Rakiplerinizin Görmezden Geldiği Yerel SEO Püf Noktaları

Küçük ve orta ölçekli bir işletmeyi yönetirken, ana hedefiniz yerel pazardan mümkün olduğunca büyük bir pay almak için çabalarınızı önce yerel kitlenizin ihtiyaçlarını karşılamaya odaklamak olmalıdır.

Bu tür bir yaklaşım, daha geniş bir kitleyle iletişim kurmaya çalışmaktan ve bölgenizdeki yerlilerin getirdiği işi kaçırmaktan daha iyidir.

İşletmenizin web sitesinin yerel aramalarda daha yüksek görünmesini sağlayarak başlamalısınız. Bu, web sitenizi yerel SEO yoluyla optimize ederek yapılabilir, böylece kullanıcılar bölgenizde sunduğunuz ürün veya hizmeti aradıklarında hemen görebilirler.

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, sunduğunuz ürün ve hizmetlerle alakalı yerel aramalar yaptıklarında daha fazla müşteri çekmek için çevrimiçi varlığınızı optimize etme sürecini ifade eder. Bunu doğru bir şekilde uygulamak, işletmenizin görünürlüğünü artıracak ve bu da daha fazla kar elde etmenize yardımcı olacaktır.

“Nereden satın alınır” ve “yakınımdaki” mobil sorguları son iki yılda %200'ün üzerinde arttığından, yerel SEO'ya odaklanmak daha önemli hale geldi. Web sitenizi yerel SEO için optimize ettiğinizde ve SERP'lerde en üst sıralarda yer aldığınızda, kullanıcılar bölgede sunduğunuz ürün veya hizmetleri ararken sitenizi kolayca göreceklerdir.

Örneğin, Chicago'da bir kafe işletiyorsunuz. Yerel SEO'yu doğru bir şekilde uygularsanız, bölgedeki bir müşteri "yakınımdaki kafeler" için arama yaptığında web siteniz SERP'nin en üstünde görünecektir. Web sitenizi arama sonuçlarının en üstünde görmek, onları kafenize gelip işletmenizi desteklemeye ikna edebilir.

Basitçe söylemek gerekirse, etkili bir yerel SEO stratejisine sahip olmak, şirketiniz için daha fazla satış ve gelir sağlar.

Yerel SEO ile Rakiplerinizin Önüne Geçin

Web sitenizin görünürlüğünü artırmak ve ilgili yerel aramalardan daha fazla iş çekmek için yerel SEO tekniklerini uygulamaya nasıl başlayabileceğinizi düşünüyor olabilirsiniz. Temel konulara odaklanmanın yanı sıra, gözden kaçan bu yerel SEO püf noktalarına odaklanmanız da en iyisidir. Rakipleriniz büyük olasılıkla bu teknikleri ihmal ettiğinden, bunları yapmak kesinlikle bir adım önde olmanıza yardımcı olacaktır.

Web Sitenizin Başlığını ve Meta Açıklamasını İyileştirin

Başlık ve meta açıklama, kullanıcıların işletmenizle alakalı bir anahtar kelime aradıklarında SERP'lerde gördükleri şeydir. Kullanıcılara web sitenizin ne hakkında olduğunu söylerler ve belirli bir web sayfasında bulunabilecek içeriği tanımlarlar.

Başlık etiketleri ve meta açıklamaların karakter sınırlamaları olduğundan, asıl amacınız bunları olabildiğince kısa ve kesin hale getirmektir. Kullanıcıyı "bağlamak" ve onları web sitenize tıklamaya ikna etmek için yazılmalıdır. Ayrıca, kullanıcılara işletmeniz hakkında bilgi vermiyorsa, özellikle sayfanızın başlığında genel terimler kullanmaktan kaçınmalısınız.

Yerel Atıflar Alın

Alıntı alarak işletmenizin dünya çapında web'de tanınmasını sağlayın. Bunlar, iş verileri toplayan web sitelerinde yayınlanan adınızı, adresinizi ve telefon numaranızı (NAP) içeren listeleri ifade eder.

NAP'nizi yayınlayabileceğiniz sitelerden bazıları Neustar, Infogroup, Factual ve Acxiom'dur. İşi kolaylaştırmak için Yext ve Moz Local gibi araçları da kullanabilirsiniz.

Yerel alıntılar alırken en önemli şeylerden biri, NAP'nizi tutarlı hale getirmektir. NAP'nizin yayınlandığı tüm sitelerde işletme adresinizin aynı biçimde olmasını sağlamalısınız.

Örneğin, “St” kısaltmasını kullandınız. iş adresinizi bir sitede listelediğinizde. Diğer sitelerde de bu şekilde listelenmesi gerekir.

Google My Business Girişinizi Talep Edin

Google My Business (GMB) teknik olarak yukarıda listelenenler gibi başka bir dizin olsa da, işletmeler için tipik çevrimiçi dizininiz değildir.

Her şeyden önce, sitenizi sıralamaya çalıştığınız arama motorlarından (muhtemelen en önemlisi) Google tarafından yönetilmektedir. GMB ayrıca, birisi işletmenizi veya onunla alakalı bir anahtar kelimeyi aradığında, NAP'niz dahil olmak üzere işletmenizle ilgili tüm bilgileri kullanıcılara sağlar.

GMB'ye girmek için, işletmenizi kaydettirmeli veya zaten varsa, girişini talep etmelisiniz. Ardından, posta, e-posta veya telefon yoluyla yapılan bir doğrulama sürecinden geçmeniz gerekecektir.

Google, işletmenin sahibi olduğunuzu doğruladıktan sonra, girişi düzenleme erişimine sahip olacaksınız. İşletmenizin açıklamasını, çalışma saatlerini ve diğer önemli bilgileri eklemelisiniz.

GMB sayfanıza alakalı görseller yüklemeniz de en iyisidir. Ürünlerinizin, mağazanızın, çalışanlarınızın ve kendinizin fotoğraflarını kullanabilirsiniz. Bu, işletmenize bir "yüz" koymanıza yardımcı olur ve kullanıcıların sizin hakkınızda daha fazla bilgi edinmesine yardımcı olur.

İş için Bing Places'e girin

İşletmenizi listelemeniz gereken başka bir işletme dizini, Bing İş Yerleri'dir. Bu, Bing'in kendi GMB sürümüdür ve çevrimiçi aramaları için Bing kullanan müşterilere ulaşmanıza yardımcı olur.

Bing İş Dünyası Rehberi'ni kullanmak için yapmanız gereken ilk şey, girişinizi talep etmek veya yeni bir tane eklemektir. Ardından ürünlerinizin fotoğraflarını, çalışma saatlerini ve iletişim bilgilerini ekleyerek listeleme profilinizi tamamlamaya devam edebilirsiniz.

Bunu yaptıktan sonra, üzerinde herhangi bir yetkisiz değişiklik yapılmasını önlemek için girişinizi doğrulayabilirsiniz. Doğrulama, işletme adresinize, e-posta adresinize veya telefonunuza bir PIN gönderilerek yapılabilir.

Müşterilerinizi Yorum Bırakmaya Davet Edin

Mevcut müşterilerinizden olumlu çevrimiçi incelemelere ve tanıklıklara sahip olmak, daha fazla insanı işletmenize patronluk yapmaya ikna edecektir. Bu nedenle müşterilerinizi her zaman GMB listenize, sosyal medya sayfanıza ve Yelp ve TripAdvisor gibi inceleme platformlarına yorum bırakmaya teşvik etmelisiniz.

GMB listeleme ve sosyal medya sayfalarınızda da müşteri incelemelerine yanıt verebilirsiniz. Bu, müşterilerinize bağlı bir işletme olduğunuzu ve onların geri bildirimlerine değer verdiğinizi göstermenin harika bir yoludur.

Ziyaretçileri Sitenizde Daha Uzun Süre Kalmaya Teşvik Edin

RankBrain, kullanıcıların sitenizde geçirdiği süreyi ölçen Google algoritmasının bir parçasıdır ( bekleme süresi de denir). İnsanlar web sayfanızda ne kadar uzun süre kalırsa, siteniz SERP'lerde o kadar iyi sıralanır.

Web sayfalarınızda bekleme süresini artırmak için, hızlı bir web sayfası yükleme hızına sahip olduğunuzdan emin olmalısınız. Ayrıca sayfalarınızı okunabilir hale getirmeli ve öğeler arasında çok fazla boşluk bırakmalısınız. Sayfalarınıza yüksek çözünürlüklü görseller ve infografikler eklemek, kullanıcıları web sitenizde daha uzun süre kalmaya ikna edebilir.

İçerik Pazarlama Stratejisi Oluşturun

SEO söz konusu olduğunda en önemli şeylerden biri kaliteli içeriğe sahip olmaktır. Bu, yerel işletmeler için bile geçerlidir. İster küçük ister orta ölçekli bir işletmeye sahip olun, bir içerik pazarlama stratejinizin olması önemlidir.

SEO stratejinizi geliştirmek için sektörünüzle ilgili konular hakkında blog yazarak başlayabilirsiniz. Ancak bunu yapmadan önce hedef kitleniz hakkında bilgi edinmelisiniz. Bu, dijital pazarlama segmentasyonu yoluyla kolayca yapılabilir.

Hedef kitlenizin profili hakkında fikir edinmenin birçok yolu vardır. İşte yapabileceğiniz bazı şeyler:

• Anketler gerçekleştirin : Bu, zaten çevrimiçi bir müşteri tabanınız varsa idealdir. Web sitenize yüklenen veya e-postalarına gönderilen bir anket formu aracılığıyla onlara sorarak profilleri ve ihtiyaçları hakkında daha fazla bilgi edinebilirsiniz.
• Tüketici verilerini değerlendirin : Bir süre dijital pazarlamadan sonra, müşterilerinizin çevrimiçi davranışları ve ihtiyaçları hakkında bilgi edinmek için yeterli veriye sahip olacaksınız. Verilerinizden elde ettiğiniz bilgileri içerik stratejinizi geliştirmek için kullanabilirsiniz.
• İçeriğinizle denemeler yapın : Kitlenizin yayınladığınız içerik türleriyle nasıl etkileşime girdiğini inceleyin. Blog yayınladığınızda daha mı ilgililer yoksa yalnızca birkaç satırlık metin içeren resimler yüklediğinizde mi tercih ediyorlar? Bunu belirlemek, hangi tür içeriğe odaklanmanız gerektiğini değerlendirmenize yardımcı olacaktır.
• Rakiplerinize bir göz atın : Çevrimiçi pazarlamaya yeni başlıyorsanız ve değerlendirecek yeterli tüketici verisine sahip değilseniz, rakiplerinizin neler yaptığına bir göz atmalısınız. Sosyal medya hesaplarında neler paylaştıklarını ve web sitelerindeki içerikleri öğrenebilirsiniz. Bu, işletmeniz için bir strateji oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Sitenizi Mobil Tarayıcılar için Optimize Edin

İstatistiklere göre, yalnızca ABD'deki akıllı telefon kullanıcılarının sayısı 2021'de 298 milyona ulaştı. Bu, aynı yıl toplam ABD nüfusunun %85'inden fazlasını oluşturuyor.

ABD'deki mobil kullanıcı sayısı göz önüne alındığında, sitenizi bu tür bir cihaz için uygun hale getirmeniz hiç de kolay değil. Bu, web sitenizin, aradıklarını bulmak için yerel mağazaları ararken telefonlarını kullanan çeşitli mobil kullanıcılara hitap etmesini sağlamada faydalı olacaktır.

Web sitenizin yeterince mobil uyumlu olup olmadığını öğrenmek için Google Mobil Uyumluluk Testini kullanın. Sitenizin bir mobil cihazda iyi görünüp görünmediğini görmenizi sağlar.

Sosyal Medyayı Kullanın

İşletmenizi tanıtmak için sosyal medya platformlarını kullanmak, aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli avantajlardan yararlanmanıza yardımcı olabilir:

• Web sitenize artan yönlendirme trafiği
• Organik içerik yoluyla değerli potansiyel müşteriler edinme
• Daha yüksek dönüşüm oranı

Bu avantajlara ek olarak, yeni ürün veya hizmetlerinizi duyurmak için sosyal medyayı kullanabilirsiniz. Ayrıca, müşterilerinizin mesajlarına anında yanıt vererek ve ihtiyaçlarını etkin bir şekilde karşılayarak sosyal medya aracılığıyla olağanüstü müşteri hizmetleri sunabilirsiniz.

Yerel SEO Yolculuğunuzu Başlatın

Bunlar, rakiplerinizin büyük olasılıkla ihmal ettiği yerel SEO ipuçlarından ve püf noktalarından sadece birkaçı. Bu teknikleri ilk uygulayan kişi olmak, kesinlikle SERP'lerin üstüne çıkmanıza ve rekabetinizin çok ötesine geçmenize yardımcı olacaktır.

Blogu okumaktan keyif aldınız mı? Pazarlama haberleri ve tavsiyeleri almak için aylık bültenimize kaydolun.