Facebook 3. Çeyrek için 'En Çok Görüntülenen İçerik Raporunu' Paylaşarak Platformda Nelerin Çekiş Getirdiğinin Altını çizdi

Dürüst olmak gerekirse, Facebook'un yanlış bilgi ve komplo teorileri için önemli bir dağıtım platformu olduğu fikrini çürütmek için harcadığı çabalar ve verilerini görüntüyü yansıtacak şekilde yeniden şekillendirmek için simit benzeri mantıksal ilerlemeler şaşırtıcı. tercih edeceğini söyledi.

Hızlı bir özet olarak – Ağustos ayında Facebook, genellikle kullanıcı özet akışlarında gösterilen gönderi türlerini göstermek için tasarlanmış yeni bir 'Geniş Görüntülenen İçerik' raporu yayınladı.

Fikir, Facebook'un kendi analiz platformu CrowdTangle'dan alınan verilere dayanarak, her gün Facebook'ta en çok paylaşılan bağlantı gönderilerini gösteren New York Times gazetecisi Kevin Roose tarafından oluşturulan bu Twitter hesabına karşı koymaktı.

Günlük Top 10 listesine düzenli olarak sağcı medya kuruluşları hakimdir ve bunların çoğu şüpheli teorileri öne sürmekle bilinir.

Tabii ki, Facebook bunun sunduğu karakterizasyondan memnun değildi, bu yüzden başka bir şey bulmak için bir dizi koşul ve niteleyici içeren kendi raporu aracılığıyla platformunda gerçekte neyin görüntülendiğine dair daha doğru veriler sağlamaya çalıştı. her çeyrekte en çok görüntülenen içeriğin listesi.

Hangi, kendi içinde, not etmek önemlidir. Zamanında haber gönderilerinin üç aylık bir süre boyunca karşılaştırmalı, sürekli etkileşim görme olasılığı daha düşük olduğundan, çeyrek dönem boyunca görüntülenen bağlantılar her gün ilgi çeken bağlantılardan çok farklı olacaktır. Bu, rapora dahil edilen birçok ek husustan sadece biri – ancak bu daha düzenlenmiş, küratörlü veri seti ile bile Facebook, 2021 yılının ilk çeyreği için En Çok Görüntülenen İçerik raporunun ilk sürümünü, platforma kötü yansıyacağından endişe duyduğu için rafa kaldırdı. .

Bu nedenle, karşı raporu için harika bir başlangıç ​​değil - ancak yine de Facebook, bugün üçüncü çeyreği kapsayan yeni bir En Çok Görüntülenen İçerik raporunun yayınlanmasıyla, yine de platformun içeriği nasıl güçlendirdiğiyle ilgili çeşitli endişeleri ve sorunları vurguluyor.

Yine Facebook, Sayfalardaki bağlantı gönderilerinin ve gönderilerinin, daha geniş Facebook deneyiminin yalnızca çok küçük bir parçası olduğunu ve bunun insanların beklediğinden daha az etkiye sahip olduklarını düşündürebileceğini belirtmek istiyor.

Burada görebileceğiniz gibi, Facebook'un verileri, en çok görüntülenen alan adlarından gelen bağlantıların bile normal kullanıcıların Haber Kaynağında çok az varlık gösterdiğini gösteriyor, bu nedenle günlük İlk 10 listesinde vurgulanan bağlantılar önemli bir yanıt getiremez. Doğru?

Pek çok şey onu nasıl gördüğünüze bağlı – Facebook'un ABD ve Kanada'da 261 milyon aktif kullanıcısı var, bu yüzden bu kullanıcıların küçük bir yüzdesi bile bu tür içerikleri görüyor, aslında ham maruz kalma sayılarında önemli bir miktar. Ancak Facebook'u bu bağlantıların ve alan adlarının aslında listenin gösterebileceği kadar fazla ilgi çekmediği fikrinden yola çıkarak ele alırsak, üçüncü çeyrekte Sosyal Ağ'da hangi bağlantılar ilgi gördü?

2. Çeyrek raporuna çok benzer şekilde, Facebook'taki en iyi 10 bağlantı, karışık bir spam torbası, belirsiz haber bağlantıları ve Facebook'un kendi COVID kaynak merkezi tarafından desteklenen içeriktir.

• İlki , önceki araştırmalarda muhtemelen spam olarak etiketlenen, eski Green Bay Packers oyuncularından oluşan bir konuşma ajansının bağlantısıdır.
• İkincisi bir CBD satıcısı
• Üçüncüsü, bir radyo istasyonuna bağlantıdır.
• Londra'da bir ticaret fuarı
• Bir yemek tarifi sitesi
• ABC haber sitesi (belirli bir URL olmasa da)
• 3 Dakika Kendin Yap YouTube kanalı
• İnsan beynindeki nöronların haritasını çıkaran bir video
• Bir UNICEF gönderisi (muhtemelen Facebook'un COVID merkezi tarafından güçlendirilir)
• 3 Dakika Kendin Yap YouTube kanalı (tekrar)

Yani, gördüğünüz gibi, hepsi sağcı komplolar ve yanlış bilgiler değil. Çöp, çoğunlukla, insanların Facebook'ta gördüğü çöp ve spam - bu da raporun 'genel olarak görüntülenen gönderiler' bölümünde yansıtılıyor.

Facebook kullanıcılarına katılma şansı veren ve arkadaşlarını yanıt vermeye iten zararsız, etkileşimli gönderiler. Ayrıca, raporda listelenen 'En Çok Görüntülenen' gönderilerin neredeyse tamamının dört ay veya daha uzun bir süre önce gönderildiğini ve bu da onlara ilgi ve etkileşim kazanmaları için daha fazla zaman tanıdığını belirtmekte fayda var.

Yani burada görülecek bir şey yok, değil mi? Facebook, nefret edenlerin ortaya çıkarmak istediği şeytani makine değil, aslında bölücü içerik için bir boğadan daha çok zaman harcayan bir hiçlik bataklığı.

Tam olarak değil.

Belirtildiği gibi, bu raporun günlük etkileşim toplamlarını kullanmak yerine dörtte bir oranında veri alması, sunulan içeriği önemli ölçüde yeniden şekillendiriyor, çünkü günlük haber gönderileri yalnızca o gün önemli bir çekiş kazanacak ve hala büyük bir etkisi var. Facebook, en çok görüntülenen alanlardan gelen bağlantı gönderilerinin çok az erişim gördüğü ve bunun zaten büyük bir etki olmayacağı gerçeğine işaret ederek buna karşı çıkacaktır, ancak yine de, bunun verileri nasıl çarpıttığı ve etkisinin ne olduğu hakkında bir soru var. , ve erişim, haber gönderileri her gün var.

Facebook'un listelerinde, Epoch Times'ın en çok görüntülenen Sayfalar arasında yer almasına neden olan sağcı komplo ve yukarıda bahsedilen spam bağlantıları gibi bazı ilgili notlar da var.

Bir de şu var, en çok görüntülenen bağlantılar listesinde 20'de:

Bu nedenle, Facebook kurallarını ihlal eden bir bağlantı, kaldırılmadan önceki çeyrekte 38,5 milyon kez görüntülendi.

O bağlantı neydi? Hangi kuralı ihlal etti? Bilmiyoruz, çünkü Facebook bize söylemedi, sadece bu şekilde listeledi ve olduğu gibi bıraktı. Hangi şeffaftan daha az görünüyor.

Facebook, kendi adına, en çok görüntülenen içerik için araştırma sürecinin ve sonuçlarla ilgili müteakip geri bildirimlerin, yaklaşımında şimdiden değişikliklere yol açtığını belirtiyor:

“ Bu raporları oluştururken, etkileşim tuzağını ve düşük kaliteli içeriği azaltmaya yönelik çabalarımızın daha fazlasını ele alacak şekilde düzenlenmesi gerektiğini öğrendik ve bu da, onu tanımlama ve azaltma şeklimizde değişikliklere yol açtı. Örneğin, etkileşim tuzağı tanımlayıcılarımızı genişletiyoruz, arkadaşlardan gelen yorumların Haber Kaynağı'nda bağlantısız gönderiler gösterme üzerindeki etkisini değerlendiriyor ve bu etkiyi azaltmayı deniyoruz. Ayrıca alakasız bağlantılara sahip gönderileri azaltmak için yeni deneyler keşfediyoruz.”

Bunun kullanıcılara daha geniş anlamda faydası olduğu için mi yoksa raporun daha iyi görünmesini sağladığı için mi olduğunu söylemek zor, ancak Facebook, bu listeleri dolduran spam ve gereksizlerin en azından bir kısmından kurtulmak istediğini söylüyor.

Ancak yine de, Facebook'un buradaki verileri yeniden şekillendirmek için bu kadar çaba sarf etmesi gerçeği – raporun sonuçlarını tercüme etmeye yardımcı olmak için kendi içinde soruları gündeme getiren yeni bir yardımcı rehber bile yayınladı. Verileri doğrulamak için neden eşlik eden bir kılavuza ihtiyacınız var? Ne olduğu bu, değil mi?

Facebook, insanların bu içgörülerden çıkarabileceği sonuçlarla ilgilenmiyorsa, neden sonuçları açıklamak ve şekillendirmek zorunda hissediyor?

Sanırım, Facebook ne sağlarsa sunsun, yanlış yorumlanabilir, bu yüzden bu kadar temkinli davranıyor. Ancak gerçekten, bu genel bakışların, Facebook'ta başarılı olmak istiyorsanız, etkileşimi tuzağa düşüren çöpler ve boş kullanıcı yanıtı isteyen gönderiler göndermeniz gerektiğini vurgulamaktan başka önemli bir değer sağladığını düşünmüyorum. değerli' katılım.

Bu arada, bir konu hakkında daha bölücü bir açı almanın daha fazla Facebook katılımına ilham vereceği bilgisi ile, birçok haber kaynağının şimdi kendi avantajları için kullandığı şey budur.

Facebook, bu tür gönderilerin, bunun gibi tasasız ücretler kadar çok görüntülenmediğini iddia edebilir (ve unutmayın, bir gönderi bir telefonda ekranın en az yarısında görünür olduğunda Facebook bir 'görüntüleme' sayar. , bilgisayar veya tablet ve en az çeyrek saniye görüntülendi ”), ancak buradaki sonuçlar, Haber Kaynağı başarısının anahtarının, elinizden geldiğince etkileşimi kıvılcımlamak olduğunun altını çiziyor.

Facebook'un 3. Çeyrek Geniş İzlenen İçerik Raporunu buradan görüntüleyebilirsiniz.