wykorzystać swoją kreatywność, analizę konkurencji, wiedzę branżową i zrozumienie rynku docelowego. Unikaj wszelkich popularnych błędów w brandingu eCommerce, aby narazić na szwank swoją reputację.

Oto krótki przewodnik po kreatywnym podejściu do tematów i pomysłów na treści:

• Google wybrane słowa kluczowe. To najlepszy sposób, aby właściwie zrozumieć, jaki rodzaj treści zajmuje miejsce dla słowa kluczowego. Możesz także skorzystać z funkcji autouzupełniania Google, sekcji pytań i odpowiedzi oraz podobnych wyszukiwań, aby zrozumieć wyszukiwane hasła odbiorców. Możesz użyć tych zapytań i wyszukiwanych haseł, aby wygenerować pomysły na tematy.
• Śledź aktualne wydarzenia i aktualności, aby być na bieżąco z trendami i wydarzeniami w branży.
• Napisz historie o swoich produktach. Zaprezentuj się za kulisami swojego zespołu, który wymyśla, wykonuje i tworzy produkty, które uwielbiają Twoi klienci.

2. Popraw swoje słowa kluczowe

Aby upewnić się, że docierasz do właściwych odbiorców i tworzysz treści, które pasują do intencji osoby wyszukującej, musisz stworzyć skuteczny proces badania słów kluczowych.

Sukces każdego wpisu na blogu w dużej mierze zależy od właściwego użycia słów kluczowych. Nie ma znaczenia, jak świetna jest Twoja treść, chyba że jest widoczna i dostępna dla docelowej grupy odbiorców, w której pojawia się badanie słów kluczowych. I jest to bardzo ważne dla blogowania e-commerce.

Korzystając z narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Planer słów kluczowych Google i UberSuggest, możesz przeprowadzić podstawowe badania. Ale aby uzyskać dostęp do złota ukrytego w korzeniach, użyj zaawansowanych narzędzi, takich jak Ahrefs i SEMRush.

Zakres zapewniany przez te narzędzia jest dość szeroki, ponieważ możesz wyszukiwać temat, eksplorować 100 różnych powiązanych pomysłów, sprawdzać, jakie są dla nich pozycje, i wiele więcej.

Aby zwiększyć głębię procesu badania słów kluczowych, oto kilka praktycznych wskazówek:

• Zawsze zbieraj i używaj wykluczających słów kluczowych, aby zawęzić wyszukiwanie tematów
• Użyj zlokalizowanych słów kluczowych
• Przeprowadź analizę konkurencji, aby zobaczyć, na które słowa kluczowe są kierowane, i poznać ich publikowane i oceniane treści
• Użyj narzędzi, takich jak Answerthepublic.com, aby poznać pytania odbiorców docelowych
• Użyj paska narzędzi SEO Moz, aby porównać ważne dane na stronach internetowych

3. Skoncentruj się na wizualizacjach

Nie możemy zaprzeczyć, że treści wizualne mają lepsze wskaźniki zaangażowania. Artykuły z obrazami, infografikami, filmami i innymi treściami wizualnymi uzyskują o 94% więcej wyświetleń, według infografiki opracowanej przez Optimind Technology.

Możemy wnioskować, że trend ten złapie pociąg zwyżkowy, ponieważ obserwujemy gwałtowny wzrost wykorzystania urządzeń mobilnych do konsumpcji treści.

Dlatego zawsze, gdy to możliwe, pamiętając o kontekście i trafności, umieszczaj elementy wizualne w swoich artykułach. Czy to nieruchome obrazy, GIF-y, czy krótkie klipy, spraw, aby Twój artykuł był jak najbardziej pouczający i angażujący.

Oto krótka lista 9 najpopularniejszych rodzajów wizualizacji, które możesz dziś umieścić na swoim blogu!

• cytaty
• Wizualizacje oparte na danych, takie jak wykresy, wykresy kołowe itp.
• Infografiki lub GIF-y
• Memy
• Gify
• Filmy
• Udostępnianie slajdów PPT
• Zrzuty ekranu – najlepsze do artykułów technicznych
• Ilustracje

Twórz, by edukować, a nie sprzedawać

Wszystkie wskazówki i taktyki mające na celu poprawę wyników blogowania e-commerce z jednej strony oraz tworzenie treści, aby edukować i pomagać klientom oraz wywierać wpływ na drugą stronę.

Marki, które wykorzystują swoje treści i kanały dystrybucji do wyrażania swoich przekonań, moralności i wartości, będą zwycięskimi markami w 2021 r. Miej to na uwadze podczas formułowania treści i strategii blogowania na następny kwartał.

Polecane zdjęcie autorstwa Suzy Hazelwood z Pexels