Как создать индивидуальность бренда, подходящую для вашего бизнеса

Вы знаете, когда вы впервые встречаете кого-то нового, и у вас сразу возникает хорошее впечатление о нем?

Это их личность заставляет вас чувствовать себя таким образом.

И бренды похожи на людей, и так же, как у всех нас есть личности, с которыми связаны другие, ваш бренд тоже нуждается в них.

Бренды, которые мы любим, связаны с нами эмоционально и заставляют нас чувствовать, что они существуют в первую очередь для нас; именно поэтому мы доверяем им и покупаем у них.

И то, что вы проецируете, определяет то, как люди вас воспринимают. Следовательно, крайне важно, чтобы индивидуальность вашего бренда была неизменно подлинной, аутентичной, прозрачной, доступной, дружелюбной и создавалась с учетом вашей целевой аудитории .

Но все это происходит не случайно.

Вы должны наполнить его чертами, которые ищет ваша аудитория, и убедиться, что это правильно формирует их восприятие вас.

К счастью, это очень достижимая вещь; все, что вам нужно знать, это как создать индивидуальность бренда, подходящую для вашего бизнеса.

Что такое личность бренда?

Индивидуальность бренда передает идентичность вашего бренда публике.

Это набор тщательно отобранных характеристик, таких как голос бренда, его тон, ваш контент и маркетинговые платформы, которые вы используете для их представления. Его также часто называют человеческим компонентом вашего бренда, поскольку именно он создает эмоциональную связь с вашими клиентами.

В конце концов, мы связаны не с продуктами, а с брендами и их историями, и поэтому ваше сообщение должно гарантировать, что у людей сразу возникнет хорошее впечатление о вас, как когда мы встречаем кого-то нового в первый раз.

Определение голоса вашего бренда — это то, как вы воплощаете свой бренд в жизнь; это то, что дает сияющую улыбку, заставляет людей чувствовать себя непринужденно и формирует позитивные отношения. Это также то, что гарантирует, что люди запомнят вас и снова будут использовать ваш бренд в будущем.

Теперь, когда вы знаете, что такое индивидуальность бренда, пришло время найти свою индивидуальность и убедиться, что она нравится людям.

Пять различных типов личностей брендов

Психолог Дженнифер Аакер ввела пять категорий личностей брендов, каждая из которых имеет определенные черты и сильные стороны, подходящие для разных рынков. Ее работа стала отраслевым стандартом и тем, что большинство ведущих брендов используют для формирования своей личности.

Пять личностей бренда:

1. Искренность

Согласно опросу Alderman, 81% потребителей сказали, что им нужно доверять бренду, чтобы покупать у них. Люди тянутся к искренним брендам, потому что они заслуживают доверия, и это движущий фактор, заставляющий людей влюбляться в вашу личность.

2. Компетенция

Нам всем нравятся бренды, на которые мы можем положиться; вот где компетентность вступает в игру. Когда вы демонстрируете компетентность, люди поверят, что вы выполняете свое обещание и выполняете свою работу.

3. Изысканность

Утонченность и обаяние – выигрышные черты характера; именно поэтому мы тяготеем к людям, у которых они есть. Бренды, которые приобретают изысканность, становятся лидерами рынка, и мы любим использовать их снова и снова.

4. Возбуждение

Если ваш бренд представлен на захватывающем рынке, то и ваша личность должна быть захватывающей. Вы делаете это, проявляя новаторство , открывая новые горизонты, пробуя новые подходы и идя впереди.

5. Прочность

Идеальная индивидуальность для брендов в уличном стиле. Будучи суровым, вы излучаете силу, стойкость и смелость. И, используя вас, ваши клиенты чувствуют то же самое.

Далее, как создать индивидуальность выбранного вами бренда:

Создание индивидуальности вашего бренда

Точно так же, как мы должны общаться с нашими друзьями и семьей, индивидуальность вашего бренда должна быть эмоционально связана с вашей целевой аудиторией.

Вы делаете это, спрашивая: какой тип личности подходит вашей аудитории? И с кем они хотели бы быть связаны?

Ваш рынок и ниша могут дать вам эти ответы; внимательно изучите бренды, которые уже использует ваша целевая аудитория (подробнее о ваших конкурентах). Вы стремитесь найти конкретные характеристики, которые сделают ваш бренд более гуманным. И тем самым создайте те самые важные эмоциональные качества, которые связывают вашу аудиторию.

Но у вас уже могут быть важные человеческие качества, которые вы можете использовать для своего бренда; в конце концов, ты человек. Если вы используете маркетинговые стратегии в социальных сетях , у вас есть контент на веб-сайте или видео, сохраните то, что вам присуще, потому что люди хотят аутентичности.

Просто убедитесь, что черты, которые у вас есть, и те, которые вы собираетесь использовать для своего нового бренда, поддерживают друг друга эмоционально и визуально.

Как уже упоминалось, индивидуальность вашего бренда должна быть связана с вашей целевой аудиторией.

Итак, начнем с них:

Всегда обслуживайте своих целевых клиентов

Если вы не знаете, кто ваша аудитория , ваша первая задача — понять их потребности, болевые точки и узнать, как они общаются. Как только вы узнаете эти элементы, вы сможете использовать их для формирования индивидуальности своего бренда.

Это потому, что вашим приоритетом номер один при создании индивидуальности вашего бренда является обеспечение того, чтобы он соответствовал предпочтениям вашего клиента. Сделайте это правильно, и они будут относиться к вам как к близкому другу, а не как к бездушной корпорации.

Рассмотрите свою конкуренцию.

Хотя сообщение вашего бренда должно соответствовать вашей рыночной нише, а также вашей аудитории, вы должны выделяться из толпы, чтобы вас заметили.

Вы делаете это, изучая своих конкурентов , выясняя, какие стратегии они используют для формирования индивидуальности своего бренда, а затем применяя совершенно другой подход. Хотя это может показаться рискованным, это тот случай, когда она/он посмеет быть замеченной.

Используйте прилагательные, чтобы описать идеальную индивидуальность вашего бренда

Прилагательные описывают существительные, и это то, чем является ваш бренд.

Выбор прилагательных, описывающих ваш бренд, — отличный способ создать его индивидуальность. Итак, каков ваш рынок? Вы хотите произвести впечатление искреннего или волнующего, грубого или утонченного?

Выберите прилагательные, которые соответствуют сообщению, которое вы хотите передать. Начните с того количества, которое, по вашему мнению, применимо, а затем уменьшите его до того, который действительно описывает и эмоционально связывает личность вашего бренда. И всегда помните о своей целевой аудитории, поскольку они тоже должны относиться к прилагательным, которые вы выбираете.

Нарисуй персонажа

Вам не нужно быть Бэнкси, чтобы отточить эту тактику; если вам нравятся фигурки из палочек, то они отлично подойдут.

Вы стремитесь наполнить свой рисунок прилагательным, которое вы выбрали. Создавая персонажа, вы даете своему бренду личность, визуальное представление того, как вы хотите, чтобы ваш бренд выглядел. И то, что вы придумали, часто можно использовать позже при создании логотипа, цветовой палитры бренда и других визуальных элементов.

Так что давай, рисуй!

Поговорите со своим брендом.

Когда у вас есть персонаж с прилагательными и определенными личностными чертами, пришло время поговорить с личностью вашего бренда. Ваша цель — дать индивидуальность вашему бренду, и это крайне важно для общения с вашей целевой аудиторией.

Начните с того, что задайте своему бренду вопросы, которые могут задать ваши потребители.

Ответит ли ваш бренд остроумно, глубоко, понятно, информативно или обнадеживающе?

Ответы, которые вы придумаете, могут стать основой для всего вашего будущего контента, поэтому не недооценивайте важность этого шага, даже если поначалу он кажется немного странным.

Всегда будьте последовательны.

Когда дело доходит до брендинга, важна последовательность, потому что она обеспечивает надежность вашей целевой аудитории, а это означает, что они знают, чего ожидать, выбирая ваш бренд .

Чтобы создать последовательность, возьмите все, что вы нашли, следуя нашим шагам, и используйте их на всех своих платформах, потому что то, как ваш бренд воспринимается, будет восприниматься людьми. Если вы выбрали образ грубого стиля, используйте его во всех своих маркетинговых усилиях и убедитесь, что ваш тон голоса и изображения говорят на одном языке.

И если вы обнаружите, что один конкретный элемент, который вы выбрали, лучше, чем другие, связывается с вашей целевой аудиторией, настройте индивидуальность вашего бренда в соответствии с этим стилем, чтобы он давал им то, что они хотят.

Понравилось читать блог? Подпишитесь на нашу двухмесячную рассылку, чтобы получать маркетинговые новости и советы .