So erstellen Sie eine Markenpersönlichkeit, die zu Ihrem Unternehmen passt
Veröffentlicht: 2021-05-13Weißt du, wenn du zum ersten Mal jemanden triffst und sofort ein gutes Gefühl hast?
Es ist ihre Persönlichkeit, die dich so fühlen lässt.
Und Marken sind Menschen ähnlich, und so wie wir alle Persönlichkeiten haben, mit denen sich andere verbinden, braucht auch Ihre Marke eine.
Die Marken, die wir lieben, verbinden uns emotional und geben uns das Gefühl, dass sie in erster Linie für uns da sind; Deshalb vertrauen wir ihnen und kaufen von ihnen.
Und was Sie projizieren, bestimmt, wie die Leute Sie wahrnehmen. Daher ist es von entscheidender Bedeutung, dass die Persönlichkeit Ihrer Marke durchweg echt, authentisch, transparent, zugänglich, freundlich und auf Ihre Zielgruppe ausgerichtet ist .
Aber all das geschieht nicht zufällig.
Sie müssen es mit den Eigenschaften versehen, nach denen Ihr Publikum sucht, und sicherstellen, dass es ihre Wahrnehmung von Ihnen auf die richtige Weise prägt.
Glücklicherweise ist es eine sehr machbare Sache; Alles, was Sie wissen müssen, ist, wie Sie eine Markenpersönlichkeit schaffen, die zu Ihrem Unternehmen passt.
Was ist Markenpersönlichkeit?
Die Markenpersönlichkeit überträgt Ihre Markenidentität an die Öffentlichkeit.
Es handelt sich um eine Reihe sorgfältig ausgewählter Merkmale, wie z. B. die Markenstimme, ihren Ton, Ihre Inhalte und die Marketingplattformen, die Sie verwenden, um sie zu projizieren. Es wird auch allgemein als die menschliche Komponente Ihrer Marke bezeichnet, da es eine emotionale Verbindung zu Ihren Kunden herstellt.
Schließlich verbinden wir uns nicht mit Produkten, wir verbinden uns mit Marken und ihren Geschichten, und deshalb muss Ihre Botschaft dafür sorgen, dass die Menschen sofort ein gutes Gefühl für Sie bekommen, ähnlich wie beim ersten Kennenlernen einer neuen Person.
Durch die Definition Ihrer Markenstimme erwecken Sie Ihre Marke zum Leben; es verleiht ihm ein strahlendes Lächeln, gibt Menschen ein gutes Gefühl und schafft positive Beziehungen. Es stellt auch sicher, dass sich die Leute an Sie erinnern und Ihre Marke in Zukunft wieder verwenden.
Jetzt, da Sie wissen, was eine Markenpersönlichkeit ist, ist es an der Zeit, Ihre zu finden und sicherzustellen, dass sie eine Persönlichkeit hat, die die Menschen lieben.
Die fünf verschiedenen Arten von Markenpersönlichkeiten
Die Psychologin Jennifer Aaker hat die fünf Kategorien von Markenpersönlichkeiten geprägt, jede mit spezifischen Eigenschaften und Stärken, die für verschiedene Marktplätze geeignet sind. Ihre Arbeit ist zum Industriestandard geworden und das, was die meisten führenden Marken verwenden, um ihre Persönlichkeit zu formen.
Die fünf Markenpersönlichkeiten:
- Aufrichtigkeit
Laut einer Alderman-Umfrage gaben 81 Prozent der Verbraucher an , dass sie einer Marke vertrauen müssen, um bei ihnen einzukaufen. Menschen fühlen sich von aufrichtigen Marken angezogen, weil sie vertrauenswürdig sind, und das ist ein treibender Faktor dafür, dass sich Menschen in Ihre Persönlichkeit verlieben.
- Kompetenz
Wir alle mögen Marken, auf die wir uns verlassen können; Hier kommt Kompetenz ins Spiel. Wenn Sie Kompetenz zeigen, werden die Menschen darauf vertrauen, dass Sie Ihr Versprechen halten und die Arbeit erledigen.
- Raffinesse
Raffinesse und Charme sind überzeugende Persönlichkeitsmerkmale; deshalb fühlen wir uns zu Menschen hingezogen, die sie haben. Marken, die Raffinesse erlangen, werden zu Marktführern, die wir immer wieder gerne verwenden.
- Aufregung
Wenn Ihre Marke in einem spannenden Markt ist, dann muss auch Ihre Persönlichkeit spannend sein. Sie tun dies, indem Sie innovativ sind, neue Wege gehen, neue Ansätze ausprobieren und den Weg weisen.
- Robustheit
Eine perfekte Persönlichkeit für Marken im Outdoor-Stil. Indem Sie robust sind, strahlen Sie eine Wahrnehmung von Kraft, Zähigkeit und Wagemut aus. Und wenn Sie Sie nutzen, fühlen sich Ihre Kunden auch so.
Als nächstes, wie Sie Ihre gewählte Markenpersönlichkeit erstellen:
Erstellen Sie Ihre Markenpersönlichkeit
So wie wir uns mit unseren Freunden und unserer Familie verbinden müssen, muss sich Ihre Markenpersönlichkeit emotional mit Ihrer Zielgruppe verbinden.
Sie tun dies, indem Sie fragen: Welche Art von Persönlichkeit passt zu Ihrem Publikum? Und mit wem würden sie gerne in Verbindung gebracht werden?
Ihr Markt und Ihre Nische können Ihnen diese Antworten geben; Werfen Sie einen genauen Blick auf die Marken, die Ihre Zielgruppe bereits verwendet (mehr zu Ihrer Konkurrenz in Kürze). Sie zielen darauf ab, spezifische Eigenschaften zu finden, die Ihre Marke humanisieren. Schaffen Sie auf diese Weise die überaus wichtigen emotionalen Qualitäten, die sich mit Ihrem Publikum verbinden.
Aber vielleicht haben Sie bereits wichtige menschliche Eigenschaften, die Sie für Ihre Marke nutzen können; schließlich bist du ein Mensch. Wenn Sie Marketingstrategien in sozialen Medien verwenden , Website-Inhalte oder Videos haben, behalten Sie, was Ihnen eigen ist, weil die Leute Authentizität wollen.
Stellen Sie nur sicher, dass sich die Eigenschaften, die Sie haben, und die, die Sie für Ihre neue Markenpersönlichkeit verwenden werden, emotional und visuell gegenseitig unterstützen.
Wie bereits erwähnt, muss sich die Persönlichkeit Ihrer Marke mit Ihrer Zielgruppe verbinden.
Beginnen wir also mit ihnen:
Gehen Sie immer auf Ihre Zielkunden ein
Wenn Sie nicht wissen, wer Ihre Zielgruppe ist , besteht Ihre erste Aufgabe darin, ihre Bedürfnisse und Schmerzpunkte zu verstehen und herauszufinden, wie sie kommunizieren. Sobald Sie diese Elemente kennen, können Sie sie verwenden, um Ihre Markenpersönlichkeit entsprechend zu formen.
Das liegt daran, dass Ihre oberste Priorität bei der Erstellung Ihrer Markenpersönlichkeit darin besteht, sicherzustellen, dass sie den Vorlieben Ihrer Kunden entspricht. Machen Sie das richtig, und sie werden Sie wie einen engen Freund behandeln und nicht wie ein seelenloses Unternehmen.
Betrachten Sie Ihre Konkurrenz.
Während die Botschaft Ihrer Marke sowohl zu Ihrer Marktnische als auch zu Ihrem Publikum passen muss, müssen Sie sich von der Masse abheben, um wahrgenommen zu werden.
Sie tun dies, indem Sie Ihre Konkurrenten überprüfen , herausfinden, welche Strategien sie verwenden, um ihre Markenpersönlichkeit zu formen, und dann einen völlig anderen Ansatz verfolgen. Auch wenn dies riskant klingen mag, es ist ein Fall von der, die es wagt, bemerkt zu werden.
Verwenden Sie Adjektive, um Ihre ideale Markenpersönlichkeit zu beschreiben
Adjektive beschreiben Substantive, und das ist Ihre Marke.
Die Wahl von Adjektiven, die Ihre Marke beschreiben, ist eine hervorragende Möglichkeit, ihre Persönlichkeit zu schaffen. Also, was ist Ihr Markt? Wollen Sie aufrichtig oder aufregend, schroff oder kultiviert wirken?
Wählen Sie Adjektive, die zu der Botschaft passen, die Sie vermitteln möchten. Beginnen Sie mit so vielen, wie Sie für zutreffend halten, und reduzieren Sie sie dann auf eine, die die Persönlichkeit Ihrer Marke wirklich beschreibt und emotional mit ihr verbindet. Und denken Sie immer an Ihre Zielgruppe, denn auch diese muss sich auf die von Ihnen gewählten Adjektive beziehen können.
Zeichne einen Charakter
Sie müssen kein Banksy sein, um diese Taktik auf den Punkt zu bringen; Wenn Strichmännchen dein Ding sind, dann werden sie gut funktionieren.
Sie zielen darauf ab, Ihre Zeichnung mit dem von Ihnen gewählten Adjektiv zu versehen. Indem Sie einen Charakter erstellen, verleihen Sie Ihrer Marke eine Persönlichkeit, ein Bild davon, wie Ihre Marke aussehen soll. Und das, was Sie sich ausgedacht haben, kann oft später beim Erstellen Ihres Logos, Ihrer Markenfarbpalette und anderer visueller Elemente verwendet werden.
Also los, kritzeln!
Sprechen Sie mit Ihrer Marke.
Sobald Sie einen Adjektiv-infundierten Charakter mit bestimmten Persönlichkeitsmerkmalen haben, ist es an der Zeit, mit der Persönlichkeit Ihrer Marke zu plaudern. Ihr Ziel ist es, Ihrer Markenpersönlichkeit eine Stimme zu geben, und das ist von entscheidender Bedeutung für die Kommunikation mit Ihrer Zielgruppe.
Beginnen Sie damit, Ihrer Marke Fragen zu stellen, die Ihre Verbraucher stellen könnten.
Antwortet Ihre Marke auf witzige, tiefgründige, nachvollziehbare, informative oder beruhigende Weise?
Die Antworten, die Sie finden, können die Grundlage für all Ihre zukünftigen Inhalte bilden, also unterschätzen Sie nicht die Bedeutung dieses Schritts, auch wenn es sich zunächst etwas seltsam anfühlt.
Seien Sie immer konsequent.
Konsistenz ist der Königsweg, wenn es um Branding geht, weil sie Ihrer Zielgruppe Verlässlichkeit verleiht , was bedeutet, dass sie wissen, was sie erwartet, wenn sie sich für Ihre Marke entscheiden .
Um Konsistenz zu schaffen, nehmen Sie alles, was Sie gefunden haben, während Sie unseren Schritten folgen, und verwenden Sie sie auf all Ihren Plattformen, denn wie Ihre Marke gesehen wird, ist, wie die Menschen sie wahrnehmen werden. Wenn Sie sich für eine Persönlichkeit im robusten Stil entschieden haben, verwenden Sie sie bei all Ihren Marketingbemühungen und stellen Sie sicher, dass Ihr Tonfall und Ihre Bildsprache dieselbe Sprache sprechen.
Und wenn Sie feststellen, dass ein bestimmtes Element, das Sie ausgewählt haben, eine bessere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe herstellt als andere, passen Sie Ihre Markenpersönlichkeit an diesen Stil an, damit sie ihnen das bietet, was sie wollen.
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