귀하의 비즈니스에 적합한 브랜드 개성을 만드는 방법

새로운 사람을 처음 만났을 때 즉시 좋은 느낌을 받는 거 아시죠?

당신을 그렇게 느끼게 만드는 것은 그들의 성격입니다.

그리고 브랜드는 사람과 비슷하며, 우리 모두는 다른 사람들과 연결되는 개성을 가지고 있는 것처럼 브랜드에도 개성이 필요합니다.

우리가 사랑하는 브랜드는 우리와 감정적으로 연결되어 있고 그것이 우리를 위해 존재하는 것처럼 느끼게 합니다. 그것이 우리가 그들을 믿고 구매하는 이유입니다.

그리고 당신이 투사하는 것이 사람들이 당신을 인식하는 방식을 결정합니다. 따라서 브랜드의 개성이 일관되게 진정성 있고, 진정성 있고, 투명하고, 접근하기 쉽고, 친근하며, 타겟 고객을 염두에 두고 만들어지는 것이 매우 중요합니다.

그러나 이 모든 것이 우연히 일어나는 것은 아닙니다.

청중이 찾는 특성을 여기에 주입하고 올바른 방식으로 청중의 인식을 형성하도록 해야 합니다.

다행히도 그것은 매우 달성 가능한 일입니다. 비즈니스에 적합한 브랜드 개성을 만드는 방법만 알면 됩니다.

브랜드 개성이란 무엇입니까?

브랜드 개성 은 브랜드 아이덴티티를 대중에게 전달합니다 .

브랜드 보이스, 어조, 콘텐츠 및 이를 투영하는 데 사용하는 마케팅 플랫폼과 같이 신중하게 선택한 특성 집합입니다. 또한 일반적으로 브랜드의 인적 구성 요소라고도 하며, 이는 고객과의 감정적 연결을 생성하기 때문입니다.

결국 우리는 제품과 연결되는 것이 아니라 브랜드 및 브랜드의 스토리와 연결됩니다. 그렇기 때문에 사람들이 새로운 사람을 처음 만났을 때처럼 즉시 좋은 느낌을 받을 수 있도록 메시지를 전달해야 합니다.

브랜드 보이스를 정의 하는 것은 브랜드에 생명을 불어넣는 방법입니다. 환한 미소를 짓고 사람들을 편안하게 하며 긍정적인 관계를 형성하는 것입니다. 또한 사람들이 귀하를 기억하고 나중에 귀하의 브랜드를 다시 사용할 수 있도록 합니다.

이제 브랜드 개성이 무엇인지 알았으니 자신만의 개성을 찾아 사람들이 좋아하는 개성이 있는지 확인해야 합니다.

다섯 가지 유형의 브랜드 개성

심리학자 Jennifer Aaker는 브랜드 성격의 다섯 가지 범주를 만들었습니다. 그녀의 작업은 업계 표준이 되었으며 대부분의 주요 브랜드가 개성을 형성하는 데 사용합니다.

다섯 가지 브랜드 개성:

1. 성실

Alderman 설문조사에 따르면 소비자의 81%가 브랜드를 신뢰해야 구매한다고 말했습니다. 사람들은 신뢰할 수 있기 때문에 진실한 브랜드에 끌리며, 이것이 사람들이 당신의 성격에 반하게 만드는 원동력입니다.

2. 능력

우리는 모두 믿을 수 있는 브랜드를 좋아합니다. 여기서 역량이 발휘됩니다. 당신이 능력을 보여줄 때 사람들은 당신이 약속을 이행하고 일을 완수할 것이라는 믿음을 가질 것입니다.

3. 지적 교양

세련미와 매력은 성격 특성을 이깁니다. 그것이 우리가 그것을 가진 사람들에게 끌리는 이유입니다. 세련미를 더한 브랜드는 시장의 리더가 되며, 우리는 계속해서 즐겨 사용합니다.

4. 흥분

당신의 브랜드가 흥미진진한 시장에 있다면 당신의 개성도 흥미로워야 합니다. 당신은 혁신적이고 , 새로운 영역을 개척하고, 새로운 접근 방식을 시도하고, 그 길을 선도함으로써 이를 수행합니다.

5. 견고함

아웃도어 스타일 브랜드의 완벽한 개성. 견고함을 통해 당신은 힘, 강인함, 대담함을 느끼게 됩니다. 그리고 당신을 이용함으로써 당신의 고객들도 그렇게 느끼게 됩니다.

다음으로 선택한 브랜드 개성을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

브랜드 개성 만들기

친구 및 가족과 연결되어야 하는 것처럼 브랜드 개성은 타겟 고객과 감정적으로 연결되어야 합니다.

청중에게 어떤 유형의 성격이 적합합니까? 그리고 그들은 누구와 연결되기를 원합니까?

당신의 시장과 틈새 시장이 당신에게 그 답을 줄 수 있습니다. 타겟 고객이 이미 사용하고 있는 브랜드를 자세히 살펴보세요(경쟁업체에 대한 자세한 내용은 추후 제공 예정). 당신은 당신의 브랜드를 인간화할 특정 특성을 찾는 것을 목표로 합니다. 그렇게 함으로써 청중과 연결되는 가장 중요한 감정적 자질을 만드십시오.

그러나 당신은 이미 당신의 브랜드에 사용할 수 있는 중요한 인간적 특성을 가지고 있을 수 있습니다. 결국, 당신은 인간입니다. 소셜 미디어에서 마케팅 전략을 사용하는 경우 웹사이트 콘텐츠나 동영상이 있는 경우 사람들이 진정성을 원하기 때문에 고유한 것을 유지하세요.

가지고 있는 특성과 새로운 브랜드 개성에 사용할 특성이 정서적으로나 시각적으로 서로를 지원하는지 확인하십시오.

언급했듯이 브랜드의 개성은 타겟 고객과 연결되어야 합니다.

이제 시작하겠습니다.

항상 타겟 고객을 만족시키십시오

청중이 누구인지 모르는 경우 가장 먼저 해야 할 일은 청중의 요구 사항과 문제점을 이해하고 소통 방법을 찾는 것입니다. 이러한 요소를 알고 나면 그에 맞는 브랜드 개성을 형성하는 데 사용할 수 있습니다.

브랜드 개성을 만들 때 최우선 순위는 고객의 선호도에 맞는지 확인하는 것이기 때문입니다. 그렇게 하면 그들은 당신을 영혼 없는 기업이 아닌 가까운 친구로 대할 것입니다.

경쟁을 고려하십시오.

브랜드의 메시지는 청중뿐만 아니라 틈새 시장에도 적합해야 하지만 주목을 받으려면 군중에서 눈에 띄어야 합니다.

당신은 당신의 경쟁자를 검토 하고 그들이 그들의 브랜드 개성을 형성하기 위해 어떤 전략을 사용하고 있는지 찾은 다음 완전히 다른 접근 방식을 채택함으로써 그렇게 합니다. 이것은 위험하게 들릴지 모르지만 감히 주목받는 그녀의 경우입니다.

형용사를 사용하여 이상적인 브랜드 개성을 설명하세요

형용사는 명사를 설명하며 이것이 바로 귀하의 브랜드입니다.

브랜드를 설명하는 형용사를 선택하는 것은 브랜드의 개성을 만드는 훌륭한 방법입니다. 그래서, 당신의 시장은 무엇입니까? 당신은 진지하거나 흥미 진진하거나 거칠거나 세련되게 보이고 싶습니까?

전달하려는 메시지에 맞는 형용사를 선택하십시오. 적용 가능하다고 생각되는 만큼 시작한 다음 브랜드의 페르소나를 실제로 설명하고 감정적으로 연결하는 것으로 줄이십시오. 그리고 타겟 청중도 당신이 선택한 형용사와 관련이 있어야 하므로 항상 염두에 두십시오.

캐릭터 그리기

이 전술을 짜기 위해 Banksy가 될 필요는 없습니다. 막대기 그림이 당신의 것이라면 그들은 잘 할 것입니다.

당신은 당신이 선택한 형용사로 당신의 그림에 주입하는 것을 목표로 하고 있습니다. 캐릭터를 만들면 브랜드에 페르소나, 즉 브랜드가 어떻게 보이길 원하는지 시각적으로 알 수 있습니다. 그리고 당신이 생각해낸 것은 나중에 로고, 브랜드 색상 팔레트 및 기타 시각 자료를 만들 때 종종 사용할 수 있습니다.

자, 낙서를 하세요!

귀하의 브랜드와 대화하십시오.

특정 성격 특성을 가진 형용사가 주입된 캐릭터가 있으면 브랜드의 개성과 대화할 시간입니다. 귀하의 목표는 브랜드 개성에 목소리를 내는 것이며 이는 타겟 고객과의 커뮤니케이션에 매우 중요합니다.

소비자가 물어볼 수 있는 브랜드 질문부터 시작하세요.

당신의 브랜드는 재치 있고, 심오하고, 공감할 수 있고, 유익하거나, 안심할 수 있는 방식으로 대답합니까?

당신이 생각해낸 대답은 미래의 모든 콘텐츠의 기초가 될 수 있으므로 처음에는 약간 이상하게 느껴지더라도 이 단계의 중요성을 과소평가하지 마십시오.

항상 일관성을 유지하십시오.

일관성은 대상 고객에게 신뢰성을 제공하기 때문에 브랜딩의 모든 측면에서 왕입니다.

일관성을 유지하려면 우리의 단계를 수행하는 동안 찾은 모든 것을 취하고 모든 플랫폼에서 사용하십시오. 브랜드가 보이는 방식이 사람들이 인지하는 방식이기 때문입니다. 견고한 스타일의 페르소나를 선택했다면 모든 마케팅 활동에 이 페르소나를 사용하고 목소리 톤과 이미지가 동일한 언어를 사용하도록 하십시오.

그리고 선택한 특정 요소 중 하나가 다른 요소보다 타겟 고객과 더 잘 연결된다는 사실을 알게 되면 해당 스타일에 맞게 브랜드 개성을 조정하여 그들이 원하는 것을 제공할 수 있습니다.

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