29 uzman en iyi e-posta pazarlama ipuçlarını paylaşıyor

Flaş haber: İnternette okuduğunuz her şeye inanamazsınız.

Bu, özellikle e-posta pazarlaması söz konusu olduğunda geçerlidir. Konuyla ilgili bir blog gönderisini okuyun ve e-posta pazarlamasının öldüğüne ikna olacaksınız. Bir tane daha okuyun ve ilk mesajınızı gönderdikten sonra %4,200 gibi devasa bir yatırım getirisi elde etmeyi bekleyeceksiniz. Her iki varsayım da yanlıştır.

Gerçek şu ki, e-posta pazarlaması 2022'de hala inanılmaz derecede etkili olabilir. Ancak olumlu bir geri dönüş elde etmek istiyorsanız bunu nasıl doğru yapacağınızı öğrenmelisiniz.

Bu makale için, şu anda hangi e-posta stratejilerinin işe yaradığını öğrenmek için 29 e-posta pazarlama uzmanıyla konuştuk. Burada modası geçmiş taktikler bulamazsınız. Günlük olarak e-posta pazarlaması siperlerinde olan insanlardan gerçekten iyi tavsiyeler. Zevk almak!

1. Tutarlı olun

"Muhteşem olmaktansa tutarlı olmak daha iyidir. Günün sonunda, e-posta pazarlama kampanyanız marka bilinirliği için bir temas noktasıdır. Hedef etkileşim olsa bile, hedef kitlenizin gördükleri bir adı hatırlama ve tepki verme olasılığı daha yüksektir. ayda bir kez, mavi ayda bir kez olduğundan daha fazla." - Maria Waida , SaaSy Metin Yazarlığı Sahibi

2. "promosyonlar" sekmesinden çıkın

"Birisi pazarlama listenize kaydolduğunda, ilk önceliğiniz birincil gelen kutularına girmektir. Bir Gmail kullanıcısı olarak, birçok pazarlama e-postası 'Promosyonlar' sekmeme gelir, onları nadiren görürüm... ve orada kalırlar, sonsuza dek çürümek.

"Çözüm, alıcıyı sizi promosyonlar sekmesinden çıkarmaya zorlamak için onay e-postanızı kullanmaktır. Markaların, 'E-posta sağlayıcınıza iyi olduğumuzu bildirmek için lütfen bu iletiyi yanıtlayın!, Bu, etkileşimi teşvik etmenin akıllıca bir yoludur, ancak The Quota'dan gelen bu onay e-postasının daha da iyi bir yaklaşım olduğunu düşünüyorum. E-posta, ister Gmail, ister Apple Mail veya kullanın, gelecekteki iletileri birincil gelen kutunuza nasıl alacağınız konusunda net talimatlar sağlar. başka bir şey. Ve şimdi alıcılarınız, kaydoldukları e-postaları gerçekten alabilirler." - Ben Goldstein , Nutshell Pazarlama Başkan Yardımcısı

3. İlgili bir kitle > geniş bir kitle

"İlişkiler kurmaya odaklanın: Abone sayınıza takılıp kalmak kolaydır. Elbette, büyük bir liste daha fazla kişiye ulaşır, ancak sormanız gereken şey, bu abonelerin kaçının sizinle gerçekten etkileşimde bulunduğudur. E-postalarınızı nadiren açan insanlar, sizinle etkileşime giren daha küçük bir insan listesinden daha kötüdür.E-posta yoluyla nasıl ilişkiler kurabileceğinizi merak edebilirsiniz.Yaptığım bazı şeyler:

• Abonelerden "yanıtla" düğmesine basmalarını ve hoş geldiniz dizisinde bana hikayelerini anlatmalarını isteyin.
• Abonelerden bana sık sık görmek istedikleri içeriği göndermelerini isteyin.
• Sürekli görünün. Her Çarşamba bir bülten göndermeyi planlıyor musunuz? Bağlı kal. Pazarlama ve satış e-postalarına gelince, uygun e-posta dizilerini ve tetikleyicileri ayarlayın (örneğin, biri sepetten ayrıldığında terkedilmiş alışveriş sepeti e-postası)"
  

- Jessica Pereira , Serbest Yazar ve Freelance to Fortune'un Kurucusu

4. Kısa tutun

"E-postalarınızı kısaltın. Fark ettiğim şey, daha uzun içerikli e-postaların genellikle spam'e gittiği. E-postalarınızı kısaltarak, alıcıların onları okuma olasılığı daha yüksektir, bunları normal iletiler olarak kabul edin ve rapor ETMEYİN. Yalnızca şunu kullanmanızı öneririm. Maksimum 100 ila 120 kelime." - Stefanie Siclot , Growth Rocket SEO Danışmanı

5. E-posta kişilerinizi kazanın, onları satın almayın

"Asla liste satın almayın, kiralamayın, takas etmeyin veya ödünç almayın. Bunu asla yapmamalısınız. Nokta. Bunu yapmak için hiçbir neden yok. Bu faaliyetler yalnızca markanıza zarar vermekle kalmaz, aynı zamanda e-posta teslim edilebilirliğinizi de azaltır ve mesajlarınız spam olarak işaretlenebilir. . Honeypot e-postaları gerçek bir şeydir. E-posta adreslerini toplamanızı veya kazımanızı da tavsiye etmiyorum. Web'den e-postaları kazımak veya tahmin etmek ve insanları otomatik olarak listenize almak yasa dışıdır. İyi e-posta adres listeleri satılık değildir, onlar ' kazanılır." - Carsten Pleiser , Paperless.io'nun Kurucu Ortağı

6. Emoji + ad = altın

"E-postanızın açılma oranlarını artırmanın anahtarı, bir emoji ile başlamak ve ardından e-postanızın konu satırında alıcının adının yer almasıdır. Deneyimlerime göre bu, kaydolma e-posta listelerinde %50'nin üzerinde açılma oranlarına yol açar. E-posta konu satırı yazmak, alıcının dikkatini neyin çektiğini görmek için yapılan bir test olduğundan, konu satırındaki emojiler bu konuda yardımcı olabilir.

"Akıllı bir ifade veya emoji kişiliği ifade edebilir ve neşeli bir ruh hali yaratabilir. Başka bir deyişle, sizi kişisel olarak tanımayan birine daha yakın gelebilir. Duygusal düzeyde birine ulaştığınızda, sizi daha iyi tanımak isteyeceklerdir. O andan itibaren, bu kişi mesajınızı okumaya ve hatta yanıt vermeye çok daha istekli hale gelir." - Sam Campbell, Reddiquette ‍'in Kurucusu

7. Mobil deneyim için tasarım

"E-posta pazarlaması söz konusu olduğunda tasarım önemlidir. Cep telefonumda açtığım ve mobil cihazlar için optimize edilmemiş e-postaların sayısını unuttum. 2022 ve sonrasında, bu sadece onu kesmiyor. İnsanların %81'i e-postaları cep telefonlarından okuyor.

"Yazı tiplerini bir mobil cihazda okunabilecek kadar büyük tutun. E-postalarınıza çok fazla resim veya video eklemeyin. Tüm ortamları sıkıştırın. Daha da önemlisi, harekete geçirici mesaj düğmelerinizin öne çıktığından emin olun. Bunu yapmak başarılı e-posta pazarlama kampanyalarına giden yolda size yardımcı olacaktır." - Rockstar Pazarlama CEO'su Ravi Davda

8. Rakiplerinizi takip edin (ve iyi şeyleri çalın)

"Yeni bir e-posta hesabı oluşturun ve saygı duyduğunuz tüm rakiplerin ve şirketlerin e-posta listelerine abone olun. Zamanla, bu şirketlerin otomatik akışlarından ve e-posta patlamalarından e-postalar alacaksınız. Konu satırlarını kullanabilirsiniz. kendi e-postalarınız için ilham almak için ve e-postalarını ne zaman ve nasıl yerleştirdiklerine bakarak işletmeniz için en uygun e-posta gönderme stratejisinin ne olduğunu belirlemeye başlayın." - Mark Chen, BillSmart'ın Kurucusu ve CEO'su

9. Testi asla bırakmayın

"Kitleniz her gün değişiyor. Yaklaşımınız başarılı görünse bile, bugün işe yarayan şey yarın mutlaka işe yaramayabilir. Bu nedenle, test etmeyi asla bırakmamalısınız. Başlık metninizde, harekete geçirici mesajınızda ince değişiklikler yapın. kullanımı ve hatta e-postanın tasarımı.Ardından, en iyi olanı belirlemek ve işe yaramayanları atmak için kullandığınız sürümlerin performansını karşılaştırın.

"E-posta pazarlamasının harika yanı, tek bir kampanyadan ne kadar çok şey öğrenebileceğinizdir. Yepyeni bilgiler hemen kullanıma sunulabilir, bu da yaklaşımınızın gelişmesini ve sürekli olarak daha iyi olmasını sağlar." - Gregory Yong , Convincely'de Baş Deneyim Görevlisi

10. Segmentleri sizin yerinize alıcılarınızın yapmasına izin verin

"E-posta pazarlamasında başarılı olmak için kişiselleştirme ve segmentasyon çok önemlidir. Tüketiciler her gün yüzlerce e-posta alıyor ve bu da dağınıklığı aşmayı giderek zorlaştırıyor. Mesajınızın okunmasını istiyorsanız, okunduğundan emin olmalısınız. gönderdiğiniz kişiyle alakalı.

"E-postalarınızı daha iyi kişiselleştirmenin en iyi yollarından biri bir tercih merkezi kullanmaktır. Özel bir tercih merkezi ile abonelerinizin e-posta almak istedikleri sıklığı ve ayrıca konu, ürün vb. onları en çok ilgilendiren.

"Bu bilgileri toplayarak, hem listelerinizi daha iyi bölümlere ayırmanız ve daha kişiselleştirilmiş içerik oluşturmanız için bir mekanizma oluştururken hem de kontrolü abonelerinize veriyorsunuz. Bu, siz ve aboneleriniz için bir kazan-kazan." - Alicia Blessing , FreeWill Pazarlama Otomasyonu Müdürü

11. Damlama dizileriyle yeni aboneleri besleyin

"Damlama dizilerinden ve otomasyondan yararlanın. Bu, işletmelerin otomatik pilotta satış yaparken zamandan ve enerjiden tasarruf etmesine yardımcı olur. Damlama dizileri, belirli saat ve tarihlerde gönderilen otomatik e-posta serileridir.

"Abone oranını artırmak ve otomasyonu başlatmak için bir öncü mıknatıs (ücretsiz bir kaynak) önermenizi öneririm. Sonraki e-postalar bir haftaya yayılmalı, güven oluşturmak için daha fazla içerik sunmalı ve ardından her üç e-postada bir ürünlerinizi veya hizmetlerinizi tanıtmalıdır." - Carmine Mastropierro, WiseMedia'nın Kurucu Ortağı