Facebookが第3四半期の「最も視聴されたコンテンツレポート」を共有し、プラットフォームでトラクションを獲得するものを強調

正直なところ、Facebookが誤った情報や陰謀論の主要な配布プラットフォームであるという考えを覆すために費やした長さは驚くべきものであり、画像を反映するようにデータを再形成するために必要なプレッツェルのような論理的な進歩も驚くべきものです。それが好むだろうと。

簡単にまとめると、8月に、Facebookは新しい「広く表示されたコンテンツ」レポートを公開しました。このレポートは、ユーザーフィードに通常表示される投稿の種類を表示するように設計されています。

アイデアは、Facebook独自の分析プラットフォームであるCrowdTangleからのデータに基づいて、Facebookで最も共有されているリンク投稿を毎日表示するニューヨークタイムズのジャーナリストKevinRooseによって作成されたこのTwitterアカウントに対抗することでした。

毎日のトップ10のリストは、右翼のメディアアウトレットによって定期的に支配されており、その多くは疑わしい理論を推し進めることで知られています。

もちろん、Facebookはこれが提示した特性に満足していなかったため、独自のレポートを介して、プラットフォームで実際に表示されるものに関するより正確なデータを提供しようとしました。四半期ごとに最も閲覧されたコンテンツのリスト。

それ自体、注意することが重要です。 タイムリーなニュース投稿では、3か月間で比較的継続的なエンゲージメントが見られる可能性が低いため、四半期に渡って表示されるリンクは、毎日注目を集めるリンクとは大きく異なります。 これは、レポートに組み込まれている多くの追加の考慮事項の1つにすぎません。ただし、このより編集され、精選されたデータセットを使用しても、Facebookは、プラットフォームにひどく反映されることを懸念して、2021年第1四半期の最も閲覧されたコンテンツレポートの初期バージョンを実際に廃棄しました。 。

したがって、カウンターレポートの良いスタートではありませんが、それでも、Facebookは、プラットフォームがコンテンツを増幅する方法に関するさまざまな懸念や問題を強調する、第3四半期をカバーする新しいMostViewedContentレポートの発行でとにかく推進しています。

繰り返しになりますが、Facebookは、リンク投稿とPagesからの投稿は、Facebookエクスペリエンス全体のごく一部にすぎないことを指摘することに熱心です。これは、人々が予想するよりも影響が少ないことを示唆している可能性があります。

ここでわかるように、Facebookのデータは、最も閲覧されたドメインからのリンクでさえ、通常のユーザーのニュースフィードにほとんど存在しないことを示しています。したがって、毎日のトップ10リストで強調表示されたリンクは大きな反応を引き起こしません。 右？

Facebookのアクティブユーザーは米国とカナダで2億6,100万人であるため、このようなコンテンツを閲覧しているユーザーのごく一部でさえ、実際には生の露出数のかなりの量になっています。 しかし、Facebookを前提として、これらのリンクとドメインは実際にはリストに表示されるほどの牽引力を獲得していないということです。それでは、第3四半期にソーシャルネットワークでどのリンクが牽引力を獲得したのでしょうか。

第2四半期のレポートと同様に、Facebookのトップ10リンクは、スパム、あいまいなニュースリンク、およびFacebook独自のCOVIDリソースセンターによって増幅されたコンテンツの混合バッグです。

• 1つ目は、以前の調査でスパムの可能性があるとタグ付けされた、元グリーンベイパッカーズプレーヤーのスピーキングエージェンシーへのリンクです。
• 2番目はCBDの売り手です
• 三つ目はラジオ局へのリンクです
• ロンドンでの見本市
• レシピサイト
• ABCニュースのウェブサイト（特定のURLはありませんが）
• 3分間のDIYYouTubeチャンネル
• 人間の脳のニューロンをマッピングするビデオ
• ユニセフの投稿（FacebookのCOVIDセンターによって増幅された可能性があります）
• 3分間のDIYYouTubeチャンネル（再び）

だから、あなたが見ることができるように、それはすべての右翼の陰謀と誤った情報ではありません。 これはジャンクであり、ほとんどの場合、Facebookで表示されるのはジャンクとスパムです。これは、レポートの「広く表示されている投稿」セクションにも反映されています。

Facebookユーザーに参加する機会を与え、友達に返信する機会を与える無害でインタラクティブな投稿。 また、レポートに記載されている「最も広く閲覧されている」投稿のほとんどすべてが4か月以上前に投稿されたため、トラクションとエンゲージメントを獲得するための時間が増えたことも注目に値します。

だからここには何も見えませんよね？ Facebookは嫌いな人が作りたがっている邪悪なマシンではなく、実際には時間の泥沼であり、分裂的なコンテンツのための拡声器よりも無駄なものです。

まあ、正確ではありません。

前述のように、このレポートがデータの4分の1を取り込むという事実は、毎日のエンゲージメントの合計を使用するのではなく、提示されるコンテンツを大幅に再形成します。まだ大きな影響があります。 Facebookは、最も閲覧されたドメインからのリンク投稿がリーチをほとんど見ないため、これがとにかく大きな影響を与えないという事実を指摘することでこれに対抗しますが、それでも、それがデータをどのように歪めるか、そしてどのような影響があるかについては疑問があります、そしてリーチ、ニュース投稿は毎日あります。

Facebookのリストには、前述のスパムリンクとともに、右翼の陰謀が大紀元時報を最も広く閲覧されているページの1つに押し上げるなどの注意事項もあります。

そして、これもあり、最も閲覧されたリンクリストの20にあります：

そのため、Facebookのルールに違反したリンクは、削除される前の四半期に3,850万回表示されました。

そのリンクは何でしたか？ どのような規則に違反しましたか？ Facebookが教えてくれなかったので、わかりません。このようにリストされ、そのままになっています。 これは透明ではないようです。

Facebookは、最も視聴されたコンテンツの調査プロセスと、その後の結果に関するフィードバックによって、アプローチがすでに変化していることに注目しています。

「これらのレポートを作成する際に、エンゲージメントベイトと低品質のコンテンツを削減するための取り組みを改善して、より多くのレポートに対処する必要があることを学びました。これにより、レポートの特定と削減の方法が変化しました。 たとえば、エンゲージメントベイト識別子を拡張し、友人からのコメントがニュースフィードに接続されていない投稿を表示することへの影響を評価し、その影響を減らすことを試みています。 また、関連のないリンクを持つ投稿を減らすための新しい実験も検討しています。」

それがユーザーにとってより広く利益をもたらすためなのか、それともレポートの見栄えを良くするためなのかはわかりませんが、Facebookは、これらのリストを乱雑にするスパムやジャンクの少なくとも一部を取り除くことを目指していると述べています。

しかし、繰り返しになりますが、Facebookがここでデータを再形成するためにそのような努力をしているという事実–レポートの結果を翻訳するのに役立つ新しいコンパニオンガイドも公開されており、それ自体が疑問を投げかけています。 データを正当化するために付属のガイドが必要なのはなぜですか？ それが何であるかですよね？

人々がこれらの洞察から引き出す可能性のある結論を懸念していないのに、なぜFacebookは結果を説明し、形作る義務があると感じるのでしょうか。

Facebookが何を提供していても、それは誤解される可能性があると思います。そのため、Facebookは非常に慎重になっています。 しかし、実際には、これらの概要は、Facebookで成功したい場合は、エンゲージメントを賭けたゴミを投稿したり、空のユーザーの応答を促す投稿を投稿したりすることを強調する以外に、重要な価値を提供するとは思いません。貴重なエンゲージメント。

ちなみに、これは多くの報道機関が現在彼らの利益のために使用しているものであり、トピックについてより分裂的な角度をとることはより多くのFacebookエンゲージメントを刺激するという知識を持っています。

Facebookは、そのような投稿はこのような気楽な料金ほど多くのビューを取得しないと主張できるかもしれません（そして、Facebookは、投稿が「電話の画面の少なくとも半分」に表示されている場合、「ビュー」をカウントします。 、コンピューター、またはタブレットであり、少なくとも1/4秒表示されました」）が、ここでの結果は、ニュースフィードの成功の鍵は、とにかくエンゲージメントを促進することであることを強調しています。

Facebookの第3四半期の広く視聴されたコンテンツレポートはここで見ることができます。