Comment maîtriser le jeu du marketing de contenu pour votre ou vos blogs de commerce électronique en 2021

Les blogs sont un moyen éprouvé d'améliorer le trafic organique et les efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Le commerce électronique et les blogs peuvent sembler un couple étrange, mais ils fonctionnent très bien ensemble.

Pour un site Web de commerce électronique, l'optimisation des descriptions de produits et d'autres pages du site pour les mots-clés à longue traîne est un défi de taille. Même si vous y parvenez, vous pouvez dire adieu à l'expérience client puisque votre contenu pourrait finir par n'être que des mots-clés. C'est pourquoi toute stratégie de marketing de contenu de commerce électronique devrait avoir les blogs comme l'un des principaux domaines d'intérêt.

L'idée de créer un blog, en particulier pour une entreprise de commerce électronique, est considérée comme synonyme de travail acharné. Après le processus de réalisation du commerce électronique, les blogs de commerce électronique sont les plus difficiles. Mais une fois que vous avez créé un flux pour créer des blogs à valeur ajoutée et optimisés pour le référencement, vous obtiendrez un trafic organique de qualité qui peut vous aider à devenir une entreprise plus rentable et plus prospère.

En tant que spécialiste du marketing, vous avez 13 fois plus de chances de voir un retour sur investissement positif en donnant la priorité aux blogs par rapport à d'autres tactiques de marketing. Selon DemandMetrics, les entreprises qui produisent régulièrement des blogs obtiennent en moyenne 67 % de prospects en plus par rapport aux entreprises qui ne bloguent pas.

Selon Search Engine Journal, l'un des sites Web les plus recherchés pour les conseils en matière de référencement et de marketing de contenu, les blogs sont un coup de pouce pour les sites de commerce électronique, et voici pourquoi :

• Les blogs augmentent considérablement le trafic du site. Selon HubSpot, le nombre de pages indexées d'un site Web avec un blog est 434% plus élevé par rapport aux sites Web sans blog.
• Shopify, l'une des plus grandes marques de commerce électronique, investit massivement dans le marketing de contenu, et ces initiatives leur ont permis d'obtenir 55 % de clients payants en plus.
• Les blogs sont un excellent moyen d'établir la confiance avec votre public. Selon le rapport B2C 2019 de CMI, la plupart des spécialistes du marketing utilisent les blogs pour renforcer la confiance et la fidélité de leurs clients et 81 % d'entre eux le considèrent comme une activité prioritaire.

Cependant, de nombreuses entreprises de commerce électronique sont exaspérées à l'idée de lancer des efforts de marketing de contenu en raison de leur nature chronophage et axée sur les détails.

De plus, l'approche des blogs doit être spécifique au commerce électronique, là où la plupart des entreprises ou même des spécialistes du marketing expérimentés se sentent perdus. Et c'est pourquoi cet article est le point de départ idéal si vous envisagez d'ajouter un blog à votre site Web de commerce électronique.

Commençons par les réseaux sociaux

Donc, si vous ciblez la génération Y et la génération Z, vos plateformes préférées peuvent être Snapchat et Instagram.

Encore une fois, prendre en considération une seule information n'est pas suffisant. Vous devrez savoir comment votre public cible utilise ces plateformes.

Par exemple, 49 % des utilisatrices de la génération Z ont déclaré préférer Snapchat pour envoyer leurs vidéos et 43 % du même groupe utilisent Snapchat uniquement pour publier des selfies. Donc, si vous êtes une marque vendant des équipements de sport féminins ou des produits d'hygiène, utiliser Snapchat pour distribuer votre contenu ne vous mènera nulle part.

D'autre part, 48 % des utilisatrices de la génération Z préfèrent Instagram pour interagir avec les marques.

Même si Snapchat a de meilleurs chiffres en termes de pénétration du marché, vos efforts seront vains puisque votre public cible ne l'utilise pas pour interagir avec une marque comme la vôtre. Investir de l'argent, du temps et des efforts pour créer une communauté sur Instagram vous aiderait à atteindre tous vos objectifs de marketing de contenu et de blogging.

Maintenant que nous avons vu comment utiliser les médias sociaux pour promouvoir votre marque, regardons quel contenu vous devriez produire sur votre blog et d'autres espaces.

Produire du contenu pour votre blog

1. Utilisez votre créativité pour des idées de sujets

Trouver des idées de sujets uniques, exploitables et cliquables n'est pas une mince affaire. Même si vous êtes peut-être un expert dans votre domaine, il est assez facile de manquer de sujets et d'idées de contenu.

C'est là que vous devrez utiliser votre créativité, votre analyse des concurrents, votre expertise du secteur et votre compréhension du marché cible. Évitez les erreurs de marque courantes dans le commerce électronique pour compromettre votre réputation.

Voici votre guide rapide pour faire preuve de créativité avec des idées de sujet et de contenu :

• Google vos mots-clés ciblés. C'est le meilleur moyen de bien comprendre quel type de contenu se classe pour le mot-clé. Vous pouvez également utiliser la fonctionnalité de saisie semi-automatique de Google, les sections Q&A et Recherches associées pour comprendre les termes de recherche de votre public. Vous pouvez utiliser ces requêtes et termes de recherche pour générer des idées de sujets.
• Suivez l'actualité et les actualités pour suivre les tendances et les événements de l'industrie.
• Écrivez des histoires sur vos produits. Présentez les coulisses de votre équipe qui imagine, exécute et crée des produits que vos clients adorent.

2. Obtenez vos mots clés correctement

Pour vous assurer de cibler le bon public et de créer un contenu qui correspond à l'intention du chercheur, vous devrez créer un processus efficace de recherche de mots clés.

Le succès de tout article de blog dépend fortement de la bonne utilisation des mots-clés. Peu importe la qualité de votre contenu, à moins qu'il ne soit visible et accessible au public cible, c'est là que la recherche de mots clés entre en jeu. Et c'est très important pour les blogs de commerce électronique.

À l'aide d'outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner et UberSuggest, vous pouvez effectuer vos recherches de base. Mais pour accéder à l'or caché dans les racines, utilisez des outils avancés comme Ahrefs et SEMRush.

La portée fournie par ces outils est assez large car vous pouvez rechercher un sujet, explorer 100 idées différentes liées, voir quel type de contenu se classe pour eux, et bien plus encore.

Pour ajouter plus de profondeur à votre processus de recherche de mots clés, voici quelques conseils pratiques :

• Rassemblez et utilisez toujours des mots-clés négatifs pour affiner votre recherche de sujets
• Utilisez des mots-clés localisés
• Effectuez une analyse des concurrents pour voir quels mots clés ils ciblent et avoir une idée de leur contenu publié et classé
• Utilisez des outils comme Answerthepublic.com pour explorer les questions de votre public cible
• Utilisez la barre d'outils SEO de Moz pour comparer les métriques importantes sur les pages Web

3. Concentrez-vous sur les visuels

Nous ne pouvons pas nier le fait que le contenu visuel récupère de meilleurs taux d'engagement. Les articles avec des images, des infographies, des vidéos et d'autres contenus visuels obtiennent 94 % de vues supplémentaires, selon une infographie d'Optimind Technology.

Nous pouvons en déduire que cette tendance prendra le train ascendant car nous assistons à une forte augmentation de l'utilisation des appareils mobiles pour la consommation de contenu.

Ainsi, dans la mesure du possible, tout en gardant à l'esprit le contexte et la pertinence, incluez des éléments visuels dans vos articles. Qu'il s'agisse d'images fixes, de GIF ou de courts clips, rendez votre article aussi informatif et engageant que possible.

Voici une liste rapide des 9 principaux types de visuels que vous pouvez inclure dans votre blog dès aujourd'hui !

• Devis
• Visuels basés sur les données comme les graphiques, les camemberts, etc.
• Infographies ou GIFographies
• Mèmes
• GIF
• Vidéos
• Slideshare PPT
• Captures d'écran - idéales pour les articles techniques
• Illustrations

Créer pour éduquer, pas pour vendre

Tous les conseils et tactiques pour améliorer les résultats de votre blog de commerce électronique d'un côté, et créer du contenu pour éduquer et aider vos clients et avoir un impact de l'autre.

Les marques qui utilisent leur contenu et leurs canaux de distribution pour exprimer leurs croyances, leur morale et leurs valeurs seront les marques gagnantes en 2021. Alors, gardez cela à l'esprit lors de la formulation de votre stratégie de contenu et de blogging pour le prochain trimestre.

Image sélectionnée par Suzy Hazelwood de Pexels