Как добиться успеха в контент-маркетинге для вашего блога (ов) электронной коммерции в 2021 году

Ведение блога — это проверенный способ улучшить органический трафик и усилия по поисковой оптимизации. Электронная коммерция и ведение блога могут показаться странной парой, но они действительно хорошо работают вместе.

Для веб-сайта электронной коммерции оптимизация описаний продуктов и других страниц сайта для ключевых слов с длинным хвостом является довольно сложной задачей. Даже если вам удастся это сделать, вы можете попрощаться с клиентским опытом, поскольку ваш контент может оказаться не чем иным, как ключевыми словами. Вот почему любая стратегия контент-маркетинга электронной коммерции должна иметь ведение блога в качестве одной из основных областей.

Идея создания блога, особенно для бизнеса электронной коммерции, считается синонимом тяжелой работы. После процесса выполнения электронной коммерции ведение блога электронной коммерции является самым сложным. Но как только вы создадите поток для создания полезных и оптимизированных для SEO блогов, вы получите качественный органический трафик, который поможет вам стать более прибыльным и успешным бизнесом.

Как маркетолог, у вас в 13 раз больше шансов получить положительную рентабельность инвестиций, если вы отдадите предпочтение ведению блога, а не другим маркетинговым тактикам. По данным DemandMetrics, компании, которые ведут блоги на регулярной основе, получают в среднем на 67% больше потенциальных клиентов по сравнению с компаниями, которые не ведут блоги.

По данным Search Engine Journal, одного из самых популярных веб-сайтов с советами по SEO и контент-маркетингу, ведение блога — это ускорение для веб-сайтов электронной коммерции, и вот почему:

• Блоги резко увеличивают посещаемость сайта. По данным HubSpot, количество проиндексированных страниц сайта с блогом на 434% выше по сравнению с сайтами без блога.
• Shopify, один из крупнейших брендов, поддерживающих электронную коммерцию, вкладывает значительные средства в контент-маркетинг, и благодаря этим инициативам они получили на 55 % больше платежеспособных клиентов.
• Ведение блога — отличный способ завоевать доверие аудитории. Согласно отчету CMI B2C за 2019 год, большинство маркетологов используют блоги для укрепления доверия и лояльности среди своих клиентов, и 81% из них считают это важнейшим занятием.

Тем не менее, многие компании, занимающиеся электронной коммерцией, недовольны идеей инициировать усилия по контент-маркетингу из-за их трудоемкого и ориентированного на детали характера.

Кроме того, подход к ведению блога должен быть специфичен для электронной коммерции, в которой большинство компаний или даже опытные маркетологи чувствуют себя потерянными. И именно поэтому эта статья — идеальное место для начала, если вы планируете добавить блог на свой веб-сайт электронной коммерции.

Начнем с социальных сетей

Итак, если вы ориентируетесь на миллениалов и поколение Z, то вашими предпочтительными платформами могут быть Snapchat и Instagram.

Опять же, принимать во внимание только одну часть информации недостаточно. Вам нужно будет знать, как ваша целевая аудитория использует эти платформы.

Например, 49% женщин-пользователей поколения Z заявили, что предпочитают Snapchat для отправки своих видео, а 43% из той же группы используют Snapchat только для публикации селфи. Итак, если вы являетесь брендом, продающим женский спортивный инвентарь или средства гигиены, то использование Snapchat для распространения вашего контента никуда вас не приведет.

С другой стороны, 48% пользователей Gen-Z предпочитают Instagram для взаимодействия с брендами.

Несмотря на то, что Snapchat имеет лучшие показатели с точки зрения проникновения на рынок, ваши усилия будут потрачены впустую, поскольку ваша целевая аудитория не использует его для взаимодействия с брендом, подобным вашему. Вложение денег, времени и усилий в создание сообщества в Instagram поможет вам достичь всех ваших целей в контент-маркетинге и ведении блога.

Теперь, когда мы рассмотрели, как использовать социальные сети для продвижения вашего бренда, давайте посмотрим, какой контент вы должны создавать в своем блоге и других местах.

Создание контента для вашего блога

1. Используйте свое творчество для тематических идей

Придумывать уникальные, действенные и кликабельные идеи тем — непростая задача. Даже если вы являетесь экспертом в своей области, довольно легко исчерпать темы и идеи для контента.

Здесь вам придется использовать свой творческий потенциал, анализ конкурентов, отраслевой опыт и понимание целевого рынка. Избегайте любых популярных ошибок брендинга электронной коммерции, которые могут поставить под угрозу вашу репутацию.

Вот краткое руководство по творчеству с темами и идеями контента:

• Google ваши целевые ключевые слова. Это лучший способ получить правильное представление о том, какой контент ранжируется по ключевому слову. Вы также можете использовать функцию автозаполнения Google, разделы «Вопросы и ответы» и «Похожие поисковые запросы», чтобы понять условия поиска вашей аудитории. Вы можете использовать эти запросы и условия поиска, чтобы генерировать идеи по темам.
• Следите за текущими событиями и новостями, чтобы быть в курсе отраслевых тенденций и событий.
• Пишите истории о своих продуктах. Продемонстрируйте за кулисами, как ваша команда придумывает, реализует и создает продукты, которые нравятся вашим клиентам.

2. Подберите правильные ключевые слова

Чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на правильную аудиторию и создаете контент, соответствующий намерениям искателя, вам необходимо создать эффективный процесс исследования ключевых слов.

Успех любого поста в блоге во многом зависит от правильного использования ключевых слов. Неважно, насколько хорош ваш контент, если он не виден и не доступен для целевой аудитории, а именно здесь в игру вступает исследование ключевых слов. И это особенно важно для ведения блога электронной коммерции.

Используя инструменты исследования ключевых слов, такие как Планировщик ключевых слов Google и UberSuggest, вы можете провести базовое исследование. Но чтобы получить доступ к золоту, спрятанному в корнях, используйте передовые инструменты, такие как Ahrefs и SEMRush.

Возможности, предоставляемые этими инструментами, довольно широки, так как вы можете искать тему, изучать 100 различных связанных идей, смотреть, какой контент подходит для них, и многое другое.

Вот несколько практических советов, чтобы добавить больше глубины в процесс исследования ключевых слов:

• Всегда собирайте и используйте минус-слова, чтобы сузить поиск по темам.
• Используйте локализованные ключевые слова
• Проведите анализ конкурентов, чтобы увидеть, на какие ключевые слова они ориентируются, и получить представление об их опубликованном и ранжированном контенте.
• Используйте такие инструменты, как Answerthepublic.com, чтобы исследовать вопросы вашей целевой аудитории.
• Используйте панель инструментов SEO Moz для сравнения важных показателей на веб-страницах.

3. Сосредоточьтесь на визуальных эффектах

Мы не можем отрицать тот факт, что визуальный контент обеспечивает более высокий уровень вовлеченности. Согласно инфографике Optimind Technology, статьи с изображениями, инфографикой, видео и другим визуальным контентом набирают на 94 % больше просмотров.

Мы можем сделать вывод, что эта тенденция будет расти, поскольку мы наблюдаем резкий рост использования мобильных устройств для потребления контента.

Поэтому, когда это возможно, не забывая о контексте и актуальности, включайте визуальные эффекты в свои статьи. Будь то неподвижные изображения, GIF-файлы или короткие клипы, сделайте свою статью максимально информативной и увлекательной.

Вот краткий список из 9 лучших типов визуальных элементов, которые вы можете включить в свой блог уже сегодня!

• Котировки
• Визуальные элементы на основе данных, такие как графики, круговые диаграммы и т. д.
• Инфографика или GIF-графика
• Мемы
• гифки
• Видео
• слайд-шоу PPT
• Скриншоты — лучше всего подходят для технических статей
• Иллюстрации

Создавайте, чтобы обучать, а не продавать

Все советы и тактики для улучшения результатов вашего ведения блога электронной коммерции, с одной стороны, и создания контента для обучения и помощи вашим клиентам и оказания влияния с другой.

Бренды, которые используют свой контент и каналы распространения для выражения своих убеждений, морали и ценностей, станут брендами-победителями в 2021 году. Так что имейте это в виду, формулируя свой контент и стратегию ведения блога на следующий квартал.

Избранное изображение Сьюзи Хейзелвуд с Pexels