페이스북, 3분기 '가장 많이 본 콘텐츠 보고서' 공유, 플랫폼에서 주목받는 요소 강조

솔직히 말해서 Facebook이 잘못된 정보와 음모 이론의 주요 배포 플랫폼이라는 생각을 폭로하기 위해 노력한 노력은 놀랍습니다. 이미지를 반영하기 위해 데이터를 재구성하는 데 걸리는 프레첼과 같은 논리적 진행도 놀랍습니다. 선호할 것입니다.

간단히 요약하자면, 8월에 Facebook은 일반적으로 사용자 피드에 표시되는 게시물 유형을 표시하도록 설계된 새로운 '많이 본 콘텐츠' 보고서를 게시했습니다.

이 아이디어는 Facebook의 자체 분석 플랫폼인 CrowdTangle의 데이터를 기반으로 Facebook에서 매일 가장 많이 공유된 링크 게시물을 보여주는 New York Times 기자 Kevin Roose가 만든 이 Twitter 계정에 대응하는 것이었습니다.

매일의 Top 10 목록은 우익 언론 매체가 정기적으로 지배하고 있으며, 그 중 다수는 의심스러운 이론을 추진하는 것으로 알려져 있습니다.

물론 페이스북은 이것이 제시된 특성화에 만족하지 않았기 때문에 다른 보고서를 제시하기 위해 다양한 단서와 한정자를 포함하는 자체 보고서를 통해 플랫폼에서 실제로 표시되는 내용에 대한 보다 정확한 데이터를 제공하려고 했습니다. 분기별로 가장 많이 본 콘텐츠 목록입니다.

그 자체로 주목하는 것이 중요합니다. 시기적절한 뉴스 게시물은 3개월 동안 상대적이고 지속적인 참여를 볼 가능성이 적기 때문에 분기 동안 조회되는 링크는 매일 인기를 얻고 있는 링크와 매우 다릅니다. 이는 보고서에 포함된 많은 추가 고려 사항 중 하나일 뿐입니다. 그러나 이 더 편집되고 선별된 데이터 세트에도 불구하고 Facebook은 플랫폼에 나쁜 영향을 미칠 것을 우려하여 2021년 1분기 가장 많이 본 콘텐츠 보고서의 초기 버전을 실제로 폐기했습니다. .

따라서 반대 보고서에 대한 좋은 시작은 아니지만 그럼에도 불구하고 Facebook은 오늘 3분기를 다루는 새로운 가장 많이 본 콘텐츠 보고서를 발표하면서 계속 추진하고 있습니다.

다시 한 번, Facebook은 Pages의 링크 게시물과 게시물이 광범위한 Facebook 경험의 아주 작은 부분일 뿐이라는 점을 지적하고 싶어합니다.

여기에서 볼 수 있듯이 Facebook의 데이터에 따르면 가장 많이 본 도메인의 링크도 일반 사용자의 뉴스피드에 거의 존재하지 않으므로 일일 상위 10개 목록에서 강조 표시된 링크는 큰 반응을 이끌어낼 수 없습니다. 권리?

보는 방식에 따라 많은 것이 달라집니다. Facebook은 미국과 캐나다에서 2억 6,100만 명의 활성 사용자를 보유하고 있습니다. 따라서 이러한 콘텐츠를 보는 사용자 중 적은 비율이라도 실제로는 원시 노출 수치에서 상당한 양입니다. 그러나 Facebook을 전제로 하면 이러한 링크와 도메인은 실제로 목록에서 볼 수 있는 것만큼 많은 관심을 얻지 못합니다. 그렇다면 3분기에 소셜 네트워크에서 어떤 링크가 견인을 얻었습니까?

2분기 보고서와 마찬가지로 Facebook의 상위 10개 링크는 스팸, 모호한 뉴스 링크 및 Facebook의 자체 COVID 리소스 센터에서 증폭된 콘텐츠의 혼합 백입니다.

• 첫 번째는 이전 조사에서 스팸일 가능성이 있는 것으로 태그가 지정된 전 Green Bay Packers 선수의 연설 기관에 대한 링크입니다.
• 두 번째는 CBD 판매자입니다.
• 세 번째는 라디오 방송국에 대한 링크입니다.
• 런던의 무역 박람회
• 레시피 웹사이트
• ABC 뉴스 웹사이트(특정 URL은 없지만)
• 3분 DIY 유튜브 채널
• 인간 두뇌의 뉴런을 매핑하는 비디오
• 유니세프 게시물(Facebook의 COVID 센터에서 증폭된 것으로 추정됨)
• 3분 DIY 유튜브 채널(다시)

보시다시피, 이것이 모두 우익의 음모와 잘못된 정보는 아닙니다. 정크입니다. 대부분 사람들이 Facebook에서 보는 것은 정크와 스팸입니다. 이는 보고서의 '많이 본 게시물' 섹션에도 반영됩니다.

Facebook 사용자에게 참여 기회를 제공하고 친구가 응답하도록 하는 무해한 대화형 게시물입니다. 또한 보고서에 나열된 거의 모든 '가장 많이 본' 게시물이 4개월 이상 전에 게시되었기 때문에 관심과 참여를 얻을 수 있는 더 많은 시간이 주어졌습니다.

그럼 여기서 볼게 없겠죠? 페이스북은 혐오자들이 만들고자 하는 사악한 기계가 아니라, 분열적인 콘텐츠에 대한 불호라기보다는 오히려 시간을 낭비하는 무의미한 수렁에 가깝습니다.

정확히는 아닙니다.

언급한 바와 같이, 이 보고서가 일일 참여 총계를 사용하는 것과는 대조적으로 데이터의 4분의 1을 사용한다는 사실은 제공되는 콘텐츠를 크게 재구성합니다. 왜냐하면 일일 뉴스 게시물은 그날에만 상당한 견인력을 얻고 여전히 큰 영향을 미칩니다. Facebook은 가장 많이 본 도메인의 링크 게시물이 도달 범위가 너무 작아 어쨌든 큰 영향을 미치지 않는다는 사실을 지적하여 이에 대응할 것이지만 여전히 그것이 데이터를 왜곡하는 방식과 어떤 영향에 대한 질문이 있습니다. , 도달 범위, 뉴스 게시물이 매일 있습니다.

또한 앞서 언급한 스팸 링크와 함께 Epoch Times를 가장 널리 조회되는 페이지 중 하나로 밀어넣는 우익 음모와 같이 Facebook 목록에 몇 가지 우려되는 메모가 있습니다.

그리고 가장 많이 본 링크 목록의 20위에는 다음과 같은 내용도 있습니다.

따라서 Facebook의 규칙을 위반한 링크는 제거되기 전 분기에 3,850만 번 조회되었습니다.

그 링크가 뭐였더라? 어떤 규칙을 위반했습니까? Facebook은 우리에게 알려주지 않았기 때문에 우리는 모릅니다. 단지 이렇게 나열하고 있는 그대로 두었습니다. 투명하지 않은 것 같습니다.

Facebook은 가장 많이 본 콘텐츠에 대한 연구 프로세스와 결과에 대한 후속 피드백으로 인해 이미 접근 방식이 변경되었음을 언급합니다.

" 이 보고서를 작성하면서 참여 미끼와 낮은 품질의 콘텐츠를 줄이기 위한 노력이 더 많은 문제를 해결하기 위해 개선되어야 한다는 것을 알게 되었고, 이로 인해 이를 식별하고 줄이는 방법이 변경되었습니다. 예를 들어 참여 미끼 식별자를 확장하고 친구의 댓글이 뉴스피드에 연결되지 않은 게시물을 표시하는 데 미칠 수 있는 영향을 평가하고 그 영향을 줄이는 실험을 하고 있습니다. 우리는 또한 관련 없는 링크가 있는 게시물을 줄이기 위한 새로운 실험을 모색하고 있습니다.”

그것이 사용자에게 더 광범위하게 도움이 되기 때문인지 아니면 보고서를 더 보기 좋게 만들 수 있기 때문인지 말하기는 어렵지만 Facebook은 이러한 목록을 어지럽히는 스팸과 정크를 최소한 일부 제거하려고 한다고 말합니다.

그러나 다시, Facebook이 여기에서 데이터를 재구성하기 위해 많은 노력을 기울였다는 사실 - 보고서 결과를 번역하는 데 도움이 되는 새로운 동반자 가이드를 게시하기까지 했습니다. 이는 그 자체로 의문을 제기합니다. 데이터를 정당화하기 위해 동반 가이드가 필요한 이유는 무엇입니까? 그것이 무엇인지, 그렇지?

사람들이 이러한 통찰력에서 도출할 수 있는 결론에 대해 관심이 없다면 Facebook이 결과를 설명하고 구체화해야 할 의무가 있다고 느끼는 이유는 무엇입니까?

페이스북이 아무리 제공한다고 해도 오해의 소지가 있기 때문에 조심스럽습니다. 하지만 실제로는 이러한 개요가 Facebook에서 성공하려면 참여를 유도하는 쓰레기와 빈 사용자 응답을 유도하는 게시물을 살펴봐야 한다는 점을 강조하는 것 외에는 의미 있는 가치를 제공하지 않는다고 생각합니다. 소중한' 약혼.

부수적으로, 이는 많은 뉴스 매체가 주제에 대해 더 분열적인 관점을 취하면 더 많은 Facebook 참여를 고무할 것이라는 지식과 함께 현재 자신의 이점으로 사용하고 있습니다.

Facebook은 이러한 게시물이 이와 같은 가벼운 요금만큼 조회수가 많지 않다고 주장할 수 있습니다 . , 컴퓨터 또는 태블릿에서 볼 수 있으며 최소 1/4초 동안 조회되었습니다. ”) 그러나 여기의 결과는 뉴스피드 성공의 핵심이 가능한 한 참여를 유도하는 것임을 강조합니다.

여기에서 Facebook의 3분기 널리 조회된 콘텐츠 보고서를 볼 수 있습니다.