2021年にあなたのeコマースブログのためにコンテンツマーケティングのゲームを釘付けにする方法

公開: 2021-06-26

ブログは、オーガニックトラフィックと検索エンジン最適化の取り組みを改善するための実証済みの方法です。 eコマースとブログは奇妙なカップルのように見えるかもしれませんが、それらは本当にうまく連携しています。

eコマースWebサイトの場合、ロングテールキーワードの製品説明やその他のサイトページを最適化することは非常に難しい課題です。 あなたがそれをなんとかやったとしても、あなたのコンテンツはキーワードに過ぎないかもしれないので、あなたは顧客体験に別れを告げることができます。 そのため、eコマースコンテンツのマーケティング戦略では、主な重点分野の1つとしてブログを使用する必要があります。

特にeコマースビジネスのためにブログを始めるという考えは、ハードワークの同義語と見なされます。 eコマースのフルフィルメントプロセスの後、eコマースのブログは最も困難です。 しかし、付加価値がありSEOに適したブログを作成するためのフローを構築すると、より収益性が高く成功するビジネスになるのに役立つ高品質のオーガニックトラフィックを得ることができます。

ブログビジネス
画像： AnthonyGaenzleによるビジネス向けブログ

マーケティング担当者は、他のマーケティング戦術よりもブログを優先することで、投資収益率が13倍高くなる可能性があります。 DemandMetricsによると、ブログを定期的に作成している企業は、ブログを作成していない企業と比較して、平均67％多くのリードを獲得しています。

SEOおよびコンテンツマーケティングのアドバイスで最も人気のあるWebサイトの1つであるSearchEngineJournalによると、ブログはeコマースWebサイトのブースターショットであり、その理由は次のとおりです。

  • ブログはサイトのトラフィックを大幅に増やします。 HubSpotによると、ブログのあるWebサイトのインデックス付きページの数は、ブログのないWebサイトと比較して434％多くなっています。
  • 最大のeコマースイネーブラーブランドの1つであるShopifyは、コンテンツマーケティングに多額の投資を行っており、これらのイニシアチブにより、55％多くの有料顧客を獲得しています。
  • ブログは、視聴者との信頼関係を築くための優れた方法です。 CMIの2019B2Cレポートによると、ほとんどのマーケターはブログを使用して顧客間の信頼と忠誠心を構築しており、その81％がブログを最重要の活動と見なしています。

ただし、多くのeコマース企業は、時間がかかり、詳細を重視する性質があるため、コンテンツマーケティングの取り組みを開始するという考えに憤慨しています。

また、ブログのアプローチはeコマース固有である必要があります。これは、ほとんどの企業や経験豊富なマーケターでさえも迷子になっていると感じる場所です。 そのため、eコマースWebサイトにブログを追加することを検討している場合は、この記事から始めるのが最適です。

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目次

ソーシャルメディアから始めましょう

したがって、ミレニアル世代とGen-Zをターゲットにしている場合、好みのプラットフォームはSnapchatとInstagramです。

繰り返しになりますが、1つの情報だけを考慮するだけでは不十分です。 ターゲットオーディエンスがこれらのプラットフォームをどのように使用しているかを知る必要があります。

たとえば、Z世代の女性ユーザーの49％は、動画の送信にSnapchatを好むと答えており、同じグループの43％は、自分撮りを投稿するためだけにSnapchatを使用しています。 したがって、女性のスポーツ用品や衛生用品を販売しているブランドの場合、Snapchatを使用してコンテンツを配布しても、どこにも行き着きません。

一方、Gen-Zの女性ユーザーの48％は、ブランドとのやり取りにInstagramを好んでいます。

Snapchatは市場浸透率の点で優れていますが、ターゲットオーディエンスがSnapchatを使用してあなたのようなブランドとやり取りすることはないため、あなたの努力は無駄になります。 Instagramでコミュニティを構築するためにお金、時間、および努力を投資することは、コンテンツマーケティングとブログのすべての目標を達成するのに役立ちます。

ソーシャルメディアを使用してブランドを宣伝する方法を見てきたので、ブログやその他のスペースでどのようなコンテンツを作成する必要があるかを見てみましょう。

ブログのコンテンツを作成する

  1. トピックのアイデアにあなたの創造性を使用してください

ユニークで実用的でクリック可能なトピックのアイデアを思いつくのは簡単なことではありません。 あなたは自分の分野の専門家かもしれませんが、コンテンツのトピックやアイデアが不足するのは非常に簡単です。

ここで、創造性、競合他社の分析、業界の専門知識、およびターゲット市場の理解を活用する必要があります。 あなたの評判を危険にさらすために、人気のあるeコマースのブランドミスを避けてください。

トピックやコンテンツのアイデアを工夫するためのクイックガイドは次のとおりです。

  • あなたのターゲットを絞ったキーワードをグーグル。 これは、キーワードに対してどのようなコンテンツがランク付けされているかを正しく理解するための最良の方法です。 また、Googleのオートコンプリート機能、Q＆A、および関連検索セクションを使用して、オーディエンスの検索用語を理解することもできます。 これらのクエリと検索用語を使用して、トピックのアイデアを生成できます。
  • 現在のイベントやニュースをフォローして、業界のトレンドやイベントに遅れないようにしてください。
  • あなたの製品についての物語を書いてください。 チームが顧客に愛される製品を考案、実行、作成する舞台裏を紹介します。
  1. キーワードを正しくする

適切なオーディエンスをターゲットにして、検索者の意図に一致するコンテンツを作成するには、キーワード調査のための効果的なプロセスを作成する必要があります。

ブログ投稿の成功は、キーワードの正しい使用法に大きく依存しています。 キーワード調査が登場するターゲットオーディエンスに表示され、アクセス可能でない限り、コンテンツがどれほど優れているかは問題ではありません。 そしてそれはeコマースのブログにとって非常に重要です。

GoogleのKeywordPlannerやUberSuggestなどのキーワード調査ツールを使用して、基礎調査を行うことができます。 しかし、ルーツに隠されているゴールドにアクセスするには、AhrefsやSEMRushなどの高度なツールを使用してください。

これらのツールによって提供される範囲は非常に広く、トピックを検索したり、100の異なる関連するアイデアを調べたり、それらのコンテンツの種類を確認したりすることができます。

キーワードの調査プロセスをさらに深めるために、実用的なヒントをいくつか紹介します。

  • 常に除外キーワードを収集して使用し、トピックの検索を絞り込みます
  • ローカライズされたキーワードを使用する
  • 競合他社の分析を行って、ターゲットにしているキーワードを確認し、公開およびランク付けされたコンテンツの感触をつかみます
  • Answerthepublic.comなどのツールを使用して、ターゲットオーディエンスの質問を調査します
  • MozのSEOツールバーを使用して、Webページ全体の重要なメトリックを比較します
  1. ビジュアルに焦点を当てる

ビジュアルコンテンツがより良いエンゲージメント率を獲得するという事実を否定することはできません。 Optimind Technologyのインフォグラフィックによると、画像、インフォグラフィック、ビデオ、その他のビジュアルコンテンツを含む記事は、94％多くの視聴回数を獲得しています。

コンテンツ消費のためのモバイルデバイスの使用が急増していることから、この傾向は上昇傾向にあると推測できます。

したがって、コンテキストと関連性を念頭に置いて可能な限り、記事にビジュアルを含めてください。 静止画像、GIF、短いクリップのいずれであっても、記事をできるだけ有益で魅力的なものにします。

これが、今日ブログに含めることができるビジュアルのトップ9タイプのクイックリストです。

  • 引用
  • グラフ、円グラフなどのデータ駆動型ビジュアル。
  • インフォグラフィックまたはGIFグラフィック
  • ミーム
  • GIF
  • ビデオ
  • SlidesharePPT
  • スクリーンショット–技術記事に最適
  • イラスト

販売するのではなく、教育するために作成する

一方ではeコマースブログの結果を改善し、もう一方では顧客を教育および支援し、影響を与えるためのコンテンツを作成するためのすべてのヒントと戦術。

コンテンツと配信チャネルを使用して信念、道徳、価値観を表明しているブランドは、2021年に受賞ブランドになります。したがって、次の四半期のコンテンツとブログ戦略を策定する際は、このことを念頭に置いてください。

PexelsのSuzyHazelwoodによる注目の画像