يشارك Facebook "تقرير المحتوى الأكثر مشاهدة" للربع الثالث ، مع التأكيد على ما يكتسب قوة الدفع على المنصة

بصراحة ، إن الأطوال التي بذلها Facebook في محاولة لفضح فكرة أنه منصة توزيع رئيسية للمعلومات المضللة ونظريات المؤامرة مدهشة ، وكذلك التدرجات المنطقية التي تشبه البريتزل التي تم اتخاذها لإعادة تشكيل بياناتها لتعكس الصورة التي تفضلها.

كخلاصة سريعة - في أغسطس ، نشر Facebook تقريرًا جديدًا بعنوان "المحتوى المعروض على نطاق واسع" ، والذي تم تصميمه لإظهار أنواع المنشورات التي تظهر عادةً في خلاصات المستخدم.

كانت الفكرة هي مواجهة حساب Twitter هذا ، الذي أنشأه الصحفي في نيويورك تايمز كيفين روز ، والذي يعرض أكثر منشورات الروابط المشتركة على Facebook كل يوم ، بناءً على بيانات من CrowdTangle ، منصة التحليلات الخاصة بـ Facebook.

تهيمن وسائل الإعلام اليمينية بانتظام على قائمة العشرة الأوائل اليومية ، وكثير منها معروف بدفعه لنظريات مشكوك فيها.

بالطبع ، لم يكن Facebook سعيدًا بالتوصيف الذي تم تقديمه ، لذلك سعى إلى تقديم بيانات أكثر دقة حول ما يتم عرضه بالفعل على منصته عبر تقريره الخاص ، والذي يتضمن مجموعة من الشروط والمؤهلات من أجل الخروج بآخر. قائمة المحتوى الأكثر مشاهدة كل ربع سنة.

وهو ، في حد ذاته ، من المهم أن نلاحظه. ستكون الروابط التي يتم عرضها على مدار ربع سنويًا مختلفة تمامًا عما تكتسب قوة جذب كل يوم ، حيث من غير المرجح أن تشهد المنشورات الإخبارية في الوقت المناسب تفاعلًا مستمرًا مقارنًا على مدار فترة ثلاثة أشهر. هذا مجرد واحد من العديد من الاعتبارات الإضافية المضمنة في التقرير - ولكن حتى مع هذه المجموعة الأكثر تعديلًا وتنسيقًا من البيانات ، ألغى Facebook في الواقع نسخة أولية من تقرير المحتوى الأكثر مشاهدة للربع الأول من عام 2021 لأنه كان قلقًا من أنه سينعكس بشكل سيء على النظام الأساسي .

لذلك ، ليست بداية رائعة لتقريرها المضاد - ولكن مع ذلك ، يواصل Facebook على أي حال ، مع نشر تقرير جديد للمحتوى الأكثر مشاهدة اليوم يغطي Q3 ، والذي يسلط ، مرة أخرى ، الضوء على العديد من الاهتمامات والقضايا المتعلقة بكيفية تضخيم النظام الأساسي للمحتوى.

مرة أخرى ، يحرص Facebook على الإشارة إلى أن منشورات الروابط والمنشورات من الصفحات ليست سوى جزء بسيط جدًا من تجربة Facebook الأوسع ، مما قد يشير إلى أن تأثيرها أقل مما قد يتوقعه الناس.

كما ترون هنا ، تُظهر بيانات Facebook أنه حتى الروابط من المجالات الأكثر مشاهدة لا ترى وجودًا ضئيلًا جدًا في موجز الأخبار الخاص بالمستخدمين العاديين ، لذلك لا يمكن أن تؤدي الروابط المميزة في قائمة العشرة الأوائل اليومية إلى استجابة كبيرة. حق؟

يعتمد الكثير على كيفية مشاهدتك له - لدى Facebook 261 مليون مستخدم نشط في الولايات المتحدة وكندا ، لذلك حتى نسبة صغيرة من هؤلاء المستخدمين الذين يشاهدون مثل هذا المحتوى هي في الواقع كمية كبيرة في أرقام التعرض الأولية. لكن مع الأخذ في الاعتبار أن Facebook في مقدمته ، فإن هذه الروابط والمجالات لا تكتسب في الواقع قدرًا كبيرًا من الزخم الذي قد تظهره القائمة - إذن ما الروابط التي اكتسبت قوة جذب على الشبكة الاجتماعية في الربع الثالث؟

مثل تقرير الربع الثاني ، فإن الروابط العشرة الأولى على Facebook عبارة عن مجموعة مختلطة من الرسائل غير المرغوب فيها ، وروابط أخبار غامضة ومحتوى يتم تضخيمه بواسطة مركز موارد COVID الخاص بـ Facebook.

• الأول هو رابط لوكالة ناطقة للاعبين السابقين في Green Bay Packers ، والتي وصفتها التحقيقات السابقة بأنها بريد عشوائي محتمل
• والثاني هو بائع اتفاقية التنوع البيولوجي
• والثالث رابط لمحطة إذاعية
• معرض تجاري في لندن
• موقع الوصفات
• موقع أخبار ABC (على الرغم من عدم وجود عنوان URL محدد)
• 3 Minute DIY قناة يوتيوب
• فيديو يرسم خرائط الخلايا العصبية في دماغ بشري
• منشور لليونيسف (من المحتمل تضخيمه بواسطة مركز COVID على Facebook)
• قناة يوتيوب DIY لمدة 3 دقائق (مرة أخرى)

لذا ، كما ترون ، ليست كل المؤامرات والمعلومات المضللة يمينية. إنها رسائل غير مرغوب فيها ، في الغالب ، ما يراه الناس في الغالب على Facebook عبارة عن بريد غير مرغوب فيه وبريد عشوائي - وهو ما ينعكس أيضًا في قسم `` المنشورات التي تمت مشاهدتها على نطاق واسع '' من التقرير.

منشورات تفاعلية غير ضارة تمنح مستخدمي Facebook فرصة للمشاركة وتحث أصدقاءهم على الرد. وتجدر الإشارة أيضًا إلى أن جميع المنشورات "الأكثر مشاهدة على نطاق واسع" المدرجة في التقرير قد تم نشرها منذ أربعة أشهر أو أكثر ، مما منحها مزيدًا من الوقت لاكتساب الجذب والمشاركة.

لذلك لا يوجد شيء تراه هنا ، أليس كذلك؟ فيسبوك ليس الآلة الشريرة التي يريد الكارهون أن يصنعوها ، إنه في الواقع مستنقع من عدم إضاعة الوقت للوقت أكثر من بوق للمحتوى المثير للانقسام.

حسنًا ، ليس بالضبط.

كما لوحظ ، فإن حقيقة أن هذا التقرير يأخذ ربع البيانات ، بدلاً من استخدام إجماليات المشاركة اليومية ، يعيد تشكيل المحتوى المقدم بشكل كبير ، لأن المنشورات الإخبارية اليومية ستكتسب زخمًا كبيرًا فقط في ذلك اليوم ، ويمكن لا يزال لها تأثير كبير. سوف يتصدى Facebook لهذا من خلال الإشارة إلى حقيقة أن منشورات الرابط من المجالات الأكثر مشاهدة لا ترى سوى القليل جدًا من الوصول بحيث لن يكون لهذا تأثير كبير على أي حال ، ولكن لا يزال هناك سؤال حول كيفية تحريف البيانات ، وما هو التأثير ، والوصول إلى المنشورات الإخبارية كل يوم.

هناك أيضًا بعض الملاحظات المقلقة داخل قوائم Facebook ، مثل مؤامرة يمينية تدفع Epoch Times لتكون من بين الصفحات الأكثر مشاهدة على نطاق واسع ، إلى جانب روابط البريد العشوائي المذكورة أعلاه.

وهناك أيضًا هذا ، في 20 في قائمة الروابط الأكثر مشاهدة:

لذلك تمت مشاهدة الرابط الذي انتهك قواعد Facebook 38.5 مليون مرة في الربع ، قبل إزالته.

ماذا كان هذا الارتباط؟ ما هي القاعدة التي انتهكتها؟ لا نعرف ، لأن Facebook لم يخبرنا ، لقد تم إدراجه على هذا النحو وتركه كما هو. الذي يبدو أقل من شفافية.

من جانبه ، يشير Facebook إلى أن عملية البحث الخاصة به للمحتوى الأكثر مشاهدة ، والتعليقات اللاحقة على النتائج ، قد أدت بالفعل إلى تغييرات في منهجه:

" عند إنشاء هذه التقارير ، تعلمنا أن جهودنا لتقليل طعم المشاركة والمحتوى منخفض الجودة بحاجة إلى التحسين لمعالجة المزيد منه ، مما أدى إلى تغييرات في كيفية تحديدنا له وتقليله. على سبيل المثال ، نقوم بتوسيع معرفات طُعم المشاركة الخاصة بنا ، وتقييم التأثير الذي يمكن أن تحدثه التعليقات الواردة من الأصدقاء في عرض المنشورات غير المتصلة في آخر الأخبار ، وتجريب تقليل هذا التأثير. نحن نستكشف أيضًا تجارب جديدة لتقليل المشاركات ذات الروابط غير ذات الصلة ".

سواء كان ذلك بسبب فائدة المستخدمين على نطاق أوسع ، أو لأنه قد يجعل التقرير يبدو أفضل ، من الصعب تحديد ذلك ، لكن فيسبوك يقول إنه يتطلع للتخلص على الأقل من بعض الرسائل العشوائية وغير المرغوب فيها التي تفسد هذه القوائم.

لكن مرة أخرى ، حقيقة أن Facebook قد بذل مثل هذه الجهود لإعادة تشكيل البيانات هنا - حتى أنه نشر دليلًا مصاحبًا جديدًا للمساعدة في ترجمة نتائج التقرير ، والذي ، في حد ذاته ، يثير تساؤلات. لماذا تحتاج إلى دليل مصاحب لتبرير البيانات؟ هذا ما هو عليه ، أليس كذلك؟

لماذا يشعر Facebook بأنه ملزم بشرح النتائج وتشكيلها على الإطلاق إذا لم يكن مهتمًا بالاستنتاجات التي قد يستخلصها الأشخاص من هذه الأفكار؟

أعتقد أنه بغض النظر عما يقدمه Facebook ، يمكن أن يساء تفسيره ، وهذا هو سبب توخي الحذر الشديد. لكن في الحقيقة ، لا أعتقد أن هذه النظرات العامة تقدم أي قيمة مهمة ، بخلاف إبراز أنه إذا كنت تريد أن تنجح على Facebook ، فيجب أن تبحث في نشر القمامة التي تثير التفاعل ، والمنشورات التي تحث المستخدم على استجابة فارغة ، وهذا ليس حقًا ' المشاركة القيمة.

وهو ، بالمناسبة ، ما تستخدمه الآن العديد من المنافذ الإخبارية لصالحها ، مع العلم أن اتخاذ زاوية أكثر انقسامًا حول موضوع ما سيلهم المزيد من التفاعل على Facebook.

قد يكون Facebook قادرًا على المجادلة بأن مثل هذه المنشورات لا تحصل على العديد من المشاهدات مثل المزيد من الأجرة المرحة مثل هذا (ولاحظ أن Facebook يحسب "مشاهدة" عندما يكون المنشور مرئيًا على "نصف الشاشة على الأقل على الهاتف أو الكمبيوتر أو الكمبيوتر اللوحي ، وتم عرضه لمدة ربع ثانية على الأقل ") ، ولكن النتائج هنا تؤكد أن مفتاح نجاح موجز الأخبار هو إثارة المشاركة ، على أي حال يمكنك ذلك.

يمكنك عرض تقرير المحتوى الذي يشاهده على نطاق واسع للربع الثالث من عام فيسبوك هنا.