29 Experten teilen ihre besten E-Mail-Marketing-Tipps

Kurzmeldung: Sie können nicht alles glauben, was Sie im Internet lesen.

Dies gilt insbesondere für das E-Mail-Marketing. Lesen Sie einen Blogbeitrag zu diesem Thema und Sie werden überzeugt sein, dass E-Mail-Marketing tot ist. Lesen Sie eine weitere und Sie werden erwarten, dass Sie einen massiven ROI von 4.200 % erzielen, nachdem Sie Ihre erste Nachricht gesendet haben. Beide Annahmen sind falsch.

Die Wahrheit ist, dass E-Mail-Marketing auch im Jahr 2022 noch unglaublich effektiv sein kann. Aber Sie müssen lernen, wie man es richtig macht, wenn Sie eine positive Rendite erzielen möchten.

Für diesen Artikel haben wir mit 29 E-Mail-Marketing-Experten gesprochen, um zu erfahren, welche E-Mail-Strategien derzeit funktionieren . Sie werden hier keine veralteten Taktiken finden. Nur wirklich gute Ratschläge von den Leuten, die täglich in den Schützengräben des E-Mail-Marketings unterwegs sind. Genießen!

1. Seien Sie konsequent

„Es ist besser, konsequent als brillant zu sein. Letztendlich ist Ihre E-Mail-Marketingkampagne ein Berührungspunkt für die Markenbekanntheit. Selbst wenn Engagement das Ziel ist, wird sich Ihr Publikum eher an einen Namen erinnern, den es gesehen hat, und darauf reagieren einmal im Monat als einmal in einem blauen Mond." - Maria Waida , Inhaberin von SaaSy Copywriting

2. Verlassen Sie die Registerkarte "Aktionen".

"Wenn sich jemand in Ihre Marketingliste einträgt, ist es Ihre erste Priorität, in seinen primären Posteingang zu gelangen. Als Google Mail-Benutzer landen viele Marketing-E-Mails auf meiner Registerkarte "Werbeaktionen", wo ich sie selten sehe ... und dort bleiben sie. verrottet für alle Ewigkeit.

„Die Lösung besteht darin, Ihre Bestätigungs-E-Mail zu verwenden, um den Empfänger zu zwingen, Sie aus der Registerkarte „Werbeaktionen“ zu entfernen. Ich habe gesehen, dass Marken eine Variation von „Bitte antworten Sie auf diese Nachricht, um Ihren E-Mail-Anbieter wissen zu lassen, dass wir cool sind!“ verwenden. “ Das ist eine clevere Art, das Engagement zu fördern, aber ich denke, diese Bestätigungs-E-Mail von The Quota ist ein noch besserer Ansatz. Die E-Mail enthält klare Anweisungen, wie Sie zukünftige Nachrichten in Ihren primären Posteingang erhalten, unabhängig davon, ob Sie Gmail, Apple Mail oder verwenden etwas anderes. Und jetzt können Ihre Empfänger tatsächlich die E-Mails erhalten, für die sie sich angemeldet haben.“ - Ben Goldstein , Vizepräsident für Marketing bei Nutshell

3. Ein engagiertes Publikum > ein großes Publikum

„Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von Beziehungen: Es ist leicht, sich in Ihrer Abonnentenzahl zu verfangen. Sicher, eine große Liste erreicht mehr Menschen, aber was Sie fragen sollten, ist, wie viele dieser Abonnenten wirklich mit Ihnen interagieren. Eine große Liste von Personen, die Ihre E-Mails selten öffnen, sind schlimmer als eine kleinere Liste von Personen, die mit Ihnen interagieren. Sie fragen sich vielleicht, wie Sie Beziehungen per E-Mail aufbauen können. Einige Dinge, die ich tue, sind:

• Bitten Sie die Abonnenten, auf „Antworten“ zu klicken und mir ihre Geschichte in der Willkommensserie zu erzählen.
• Bitten Sie Abonnenten, mir von Zeit zu Zeit Inhalte zu senden, die sie sehen möchten.
• Zeigen Sie sich konsequent. Planen Sie, jeden Mittwoch einen Newsletter zu versenden? Bleibe dabei. Richten Sie für Marketing- und Verkaufs-E-Mails die entsprechenden E-Mail-Sequenzen und Auslöser ein (z. B. E-Mail für abgebrochene Warenkörbe, wenn jemand seinen Warenkorb verlässt)
  

- Jessica Pereira , freiberufliche Autorin und Gründerin von Freelance to Fortune

4. Fassen Sie sich kurz

„Machen Sie Ihre E-Mails kürzer. Was mir aufgefallen ist, ist, dass E-Mails mit längerem Inhalt normalerweise im Spam landen. Wenn Sie Ihre E-Mails kurz machen, ist es wahrscheinlicher, dass die Empfänger sie lesen, sie als normale Nachrichten betrachten und sie NICHT melden. Ich schlage vor, nur zu verwenden 100 bis maximal 120 Wörter." - Stefanie Siclot , SEO-Betreuerin bei Growth Rocket

5. Verdienen Sie Ihre E-Mail-Kontakte, kaufen Sie sie nicht

"Kaufen, mieten, tauschen oder leihen Sie niemals Listen. Sie sollten dies niemals tun. Punkt. Es gibt keinen Grund, dies zu tun. Diese Aktivitäten schaden nicht nur Ihrer Marke, sie verringern auch Ihre E-Mail-Zustellbarkeit und Ihre Nachrichten werden möglicherweise als Spam gekennzeichnet . Honeypot-E-Mails sind eine echte Sache. Ich empfehle auch nicht, E-Mail-Adressen zu sammeln oder zu kratzen. E-Mails aus dem Internet zu kratzen oder sie zu erraten und Personen automatisch in Ihre Liste aufzunehmen, ist illegal. Gute E-Mail-Adresslisten sind nicht käuflich, sie sind verdient." - Carsten Pleiser , Mitgründer von Paperless.io

6. Emoji + Vorname = Gold

„Der Schlüssel zur Steigerung Ihrer E-Mail-Öffnungsraten liegt darin, mit einem Emoji zu beginnen, gefolgt vom Vornamen des Empfängers in der Betreffzeile Ihrer E-Mail. Meiner Erfahrung nach führt dies zu Öffnungsraten von über 50 % bei Opt-in-E-Mail-Listen Da das Schreiben einer E-Mail-Betreffzeile ein Test ist, um zu sehen, was die Aufmerksamkeit des Empfängers erregt, können Emojis in einer Betreffzeile dabei helfen.

„Ein cleveres Emoticon oder Emoji kann Persönlichkeit ausdrücken und eine unbeschwerte Stimmung auslösen. Mit anderen Worten, es kann auf jemanden, der Sie nicht persönlich kennt, sympathischer wirken. Wenn Sie jemanden auf emotionaler Ebene erreichen, gibt es a bessere Chancen, dass sie dich besser kennenlernen wollen. Von diesem Zeitpunkt an wird diese Person viel eher bereit sein, deine Nachricht zu lesen und sogar zu antworten.“ - Sam Campbell, Gründer von Reddiquette

7. Design für das mobile Erlebnis

„Design ist wichtig, wenn es um E-Mail-Marketing geht. Ich kann die Anzahl der E-Mails, die ich auf meinem Mobiltelefon geöffnet habe und die nicht für Mobilgeräte optimiert sind, nicht mehr zählen. Im Jahr 2022 und darüber hinaus reicht das einfach nicht aus. 81 % der Menschen lesen E-Mails auf ihrem Handy.

„Halten Sie Schriftarten groß genug, damit sie auf einem Mobilgerät gelesen werden können. Fügen Sie nicht zu viele Bilder oder Videos in Ihre E-Mails ein. Komprimieren Sie alle Medien. Und was noch wichtiger ist, stellen Sie sicher, dass Ihre Call-to-Action-Schaltflächen auffallen hilft Ihnen auf dem Weg zu erfolgreichen E-Mail-Marketing-Kampagnen." - Ravi Davda , CEO von Rockstar Marketing

8. Folgen Sie Ihrer Konkurrenz (und stehlen Sie die guten Sachen)

„Errichten Sie ein neues E-Mail-Konto und abonnieren Sie die E-Mail-Listen aller Konkurrenten und Unternehmen, die Sie respektieren. Im Laufe der Zeit erhalten Sie E-Mails von den automatisierten Abläufen dieser Unternehmen sowie deren E-Mail-Blasts. Sie können ihre Betreffzeilen verwenden um Inspiration für Ihre eigenen E-Mails zu erhalten und indem Sie sich ansehen, wann und wie sie ihre E-Mails platzieren, beginnen Sie zu bestimmen, welche die optimale E-Mail-Versandstrategie für Ihr Unternehmen ist." - Mark Chen, Gründer und CEO von BillSmart

9. Hören Sie nie auf zu testen

„Ihr Publikum ändert sich jeden Tag. Auch wenn Ihr Ansatz erfolgreich zu sein scheint, funktioniert das, was heute funktioniert, nicht unbedingt morgen. Aus diesem Grund sollten Sie nie aufhören zu testen. Nehmen Sie subtile Änderungen an Ihrer Überschrift, dem Call-to-Action, vor Verwendung und sogar das Design der E-Mail Vergleichen Sie dann die Leistung der von Ihnen verwendeten Versionen, um festzustellen, was am besten funktioniert, und verwerfen Sie, was nicht funktioniert.

„Das Tolle am E-Mail-Marketing ist, wie viel man aus einer einzigen Kampagne lernen kann. Brandneue Erkenntnisse können sofort genutzt werden, wodurch sich Ihr Ansatz weiterentwickelt und ständig verbessert.“ - Gregory Yong , Chief Experience Officer bei Convincely

10. Lassen Sie Ihre Empfänger die Segmentierung für Sie übernehmen

„Um im E-Mail-Marketing erfolgreich zu sein, sind Personalisierung und Segmentierung der Schlüssel. Verbraucher erhalten jeden Tag Hunderte und Aberhunderte von E-Mails, was es immer schwieriger macht, das Durcheinander zu durchbrechen. Wenn Sie möchten, dass Ihre Nachricht gelesen wird, müssen Sie sicherstellen, dass sie gelesen wird relevant für die Person, an die Sie es senden.

„Eine der besten Möglichkeiten, Ihre E-Mails besser zu personalisieren, ist die Verwendung eines Präferenzzentrums. Mit einem benutzerdefinierten Präferenzzentrum können Sie Ihre Abonnenten entscheiden lassen, wie oft sie E-Mails erhalten möchten, sowie die Themen, Produkte usw für sie am interessantesten.

„Indem Sie diese Informationen sammeln, geben Sie Ihren Abonnenten die Kontrolle und schaffen gleichzeitig einen Mechanismus, mit dem Sie Ihre Listen besser segmentieren und personalisiertere Inhalte erstellen können. Es ist eine Win-Win-Situation für Sie und Ihre Abonnenten.“ - Alicia Blessing , Manager für Marketingautomatisierung bei FreeWill

11. Fördern Sie neue Abonnenten mit Tropfsequenzen

„Nutzen Sie Tropfsequenzen und Automatisierung. Dies hilft Unternehmen, Zeit und Energie zu sparen und gleichzeitig Verkäufe auf Autopilot zu generieren. Tropfsequenzen sind automatisierte E-Mail-Serien, die zu bestimmten Zeiten und an bestimmten Daten versendet werden.

„Ich schlage vor, einen Lead-Magneten (eine kostenlose Ressource) anzubieten, um die Abonnentenrate zu erhöhen und die Automatisierung anzustoßen. Die nächsten E-Mails sollten über eine Woche verteilt werden, mehr Inhalt bieten, um Vertrauen aufzubauen, und dann jede dritte E-Mail für Ihre Produkte oder Dienstleistungen werben.“ - Carmine Mastropierro , Mitbegründer von WiseMedia