あなたのビジネスに合ったブランドパーソナリティを作成する方法
公開: 2021-05-13初めて新しい人に会ったとき、あなたはすぐに彼らについて良い気持ちになりますか？
そのように感じさせるのは彼らの性格です。
そして、ブランドは人に似ています。私たち全員が他の人とつながる個性を持っているように、あなたのブランドにもそれが必要です。
私たちが愛するブランドは私たちと感情的につながり、主に私たちのために存在しているように感じさせます。 それが私たちが彼らから信頼して購入する理由です。
そして、あなたが投影するものは、人々があなたをどのように認識するかを決定します。 したがって、ブランドの個性が一貫して本物で、本物で、透明で、親しみやすく、親しみやすく、ターゲットオーディエンスを念頭に置いて作成されていることが非常に重要です。
しかし、それはすべて偶然ではありません。
あなたはそれをあなたの聴衆が探している特徴で注入し、それがあなたの彼らの認識を正しい方法で形作ることを確実にしなければなりません。
幸いなことに、それは非常に達成可能なことです。 あなたが知る必要があるのはあなたのビジネスに合ったブランドの個性を作る方法です。
ブランドパーソナリティとは何ですか？
ブランドパーソナリティは、ブランドアイデンティティを一般に公開します。
これは、ブランドの声、そのトーン、コンテンツ、それらを投影するために使用するマーケティングプラットフォームなど、慎重に選択された特性のセットです。 それはあなたの顧客との感情的なつながりを生み出すものであるため、一般的にあなたのブランドの人間的要素とも呼ばれます。
結局のところ、私たちは製品とは関係がなく、ブランドとそのストーリーと関係があります。そのため、あなたのメッセージは、初めて新しい人に会うときのように、人々があなたについてすぐに良い気持ちになるようにする必要があります。
ブランドの声を定義することは、ブランドに命を吹き込む方法です。 それはそれに輝く笑顔を与え、人々を安心させ、そして前向きな関係を形成するものです。 それはまた、人々があなたを覚えていて、将来あなたのブランドを再び使用することを保証するものでもあります。
ブランドの個性が何であるかがわかったので、今度は自分のブランドの個性を見つけて、人々が愛する個性を持っていることを確認します。
5種類のブランドパーソナリティ
心理学者のジェニファー・アーカーは、さまざまな市場に適した特定の特性と強みを備えた、ブランドの個性の5つのカテゴリーを作り出しました。 彼女の作品は業界標準になり、ほとんどの主要ブランドが個性を形成するために使用しています。
5つのブランドの個性：
- 誠意
市会議員の調査によると、消費者の81％が、ブランドから購入するにはブランドを信頼する必要があると述べています。 信頼できるブランドであるため、人々は誠実なブランドに惹かれます。それが、人々をあなたの個性に恋させる原動力です。
- コンピテンシー
私たちは皆、信頼できるブランドが好きです。 ここで能力が発揮されます。 あなたが能力を示すとき、人々はあなたがあなたの約束を果たして仕事を成し遂げるという信仰を持ちます。
- 洗練された
洗練と魅力が個性を勝ち取っています。 それが私たちがそれらを持っている人々に引き寄せられる理由です。 洗練されたブランドはマーケットリーダーになり、私たちは何度も何度も使用するのが大好きです。
- 興奮
あなたのブランドがエキサイティングな市場にあるなら、あなたの個性もエキサイティングでなければなりません。 あなたは革新的であり、新境地を開拓し、新しいアプローチを試み、そして先導することによってそれを行います。
- 凹凸
アウトドアスタイルのブランドにぴったりの個性。 頑丈であることによって、あなたは力、強靭さ、そして大胆さの知覚をしみ出させます。 そして、あなたを使用することによって、あなたの顧客もそのように感じます。
次に、選択したブランドの個性を作成する方法：
ブランドパーソナリティの作成
私たちが友人や家族とつながる必要があるのと同じように、あなたのブランドの個性はあなたのターゲットオーディエンスと感情的につながる必要があります。
あなたは尋ねることによってそれをします：どんなタイプの性格があなたの聴衆に合っていますか？ そして、彼らは誰と関係を持ちたいですか？
あなたの市場とニッチはあなたにそれらの答えを与えることができます。 ターゲットオーディエンスがすでに使用しているブランドをよく見てください（今後の競争について詳しく説明します）。 あなたはあなたのブランドを人間化する特定の特徴を見つけることを目指しています。 そしてそうすることによって、あなたの聴衆とつながるそれらの非常に重要な感情的な資質を作成します。
しかし、あなたはすでにあなたのブランドに使用できる重要な人間の特徴を持っているかもしれません。 結局のところ、あなたは人間です。 ソーシャルメディアでマーケティング戦略を使用している場合、ウェブサイトのコンテンツや動画を用意している場合は、人々が信頼性を求めているため、自分に固有のものを保持してください。
あなたが持っている特性とあなたがあなたの新しいブランドの個性のために使用しようとしている特性がお互いを感情的かつ視覚的にサポートしていることを確認してください。
前述のように、ブランドの個性はターゲットオーディエンスとつながる必要があります。
それで、それらから始めましょう：
常にターゲット顧客に対応する
あなたの聴衆が誰であるかわからない場合、あなたの最初の仕事は彼らのニーズ、問題点を理解し、彼らがどのようにコミュニケーションするかを見つけることです。 これらの要素を理解したら、それらを使用して、それに合わせてブランドの個性を形成できます。
ブランドの個性を生み出す際の最優先事項は、それが顧客の好みに合うようにすることだからです。 そうすれば、彼らはあなたを親友として扱い、魂のない企業としては扱わないでしょう。
あなたの競争を考慮してください。
あなたのブランドのメッセージはあなたの市場のニッチとあなたの聴衆に合う必要がありますが、あなたは注目を集めるために群衆から目立つ必要があります。
これを行うには、競合他社を確認し、ブランドの個性を形成するために競合他社が使用している戦略を見つけてから、まったく異なるアプローチを採用します。 これは危険に聞こえるかもしれませんが、あえて気付かれるのは彼女/彼の場合です。
形容詞を使用して、理想的なブランドの個性を説明します
形容詞は名詞を表し、それがあなたのブランドです。
ブランドを表す形容詞を選択することは、その個性を生み出す優れた方法です。 それで、あなたの市場は何ですか？ あなたは誠実または刺激的、頑丈または洗練されたものとして出くわしたいですか？
伝えたいメッセージに合った形容詞を選びましょう。 該当すると思われる数から始めて、ブランドのペルソナを実際に説明し、感情的に結び付けるものに減らします。 また、ターゲットオーディエンスも、選択した形容詞に関連している必要があるため、常に念頭に置いてください。
キャラクターを描く
この戦術を打ち負かすのにバンクシーである必要はありません。 棒人間があなたのものなら、彼らはうまくいくでしょう。
あなたはあなたが選んだ形容詞をあなたの絵に吹き込むことを目指しています。 キャラクターを作成することで、ブランドにペルソナを与え、ブランドをどのように見せたいかを視覚的に表現します。 また、思いついたものは、後でロゴ、ブランドのカラーパレット、その他のビジュアルを作成するときに使用されることがよくあります。
続けて、いたずら書きを取得してください！
あなたのブランドと話してください。
特定の個性を備えた形容詞を取り入れたキャラクターができたら、ブランドの個性とチャットしましょう。 あなたの目標はあなたのブランドの個性に声を与えることです、そしてそれはあなたのターゲットオーディエンスとコミュニケーションするために非常に重要です。
あなたの消費者が尋ねるかもしれないあなたのブランドの質問をすることから始めてください。
あなたのブランドは、機知に富んだ、深遠な、関連性のある、有益な、または安心できる方法で答えていますか？
思いついた答えは、将来のすべてのコンテンツの基盤を形成する可能性があるため、最初は少し奇妙に感じても、このステップの重要性を過小評価しないでください。
常に一貫性を保つ。
一貫性は、ターゲットオーディエンスに信頼性を提供するため、ブランディングのすべてにおいて重要です。つまり、ターゲットオーディエンスは、ブランドを選択するときに何を期待できるかを知っています。
一貫性を保つために、私たちの手順に従って見つけたものをすべて取り、すべてのプラットフォームでそれらを使用してください。ブランドがどのように見えるかは、人々がそれをどのように認識するかであるためです。 頑丈なスタイルのペルソナを選択した場合は、それをすべてのマーケティング活動で使用し、声のトーンと画像が同じ言語を話すようにします。
また、選択した特定の要素が他の要素よりもターゲットオーディエンスとのつながりが良好であることがわかった場合は、ブランドの個性をそのスタイルに合わせて調整し、彼らが望むものを提供できるようにします。
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