วิธีเล็บเกมการตลาดเนื้อหาสำหรับบล็อกอีคอมเมิร์ซของคุณในปี 2021

เผยแพร่แล้ว: 2021-06-26

บล็อกเป็นวิธีที่พิสูจน์แล้วในการปรับปรุงการเข้าชมอินทรีย์และความพยายามในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา อีคอมเมิร์ซและบล็อกอาจดูเหมือนเป็นคู่รักที่แปลก แต่ทำงานร่วมกันได้ดีจริงๆ

สำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ การเพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์และหน้าเว็บไซต์อื่นๆ สำหรับคำหลักหางยาวนั้นค่อนข้างท้าทาย แม้ว่าคุณจะทำมันได้ คุณก็สามารถบอกลาประสบการณ์ของลูกค้าได้ เนื่องจากเนื้อหาของคุณอาจกลายเป็นเพียงคำสำคัญ นั่นเป็นเหตุผลที่กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาอีคอมเมิร์ซควรมีบล็อกเป็นหนึ่งในประเด็นหลัก

แนวคิดในการเริ่มต้นบล็อก โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซ ถือเป็นคำพ้องความหมายสำหรับการทำงานหนัก หลังจากกระบวนการเติมเต็มอีคอมเมิร์ซ บล็อกอีคอมเมิร์ซเป็นสิ่งที่ยากที่สุด แต่เมื่อคุณได้สร้างกระแสสำหรับการสร้างบล็อกที่เพิ่มมูลค่าและเป็นมิตรกับ SEO แล้ว คุณจะได้รับการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่มีคุณภาพซึ่งสามารถช่วยให้คุณกลายเป็นธุรกิจที่ทำกำไรและประสบความสำเร็จมากขึ้น

ธุรกิจบล็อก — **ภาพ:** บล็อกสำหรับธุรกิจโดย Anthony Gaenzle

ในฐานะนักการตลาด คุณมีแนวโน้มที่จะเห็น ROI ในเชิงบวกมากขึ้น 13 เท่าด้วยการจัดลำดับความสำคัญของบล็อกมากกว่ากลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ ตาม DemandMetrics บริษัทที่ผลิตบล็อกเป็นประจำจะได้รับโอกาสในการขายเพิ่มขึ้นเฉลี่ย 67% เมื่อเทียบกับบริษัทที่ไม่บล็อก

ตามรายงานของ Search Engine Journal หนึ่งในเว็บไซต์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดสำหรับ SEO และคำแนะนำด้านการตลาดเนื้อหา บล็อกคือตัวกระตุ้นสำหรับเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ และนี่คือเหตุผล:

บล็อกเพิ่มการเข้าชมไซต์อย่างมาก ตาม HubSpot จำนวนหน้าที่จัดทำดัชนีของเว็บไซต์ที่มีบล็อกนั้นสูงขึ้น 434% เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่ไม่มีบล็อก
Shopify หนึ่งในแบรนด์ที่เปิดใช้งานอีคอมเมิร์ซที่ใหญ่ที่สุด ลงทุนอย่างสูงในด้านการตลาดเนื้อหา และความคิดริเริ่มเหล่านี้ทำให้พวกเขาได้รับลูกค้าที่จ่ายเงินเพิ่มขึ้น 55%
บล็อกเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างความไว้วางใจกับผู้ชมของคุณ จากรายงาน B2C ประจำปี 2019 ของ CMI นักการตลาดส่วนใหญ่ใช้บล็อกเพื่อสร้างความไว้วางใจและความภักดีของลูกค้า และ 81% ของพวกเขาถือว่ากิจกรรมนี้เป็นกิจกรรมที่สำคัญที่สุด

อย่างไรก็ตาม บริษัทอีคอมเมิร์ซหลายแห่งรู้สึกโกรธเคืองกับแนวคิดที่ริเริ่มการทำการตลาดด้วยเนื้อหา เนื่องจากต้องใช้เวลานานและมีลักษณะที่เน้นรายละเอียด

นอกจากนี้ แนวทางสำหรับการเขียนบล็อกจะต้องเฉพาะอีคอมเมิร์ซ ซึ่งเป็นที่ที่บริษัทส่วนใหญ่หรือแม้แต่นักการตลาดที่มีประสบการณ์รู้สึกหลงทาง และนั่นเป็นเหตุผลที่บทความนี้เป็นจุดเริ่มต้นที่สมบูรณ์แบบหากคุณกำลังพิจารณาที่จะเพิ่มบล็อกลงในเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซของคุณ

สารบัญ

มาเริ่มกันที่โซเชียลมีเดีย

ดังนั้น หากคุณกำหนดเป้าหมายกลุ่มมิลเลนเนียลและ Gen-Z แพลตฟอร์มที่คุณต้องการก็คือ Snapchat และ Instagram

อีกครั้งการพิจารณาข้อมูลเพียงชิ้นเดียวไม่เพียงพอ คุณจะต้องรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณใช้แพลตฟอร์มเหล่านี้อย่างไร

ตัวอย่างเช่น 49% ของผู้ใช้ผู้หญิง Gen-Z กล่าวว่าพวกเขาชอบ Snapchat เพื่อส่งวิดีโอและ 43% ของกลุ่มเดียวกันใช้ Snapchat เพื่อโพสต์เซลฟี่ ดังนั้น หากคุณเป็นแบรนด์ที่ขายอุปกรณ์กีฬาสำหรับผู้หญิงหรือผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัย การใช้ Snapchat เพื่อแจกจ่ายเนื้อหาของคุณจะไม่ทำให้คุณไปถึงไหน

ในทางกลับกัน 48% ของผู้ใช้หญิง Gen-Z ชอบ Instagram เพื่อโต้ตอบกับแบรนด์

แม้ว่า Snapchat จะมีตัวเลขที่ดีกว่าในแง่ของการเจาะตลาด แต่ความพยายามของคุณจะสูญเปล่าเนื่องจากกลุ่มเป้าหมายของคุณไม่ได้ใช้เพื่อโต้ตอบกับแบรนด์เช่นคุณ การลงทุนเงิน เวลา และความพยายามในการสร้างชุมชนบน Instagram จะช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการตลาดเนื้อหาและบล็อกทั้งหมด

ตอนนี้เราได้มาดูวิธีใช้โซเชียลมีเดียเพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณแล้ว มาดูว่าเนื้อหาใดที่คุณควรผลิตในบล็อกและพื้นที่อื่นๆ ของคุณ

ผลิตเนื้อหาสำหรับบล็อกของคุณ

ใช้ความคิดสร้างสรรค์ของคุณสำหรับแนวคิดหัวข้อ

การเสนอแนวคิดเกี่ยวกับหัวข้อที่ไม่ซ้ำใคร นำไปใช้ได้จริง และคลิกได้นั้นไม่ใช่เรื่องง่าย แม้ว่าคุณอาจเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขาของคุณ แต่ก็ค่อนข้างง่ายที่จะไม่มีหัวข้อและแนวคิดสำหรับเนื้อหา

นั่นคือสิ่งที่คุณจะต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ การวิเคราะห์คู่แข่ง ความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรม และความเข้าใจในตลาดเป้าหมาย หลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในการสร้างแบรนด์อีคอมเมิร์ซที่เป็นที่นิยมเพื่อทำลายชื่อเสียงของคุณ

นี่คือคำแนะนำโดยย่อของคุณในการสร้างสรรค์หัวข้อและแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหา:

Google คำหลักเป้าหมายของคุณ เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการทำความเข้าใจว่าเนื้อหาประเภทใดอยู่ในอันดับของคำหลัก คุณยังสามารถใช้คุณลักษณะเติมข้อความอัตโนมัติ ถาม & ตอบ และการค้นหาที่เกี่ยวข้องของ Google เพื่อทำความเข้าใจข้อความค้นหาของผู้ชมของคุณ คุณสามารถใช้ข้อความค้นหาและข้อความค้นหาเหล่านี้เพื่อสร้างแนวคิดหัวข้อ
ติดตามเหตุการณ์ปัจจุบันและข่าวสารเพื่อติดตามแนวโน้มและเหตุการณ์ของอุตสาหกรรม
เขียนเรื่องราวเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ แสดงเบื้องหลังทีมของคุณในการคิด ดำเนินการ และสร้างผลิตภัณฑ์ที่ลูกค้าของคุณชื่นชอบ

รับคีย์เวิร์ดของคุณให้ถูกต้อง

เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่เหมาะสมและสร้างเนื้อหาที่ตรงกับเจตนาของผู้ค้นหา คุณจะต้องสร้างกระบวนการที่มีประสิทธิภาพสำหรับการวิจัยคำหลัก

ความสำเร็จของโพสต์บนบล็อกขึ้นอยู่กับการใช้คำหลักอย่างเหมาะสม ไม่สำคัญว่าเนื้อหาของคุณจะยอดเยี่ยมเพียงใดเว้นแต่จะมองเห็นและเข้าถึงได้สำหรับผู้ชมเป้าหมายซึ่งเป็นที่ที่การวิจัยคำหลักเข้ามาในภาพ และมีความสำคัญเป็นพิเศษสำหรับบล็อกอีคอมเมิร์ซ

การใช้เครื่องมือวิจัยคีย์เวิร์ด เช่น เครื่องมือวางแผนคีย์เวิร์ดของ Google และ UberSuggest ช่วยให้คุณหาข้อมูลพื้นฐานได้ แต่หากต้องการเข้าถึงทองคำที่ซ่อนอยู่ในราก ให้ใช้เครื่องมือขั้นสูง เช่น Ahrefs และ SEMRush

ขอบเขตที่เครื่องมือเหล่านี้ให้มานั้นค่อนข้างกว้าง เนื่องจากคุณสามารถค้นหาหัวข้อ สำรวจแนวคิดที่เกี่ยวข้อง 100 แบบ ดูอันดับเนื้อหาสำหรับพวกเขา และอื่นๆ อีกมากมาย

หากต้องการเพิ่มความลึกให้กับกระบวนการวิจัยคำหลักของคุณ ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับที่สามารถนำไปปฏิบัติได้:

รวบรวมและใช้คำหลักเชิงลบเพื่อจำกัดการค้นหาหัวข้อของคุณให้แคบลงเสมอ
ใช้คำสำคัญที่แปลแล้ว
ทำการวิเคราะห์คู่แข่งเพื่อดูว่าคำหลักใดที่พวกเขากำหนดเป้าหมายและทำความเข้าใจกับเนื้อหาที่เผยแพร่และจัดอันดับ
ใช้เครื่องมือเช่น Answerthepublic.com เพื่อสำรวจคำถามของกลุ่มเป้าหมายของคุณ
ใช้แถบเครื่องมือ SEO ของ Moz เพื่อเปรียบเทียบเมตริกที่สำคัญในหน้าเว็บต่างๆ

เน้นที่ภาพ

เราไม่สามารถปฏิเสธความจริงที่ว่าเนื้อหาภาพดึงอัตราการมีส่วนร่วมได้ดีกว่า บทความที่มีรูปภาพ อินโฟกราฟิก วิดีโอ และเนื้อหาภาพอื่นๆ ได้รับการดูเพิ่มขึ้น 94% ตามอินโฟกราฟิกโดย Optimind Technology

เราสามารถอนุมานได้ว่าแนวโน้มนี้จะติดตามขาขึ้นเมื่อเราเห็นการใช้อุปกรณ์พกพาสำหรับการบริโภคเนื้อหาเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว

ดังนั้น เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้โดยคำนึงถึงบริบทและความเกี่ยวข้อง ให้ใส่ภาพในบทความของคุณ ไม่ว่าจะเป็นภาพนิ่ง GIF หรือคลิปสั้นๆ ทำให้บทความของคุณมีข้อมูลและมีส่วนร่วมมากที่สุด

ต่อไปนี้คือรายการอย่างรวดเร็วของภาพ 9 ประเภทที่คุณสามารถรวมไว้ในบล็อกของคุณได้แล้ววันนี้!

คำคม
ภาพที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล เช่น กราฟ แผนภูมิวงกลม เป็นต้น
อินโฟกราฟิกหรือ GIFographics
มีม
GIFs
วิดีโอ
Slideshare PPTs
ภาพหน้าจอ – ดีที่สุดสำหรับบทความทางเทคนิค
ภาพประกอบ

สร้างเพื่อการศึกษา ไม่ใช่เพื่อขาย

เคล็ดลับและกลวิธีทั้งหมดเพื่อปรับปรุงผลลัพธ์ของบล็อกอีคอมเมิร์ซของคุณในด้านหนึ่ง และสร้างเนื้อหาเพื่อให้ความรู้และช่วยเหลือลูกค้าของคุณ และเพื่อสร้างผลกระทบในอีกด้านหนึ่ง

แบรนด์ที่ใช้เนื้อหาและช่องทางการจัดจำหน่ายเพื่อแสดงความคิดเห็น ศีลธรรม และค่านิยมจะเป็นแบรนด์ที่ชนะในปี 2564 ดังนั้น พึงระลึกไว้เสมอว่าในขณะที่กำหนดกลยุทธ์เนื้อหาและบล็อกของคุณสำหรับไตรมาสหน้า

ภาพเด่นโดย Suzy Hazelwood จาก Pexels