29명의 전문가가 최고의 이메일 마케팅 팁을 공유합니다.

뉴스 플래시: 인터넷에서 읽는 모든 것을 믿을 수는 없습니다.

이메일 마케팅의 경우 특히 그렇습니다. 주제에 대한 한 블로그 게시물을 읽으면 이메일 마케팅이 죽었다는 것을 확신하게 될 것입니다. 다른 내용을 읽어보면 첫 번째 메시지를 보낸 후 엄청난 4,200%의 ROI를 생성할 것으로 예상할 수 있습니다. 두 가정 모두 거짓입니다.

사실, 이메일 마케팅은 2022년에도 여전히 매우 효과적일 수 있습니다. 그러나 긍정적인 수익을 경험하려면 올바르게 수행하는 방법을 배워야 합니다.

이 기사에서는 29명의 이메일 마케팅 전문가와 대화하여 현재 어떤 이메일 전략이 효과가 있는지 알아보았습니다. 여기서 구식 전술을 찾을 수 없습니다. 매일 이메일 마케팅 트렌치에 있는 사람들의 정말 좋은 조언입니다. 즐기다!

1. 일관성을 유지

"훌륭한 것보다 일관성이 있는 것이 좋습니다. 결국 이메일 마케팅 캠페인은 브랜드 인지도를 위한 접점입니다. 참여가 목표인 경우에도 청중은 본 이름을 기억하고 반응할 가능성이 더 큽니다. 한 달에 한 번은 블루문에서 한 번보다." - Maria Waida , SaaSy Copywriting

2. "프로모션" 탭에서 나가기

"누군가 마케팅 목록에 가입할 때 가장 우선적으로 해야 할 일은 기본 받은편지함으로 이동하는 것입니다. Gmail 사용자로서 많은 마케팅 이메일이 내 '프로모션' 탭에 들어옵니다. 영원히 썩어가는 것.

"해결 방법은 확인 이메일을 사용하여 수신자가 귀하를 프로모션 탭에서 나가게 하는 것입니다. 브랜드에서 '이 메시지에 회신하여 이메일 제공업체에 우리가 괜찮다는 것을 알려주세요!, '는 참여를 유도하는 영리한 방법이지만 Quota에서 보낸 이 확인 이메일이 훨씬 더 나은 접근 방식이라고 생각합니다. 이 이메일은 Gmail, Apple Mail 또는 이제 수신자가 실제로 가입한 이메일을 받을 수 있습니다." - Ben Goldstein , Nutshell 의 마케팅 부사장

3. 참여하는 청중 > 많은 청중

"관계 구축에 집중하세요. 구독자 수에 휩쓸리기 쉽습니다. 물론 큰 목록은 더 많은 사람들에게 도달하지만, 질문해야 할 것은 그 구독자 중 귀하와 진정으로 참여하고 있는지입니다. 이메일을 거의 열지 않는 사람들은 당신과 상호 작용하는 소수의 사람들보다 더 나쁩니다. 이메일을 통해 관계를 구축할 수 있는 방법이 궁금할 것입니다. 제가 하는 몇 가지 작업은 다음과 같습니다.

• 구독자에게 "답장"을 누르고 환영 시리즈에서 자신의 이야기를 들려달라고 요청하세요.
• 구독자에게 자주 보고 싶은 콘텐츠를 보내달라고 요청하세요.
• 꾸준히 보여주세요. 매주 수요일에 뉴스레터를 보낼 계획입니까? 그것에 충실하십시오. 마케팅 및 판매 이메일의 경우 적절한 이메일 시퀀스 및 트리거를 설정하십시오(예: 누군가 장바구니를 떠날 때 장바구니 이메일을 포기함)."
  

- Jessica Pereira , 프리랜서 작가이자 Freelance to Fortune 설립자

4. 짧게 유지

"이메일을 더 짧게 만드세요. 내용이 더 긴 이메일은 대개 스팸으로 분류된다는 사실을 알게 되었습니다. 이메일을 짧게 만들면 수신자가 이메일을 읽고 일반 메시지로 간주하여 보고하지 않을 가능성이 높아집니다. 최대 100~120단어" - Stefanie Siclot , Growth Rocket 의 SEO 수퍼바이저

5. 이메일 연락처를 얻으세요. 사지 마세요.

"절대 목록을 구매, 임대, 거래 또는 빌리지 마십시오. 절대 해서는 안 됩니다. 기간입니다. 이렇게 할 이유가 없습니다. 이러한 활동은 브랜드에 해를 끼칠 뿐만 아니라 이메일 전달 가능성을 감소시키고 메시지가 스팸으로 표시될 수 있습니다. 허니팟 이메일은 진짜입니다. 이메일 주소를 수집하거나 스크랩하는 것도 권장하지 않습니다. 웹에서 이메일을 스크랩하거나 추측하고 목록에 사람들을 자동으로 선택하는 것은 불법입니다. 좋은 이메일 주소 목록은 판매용이 아닙니다. 벌었다." - Carsten Pleiser , Paperless.io 공동 설립자

6. 이모티콘 + 이름 = 금

"이메일 공개율을 높이는 핵심은 이모티콘으로 시작하고 이메일 제목에 수신자의 이름을 입력하는 것입니다. 내 경험에 따르면 이는 옵트인 이메일 목록에서 50% 이상의 공개율로 이어집니다. 이메일 제목 줄을 작성하는 것은 받는 사람의 관심을 끄는 것이 무엇인지 확인하는 테스트이므로 제목 줄에 있는 이모티콘이 도움이 될 수 있습니다.

"영리한 이모티콘이나 이모티콘은 개성을 표현하고 가벼운 분위기를 조성할 수 있습니다. 즉, 개인적으로 모르는 사람에게 더 친숙하게 보일 수 있습니다. 감정적인 수준의 누군가에게 다가갈 때, 그들이 당신을 더 잘 알고 싶어할 확률이 더 높아집니다. 그 시점부터 이 사람은 당신의 메시지를 읽고 답장을 보낼 의향이 훨씬 더 커집니다." - Reddiquette ‍ 설립자 Sam Campbell

7. 모바일 경험을 위한 디자인

"이메일 마케팅에 있어 디자인은 중요합니다. 모바일에 최적화되지 않은 휴대전화에서 열어본 이메일의 수를 셀 수 없었습니다. 2022년 및 그 이후에는 이것만으로는 충분하지 않습니다. 81%의 사람들이 모바일에서 이메일을 읽습니다.

"모바일 장치에서 읽을 수 있을 만큼 글꼴을 크게 유지하십시오. 이메일에 너무 많은 이미지나 비디오를 포함하지 마십시오. 모든 미디어를 압축하십시오. 그리고 더 중요한 것은 클릭 유도문안 버튼이 눈에 띄도록 하는 것입니다. 이렇게 하면 성공적인 이메일 마케팅 캠페인을 진행하는 데 도움이 될 것입니다." - Ravi Davda , Rockstar Marketing CEO

8. 경쟁자를 따르십시오(그리고 좋은 물건을 훔치십시오).

"새 이메일 계정을 설정하고 존경하는 모든 경쟁업체 및 회사의 이메일 목록을 구독하십시오. 시간이 지남에 따라 해당 회사의 자동화된 흐름과 이메일 블래스트에서 이메일을 받게 됩니다. 제목을 사용할 수 있습니다. 자신의 이메일에 대한 영감을 얻고 이메일이 언제 어떻게 배치되는지 살펴봄으로써 비즈니스에 최적의 이메일 전송 전략이 무엇인지 결정하기 시작하십시오." - BillSmart 의 설립자이자 CEO인 Mark Chen

9. 테스트를 중단하지 마십시오

"당신의 청중은 매일 변화하고 있습니다. 당신의 접근 방식이 성공적으로 보인다 해도 오늘 효과가 있는 것이 내일은 반드시 효과가 있는 것은 아닙니다. 이러한 이유로 테스트를 중단해서는 안 됩니다. 헤드라인 문구, 클릭 유도문안을 미묘한 변경 사용, 심지어 이메일 디자인까지 그런 다음 사용하는 버전의 성능을 비교하여 가장 잘 작동하는 항목을 설정하고 그렇지 않은 항목은 버리십시오.

"이메일 마케팅의 가장 좋은 점은 단일 캠페인에서 얼마나 많은 것을 배울 수 있다는 것입니다. 완전히 새로운 통찰력을 즉시 사용할 수 있으므로 접근 방식이 계속 발전하고 지속적으로 개선됩니다." - Gregory Yong , Convincely 의 최고 경험 책임자

10. 수신자가 분할을 수행하도록 하십시오.

"이메일 마케팅에서 두각을 나타내려면 개인화 및 세분화가 핵심입니다. 소비자는 매일 수백 개의 이메일을 수신하므로 어수선한 내용을 해결하기가 점점 더 어려워집니다. 메시지를 읽게 하려면 다음과 같은지 확인해야 합니다. 보내는 사람과 관련이 있습니다.

"이메일을 더 잘 개인화하는 가장 좋은 방법 중 하나는 기본 설정 센터를 활용하는 것입니다. 사용자 지정 기본 설정 센터를 사용하면 구독자가 이메일 수신 빈도와 해당 주제, 제품 등을 결정할 수 있습니다. 그들에게 가장 관심이 있습니다.

"이 정보를 수집하면 구독자를 제어할 수 있는 동시에 목록을 더 잘 분류하고 개인화된 콘텐츠를 더 많이 만들 수 있는 메커니즘을 만들 수 있습니다. 이는 귀하와 구독자 모두에게 윈-윈입니다." - Alicia Blessing , FreeWill 의 마케팅 자동화 관리자

11. 드립 시퀀스로 신규 가입자 육성

"드립 시퀀스와 자동화를 활용하십시오. 이는 기업이 자동 조종 장치에서 판매를 생성하면서 시간과 에너지를 절약하는 데 도움이 됩니다. 드립 시퀀스는 특정 시간과 날짜에 발송되는 자동화된 이메일 시리즈입니다.

"구독자 비율을 높이고 자동화를 시작하기 위해 리드 마그넷(무료 리소스)을 제공하는 것이 좋습니다. 다음 이메일은 일주일에 걸쳐 배포되어야 하며, 신뢰를 구축할 수 있는 더 많은 콘텐츠를 제공하고 세 번째 이메일마다 제품이나 서비스를 홍보해야 합니다." - Carmine Mastropierro , WiseMedia 의 공동 설립자