Cum să găsești jocul de marketing de conținut pentru blogurile tale de comerț electronic în 2021

Blogging-ul este o modalitate dovedită de a îmbunătăți traficul organic și eforturile de optimizare pentru motoarele de căutare. Comerțul electronic și blogging-ul ar putea părea un cuplu ciudat, dar funcționează foarte bine împreună.

Pentru un site de comerț electronic, optimizarea descrierilor produselor și a altor pagini de site pentru cuvinte cheie cu coadă lungă este o provocare destul de mare. Chiar dacă reușiți să o faceți, puteți spune la revedere experienței clienților, deoarece conținutul dvs. ar putea ajunge să fie altceva decât cuvinte cheie. De aceea, orice strategie de marketing de conținut eCommerce ar trebui să aibă blogging-ul ca unul dintre principalele domenii de interes.

Ideea de a începe un blog, în special pentru o afacere de comerț electronic, este considerată un sinonim pentru munca grea. După procesul de îndeplinire a comerțului electronic, blogging-ul de comerț electronic este cel mai dificil. Dar odată ce ați creat un flux pentru crearea de bloguri cu valoare adăugată și prietenoase cu SEO, veți obține trafic organic de calitate care vă poate ajuta să deveniți o afacere mai profitabilă și de succes.

În calitate de agent de marketing, aveți șanse de 13 ori mai mari să vedeți rentabilitatea investiției pozitivă, acordând prioritate blogging-ului față de alte tactici de marketing. Potrivit DemandMetrics, companiile care produc bloguri în mod regulat obțin în medie cu 67% mai multe clienți potențiali în comparație cu companiile care nu blog.

Potrivit Search Engine Journal, unul dintre cele mai căutate site-uri web pentru SEO și sfaturi de marketing de conținut, blogging-ul este un stimulent pentru site-urile de comerț electronic și iată de ce:

• Blogurile cresc traficul pe site drastic. Potrivit HubSpot, numărul de pagini indexate ale unui site cu blog este cu 434% mai mare în comparație cu site-urile fără blog.
• Shopify, una dintre cele mai mari mărci care permit comerțul electronic, investește foarte mult în marketingul de conținut, iar aceste inițiative le-au adus cu 55% mai mulți clienți plătitori.
• Blogging-ul este o modalitate excelentă de a construi încredere cu publicul tău. Potrivit raportului B2C 2019 al CMI, majoritatea marketerilor folosesc blogging-ul pentru a construi încredere și loialitate în rândul clienților lor, iar 81% dintre aceștia o consideră o activitate de vârf.

Cu toate acestea, multe companii de comerț electronic sunt exasperate de ideea de a iniția eforturi de marketing de conținut din cauza naturii lor consumatoare de timp și orientate spre detalii.

De asemenea, abordarea pentru blogging trebuie să fie specifică comerțului electronic, ceea ce este locul în care majoritatea companiilor sau chiar marketerii cu experiență se simt pierdute. Și de aceea acest articol este locul perfect pentru a începe dacă vă gândiți să adăugați un blog pe site-ul dvs. de comerț electronic.

Să începem cu rețelele sociale

Deci, dacă țintiți milenials și Gen-Z, atunci platformele dvs. preferate pot fi Snapchat și Instagram.

Din nou, luarea în considerare a unei singure informații nu este suficientă. Va trebui să știi cum publicul tău țintă folosește aceste platforme.

De exemplu, 49% dintre femeile utilizatorilor Gen-Z au spus că preferă Snapchat pentru trimiterea videoclipurilor și 43% din același grup folosesc Snapchat doar pentru a posta selfie-uri. Deci, dacă sunteți o marcă care vinde echipamente sportive pentru femei sau produse de igienă, atunci folosirea Snapchat pentru distribuirea conținutului nu vă va duce nicăieri.

Pe de altă parte, 48% dintre utilizatorii de sex feminin din Gen-Z preferă ca Instagram să interacționeze cu mărcile.

Chiar dacă Snapchat are cifre mai bune în ceea ce privește penetrarea pe piață, eforturile tale vor fi irosite, deoarece publicul țintă nu îl folosește pentru a interacționa cu un brand ca al tău. Investind bani, timp și eforturi pentru a construi o comunitate pe Instagram te-ar ajuta să-ți atingi toate obiectivele de marketing de conținut și blogging.

Acum că am analizat cum să folosiți rețelele sociale pentru a vă promova marca, să vedem ce conținut ar trebui să produceți pe blogul dvs. și în alte spații.

Producerea de conținut pentru blogul dvs

1. Folosește-ți creativitatea pentru idei de subiecte

A veni cu idei de subiecte unice, acționabile și pe care se poate face clic nu este o ispravă ușoară. Chiar dacă ați putea fi un expert în domeniul dvs., este destul de ușor să rămâneți fără subiecte și idei pentru conținut.

Acolo va trebui să vă folosiți creativitatea, analiza concurenților, expertiza în industrie și înțelegerea pieței țintă. Evitați orice greșeală populară de branding de comerț electronic pentru a vă pune în pericol reputația.

Iată ghidul tău rapid pentru a fi creativ cu idei de subiecte și conținut:

• Google cuvintele cheie vizate. Este cea mai bună modalitate de a înțelege corect ce tip de conținut se clasează pentru cuvântul cheie. De asemenea, puteți utiliza funcția de completare automată Google, secțiunile Întrebări și răspunsuri și Căutări similare pentru a înțelege termenii de căutare ai publicului dvs. Puteți utiliza aceste interogări și termeni de căutare pentru a genera idei de subiecte.
• Urmărește evenimentele și știrile curente pentru a fi la curent cu tendințele și evenimentele din industrie.
• Scrieți povești despre produsele dvs. Prezentați în culisele echipei dvs. care ideează, execută și creează produse pe care clienții dvs. le plac.

2. Obțineți cuvintele cheie corect

Pentru a vă asigura că vizați publicul potrivit și că creați conținut care se potrivește cu intenția celui care caută, va trebui să creați un proces eficient de cercetare a cuvintelor cheie.

Succesul oricărei postări pe blog depinde în mare măsură de utilizarea corectă a cuvintelor cheie. Nu va conta cât de grozav este conținutul tău decât dacă este vizibil și accesibil publicului țintă, care este locul în care intervine cercetarea cuvintelor cheie. Și este foarte important pentru blogging-ul de comerț electronic.

Folosind instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Planificatorul de cuvinte cheie de la Google și UberSuggest, puteți face cercetarea de bază. Dar pentru a accesa aurul care este ascuns în rădăcini, utilizați instrumente avansate precum Ahrefs și SEMRush.

Domeniul de aplicare oferit de aceste instrumente este destul de larg, deoarece puteți căuta un subiect, puteți explora 100 de idei diferite conexe, puteți vedea ce fel de conținut se clasifică pentru ele și multe altele.

Pentru a adăuga mai multă profunzime procesului de cercetare a cuvintelor cheie, iată câteva sfaturi utile:

• Adunați și folosiți întotdeauna cuvinte cheie negative pentru a restrânge căutarea subiectelor
• Utilizați cuvinte cheie localizate
• Faceți o analiză a concurenței pentru a vedea ce cuvinte cheie vizează și pentru a obține o idee despre conținutul lor publicat și clasat
• Utilizați instrumente precum Answerthepublic.com pentru a explora întrebările publicului țintă
• Utilizați bara de instrumente SEO de la Moz pentru a compara valori importante pe paginile web

3. Concentrați-vă pe imagini

Nu putem nega faptul că conținutul vizual aduce rate de implicare mai bune. Articolele cu imagini, infografice, videoclipuri și alt conținut vizual obțin cu 94% mai multe vizionări, potrivit unui infografic al Optimind Technology.

Putem deduce că această tendință va prinde trenul ascendent, deoarece asistăm la o creștere bruscă a utilizării dispozitivelor mobile pentru consumul de conținut.

Deci, ori de câte ori este posibil, ținând cont de context și relevanță, includeți elemente vizuale în articolele dvs. Fie că este vorba de imagini statice, GIF-uri sau clipuri scurte, fă-ți articolul cât mai informativ și captivant.

Iată o listă rapidă a celor mai bune 9 tipuri de imagini pe care le poți include astăzi în blogul tău!

• Citate
• Elemente vizuale bazate pe date, cum ar fi grafice, diagrame circulare etc.
• Infografice sau GIFografice
• Poante
• GIF-uri
• Videoclipuri
• PPT-uri Slideshare
• Capturi de ecran – cele mai bune pentru articole tehnice
• Ilustrații

Creați pentru a educa, nu pentru a vinde

Toate sfaturile și tacticile pentru a îmbunătăți rezultatele blogging-ului de comerț electronic pe de o parte și pentru a crea conținut pentru a educa și ajuta clienții și pentru a avea un impact pe de altă parte.

Brandurile care își folosesc conținutul și canalele de distribuție pentru a-și exprima convingerile, morala și valorile vor fi mărcile câștigătoare în 2021. Așadar, țineți cont de acest lucru în timp ce vă formulați strategia de conținut și blogging pentru trimestrul următor.

Imagine prezentată de Suzy Hazelwood de la Pexels