Facebook udostępnia „Raport o najczęściej oglądanych treściach” za III kwartał, podkreślając, co zyskuje na przyczepności na platformie

Szczerze mówiąc, jak wiele wysiłku posunął się Facebook, aby obalić ideę, że jest to kluczowa platforma dystrybucji dezinformacji i teorii spiskowych, są niesamowite, podobnie jak logiczne progresje przypominające precelki, które są potrzebne do przekształcenia danych w celu odzwierciedlenia obrazu że woli.

Krótko mówiąc – w sierpniu Facebook opublikował nowy raport „Szeroko oglądana treść”, który ma na celu pokazanie typów postów, które zwykle pojawiają się w kanałach użytkowników.

Pomysł polegał na przeciwdziałaniu temu kontu na Twitterze, stworzonemu przez dziennikarza New York Times, Kevina Roose'a, który codziennie pokazuje najczęściej udostępniane posty na Facebooku, w oparciu o dane z CrowdTangle, własnej platformy analitycznej Facebooka.

Codzienne zestawienie Top 10 jest regularnie zdominowane przez prawicowe media, z których wiele jest znanych z propagowania wątpliwych teorii.

Oczywiście Facebook nie był zadowolony z przedstawionej charakterystyki, więc starał się zapewnić dokładniejsze dane na temat tego, co faktycznie jest oglądane na jego platformie za pośrednictwem własnego raportu, który zawiera szereg zastrzeżeń i kwalifikatorów, aby wymyślić inny lista najczęściej oglądanych treści co kwartał.

Co samo w sobie jest ważne. Linki, które są oglądane przez ponad kwartał, będą się bardzo różnić od tych, które zyskują na popularności każdego dnia, ponieważ aktualne posty z mniejszym prawdopodobieństwem zobaczą porównywalne, stałe zaangażowanie w okresie trzech miesięcy. To tylko jedna z wielu dodatkowych kwestii wbudowanych w raport – jednak nawet przy tym bardziej zredagowanym, wyselekcjonowanym zestawie danych Facebook faktycznie zrezygnował z początkowej wersji raportu najczęściej oglądanych treści za pierwszy kwartał 2021 r., ponieważ obawiał się, że będzie to źle odbijać się na platformie .

Nie jest to więc dobry początek raportu kontr- ale mimo to Facebook i tak naciska, publikując dziś nowy raport najczęściej oglądanych treści obejmujący trzeci kwartał, który ponownie podkreśla różne obawy i problemy związane ze sposobem, w jaki platforma wzmacnia treści.

Ponownie, Facebook chętnie wskazuje, że posty z linkami i posty ze Stron są tylko niewielką częścią szerszego doświadczenia z Facebookiem, co może sugerować, że mają one mniejszy wpływ, niż można by się spodziewać.

Jak widać tutaj, dane Facebooka pokazują, że nawet linki z najczęściej oglądanych domen są bardzo słabo widoczne w kanale aktualności zwykłych użytkowników, więc linki wyróżnione na codziennej liście Top 10 nie mogą wywołać znaczącej reakcji. Dobrze?

Wiele zależy od tego, jak je oglądasz – Facebook ma 261 milionów aktywnych użytkowników w Stanach Zjednoczonych i Kanadzie, więc nawet niewielki odsetek tych użytkowników, którzy oglądają takie treści, to w rzeczywistości znacząca ilość w surowych liczbach ekspozycji. Ale biorąc Facebooka za założenie, że te linki i domeny w rzeczywistości nie zyskują tak dużej popularności, jak może to wskazywać na liście – więc jakie linki zyskały popularność w sieci społecznościowej w trzecim kwartale?

Podobnie jak w raporcie z II kwartału, 10 najpopularniejszych linków na Facebooku to mieszana torba spamu, niejasnych linków do wiadomości i treści wzmacnianych przez własne centrum zasobów COVID Facebooka.

• Pierwszy to link do agencji mówiącej byłych graczy Green Bay Packers , którą w poprzednich dochodzeniach oznaczono jako prawdopodobny spam
• Drugi to sprzedawca CBD
• Trzeci to link do stacji radiowej
• Targi w Londynie
• Strona z przepisami
• Witryna ABC z wiadomościami (choć nie ma konkretnego adresu URL)
• 3 minutowy kanał DIY na YouTube
• Wideo mapujące neurony w ludzkim mózgu
• Post UNICEF (prawdopodobnie wzmocniony przez centrum COVID na Facebooku)
• 3 Minutowy kanał DIY na YouTube (ponownie)

Jak więc widać, to nie wszystkie prawicowe spiski i dezinformacje. To głównie śmieci, głównie to, co ludzie widzą na Facebooku, to śmieci i spam – co znajduje również odzwierciedlenie w sekcji raportu „szeroko oglądane posty”.

Nieszkodliwe, interaktywne posty, które dają użytkownikom Facebooka szansę na uczestnictwo i zachęcanie znajomych do odpowiedzi. Warto również zauważyć, że prawie wszystkie „najczęściej oglądane” posty wymienione w raporcie zostały opublikowane co najmniej cztery miesiące wstecz, co dało im więcej czasu na zdobycie zainteresowania i zaangażowania.

Więc nie ma tu nic do zobaczenia, prawda? Facebook nie jest złą maszyną, którą chcą rozpoznać hejterzy, w rzeczywistości jest bardziej bagnem marnującej czas nicości niż megafonem dla dzielących treści.

Cóż, nie do końca.

Jak zauważono, fakt, że ten raport obejmuje jedną czwartą danych, w przeciwieństwie do wykorzystania dziennych sum zaangażowania, znacząco zmienia kształt prezentowanej treści, ponieważ codzienne posty z wiadomościami będą miały znaczący wpływ tylko w tym dniu i mogą nadal mają duży wpływ. Facebook sprzeciwiłby się temu, wskazując na fakt, że posty z linkami z najczęściej oglądanych domen mają tak mały zasięg, że i tak nie byłby to duży wpływ, ale wciąż pozostaje pytanie, w jaki sposób przekrzywia to dane i jaki wpływ , i zasięg, wiadomości mają każdego dnia.

We wpisach na Facebooku znajdują się również pewne niepokojące notatki, takie jak prawicowy spisek, w którym Epoch Times jest jedną z najczęściej oglądanych stron, wraz z wyżej wymienionymi linkami do spamu.

I jest jeszcze to, w wieku 20 lat na liście najczęściej oglądanych linków:

Tak więc link, który naruszał zasady Facebooka, został wyświetlony 38,5 miliona razy w kwartale, zanim został usunięty.

Co to za link? Jaką zasadę to naruszyło? Nie wiemy, bo Facebook nam nie powiedział, po prostu wymienił to w ten sposób i zostawił tak, jak jest. Co wydaje się mniej niż przejrzyste.

Ze swojej strony Facebook zauważa, że ​​proces badania najczęściej oglądanych treści i późniejsze informacje zwrotne na temat wyników już doprowadziły do ​​zmian w jego podejściu:

„ Tworząc te raporty, dowiedzieliśmy się, że nasze wysiłki na rzecz zmniejszenia przynęty na zaangażowanie i niskiej jakości treści musiały zostać dopracowane, aby zająć się nimi w większej liczbie, co doprowadziło do zmian w sposobie, w jaki je identyfikujemy i ograniczamy. Na przykład rozszerzamy nasze identyfikatory przynęty na zaangażowanie, oceniając wpływ komentarzy znajomych na wyświetlanie niepowiązanych postów w kanale aktualności i eksperymentujemy z ograniczeniem tego wpływu. Badamy również nowe eksperymenty, aby zmniejszyć liczbę postów z niepowiązanymi linkami”.

Trudno powiedzieć, czy jest to korzystne dla użytkowników, czy może sprawić, że raport będzie wyglądał lepiej, ale Facebook twierdzi, że chce pozbyć się przynajmniej części spamu i śmieci, które zaśmiecają te listy.

Ale znowu fakt, że Facebook dołożył wszelkich starań, aby zmienić tutaj dane – opublikował nawet nowy przewodnik towarzyszący, który pomoże przetłumaczyć wyniki raportu, co samo w sobie rodzi pytania. Dlaczego potrzebujesz towarzyszącego przewodnika, aby uzasadnić dane? Tak właśnie jest, prawda?

Dlaczego Facebook czuje się tak zobowiązany do wyjaśniania i kształtowania wyników, jeśli nie przejmuje się wnioskami, jakie ludzie mogą wyciągnąć z tych spostrzeżeń?

Myślę, że bez względu na to, co zapewnia Facebook, można to źle zinterpretować, dlatego jest tak ostrożny. Ale tak naprawdę nie sądzę, aby te przeglądy miały jakąkolwiek znaczącą wartość, poza podkreśleniem, że jeśli chcesz odnieść sukces na Facebooku, powinieneś starać się publikować bzdury z przynętą na zaangażowanie i posty, które wywołują pustą odpowiedź użytkownika, co nie jest tak naprawdę „ wartościowe zaangażowanie.

Nawiasem mówiąc, wiele serwisów informacyjnych wykorzystuje to na swoją korzyść, wiedząc, że przyjęcie bardziej dzielącego punktu widzenia na dany temat zainspiruje większe zaangażowanie na Facebooku.

Facebook może być w stanie argumentować, że takie posty nie uzyskują tylu wyświetleń, co bardziej beztroska taryfa (i pamiętaj, Facebook liczy „wyświetlenie”, gdy post jest widoczny na „co najmniej połowie ekranu telefonu , komputera lub tabletu i był oglądany przez co najmniej ćwierć sekundy ”), ale przedstawione tu wyniki podkreślają, że kluczem do sukcesu kanału aktualności jest wzbudzanie zaangażowania, w każdym razie, gdy to możliwe.

Tutaj możesz wyświetlić raport dotyczący szeroko oglądanych treści na Facebooku dotyczący trzeciego kwartału.