Como acertar o jogo do marketing de conteúdo para seu(s) blog(s) de comércio eletrônico em 2021

Os blogs são uma maneira comprovada de melhorar o tráfego orgânico e os esforços de otimização de mecanismos de pesquisa. O comércio eletrônico e o blog podem parecer um casal estranho, mas funcionam muito bem juntos.

Para um site de comércio eletrônico, otimizar as descrições de produtos e outras páginas do site para palavras-chave de cauda longa é um grande desafio. Mesmo que você consiga fazer isso, você pode dizer adeus à experiência do cliente, pois seu conteúdo pode acabar sendo apenas palavras-chave. É por isso que qualquer estratégia de marketing de conteúdo de comércio eletrônico deve ter o blog como uma das principais áreas de foco.

A ideia de começar um blog, especialmente para um negócio de comércio eletrônico, é considerada sinônimo de trabalho duro. Após o processo de cumprimento do comércio eletrônico, o blog de comércio eletrônico é o mais difícil. Mas depois de criar um fluxo para criar blogs de valor agregado e amigáveis ​​para SEO, você obterá tráfego orgânico de qualidade que pode ajudá-lo a se tornar um negócio mais lucrativo e bem-sucedido.

Como profissional de marketing, você tem 13 vezes mais chances de obter um ROI positivo priorizando os blogs sobre outras táticas de marketing. De acordo com a DemandMetrics, as empresas que produzem blogs regularmente obtêm uma média de 67% mais leads quando comparadas às empresas que não blogam.

De acordo com o Search Engine Journal, um dos sites mais procurados para consultoria de SEO e marketing de conteúdo, os blogs são um impulso para sites de comércio eletrônico, e aqui está o porquê:

• Os blogs aumentam drasticamente o tráfego do site. De acordo com a HubSpot, o número de páginas indexadas de um site com blog é 434% maior em comparação aos sites sem blog.
• Shopify, uma das maiores marcas de e-commerce, investe muito em marketing de conteúdo, e essas iniciativas trouxeram 55% mais clientes pagantes.
• Os blogs são uma ótima maneira de criar confiança com seu público. De acordo com o relatório B2C de 2019 da CMI, a maioria dos profissionais de marketing usa blogs para criar confiança e fidelidade entre seus clientes e 81% deles consideram uma atividade top-of-mind.

No entanto, muitas empresas de comércio eletrônico ficam exasperadas com a ideia de iniciar os esforços de marketing de conteúdo por causa de sua natureza demorada e orientada a detalhes.

Além disso, a abordagem para blogs precisa ser específica para o comércio eletrônico, que é onde a maioria das empresas ou até profissionais de marketing experientes se sentem perdidos. E é por isso que este artigo é o lugar perfeito para começar se você estiver pensando em adicionar um blog ao seu site de comércio eletrônico.

Vamos começar pelas redes sociais

Portanto, se você está segmentando os millennials e a geração Z, suas plataformas preferidas podem ser o Snapchat e o Instagram.

Novamente, levar em consideração apenas uma informação não é suficiente. Você precisará saber como seu público-alvo usa essas plataformas.

Por exemplo, 49% das usuárias da Geração Z disseram que preferem o Snapchat para enviar seus vídeos e 43% do mesmo grupo usam o Snapchat apenas para postar selfies. Portanto, se você é uma marca que vende equipamentos esportivos femininos ou produtos de higiene, usar o Snapchat para distribuir seu conteúdo não o levará a lugar nenhum.

Por outro lado, 48% das usuárias da Geração Z preferem o Instagram para interagir com as marcas.

Embora o Snapchat tenha números melhores em termos de penetração no mercado, seus esforços serão desperdiçados, pois seu público-alvo não o usa para interagir com uma marca como a sua. Investir dinheiro, tempo e esforços para construir uma comunidade no Instagram ajudaria você a atingir todos os seus objetivos de marketing de conteúdo e blogs.

Agora que vimos como usar as mídias sociais para promover sua marca, vamos ver qual conteúdo você deve produzir em seu blog e em outros espaços.

Produção de conteúdo para seu blog

1. Use sua criatividade para ideias de tópicos

Criar ideias de tópicos únicas, acionáveis ​​e clicáveis ​​não é uma tarefa fácil. Mesmo que você seja um especialista em seu campo, é muito fácil ficar sem tópicos e ideias para conteúdo.

É aí que você terá que usar sua criatividade, análise de concorrentes, experiência no setor e compreensão do mercado-alvo. Evite quaisquer erros populares de marca de comércio eletrônico para comprometer sua reputação.

Aqui está o seu guia rápido para ser criativo com ideias de tópicos e conteúdos:

• Google suas palavras-chave segmentadas. É a melhor maneira de obter uma compreensão adequada de que tipo de conteúdo classifica para a palavra-chave. Você também pode usar o recurso de preenchimento automático do Google, as seções de perguntas e respostas e pesquisas relacionadas para entender os termos de pesquisa do seu público. Você pode usar essas consultas e termos de pesquisa para gerar ideias de tópicos.
• Acompanhe os eventos e notícias atuais para acompanhar as tendências e eventos do setor.
• Escreva histórias sobre seus produtos. Mostre os bastidores de sua equipe idealizando, executando e criando produtos que seus clientes adoram.

2. Acerte suas palavras-chave

Para garantir que você esteja segmentando o público certo e criando conteúdo que corresponda à intenção do pesquisador, você precisará criar um processo eficaz de pesquisa de palavras-chave.

O sucesso de qualquer postagem no blog depende muito do uso correto das palavras-chave. Não importa o quão bom é o seu conteúdo, a menos que seja visível e acessível ao público-alvo, que é onde a pesquisa de palavras-chave entra em cena. E é mais importante para blogs de comércio eletrônico.

Usando ferramentas de pesquisa de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google e o UberSuggest, você pode fazer sua pesquisa básica. Mas para acessar o ouro que está escondido nas raízes, use ferramentas avançadas como Ahrefs e SEMRush.

O escopo fornecido por essas ferramentas é bastante amplo, pois você pode pesquisar um tópico, explorar 100 ideias diferentes relacionadas, ver que tipo de conteúdo classifica para eles e muito mais.

Para adicionar mais profundidade ao seu processo de pesquisa de palavras-chave, aqui estão algumas dicas acionáveis:

• Sempre reúna e use palavras-chave negativas para restringir sua pesquisa por tópicos
• Use palavras-chave localizadas
• Faça análises de concorrentes para ver quais palavras-chave eles estão segmentando e tenha uma ideia do conteúdo publicado e classificado
• Use ferramentas como Answerthepublic.com para explorar as perguntas do seu público-alvo
• Use a barra de ferramentas de SEO do Moz para comparar métricas importantes em páginas da web

3. Concentre-se em recursos visuais

Não podemos negar o fato de que o conteúdo visual obtém melhores taxas de engajamento. Artigos com imagens, infográficos, vídeos e outros conteúdos visuais obtêm 94% mais visualizações, de acordo com um infográfico da Optimind Technology.

Podemos inferir que essa tendência pegará o trem ascendente, pois estamos vendo um aumento acentuado no uso de dispositivos móveis para consumo de conteúdo.

Portanto, sempre que possível, mantendo o contexto e a relevância em mente, inclua recursos visuais em seus artigos. Sejam imagens estáticas, GIFs ou clipes curtos, torne seu artigo o mais informativo e envolvente possível.

Aqui está uma lista rápida dos 9 principais tipos de recursos visuais que você pode incluir em seu blog hoje!

• Citações
• Visuais orientados a dados, como gráficos, gráficos de pizza etc.
• Infográficos ou GIFgráficos
• Memes
• Gifs
• Vídeos
• PPTs de compartilhamento de slides
• Capturas de tela – melhores para artigos técnicos
• Ilustrações

Crie para educar, não para vender

Todas as dicas e táticas para melhorar os resultados do seu blog de comércio eletrônico de um lado e criar conteúdo para educar e ajudar seus clientes e causar impacto no outro.

As marcas que estão usando seu conteúdo e canais de distribuição para expressar suas crenças, moral e valores serão as marcas vencedoras em 2021. Portanto, tenha isso em mente ao formular sua estratégia de conteúdo e blog para o próximo trimestre.

Imagem em destaque por Suzy Hazelwood de Pexels