İçerik Pazarlama ile Marka Otoritesi Oluşturmanın 6 Yolu

Yayınlanan: 2021-05-12

Markalar ve bireyler, marka bilinirliğini artırmak ve potansiyel kullanıcıları ve müşterileri arasında otorite oluşturmak için büyük ölçüde içerik oluşturma ve dağıtımına güveniyor.

İçerik pazarlaması, potansiyel ve mevcut müşterileriniz için değer katan ve onlara bir şekilde yardımcı olan yüksek güçlü içerik oluşturarak onlarla bağlantı kurmanıza yardımcı olabilecek güçlü bir araçtır.

İçerik, müşterilerinizle ilişki kurmak ve sürdürmek için harika bir araçtır. Doğru kullanılırsa, tonlarca değer kazanabilir ve yalnızca trafik oluşturmakla kalmayıp aynı zamanda potansiyel müşteriler oluşturmaya ve dönüştürmeye yardımcı olan bir web sitesi oluşturabilirsiniz.

Bunu daha iyi anlamak için içerik pazarlamasını etkili bir şekilde kullanan şirketlere ilişkin bazı örneklere göz atalım:

akademi

Unacademy, en yüksek dereceli Hint web dizisi olan TVF Kota Factory'ye sponsor oldu. Bu çok büyük bir başarıydı ve bu büyük başarı, IIT-JEE ve Tıp bölümlerindeki Unacademy abonelerinin sayısında eşi görülmemiş bir artışa yol açtı. Başarı o kadar büyüktü ki, TVF ve Unacademy, UPSC adaylarını hedefleyen “ASPIRANTS” adlı başka bir şov başlatmak için bir araya geldi ve birçok aday adayın ve mevcut adayın bu şovu izlemesi hiç de mantıklı değil. Umut, bazılarının Unacademy'nin UPSC kursları için Ücretli kullanıcılar olmaya sızmasıdır.

UpGrad

Upgrad, bir ofis kantinindeki ofis dedikodularını betimleyen bir dizi olan “The Office Canteen” adlı bir dizi oluşturmak için BYN ile ortaklık kurdu. Seri mizahi ve tüketicilerin çoğunun, UpGrad'ın daha iyi bir profesyonel olmak için beceri geliştirme kurslarının ana müşterileri olan ofis çalışanları olduğu açık.

Yukarıdaki durumlarda, 2 büyük şirketin ürünlerini İnternet'te yayın akışı yoluyla sergilemek için önde gelen içerik oluşturucularla özel olarak ortaklık kurduğunu not ediyoruz.

Bu, içerik aracılığıyla çok iyi yürütülen ortak bir pazarlamanın klasik bir örneğidir. İnsanlar reklam izlemekten nefret eder. Ve reklamlarınızın performansını engelleyen tonlarca reklam engelleyici ve başka şey var.

Ancak aynı kişiler, önceden planlanmış ürün yerleştirmelerini bir film veya tamamen keyif aldıkları bir program bağlamında izlemekten çekinmezler.

Aslında pek çoğu reklam izlediklerini veya reklamları tükettiklerini bile fark etmezler ve bu ürünlerin çoğu bu şovlardaki kahramanlar tarafından kullanıldığından, izleyicilerin bağlantı kurma ve bu ürünleri benimseme veya kullanma olasılığı önemli ölçüde artar.

Bu, İçerik Pazarlamasının güçlü bir marka varlığı yaratma gücüdür ve bu makalede, bireylerin ve markaların, otorite ve güven oluşturmak için içeriğin gücünden yararlanabilecekleri farklı yolları keşfedeceğiz.

İçindekiler

Marka Otoritesi nedir?

Marka otoritesi, bir markanın müşteriler arasında kazandığı güveni ve müşterilerin bir markayı konu uzmanı olarak görme derecesini ifade eder. Sağlam ve çekici içerik, aktif bir çevrimiçi varlık ve sosyal medya üzerinden katılım dahil olmak üzere çeşitli faktörler otoriteyi etkileyebilir .

Örneğin – Apple, donanım ve yazılım arasında kesintisiz bir bağlantının sağlandığı teknolojide güçlü bir marka otoritesi geliştirmiştir. Apple 2030'da sürücüsüz bir araba çıkarırsa, insanların Apple'a güvenme olasılığı yüksek. Ancak, Sigorta ürünlerini piyasaya sürerlerse insanlar Apple'a güvenecek mi?

Marka Otoritesi oluşturmak basit bir süreç değildir ve Pazarlama, Ürün, Satış, Satış Sonrası ve Operasyonların bir araya gelmesini ve etkileşimde bulunmak isteyen kullanıcılara, müşterilere ve potansiyel paydaşlara güven aşılayacak şekilde çalışmasını içerir. marka göz önünde bulundurularak.

Dijital Pazarlamada artan rekabetle birlikte İçerik, bir markanın sağlam bir marka kimliği ve otoritesi oluşturmasına yardımcı olmada çok önemli bir rol oynamaya başladı. Markaların, güçlü ve sürdürülebilir bir marka yaratmak için içeriğin gücünden nasıl yararlanabileceğini keşfedelim.

İçerik Pazarlaması Nedir?

Herhangi bir metin, resim, ses, video veya bunların bir kombinasyonu içerik olarak adlandırılabilir. Ve oluşturduğunuz içerik, yalnızca katı bir şekilde satış yapmakla kalmayıp, insanlara yardım etme ve güçlü ilişkiler kurma amacına hizmet ettiği sürece, içerik pazarlaması haline gelir. İnternetin patlaması ile içerik oluşturucular sürekli olarak Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Twitter gibi platformlara, kendi bloglarına ve diğer çevrimiçi alanlara yeni içerik parçaları yüklüyor.

Bunun iyi yanı – “Şimdiye kadar oluşturulmuş tüm içerik sonsuza kadar çevrimiçi kalacak” ve herhangi bir zamanda, herhangi bir zamanda birisinin içerikle etkileşime girme olasılığı var.

İçeriğin keşfedilme ve etkileşime girme olasılığı, bireylerin ve markaların bir topluluk oluşturmak, marka varlığı oluşturmak, markalarının otoritesini artırmak veya indirme veya satış şeklinde dönüşümleri yönlendirmek için içerik oluşturabileceği çok çeşitli olasılıklar açar.

İçerik oluşturmaya nasıl başlanır?

İçerik oluşturma yönüne atlamadan önce, kapsamlı bir araştırma yapmanız ve bir markanın çevrimiçi varlığının mevcut durumunu denetlemeniz , kullanıcıların ne hakkında konuştuğunu dinlemeniz, bir strateji oluşturmanız ve ardından içerik oluşturmaya başlamanız önerilir. .

Bunu 3 önemli adıma ayırabiliriz:

  • İçerik Denetimi

    Adından da anlaşılacağı gibi, burada amaç, Facebook, Google, Instagram, web siteniz vb. tüm olası çevrimiçi platformlardaki mevcut içeriği analiz etmektir. Ayrıca rakiplerinizi araştırmalı ve ne yayınladıklarını ve insanların nasıl tepki verdiğini görmelisiniz. onların içeriği. Bu çok önemli bir adımdır, çünkü bunu yapmak neyin işe yarayıp neyin yaramadığı konusunda çok değerli bilgiler verir.

  • Müşteri Kişileri Oluşturun

    Bu, içerik oluşturmaya başlamadan önce çok önemlidir. Potansiyel müşterilerinizin veya kullanıcılarınızın kim olduğunu bilmek önemlidir ve bu nedenle bir müşteri kişiliği oluşturmak, içerik oluşturmaya başlamadan önce önemli bir adım haline gelir. İşte bir kişinin yapabileceği birkaç şey:

    1. Çeşitli sosyal medya platformlarında mevcut takipçiler ve kullanıcılar tarafından yapılan yorumları okuyun
    2. Reddit, Quora veya GrowthHackers gibi forumlarda sorulan soruları analiz edin
    3. Sorunlu noktalarını, olabilecek soruları ve size daha fazla hedefleme içeriği oluşturmanın bir yolunu sunabilecek diğer bilgileri belirlemek için potansiyel kullanıcılar ve müşterilerle görüşün

  • Marka hedeflerinizi belirleyin

    İçerik oluşturmaya başlamadan önce, işletme hedeflerinizi anlamanız çok önemlidir. Satışlarınızı artırmak istiyorsanız, bu gibi durumlarda içerik anlatımı, insanları ürün teklifleriniz hakkında eğitmek ve onları satın almaya teşvik etmek olacaktır.

     Bununla birlikte, çevrimiçi marka varlıklarını artırmak istiyorsanız, bu gibi durumlarda potansiyel kullanıcılarınız ve müşterilerinizle rezonansa giren eğlenceli ve ilişkilendirilebilir içerik oluşturmayı deneyebilirsiniz.

Ön koşulları belirlediğimize göre artık içerik oluşturma kısmına geçebiliriz.

Olası içerik pazarlama platformları nelerdir?

İnternet, pek çok çevrimiçi platform ve forumla doludur. Bir ton seçeneğiniz var. Her şeyden önce, web siteniz için içerik oluşturmaya odaklanmalısınız.

Ayrıca sosyal medya, forumlar ve diğer dijital alanlar gibi yerler için içerik oluşturabilirsiniz. İşte içerik oluşturmayı düşünmeniz gereken birkaç platform.

Aşağıdaki gibi platformlarımız var:

  • Web siteniz (WordPress önerilir)
  • Facebook
  • Instagram
  • LinkedIn
  • heyecan
  • Youtube
  • Growthhackers.com
  • TikTok, MX TakaTak, Chingari vb.
  • Reddit
  • Quora
  • Pinterest
  • Behance, Dribble, Sapkın Sanat
  • Orta
  • …ve liste uzayıp gidiyor.

Milyon dolarlık soru şudur: “Kitlenizi etkili bir şekilde hedeflemek için hangi platformlarda içerik oluşturacağınızı nasıl belirlersiniz?”

Gerçeği söylemek gerekirse, tüm olası platformlarda aktif olmak ve alakalı kalmak neredeyse imkansız. Ve kitleniz HER YERDE olmadığı için denemek pek mantıklı değil. Bu nedenle, bir markanın aktif olmak isteyeceği platformları kitlenizin takıldığı yerlere göre belirlemesi önemlidir. Bu şekilde, içeriğinizin alınması ve size bir yatırım getirisi kazandırması için daha iyi bir şansınız olur.

Bununla birlikte, içerik oluşturma ve dağıtmayla ilgili ilginç bir gözlem, bir içerik parçasının her zaman yeniden düzenlenebilir veya yeniden kullanılabilir olmasıdır. Farklı platformlarda yayınlanmak üzere yeniden şekillendirebilirsiniz - örneğin, bir blog makalesi bir videonun yanı sıra bir infografik haline gelir.

Bu nedenle, yalnızca platformlara odaklanmak yerine, bağımsız olabilecek ve daha sonra seçtiğiniz platform gereksinimlerine uygun içerik parçalarına dönüştürülebilecek içerik fikirlerini paylaşmaya odaklanacağız.

Başlayalım.

Videolar

Açık ara en ilgi çekici içerik biçimlerinden biri video içeriğidir . Video içeriğinin iyi yanı, video içeriği oluşturulabilmesi ve YouTube, Vimeo veya IGTV gibi platformlar kullanılarak çok etkili bir şekilde dağıtılabilmesidir.

 Video içeriği ayrıca yeniden düzenlenebilir ve Instagram, LinkedIn, Twitter gibi platformlarda daha fazla yayınlanabilecek daha küçük kliplere dönüştürülebilir. Daha sonra blog makalelerine ve diğer içerik türlerine ayrılabilir.

 Videolar nasıl oluşturulur:

    1. İstediğiniz kitleyle alakalı konularda araştırma yaparak video içeriği oluşturma fırsatlarını belirleyin. Araştırma yapmak için Google, YouTube ve diğer platformları kullanabilirsiniz.
    2. Video oluşturmak, mutlaka çerçevedeki bir kişiyle çekim yapmak anlamına gelmez, gerçekten harika araçlarla metin kullanarak videolar oluşturmayı seçebilirsiniz.
    3. İçeriği tüm video platformlarında yayınlayın ve videoyu diğer sosyal medya kanallarında yayınlanabilecek şekilde daha küçük parçalara ayırmayı unutmayın.

Podcast'ler

Spotify, podcast'lerinin artık yalnızca Spotify'da bulunacağı 100 milyon dolarlık bir anlaşma için Joe Rogan'ı imzaladı . Bu, içeriğin giderek daha önemli hale gelen ses biçimlerinin bir örneğidir.

 Markalar, odyofiller için güven ve sadık bir temel oluşturmak için eğitim içeriği başlatmak veya kendi alanlarındaki önemli paydaşlarla röportajlar yapmak için podcast'lerden yararlanabilir.

 Markaların yapabileceği bir başka ilginç şey, podcast'ler oluşturmak için video içeriklerini yeniden düzenlemek ve bunları Spotify, Google Podcast'ler, Apple Podcast'ler veya başka bir platformda başlatmak.

Bloglar ve Misafir Gönderileri

SEO , web sitelerinize veya bloglarınıza yüksek niyetle yüksek düzeyde etkileşimli trafik çekmenin en güçlü yollarından biridir.

 İlginç bir şekilde, bu aynı zamanda SEO uzmanlarının ve içerik pazarlamacılarının web sitelerinin çevrimiçi varlığını artırmak için yüksek kaliteli içerik yazdığı ve konuk gönderileri aracılığıyla geri bağlantılar oluşturduğu en eski içerik pazarlama biçimlerinden biridir .

SEO yapmanın en iyi yolu şudur:

    1. Anahtar kelimeler açısından iş fırsatlarını belirleyin
    2. İstenen iş durumu için en uygun anahtar kelimelerin bir listesini oluşturun
    3. Siteniz için yüksek kaliteli bloglar ve geri bağlantı kazandığınız aynı nişteki sitelerde misafir blogları oluşturun
    4. Görselleri, meta etiketleri optimize ederek ve dahili bağlantılar oluşturarak içeriği SEO için optimize edin

Müşteri Görüşleri

Bu, kullanıcı güvenini oluşturmanın belki de en iyi ve en garantili yoludur ve marka otoritesini büyütmek için marka tarafından kullanılabilir. Yaygın pazarlama, metin tabanlı referansların kullanılmasını içerir, ancak bir marka veya işletme, müşteri referansları oluşturmak için videolardan yararlanabiliyorsa, Youtube'da ve diğer tüm video ağlarında yeniden doldurulabilir ve bu, marka otoritesi oluşturmak için harika bir yoldur.

Infographics, Görseller ve Memler

Görsel içeriğin yükselişiyle birlikte markalar, dikkat çekmek ve ister inanın ister inanmayın, görsellerin ve memlerin gücünden sürekli olarak yararlanıyor, ancak memler marka otoritesi oluşturmanın harika bir yoludur.

 Son zamanlarda Süveyş kanalında mahsur kalan Evergreen gemisi, memler sayesinde dünyanın dikkatini çekti. Netflix, şovlarının popülaritesini artırmak için mem oluşturmaları için meme yaratıcılarını işe alır. Görseller, memler ve diğer tüm görsel içerikler, çok fazla rekabet olmadan marka bilinirliğini artırmak için Pinterest, Behance, Dribble, Deviant Art vb. platformlarda yayınlanabilir.

 Bu görsel öncelikli web siteleri, buradaki rekabet miktarı çok daha az olduğundan, Google'da ve istenen anahtar kelimeler için diğer arama motorlarında sıralama fırsatları için altın madenlerinin temelini oluşturur.

E-kitaplar, Teknik Dokümanlar, Araştırma Makalesi vb.

Bu içerik biçimleri genellikle potansiyel müşterileri çekmek için yüksek kaliteli malzeme ürettikleri B2B şirketleri tarafından kullanılır. Örnek – Hubspot, piyasadaki en ünlü CRM'lerden biridir ve öğrenme yolları ve püf noktaları öğrenmek için marka yöneticileri, pazarlama müdürleri ve kurucular tarafından aktif olarak indirilen yüksek kaliteli, iyi araştırılmış raporlar oluşturdukları içerikleriyle tanınırlar. işlerini büyütmek ve geliştirmek.

 Bu zaman alan bir süreç olsa da, işletmeler zamanlarını bu içerik biçimlerini oluşturmak için Serbest Çalışanları veya uzman içerik yazarlarını işe almak için harcamalı ve böylece yüksek niyetli potansiyel müşteriler bulma şanslarını artırmalıdır.

Sonuç olarak, yukarıda bahsedilen fikirler, içerik oluşturma açısından olasılıkların sadece küçük bir kısmıdır ve bir bireyin veya markanın, uygulamaya başlamadan önce iş hedeflerinin ne olduğunu belirleyebilmesinin önemli olduğu unutulmamalıdır. içerik oluşturma ve dağıtma çabaları.

İçerik Pazarlaması doğru yapılırsa bir markayı paçavralardan zenginliğe götürebilir ve kötü yapılırsa felaket olabilir.

İçerik oluşturmadan önce izlenmesi gereken ideal adımlar şunlardır:

  1. İş hedeflerini tanımlama
  2. İstenen Müşteri/Kullanıcı Kişisini Anlamak
  3. Dijital ve içerik stratejileri için mevcut rakipleri araştırmak
  4. Kullanıcılarını dinlemek, ihtiyaçlarını gerçekten anlamak için potansiyel müşterilerle görüşmek
  5. İçeriği stratejik hale getirmek ve farklı platformlar için anlatıları tanımlamak
  6. İçerik oluşturma ve dağıtma

Kaliteli İçerik oluşturmak zaman ve çaba gerektirir, ancak Sabit Mevduata yatırılan para gibi temettü ödemeye devam ederler. Tek fark? İçeriğin kalitesi ne kadar yüksek olursa, temettüleri o kadar iyi olur.

Blogu okumaktan keyif aldınız mı? Pazarlama haberleri ve tavsiyeleri almak için aylık bültenimize kaydolun.