İçerik Pazarlama Çeşitliliği: Farklı İçerik Türleri Oluşturmanın Önemi

İçerik pazarlaması, tüm pazarlamanın yakıtıdır. İyi bir içerik stratejiniz yoksa, pazarlamanızın geri kalanı başarısız olur.

Ürettiğiniz içerik, markanızın kitlenizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmasına, güven oluşturmasına ve kalıcı ilişkiler kurmasına yardımcı olur.

Sorunları çözmek, eğlendirmek veya daha fazlası için geri gelmelerini sağlamak üzere kitle üyelerinize değer katmak için içerik pazarlamasını kullanın.

İçeriğinizi cömertçe dağıtın. Bazı insanlar, kârlılığı azaltacağından korktukları için ücretsiz içerik verme düşüncesi karşısında ürperirken, aslında bunun tersi doğrudur.

İçeriğinizi vererek, iyi niyet yaratırsınız. Bu iyi niyet, markanızın insanların zihninde olumlu bir resmini çizerek, onları dönüşüm gerçekleştirme ve etrafta kalma olasılıklarını artırıyor.

Tüm bunları göz önünde bulundurarak, içerik pazarlama başarısı, bir dizi makale oluşturmak ve "yayınla"ya tıklamak kadar basit değildir. İnsanlar içeriği farklı şekillerde ve şekillerde tüketir ve içerik stratejinizi yürütürken bunu aklınızda bulundurmanız gerekir.

Çeşitlilik, dedikleri gibi hayatın tuzu biberidir. Aynı zamanda içerik pazarlamasının tuzu biberidir.

Ürettiğiniz içerik türlerini neden değiştirmelisiniz?

Yalnızca blog makaleleri üretirseniz, video, infografik veya diğer içerik türlerini tercih eden tüm insanları kaçırırsınız. Blogunuz için içerik oluşturarak onu öldürebilirsiniz, ancak yalnızca salt metin içeriği isteyen okuyucuları rahatlatırsınız.

Birden çok türde içerik oluşturmanın en büyük nedeni erişiminizi genişletmektir. Bu, daha geniş bir grubun içerik ihtiyaçlarını karşılayabileceğiniz için hedef kitlenizdeki daha fazla kişiyle bağlantı kurmanıza yardımcı olacaktır.

Peki, ne tür içerikler üretmelisiniz?

Bu harika bir soru. Neyse ki tonlarca cevabımız var. Kitlenizle daha derin bir bağ kurmak için oluşturmanız gereken en önemli beş içerik türüne bir göz atalım. Her birini daha iyi görselleştirmenize yardımcı olacak bazı örnekler ekledik.

Eğitim İçeriği

İçerik pazarlama stratejinizde ihtiyacınız olan en önemli içerik türlerinden biri eğitim içerikleridir. Bu tür içerik, kitlenize yeni bir şey öğretmek için tasarlanmıştır. Blog gönderileri, bilgi grafikleri, e-kitaplar ve hatta video eğitimleri şeklinde olabilir. Eğitim içeriğinin amacı, izleyicilerinizin hayatlarını veya işlerini iyileştirmek için kullanabilecekleri bir şey öğrenmelerine yardımcı olmaktır.

Bu, IBM'in sunduğu eğitim içeriğine harika bir örnektir. Bu, yapay zeka hakkında bir tanıtım yazısı. Bu, IBM'in en son teknolojiye sahip olduğu bir alandır, ancak pek çoğu yapay zeka ile olup biten her şeyi yakalamaya çalışıyor. Bu tanıtım yazısı eğitmeyi amaçlamaktadır.

Eğlenceli İçerik

Stratejinizde ihtiyaç duyduğunuz bir diğer önemli içerik türü de eğlenceli içeriktir. Bu tür içerik, izleyicilerinizi eğlendirmek ve onları meşgul etmek için tasarlanmıştır. Komik blog yazıları, videolar ve hatta oyunlar şeklinde olabilir. Eğlenceli içeriğin amacı, kitlenizin daha fazlası için geri gelmesini sağlamaktır.

Müzisyen Matthew Dear, 2014 yılında GE (General Electric) makinelerinden binlerce ses kaydetti. Sonuç, tipik olarak süper sıkıcı olarak görülebilecek bir şeyi aldı ve onu ilgi çekici, eğlenceli bir içeriğe dönüştürdü.

İlham Verici İçerik

İlham verici içerik, stratejinizde ihtiyacınız olan bir diğer önemli içerik türüdür. Bu tür içerik, hedef kitlenize ilham vermek ve onları harekete geçmeye motive etmek için tasarlanmıştır. Hikayeler, alıntılar ve hatta videolar şeklinde olabilir. İlham verici içeriğin amacı, hedef kitlenizin hedeflerine doğru harekete geçmesini sağlamaktır.

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki açlığı sona erdirmek amacıyla kar amacı gütmeyen Feeding America, web sitelerinde pek çok ilham kaynağı sunuyor. Aşağıdaki video, kâr amacı gütmeyen kuruluşun ana sayfasında ekranın hemen altında görünüyor. Markanın misyonunu detaylandırır ve site ziyaretçilerini bağış yapmaya teşvik eder.

Haber Hırsızlığı İçeriği

Haber hırsızlığı içeriği, güncel olaylardan veya trendlerden yararlanan bir içerik türüdür. Bu tür içerik güncel ve alakalıdır ve blog gönderileri, makaleler ve hatta sosyal medya gönderileri şeklinde olabilir. Haber kaçırma içeriğinin amacı, kitlenizin markanız hakkında konuşmasını ve içeriğinizi arkadaşları ve takipçileriyle paylaşmasını sağlamaktır.

Aklıma gelen en iyi haber hırsızlığı örneklerinden biri, Oreo'nun 2013'te Super Bowl'da ışıklar söndüğünde ekibin tokat attığı ve hızla yayınladığı "Hala Karanlıkta Dunk Yapabilirsin" Tweet'i. hala bu güne kadar efsanevi statüsünü korumaktadır.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), kullanıcılarınız veya müşterileriniz tarafından oluşturulan bir içerik türüdür. Bu tür içerik incelemeler, referanslar, makaleler, videolar, sosyal medya gönderileri veya başka türde içerikler şeklinde olabilir. UGC'nin amacı, başkalarının markanız hakkında (iyi bir şekilde) konuştuğunu göstererek izleyicilerinizle güven ve güvenilirlik oluşturmaktır.

Bunun harika bir örneği, Loughborough Üniversitesi'nin altın bilet kampanyasıdır. Üniversite, kabul edilen en son öğrenci sınıfına altın biletler gönderdi. Bu, öğrencilerin birçoğunun bileti tuttukları sosyal medya gönderilerini #LBORO veya #LboroFamily hashtag'iyle paylaşmalarına neden oldu.

İçerik Pazarlamanızı Sarsmaya Başlayın

Artık içerik türlerinizi neden çeşitlendirmeniz gerektiğini anladığınıza ve en iyi içerik türlerinden bazılarının nasıl iş başında olduğuna dair bazı net örneklere sahip olduğunuza göre, içerik pazarlama kampanyalarınızı sallamaya başlayabilirsiniz.

Eğiten, eğlendiren ve ilham veren içeriği nasıl oluşturabileceğinizi düşünün. En son trendleri ve haberleri takip edin ve ardından zamanında, alakalı içerik oluşturarak bundan yararlanın.

Kullanıcılarınızın (kitlenizin) sizin için içerik oluşturmasına izin vermekten çekinmeyin. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik son derece güçlüdür ve sosyal kanıt oluşturur. Avantajınız için kullanın.

Ne için bekliyorsun?

İçerik stratejinizi oluşturmaya başlayın ve kitlenizle daha derin bir düzeyde bağlantı kurmak için oluşturduğunuz ve yayınladığınız içerik türlerini değiştirdiğinizden emin olun.