29 esperti condividono i loro migliori consigli di email marketing

Notizie flash: non puoi credere a tutto ciò che leggi su Internet.

Ciò è particolarmente vero quando si tratta di email marketing. Leggi un post sul blog sull'argomento e sarai convinto che l'email marketing è morto. Leggi un altro e ti aspetterai di generare un enorme ROI del 4.200% dopo aver inviato il tuo primo messaggio. Entrambe le ipotesi sono false.

La verità è che l'email marketing può ancora essere incredibilmente efficace nel 2022. Ma devi imparare a farlo nel modo giusto se vuoi ottenere un ritorno positivo.

Per questo articolo, abbiamo parlato con 29 esperti di email marketing per scoprire quali strategie email stanno funzionando in questo momento . Non troverai tattiche obsolete qui. Solo ottimi consigli dalle persone che si trovano quotidianamente nelle trincee dell'email marketing. Divertiti!

1. Sii coerente

"È meglio essere coerenti che brillanti. Alla fine, la tua campagna di email marketing è un punto di contatto per il riconoscimento del marchio. Anche se l'obiettivo è il coinvolgimento, è più probabile che il tuo pubblico ricordi e reagisca a un nome che ha visto una volta al mese di quanto non abbiano una volta in una luna blu". - Maria Waida , Titolare di SaaSy Copywriting

2. Esci dalla scheda "promozioni".

"Quando qualcuno si iscrive al tuo elenco di marketing, la tua prima priorità è accedere alla sua casella di posta principale. Come utente di Gmail, molte email di marketing arrivano nella mia scheda "Promozioni", dove le vedo raramente... e lì rimangono, marcire per l'eternità.

"La soluzione consiste nell'utilizzare la tua e-mail di conferma per costringere il destinatario a portarti fuori dalla scheda delle promozioni. Ho visto i marchi utilizzare alcune variazioni di, 'Rispondi a questo messaggio per far sapere al tuo provider di posta elettronica che siamo a posto!, " che è un modo intelligente per incoraggiare il coinvolgimento, ma penso che questa email di conferma di The Quota sia un approccio ancora migliore. L'email fornisce istruzioni chiare su come ricevere i messaggi futuri nella tua casella di posta principale, sia che utilizzi Gmail, Apple Mail o qualcos'altro. E ora i tuoi destinatari possono effettivamente ricevere le e-mail per cui si sono registrati." - Ben Goldstein , VP Marketing di Nutshell

3. Un pubblico coinvolto > un pubblico vasto

"Concentrati sulla costruzione di relazioni: è facile rimanere intrappolati nel numero di abbonati. Certo, un grande elenco raggiunge più persone, ma quello che dovresti chiedere è quanti di quegli abbonati sono veramente coinvolti con te. Un ampio elenco di le persone che raramente aprono le tue e-mail sono peggio di un elenco ristretto di persone che interagiscono con te. Potresti chiederti come puoi costruire relazioni via e-mail. Alcune cose che faccio sono:

• Chiedi agli abbonati di premere "rispondi" e raccontami la loro storia nella serie di benvenuto.
• Chiedi agli abbonati di inviarmi contenuti che vogliono vedere ogni tanto.
• Presentarsi costantemente. Hai intenzione di inviare una newsletter ogni mercoledì? Attenersi ad essa. Per quanto riguarda le e-mail di marketing e di vendita, imposta le sequenze e i trigger di e-mail appropriati (ad es. e-mail del carrello abbandonata quando qualcuno lascia il carrello)"
  

- Jessica Pereira , scrittrice freelance e fondatrice di Freelance to Fortune

4. Mantieni breve

"Rendi le tue e-mail più brevi. Quello che ho notato è che le e-mail con contenuti più lunghi di solito vengono inviate allo spam. Rendendo le tue e-mail brevi, è più probabile che i destinatari le leggano, le considerino messaggi normali e NON le segnalino. Suggerisco di utilizzare solo Da 100 a 120 parole massimo." - Stefanie Siclot , SEO Supervisor di Growth Rocket

5. Guadagna i tuoi contatti email, non comprarli

"Non comprare, affittare, scambiare o prendere in prestito elenchi. Non dovresti mai farlo. Punto. Non c'è motivo per farlo. Non solo queste attività danneggiano il tuo marchio, ma riducono anche la consegna delle tue email e i tuoi messaggi potrebbero essere contrassegnati come spam . Le e-mail Honeypot sono una cosa reale. Non consiglio nemmeno di raccogliere o raschiare gli indirizzi e-mail. Raschiare le e-mail dal Web o indovinarle e inserire automaticamente le persone nella tua lista è illegale. I buoni elenchi di indirizzi e-mail non sono in vendita, sono sono guadagnati." - Carsten Pleiser , co-fondatore di Paperless.io

6. Emoji + nome = oro

"La chiave per aumentare i tassi di apertura delle tue e-mail è iniziare con un'emoji, seguita dal nome del destinatario nella riga dell'oggetto della tua e-mail. Nella mia esperienza, questo porta a tassi di apertura superiori al 50% negli elenchi di e-mail di attivazione Poiché scrivere una riga dell'oggetto di un'e-mail è un test per vedere cosa attira l'attenzione del destinatario, gli emoji in una riga dell'oggetto possono aiutare in questo.

"Un'emoticon o un'emoji intelligente può esprimere la personalità e creare uno stato d'animo spensierato. In altre parole, può sembrare più riconoscibile per qualcuno che non ti conosce personalmente. Quando raggiungi qualcuno a livello emotivo, c'è un più possibilità che vorranno conoscerti meglio. Da quel momento in poi, questa persona diventa molto più disposta a leggere il tuo messaggio e persino a rispondere. " - Sam Campbell, Fondatore di Reddiquette

7. Design per l'esperienza mobile

"Il design è importante quando si tratta di e-mail marketing. Ho perso il conto del numero di e-mail che ho aperto sul mio cellulare che non sono ottimizzate per i dispositivi mobili. Nel 2022 e oltre, questo non lo riduce. L'81% delle persone legge le email sul proprio cellulare.

"Mantieni i caratteri sufficientemente grandi da poter essere letti su un dispositivo mobile. Non includere troppe immagini o video nelle tue e-mail. Comprimi tutti i media. E, cosa più importante, assicurati che i tuoi pulsanti di invito all'azione risaltino. In questo modo ti aiuterà nel tuo percorso verso campagne di email marketing di successo." - Ravi Davda , CEO di Rockstar Marketing

8. Segui la concorrenza (e ruba le cose buone)

"Crea un nuovo account di posta elettronica e iscriviti alle liste di posta elettronica di tutti i concorrenti e le aziende che rispetti. Nel tempo, ti verranno inviate e-mail dai flussi automatizzati di quelle società, nonché dalle loro esplosioni di posta elettronica. Puoi utilizzare le loro righe dell'oggetto per trovare ispirazione per le tue e-mail e osservando quando e come distanziano le loro e-mail, inizia a determinare qual è la strategia di invio e-mail ottimale per la tua azienda." - Mark Chen, Fondatore e CEO di BillSmart

9. Non interrompere mai i test

"Il tuo pubblico cambia ogni giorno. Anche se il tuo approccio sembra vincente, ciò che funziona oggi non funzionerà necessariamente domani. Per questo motivo, non dovresti mai smettere di testare. Apporta sottili modifiche al testo del titolo, all'invito all'azione che utilizzare e persino il design dell'e-mail. Quindi, confronta le prestazioni delle versioni che usi per stabilire cosa funziona meglio ed eliminare ciò che non lo fa.

"La cosa grandiosa dell'email marketing è quanto puoi imparare da una singola campagna. È possibile utilizzare immediatamente informazioni nuove di zecca, il che mantiene il tuo approccio in evoluzione e in costante miglioramento". - Gregory Yong , Chief Experience Officer di Convincely

10. Lascia che i tuoi destinatari facciano la segmentazione per te

"Per eccellere nell'email marketing, la personalizzazione e la segmentazione sono fondamentali. I consumatori ricevono centinaia e centinaia di e-mail ogni singolo giorno, rendendo sempre più difficile superare il disordine. Se vuoi che il tuo messaggio venga letto, devi assicurarti che lo sia rilevante per la persona a cui lo stai inviando.

"Uno dei modi migliori per personalizzare al meglio le tue e-mail è utilizzare un centro preferenze. Con un centro preferenze personalizzato, puoi consentire ai tuoi iscritti di decidere la frequenza con cui desiderano ricevere le e-mail e anche gli argomenti, i prodotti, ecc. di loro maggiore interesse.

"Raccogliendo queste informazioni, dai ai tuoi abbonati il ​​controllo e allo stesso tempo crei un meccanismo per segmentare meglio le tue liste e creare contenuti più personalizzati. È una vittoria per te e per i tuoi abbonati". - Alicia Blessing , Marketing Automation Manager presso FreeWill

11. Coltiva i nuovi abbonati con sequenze di gocciolamento

"Sfrutta le sequenze di gocciolamento e l'automazione. Questo aiuta le aziende a risparmiare tempo ed energia generando vendite con il pilota automatico. Le sequenze di gocciolamento sono serie di e-mail automatizzate che vengono inviate a orari e date specifici.

"Suggerisco di offrire un magnete guida (una risorsa gratuita) per aumentare il tasso di abbonati e dare il via all'automazione. Le prossime e-mail dovrebbero essere distribuite su una settimana, offrendo più contenuti per creare fiducia e quindi promuovendo i tuoi prodotti o servizi ogni terza e-mail". - Carmine Mastropierro , co-fondatore di WiseMedia