كيفية تحسين لعبة تسويق المحتوى لمدونة (مدونات) التجارة الإلكترونية الخاصة بك في عام 2021
نشرت: 2021-06-26يعد التدوين طريقة مثبتة لتحسين حركة المرور العضوية وجهود تحسين محرك البحث. قد تبدو التجارة الإلكترونية والتدوين كزوجين غريبين ، لكنهما يعملان جيدًا معًا.
بالنسبة إلى موقع ويب للتجارة الإلكترونية ، يعد تحسين أوصاف المنتج وصفحات الموقع الأخرى للكلمات الرئيسية الطويلة تحديًا كبيرًا. حتى إذا تمكنت من القيام بذلك ، يمكنك أن تقول وداعًا لتجربة العملاء نظرًا لأن المحتوى الخاص بك قد ينتهي به الأمر إلى أن يكون مجرد كلمات رئيسية. هذا هو السبب في أن أي استراتيجية لتسويق محتوى التجارة الإلكترونية يجب أن يكون التدوين أحد مجالات التركيز الرئيسية.
تعتبر فكرة بدء مدونة ، خاصة بالنسبة إلى أعمال التجارة الإلكترونية ، مرادفًا للعمل الجاد. بعد عملية تنفيذ التجارة الإلكترونية ، يعد تدوين التجارة الإلكترونية هو الأصعب. ولكن بمجرد إنشاء تدفق لإنشاء مدونات ذات قيمة مضافة وصديقة لتحسين محركات البحث ، ستحصل على حركة مرور عضوية عالية الجودة يمكن أن تساعدك على أن تصبح عملًا تجاريًا أكثر ربحية ونجاحًا.
بصفتك مسوقًا ، فمن المرجح أن ترى عائد استثمار إيجابيًا بمعدل 13 ضعفًا من خلال إعطاء الأولوية للتدوين على أساليب التسويق الأخرى. وفقًا لـ DemandMetrics ، تحصل الشركات التي تنتج مدونات على أساس منتظم على متوسط 67٪ عملاء متوقعين أكثر مقارنة بالشركات التي لا تقوم بالتدوين.
وفقًا لـ Search Engine Journal ، أحد أكثر مواقع الويب المرغوبة لكبار المسئولين الاقتصاديين ونصائح تسويق المحتوى ، فإن المدونات هي لقطة معززة لمواقع التجارة الإلكترونية ، وإليك السبب:
- تزيد المدونات حركة مرور الموقع بشكل كبير. وفقًا لـ HubSpot ، فإن عدد الصفحات المفهرسة لموقع ويب به مدونة أعلى بنسبة 434٪ مقارنة بالمواقع التي لا تحتوي على مدونة.
- Shopify ، واحدة من أكبر العلامات التجارية لتمكين التجارة الإلكترونية ، تستثمر بشكل كبير في تسويق المحتوى ، وقد أكسبتهم هذه المبادرات 55٪ من العملاء الذين يدفعون أكثر.
- يعد التدوين طريقة رائعة لبناء الثقة مع جمهورك. وفقًا لتقرير CMI لعام 2019 B2C ، يستخدم معظم المسوقين التدوين لبناء الثقة والولاء بين عملائهم و 81٪ منهم يعتبرونه نشاطًا يحتل الأولوية.
ومع ذلك ، فإن العديد من شركات التجارة الإلكترونية تشعر بالغضب من فكرة الشروع في جهود تسويق المحتوى بسبب طبيعتها التي تستغرق وقتًا طويلاً وتركز على التفاصيل.
أيضًا ، يجب أن يكون نهج التدوين خاصًا بالتجارة الإلكترونية حيث تشعر معظم الشركات أو حتى المسوقين ذوي الخبرة بالضياع. وهذا هو السبب في أن هذه المقالة هي المكان المثالي للبدء إذا كنت تفكر في إضافة مدونة إلى موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك.
لنبدأ بوسائل التواصل الاجتماعي
لذلك ، إذا كنت تستهدف جيل الألفية وجيل Z ، فيمكن أن تكون منصاتك المفضلة هي Snapchat و Instagram.
مرة أخرى ، لا يكفي أخذ معلومة واحدة فقط في الاعتبار. ستحتاج إلى معرفة كيفية استخدام جمهورك المستهدف لهذه المنصات.
على سبيل المثال ، قال 49٪ من مستخدمي Gen-Z أنهم يفضلون Snapchat لإرسال مقاطع الفيديو الخاصة بهم و 43٪ من نفس المجموعة يستخدمون Snapchat فقط لنشر صور سيلفي. لذلك ، إذا كنت علامة تجارية تبيع معدات رياضية أو منتجات صحية نسائية ، فإن استخدام Snapchat لتوزيع المحتوى الخاص بك لن ينقلك إلى أي مكان.
من ناحية أخرى ، تفضل 48٪ من مستخدمي Gen-Z الإناث أن يتفاعل Instagram مع العلامات التجارية.
على الرغم من أن Snapchat يحتوي على أرقام أفضل من حيث اختراق السوق ، فإن جهودك ستذهب سدى لأن جمهورك المستهدف لا يستخدمها للتفاعل مع علامة تجارية مثل علامتك التجارية. سيساعدك استثمار المال والوقت والجهود لبناء مجتمع على Instagram على تحقيق جميع أهداف التسويق والمحتوى الخاصة بك.
الآن بعد أن ألقينا نظرة على كيفية استخدام وسائل التواصل الاجتماعي للترويج لعلامتك التجارية ، دعنا نلقي نظرة على المحتوى الذي يجب أن تنتجه على مدونتك والمساحات الأخرى.
إنتاج محتوى لمدونتك
- استخدم إبداعك لأفكار الموضوع
إن طرح أفكار موضوعات فريدة وقابلة للتنفيذ وقابلة للنقر ليس بالأمر السهل. على الرغم من أنك قد تكون خبيرًا في مجالك ، إلا أنه من السهل جدًا نفاد الموضوعات والأفكار الخاصة بالمحتوى.
هذا هو المكان الذي سيتعين عليك فيه استخدام إبداعك ، وتحليل المنافسين ، وخبرات الصناعة ، وفهم السوق المستهدفة. تجنب أي أخطاء شائعة تتعلق بالعلامة التجارية في التجارة الإلكترونية من أجل تعريض سمعتك للخطر.
إليك دليلك السريع للإبداع في أفكار الموضوعات والمحتوى:
- جوجل كلماتك المستهدفة. إنها أفضل طريقة للحصول على فهم مناسب لنوع المحتوى الذي يتم ترتيبه للكلمة الرئيسية. يمكنك أيضًا استخدام ميزة الإكمال التلقائي من Google وأقسام الأسئلة والأجوبة وعمليات البحث ذات الصلة لفهم مصطلحات البحث الخاصة بجمهورك. يمكنك استخدام هذه الاستعلامات ومصطلحات البحث لتوليد أفكار للموضوعات.
- تابع الأحداث والأخبار الحالية لمواكبة اتجاهات وأحداث الصناعة.
- اكتب قصصًا عن منتجاتك. اعرض ما وراء الكواليس لأفكار فريقك وتنفيذها وصنعها للمنتجات التي يحبها عملاؤك.
- احصل على كلماتك الرئيسية بشكل صحيح
للتأكد من أنك تستهدف الجمهور المناسب وإنشاء محتوى يتوافق مع نية الباحث ، ستحتاج إلى إنشاء عملية فعالة للبحث عن الكلمات الرئيسية.
يعتمد نجاح أي منشور على المدونة بشكل كبير على الاستخدام الصحيح للكلمات الرئيسية. لا يهم مدى روعة المحتوى الخاص بك ما لم يكن مرئيًا ويمكن الوصول إليه من قبل الجمهور المستهدف ، حيث يأتي البحث عن الكلمات الرئيسية في الصورة. وهو أمر بالغ الأهمية لتدوين التجارة الإلكترونية.
باستخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google و UberSuggest ، يمكنك إجراء البحث الأساسي الخاص بك. ولكن للوصول إلى الذهب المخفي في الجذور ، استخدم أدوات متقدمة مثل Ahrefs و SEMRush.
النطاق الذي توفره هذه الأدوات واسع جدًا حيث يمكنك البحث عن موضوع ، واستكشاف 100 فكرة مختلفة ذات صلة ، ومعرفة نوع المحتوى الذي يتم ترتيبه لهم ، وغير ذلك الكثير.
لإضافة مزيد من العمق إلى عملية البحث عن الكلمات الرئيسية ، إليك بعض النصائح القابلة للتنفيذ:
- قم دائمًا بجمع واستخدام الكلمات الرئيسية السلبية لتضييق نطاق البحث عن الموضوعات
- استخدم الكلمات الرئيسية المترجمة
- قم بتحليل المنافسين لمعرفة الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها والتعرّف على المحتوى المنشور والمرتّب
- استخدم أدوات مثل Answerthepublic.com لاستكشاف أسئلة جمهورك المستهدف
- استخدم شريط أدوات تحسين محركات البحث (SEO) في Moz لمقارنة المقاييس المهمة عبر صفحات الويب
- ركز على المرئيات
لا يمكننا إنكار حقيقة أن المحتوى المرئي يجلب معدلات مشاركة أفضل. تحصل المقالات التي تحتوي على صور ورسوم بيانية ومقاطع فيديو ومحتويات مرئية أخرى على مشاهدات أكثر بنسبة 94٪ ، وفقًا لمخطط معلوماتي بواسطة Optimind Technology.
يمكننا أن نستنتج أن هذا الاتجاه سوف يلحق بالقطار الصاعد لأننا نشهد ارتفاعًا حادًا في استخدام الأجهزة المحمولة لاستهلاك المحتوى.
لذلك ، كلما كان ذلك ممكنًا مع مراعاة السياق والأهمية ، قم بتضمين العناصر المرئية في مقالاتك. سواء كانت صورًا ثابتة أو ملفات GIF أو مقاطع قصيرة ، اجعل مقالتك غنية بالمعلومات وجذابة قدر الإمكان.
فيما يلي قائمة سريعة بأفضل 9 أنواع من العناصر المرئية التي يمكنك تضمينها في مدونتك اليوم!
- يقتبس
- المرئيات المستندة إلى البيانات مثل الرسوم البيانية والمخططات الدائرية وما إلى ذلك.
- Infographics أو GIFographics
- الميمات
- صور GIF
- أشرطة فيديو
- Slideshare PPTs
- لقطات الشاشة - الأفضل للمقالات الفنية
- الرسوم التوضيحية
خلق للتثقيف وليس البيع
جميع النصائح والتكتيكات لتحسين نتائج مدونات التجارة الإلكترونية الخاصة بك من جانب ، وإنشاء محتوى لتثقيف ومساعدة عملائك ولإحداث تأثير على الجانب الآخر.
العلامات التجارية التي تستخدم محتواها وقنوات توزيعها للتعبير عن معتقداتها وأخلاقها وقيمها ستكون العلامات التجارية الفائزة في عام 2021. لذا ، ضع ذلك في الاعتبار أثناء صياغة المحتوى الخاص بك واستراتيجية التدوين للربع القادم.
صورة مميزة بواسطة Suzy Hazelwood من Pexels