Cara Memaknai Permainan Pemasaran Konten untuk Blog eCommerce Anda pada tahun 2021

Blogging adalah cara yang terbukti untuk meningkatkan lalu lintas organik dan upaya optimasi mesin pencari. eCommerce dan blogging mungkin tampak seperti pasangan yang aneh, tetapi mereka bekerja sama dengan sangat baik.

Untuk situs web eCommerce, mengoptimalkan deskripsi produk dan halaman situs lainnya untuk kata kunci berekor panjang adalah tantangan yang cukup berat. Bahkan jika Anda berhasil melakukannya, Anda dapat mengucapkan selamat tinggal pada pengalaman pelanggan karena konten Anda tidak lain adalah kata kunci. Itu sebabnya setiap strategi pemasaran konten eCommerce harus menjadikan blog sebagai salah satu area fokus utama.

Ide memulai sebuah blog, terutama untuk bisnis eCommerce, dianggap sinonim untuk kerja keras. Setelah proses pemenuhan eCommerce, blogging eCommerce adalah yang terberat. Tetapi begitu Anda membangun alur untuk membuat blog yang bernilai tambah dan ramah SEO, Anda akan mendapatkan lalu lintas organik berkualitas yang dapat membantu Anda menjadi bisnis yang lebih menguntungkan dan sukses.

Sebagai pemasar, Anda 13x lebih mungkin untuk melihat ROI positif dengan memprioritaskan blogging daripada taktik pemasaran lainnya. Menurut DemandMetrics, perusahaan yang memproduksi blog secara teratur mendapatkan rata-rata 67% lebih banyak prospek jika dibandingkan dengan perusahaan yang tidak membuat blog.

Menurut Search Engine Journal, salah satu situs web yang paling dicari untuk SEO dan saran pemasaran konten, blogging adalah suntikan pendorong untuk situs web eCommerce, dan inilah alasannya:

• Blog meningkatkan lalu lintas situs secara drastis. Menurut HubSpot, jumlah halaman yang diindeks dari situs web dengan blog memiliki 434% lebih tinggi dibandingkan dengan situs web tanpa blog.
• Shopify, salah satu merek eCommerce-enabler terbesar, berinvestasi besar dalam pemasaran konten, dan inisiatif ini membuat mereka mendapatkan 55% lebih banyak pelanggan yang membayar.
• Blogging adalah cara yang bagus untuk membangun kepercayaan dengan audiens Anda. Menurut laporan B2C 2019 CMI, sebagian besar pemasar menggunakan blogging untuk membangun kepercayaan dan loyalitas di antara pelanggan mereka dan 81% dari mereka menganggapnya sebagai aktivitas yang paling utama.

Namun, banyak perusahaan eCommerce jengkel dengan gagasan untuk memulai upaya pemasaran konten karena sifatnya yang memakan waktu dan berorientasi pada detail.

Selain itu, pendekatan untuk blogging harus spesifik untuk eCommerce di mana sebagian besar perusahaan atau bahkan pemasar berpengalaman merasa tersesat. Dan itulah mengapa artikel ini adalah tempat yang tepat untuk memulai jika Anda mempertimbangkan untuk menambahkan blog ke situs web eCommerce Anda.

Mari kita mulai dengan media sosial

Jadi, jika Anda menargetkan milenial dan Gen-Z, maka platform pilihan Anda bisa Snapchat dan Instagram.

Sekali lagi, mempertimbangkan hanya satu informasi saja tidak cukup. Anda perlu tahu bagaimana audiens target Anda menggunakan platform ini.

Misalnya, 49% pengguna wanita Gen-Z mengatakan bahwa mereka lebih suka Snapchat untuk mengirim video mereka dan 43% dari grup yang sama menggunakan Snapchat hanya untuk memposting selfie. Jadi, jika Anda adalah merek yang menjual peralatan olahraga atau produk kebersihan wanita, maka menggunakan Snapchat untuk mendistribusikan konten Anda tidak akan membawa Anda kemana-mana.

Di sisi lain, 48% pengguna wanita Gen-Z lebih memilih Instagram untuk berinteraksi dengan merek.

Meskipun Snapchat memiliki jumlah penetrasi pasar yang lebih baik, upaya Anda akan sia-sia karena audiens target Anda tidak menggunakannya untuk berinteraksi dengan merek seperti milik Anda. Menginvestasikan uang, waktu, dan upaya untuk membangun komunitas di Instagram akan membantu Anda mencapai semua tujuan pemasaran konten dan blog Anda.

Sekarang setelah kita melihat bagaimana menggunakan media sosial untuk mempromosikan merek Anda, mari kita lihat konten apa yang harus Anda hasilkan di blog Anda dan ruang lainnya.

Memproduksi konten untuk blog Anda

1. Gunakan kreativitas Anda untuk ide topik

Menghasilkan ide topik yang unik, dapat ditindaklanjuti, dan dapat diklik bukanlah hal yang mudah. Meskipun Anda mungkin ahli di bidang Anda, cukup mudah untuk kehabisan topik dan ide untuk konten.

Di situlah Anda harus menggunakan kreativitas Anda, analisis pesaing, keahlian industri, dan pemahaman tentang target pasar. Hindari kesalahan branding eCommerce populer untuk membahayakan reputasi Anda.

Berikut panduan cepat Anda untuk berkreasi dengan topik dan ide konten:

• Google kata kunci yang Anda targetkan. Ini adalah cara terbaik untuk mendapatkan pemahaman yang tepat tentang jenis konten apa yang diperingkat untuk kata kunci. Anda juga dapat menggunakan fitur pelengkapan otomatis Google, Q&A, dan bagian Pencarian Terkait untuk memahami istilah pencarian audiens Anda. Anda dapat menggunakan kueri dan istilah penelusuran ini untuk menghasilkan ide topik.
• Ikuti acara dan berita terkini untuk mengikuti tren dan acara industri.
• Tulis cerita tentang produk Anda. Pamerkan di balik layar ide tim Anda, eksekusi, dan ciptakan produk yang disukai pelanggan Anda.

2. Dapatkan kata kunci Anda dengan benar

Untuk memastikan Anda menargetkan audiens yang tepat dan membuat konten yang sesuai dengan maksud pencari, Anda perlu membuat proses yang efektif untuk penelitian kata kunci.

Keberhasilan setiap posting blog sangat tergantung pada penggunaan kata kunci yang tepat. Tidak masalah seberapa hebat konten Anda kecuali jika terlihat dan dapat diakses oleh audiens target di mana penelitian kata kunci masuk ke dalam gambar. Dan itu sangat penting untuk blogging e-niaga.

Menggunakan alat penelitian kata kunci seperti Perencana Kata Kunci Google dan UberSuggest, Anda dapat melakukan penelitian dasar. Tetapi untuk mengakses emas yang tersembunyi di akarnya, gunakan alat canggih seperti Ahrefs dan SEMRush.

Cakupan yang disediakan oleh alat ini cukup luas karena Anda dapat mencari topik, menjelajahi 100 ide terkait yang berbeda, melihat jenis konten apa yang diperingkat untuk mereka, dan banyak lagi.

Untuk menambahkan lebih dalam ke proses penelitian kata kunci Anda, berikut adalah beberapa tips yang dapat ditindaklanjuti:

• Selalu kumpulkan dan gunakan kata kunci negatif untuk mempersempit pencarian topik Anda
• Gunakan kata kunci yang dilokalkan
• Lakukan analisis pesaing untuk melihat kata kunci mana yang mereka targetkan dan rasakan konten yang dipublikasikan dan diberi peringkat
• Gunakan alat seperti Answerthepublic.com untuk menjelajahi pertanyaan audiens target Anda
• Gunakan toolbar SEO Moz untuk membandingkan metrik penting di seluruh halaman web

3. Fokus pada Visual

Kami tidak dapat menyangkal fakta bahwa konten visual menghasilkan tingkat keterlibatan yang lebih baik. Artikel dengan gambar, infografis, video, dan konten visual lainnya mendapatkan 94% lebih banyak penayangan, menurut infografis dari Optimind Technology.

Kita dapat membuat kesimpulan bahwa tren ini akan naik karena kita melihat peningkatan tajam dalam penggunaan perangkat seluler untuk konsumsi konten.

Jadi, bila memungkinkan sambil mengingat konteks dan relevansinya, sertakan visual dalam artikel Anda. Baik itu gambar diam, GIF, atau klip pendek, buat artikel Anda seinformatif dan semenarik mungkin.

Berikut adalah daftar singkat dari 9 jenis visual teratas yang dapat Anda sertakan di blog Anda hari ini!

• Kutipan
• Visual berbasis data seperti grafik, diagram lingkaran, dll.
• Infografis atau GIFografis
• Memes
• GIF
• Video
• Slideshare PPT
• Tangkapan layar – terbaik untuk artikel teknis
• Ilustrasi

Ciptakan untuk Mendidik, Bukan Untuk Menjual

Semua tip dan taktik untuk meningkatkan hasil blogging e-niaga Anda di satu sisi, dan membuat konten untuk mendidik dan membantu pelanggan Anda dan memberi dampak di sisi lain.

Merek yang menggunakan konten dan saluran distribusi untuk menyuarakan keyakinan, moral, dan nilai mereka akan menjadi merek pemenang di tahun 2021. Jadi, ingatlah ini saat merumuskan strategi konten dan blogging Anda untuk kuartal berikutnya.

Gambar unggulan oleh Suzy Hazelwood dari Pexels