İşinize Uygun Bir Marka Kişiliği Nasıl Yaratılır?

Yeni biriyle ilk kez tanıştığınızda ve anında onlar hakkında iyi bir his hissettiğinizi biliyor musunuz?

Size böyle hissettiren onların kişiliğidir.

Ve markalar insanlara benzer ve tıpkı hepimizin başkalarının bağlantı kurduğu kişiliklere sahip olmamız gibi, markanızın da buna ihtiyacı var.

Sevdiğimiz markalar bizimle duygusal olarak bağ kurar ve öncelikle bizim için orada olduklarını hissettirir; bu yüzden onlara güveniyoruz ve onlardan satın alıyoruz.

Ve yansıttığınız şey, insanların sizi nasıl algıladığını belirler. Bu nedenle, markanızın kişiliğinin sürekli olarak özgün, özgün, şeffaf, ulaşılabilir, arkadaş canlısı olması ve hedef kitleniz göz önünde bulundurularak oluşturulmuş olması çok önemlidir.

Ama bunların hepsi tesadüfen olmuyor.

Kitlenizin aradığı özellikleri ona aşılamalı ve onların sizinle ilgili algılarını doğru şekilde şekillendirmesini sağlamalısınız.

Neyse ki, bu çok ulaşılabilir bir şey; bilmeniz gereken tek şey işinize uygun bir marka kişiliğini nasıl oluşturacağınızdır.

Marka Kişiliği nedir?

Marka kişiliği , marka kimliğinizi halka iletir.

Marka sesi, tonu, içeriğiniz ve bunları yansıtmak için kullandığınız pazarlama platformları gibi özenle seçilmiş bir dizi özelliktir. Müşterilerinizle duygusal bir bağ oluşturan şey olduğu için, yaygın olarak markanızın insan bileşeni olarak da adlandırılır.

Ne de olsa ürünlerle değil, markalarla ve hikayeleriyle bağlantı kuruyoruz ve bu nedenle mesajınızın, tıpkı ilk kez yeni biriyle tanıştığımızda olduğu gibi, insanların sizin hakkınızda anında iyi şeyler hissetmesini sağlaması gerekiyor.

Markanızın sesini tanımlamak, markanıza nasıl hayat verdiğinizdir; ona ışıltılı bir gülümseme veren, insanları rahatlatan ve olumlu ilişkiler oluşturan şeydir. Aynı zamanda insanların sizi hatırlamasını ve markanızı gelecekte tekrar kullanmasını sağlayan şeydir.

Artık marka kişiliğinin ne olduğunu biliyorsunuz, kendinizinkini bulmanın ve insanların sevdiği bir kişiliğe sahip olduğundan emin olmanın zamanı geldi.

Beş Farklı Marka Kişiliği Türü

Psikolog Jennifer Aaker, her biri farklı pazar yerlerine uygun belirli özelliklere ve güçlü yönlere sahip beş marka kişiliği kategorisi oluşturdu. Çalışmaları endüstri standardı ve çoğu lider markanın kişiliklerini oluşturmak için kullandığı şey haline geldi.

Beş marka kişiliği:

1. Samimiyet

Bir Alderman anketine göre , tüketicilerin yüzde 81'i onlardan satın almak için bir markaya güvenmeleri gerektiğini söyledi. İnsanlar, güvenilir oldukları için samimi markalara çekilir ve bu, insanları kişiliğinize aşık etmede itici bir faktördür.

2. yeterlilik

Hepimiz güvenebileceğimiz markaları severiz; yetkinlik burada devreye giriyor. Yetkinliği gösterdiğinizde, insanlar sözünüzü yerine getirdiğinize ve işi bitirdiğinize inanacaklardır.

3. gelişmişlik

Gelişmişlik ve çekicilik kazanan kişilik özellikleridir; bu yüzden onlara sahip insanlara yöneliyoruz. Gelişmişlik elde eden markalar, tekrar tekrar kullanmayı sevdiğimiz, pazar lideri olurlar.

4. Heyecanlanmak

Markanız heyecan verici bir pazardaysa, kişiliğiniz de heyecan verici olmalıdır. Bunu yenilikçi olarak , çığır açarak, yeni yaklaşımlar deneyerek ve öncülük ederek yaparsınız.

5. sağlamlık

Açık hava tarzı markalar için mükemmel bir kişilik. Sert olmakla, bir güç, dayanıklılık ve cüret algısı yayarsınız. Ve sizi kullanarak müşterileriniz de böyle hissediyor.

Sırada, seçtiğiniz marka kişiliğini nasıl oluşturacağınız:

Marka Kişiliğinizi Yaratmak

Arkadaşlarımız ve ailemizle bağlantı kurmamız gerektiği gibi, marka kişiliğiniz de hedef kitlenizle duygusal olarak bağlantı kurmalıdır.

Bunu sorarak yaparsınız: Hedef kitlenize ne tür bir kişilik uygundur? Ve kiminle ilişkilendirilmek isterler?

Pazarınız ve nişiniz size bu cevapları verebilir; hedef kitlenizin halihazırda kullanmakta olduğu markalara yakından bakın (rakipleriniz hakkında daha fazlası). Markanızı insanlaştıracak belirli özellikleri bulmayı hedefliyorsunuz. Ve bunu yaparak, hedef kitlenizle bağlantı kuran çok önemli duygusal nitelikleri yaratın.

Ancak markanız için kullanabileceğiniz önemli insan özelliklerine zaten sahip olabilirsiniz; sonuçta insansın Sosyal medyada pazarlama stratejileri kullanıyorsanız, web sitesi içeriğiniz veya videolarınız varsa, insanlar özgünlük istediği için size özgü olanı koruyun.

Sadece sahip olduğunuz özelliklerin ve yeni marka kişiliğiniz için kullanacağınız özelliklerin duygusal ve görsel olarak birbirini desteklediğinden emin olun.

Belirtildiği gibi, markanızın kişiliği hedef kitlenizle bağlantı kurmalıdır.

Öyleyse onlarla başlayalım:

Her zaman hedef müşterilerinize hitap edin

Kitlenizin kim olduğunu bilmiyorsanız , ilk işiniz onların ihtiyaçlarını, acı noktalarını anlamak ve nasıl iletişim kurduklarını bulmaktır. Bu unsurları öğrendikten sonra, bunları marka kişiliğinizi uygun şekilde oluşturmak için kullanabilirsiniz.

Çünkü marka kişiliğinizi oluştururken bir numaralı önceliğiniz, müşterinizin tercihlerini karşılamasını sağlamaktır. Bunu doğru anla, sana ruhsuz bir şirket değil, yakın bir arkadaş gibi davranacaklar.

Rekabetinizi Düşünün.

Markanızın mesajı kitlenizin yanı sıra pazar nişinize de uygun olmalı, ancak fark edilmek için kalabalığın arasından sıyrılmalısınız.

Bunu , rakiplerinizi gözden geçirerek , marka kişiliklerini oluşturmak için hangi stratejileri kullandıklarını bularak ve ardından tamamen farklı bir yaklaşım benimseyerek yaparsınız. Bu kulağa riskli gelse de, cesaret edenin fark edilmesi söz konusu.

İdeal Marka Kişiliğinizi Tanımlamak için Sıfatlar Kullanın

Sıfatlar isimleri tanımlar ve markanız budur.

Markanızı tanımlayan sıfatlar seçmek, markanızın kişiliğini yaratmanın mükemmel bir yoludur. Peki, pazarınız nedir? Samimi veya heyecan verici, sağlam veya sofistike olarak mı karşılaşmak istiyorsunuz?

İletmek istediğiniz mesaja uygun sıfatları seçin. Uygulanabilir olduğunu düşündüğünüz kadarıyla başlayın, ardından onu gerçekten tanımlayan ve markanızın kişiliğini duygusal olarak bağlayan birine indirin. Ve seçtiğiniz sıfatlarla ilgili olmaları gerektiğinden, hedef kitlenizi daima aklınızda bulundurun.

Bir Karakter Çiz

Bu taktiği tutturmak için Banksy olmanıza gerek yok; Eğer çubuk figürler senin işinse, o zaman gayet iyi olacaklar.

Seçtiğiniz sıfatla çiziminize renk katmayı hedefliyorsunuz. Bir karakter yaratarak markanıza bir kişilik, markanızın nasıl görünmesini istediğinize dair bir görsel verirsiniz. Ve ortaya çıkan şey, daha sonra logonuzu, marka renk paletinizi ve diğer görsellerinizi oluştururken sıklıkla kullanılabilir.

Öyleyse devam et, karalamalar yap!

Markanızla konuşun.

Belirli kişilik özelliklerine sahip sıfatlarla aşılanmış bir karaktere sahip olduğunuzda, markanızın kişiliğiyle sohbet etme zamanı. Amacınız marka kişiliğinize bir ses vermektir ve bu, hedef kitlenizle iletişim kurmak için çok önemlidir.

Markanıza, tüketicilerinizin sorabileceği soruları sorarak başlayın.

Markanız esprili, derin, ilişkilendirilebilir, bilgilendirici veya güven verici bir şekilde yanıt veriyor mu?

Bulduğunuz cevaplar gelecekteki tüm içeriğinizin temelini oluşturabilir, bu nedenle ilk başta biraz garip gelse bile bu adımın önemini küçümsemeyin.

Daima Tutarlı Olun.

Tutarlılık, marka bilinci oluşturma söz konusu olduğunda kraldır çünkü hedef kitlenize güvenilirlik sağlar, yani markanızı seçerken ne bekleyeceklerini bilirler .

Tutarlılık yaratmak için, adımlarımızı takip ederken bulduğunuz her şeyi alın ve tüm platformlarınızda kullanın çünkü markanız nasıl görülüyorsa, insanlar da onu öyle algılayacaktır. Sert bir stil kişiliği seçtiyseniz, bunu tüm pazarlama çalışmalarınızda kullanın ve ses tonunuz ile görüntülerinizin aynı dili konuştuğundan emin olun.

Ve seçtiğiniz belirli bir unsurun hedef kitlenizle diğerlerinden daha iyi bağlantı kurduğunu tespit ederseniz, marka kişiliğinizi bu tarza uyacak şekilde değiştirin, böylece onlara istediklerini verir.

Blogu okumaktan keyif aldınız mı? Pazarlama haberleri ve tavsiyeleri almak için iki ayda bir bültenimize kaydolun.