Come inchiodare il gioco del marketing dei contenuti per i tuoi blog di eCommerce nel 2021

Il blog è un modo collaudato per migliorare il traffico organico e gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca. L'eCommerce e il blog possono sembrare una coppia strana, ma funzionano davvero bene insieme.

Per un sito Web di e-commerce, l'ottimizzazione delle descrizioni dei prodotti e di altre pagine del sito per le parole chiave a coda lunga è una sfida piuttosto ardua. Anche se riesci a farlo, puoi dire addio all'esperienza del cliente poiché i tuoi contenuti potrebbero finire per essere nient'altro che parole chiave. Ecco perché qualsiasi strategia di marketing dei contenuti di eCommerce dovrebbe avere il blog come una delle principali aree di interesse.

L'idea di aprire un blog, soprattutto per un'attività di eCommerce, è considerata sinonimo di duro lavoro. Dopo il processo di adempimento dell'eCommerce, il blogging dell'eCommerce è il più difficile. Ma una volta creato un flusso per la creazione di blog a valore aggiunto e SEO-friendly, otterrai traffico organico di qualità che può aiutarti a diventare un'attività più redditizia e di successo.

Come marketer, hai 13 volte più probabilità di vedere un ROI positivo dando la priorità ai blog rispetto ad altre tattiche di marketing. Secondo DemandMetrics, le aziende che producono blog su base regolare ottengono in media il 67% di lead in più rispetto alle aziende che non bloggano.

Secondo Search Engine Journal, uno dei siti Web più ricercati per la SEO e la consulenza sul marketing dei contenuti, il blogging è un booster per i siti Web di e-commerce, ed ecco perché:

• I blog aumentano drasticamente il traffico del sito. Secondo HubSpot, il numero di pagine indicizzate di un sito Web con un blog è superiore del 434% rispetto ai siti Web senza blog.
• Shopify, uno dei più grandi marchi di abilitazione all'eCommerce, investe molto nel marketing dei contenuti e queste iniziative hanno ottenuto il 55% in più di clienti paganti.
• Il blog è un ottimo modo per creare fiducia con il tuo pubblico. Secondo il rapporto B2C 2019 di CMI, la maggior parte dei marketer utilizza i blog per creare fiducia e lealtà tra i propri clienti e l'81% di loro lo considera un'attività al primo posto.

Tuttavia, molte aziende di e-commerce sono esasperate dall'idea di avviare attività di marketing dei contenuti a causa della loro natura dispendiosa in termini di tempo e orientata ai dettagli.

Inoltre, l'approccio per i blog deve essere specifico per l'eCommerce, che è dove la maggior parte delle aziende o anche esperti di marketing si sentono persi. Ed è per questo che questo articolo è il punto di partenza perfetto se stai pensando di aggiungere un blog al tuo sito di eCommerce.

Cominciamo dai social

Quindi, se ti rivolgi ai millennial e alla Gen-Z, le tue piattaforme preferite possono essere Snapchat e Instagram.

Anche in questo caso, prendere in considerazione una sola informazione non è sufficiente. Avrai bisogno di sapere come il tuo pubblico di destinazione utilizza queste piattaforme.

Ad esempio, il 49% delle donne Gen-Z ha affermato di preferire Snapchat per inviare i propri video e il 43% dello stesso gruppo utilizza Snapchat solo per pubblicare selfie. Quindi, se sei un marchio che vende attrezzature sportive femminili o prodotti per l'igiene, l'utilizzo di Snapchat per la distribuzione dei tuoi contenuti non ti porterà da nessuna parte.

D'altra parte, il 48% degli utenti di sesso femminile della Gen-Z preferisce Instagram per interagire con i marchi.

Anche se Snapchat ha numeri migliori in termini di penetrazione del mercato, i tuoi sforzi andranno sprecati poiché il tuo pubblico di destinazione non lo usa per interagire con un marchio come il tuo. Investire denaro, tempo e sforzi per costruire una community su Instagram ti aiuterebbe a raggiungere tutti i tuoi obiettivi di marketing dei contenuti e blog.

Ora che abbiamo dato un'occhiata a come utilizzare i social media per promuovere il tuo marchio, diamo un'occhiata a quali contenuti dovresti produrre sul tuo blog e altri spazi.

Produzione di contenuti per il tuo blog

1. Usa la tua creatività per idee su argomenti

Trovare idee per argomenti uniche, attuabili e cliccabili non è un'impresa facile. Anche se potresti essere un esperto nel tuo campo, è abbastanza facile rimanere a corto di argomenti e idee per i contenuti.

È qui che dovrai usare la tua creatività, l'analisi della concorrenza, l'esperienza nel settore e la comprensione del mercato di riferimento. Evita qualsiasi errore di branding eCommerce popolare per mettere a repentaglio la tua reputazione.

Ecco la tua guida rapida per diventare creativo con idee per argomenti e contenuti:

• Google le tue parole chiave mirate. È il modo migliore per ottenere una corretta comprensione di quale tipo di contenuto si classifica per la parola chiave. Puoi anche utilizzare la funzione di completamento automatico di Google, le sezioni Domande e risposte e Ricerche correlate per comprendere i termini di ricerca del tuo pubblico. È possibile utilizzare queste query e termini di ricerca per generare idee per argomenti.
• Segui gli eventi e le notizie attuali per rimanere al passo con le tendenze e gli eventi del settore.
• Scrivi storie sui tuoi prodotti. Mostra il dietro le quinte del tuo team che idea, esegue e crea prodotti apprezzati dai tuoi clienti.

2. Ottieni le tue parole chiave giuste

Per assicurarti di rivolgerti al pubblico giusto e creare contenuti che corrispondano all'intento del ricercatore, dovrai creare un processo efficace per la ricerca di parole chiave.

Il successo di qualsiasi post di un blog dipende fortemente dal corretto utilizzo delle parole chiave. Non importa quanto siano grandiosi i tuoi contenuti a meno che non siano visibili e accessibili al pubblico di destinazione, ed è qui che entra in gioco la ricerca per parole chiave. Ed è estremamente cruciale per i blog di e-commerce.

Utilizzando strumenti di ricerca per parole chiave come Keyword Planner di Google e UberSuggest, puoi fare le tue ricerche di base. Ma per accedere all'oro nascosto nelle radici, usa strumenti avanzati come Ahrefs e SEMRush.

L'ambito fornito da questi strumenti è piuttosto ampio in quanto puoi cercare un argomento, esplorare 100 diverse idee correlate, vedere che tipo di contenuto si classifica per loro e molto altro.

Per aggiungere più profondità al processo di ricerca delle parole chiave, ecco alcuni suggerimenti attuabili:

• Raccogli e usa sempre parole chiave a corrispondenza inversa per restringere la ricerca di argomenti
• Usa parole chiave localizzate
• Esegui l'analisi della concorrenza per vedere quali parole chiave stanno prendendo di mira e avere un'idea dei loro contenuti pubblicati e classificati
• Usa strumenti come Answerthepublic.com per esplorare le domande del tuo pubblico di destinazione
• Usa la barra degli strumenti SEO di Moz per confrontare metriche importanti tra le pagine web

3. Concentrati sulla grafica

Non possiamo negare il fatto che i contenuti visivi ottengano tassi di coinvolgimento migliori. Gli articoli con immagini, infografiche, video e altri contenuti visivi ottengono il 94% di visualizzazioni in più, secondo un'infografica di Optimind Technology.

Possiamo dedurre che questa tendenza prenderà il treno verso l'alto poiché stiamo assistendo a un forte aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili per il consumo di contenuti.

Quindi, quando possibile, tenendo presente il contesto e la pertinenza, includi elementi visivi nei tuoi articoli. Che si tratti di immagini fisse, GIF o brevi clip, rendi il tuo articolo il più informativo e coinvolgente possibile.

Ecco un rapido elenco dei primi 9 tipi di elementi visivi che puoi includere oggi nel tuo blog!

• Citazioni
• Elementi visivi basati sui dati come grafici, grafici a torta, ecc.
• Infografica o GIFgrafica
• Meme
• GIF
• Video
• PPT per la condivisione di diapositive
• Screenshot: il migliore per gli articoli tecnici
• Illustrazioni

Crea per educare, non per vendere

Tutti i suggerimenti e le tattiche per migliorare i risultati del tuo blog di e-commerce da un lato e creare contenuti per educare e aiutare i tuoi clienti e per avere un impatto dall'altro.

I marchi che utilizzano i loro contenuti e canali di distribuzione per esprimere le loro convinzioni, morali e valori saranno i marchi vincenti nel 2021. Quindi, tienilo a mente mentre formuli la tua strategia di contenuti e blog per il prossimo trimestre.

Immagine in primo piano di Suzy Hazelwood di Pexels