ความหลากหลายของการตลาดเนื้อหา: ความสำคัญของการสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ

การตลาดเนื้อหาเป็นเชื้อเพลิงสำหรับการตลาดทั้งหมด หากคุณไม่มีกลยุทธ์ด้านเนื้อหาที่ดี การตลาดที่เหลือของคุณจะล้มเหลว

เนื้อหาที่คุณผลิตช่วยให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับผู้ชมในระดับที่ลึกขึ้น สร้างความไว้วางใจและสร้างความสัมพันธ์ที่ยั่งยืน

ใช้การตลาดเนื้อหาเพื่อแก้ปัญหา สร้างความบันเทิง หรือเพิ่มมูลค่าให้กับผู้ชมของคุณเพื่อให้พวกเขากลับมาอีก

แจกเนื้อหาของคุณอย่างไม่เห็นแก่ตัว ในขณะที่บางคนรู้สึกตัวสั่นเมื่อนึกถึงการแจกเนื้อหาฟรีเพราะกลัวว่าเนื้อหาเหล่านั้นจะส่งผลเสีย ตรงกันข้ามกลับเป็นความจริง

คุณสร้างความปรารถนาดีโดยการให้เนื้อหาของคุณ ความปรารถนาดีนี้จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีของแบรนด์ของคุณในใจของผู้คน ทำให้พวกเขามีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนใจเลื่อมใสและมีแนวโน้มว่าจะยังคงอยู่ต่อไป

ด้วยเหตุนี้ ความสำเร็จด้านการตลาดเนื้อหาจึงไม่ง่ายเหมือนการสร้างบทความจำนวนมากแล้วคลิก "เผยแพร่" ผู้คนใช้เนื้อหาในรูปแบบและรูปแบบต่างๆ กัน และคุณต้องคำนึงถึงสิ่งนี้เมื่อคุณใช้กลยุทธ์เนื้อหา

ความหลากหลายเป็นสีสันของชีวิตอย่างที่พวกเขาพูด นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องเทศของการตลาดเนื้อหา

ทำไมประเภทของเนื้อหาที่คุณผลิตจึงแตกต่างกัน

หากคุณผลิตเฉพาะบทความในบล็อก คุณจะพลาดผู้ที่ชื่นชอบวิดีโอ อินโฟกราฟิก หรือเนื้อหาประเภทอื่นๆ คุณอาจหยุดสร้างเนื้อหาสำหรับบล็อกของคุณ แต่คุณจะเอาใจผู้อ่านที่ต้องการเนื้อหาแบบข้อความเท่านั้น

เหตุผลหลักในการสร้างเนื้อหาหลายประเภทคือการขยายการเข้าถึงของคุณ วิธีนี้จะช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับผู้คนในกลุ่มผู้ชมของคุณได้มากขึ้น เนื่องจากคุณจะสามารถตอบสนองความต้องการด้านเนื้อหาของกลุ่มที่กว้างขึ้นได้

คุณควรผลิตเนื้อหาประเภทใด

นั่นเป็นคำถามที่ดี โชคดีที่เรามีคำตอบมากมาย มาดูประเภทเนื้อหายอดนิยม 5 ประเภทที่คุณควรสร้างเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น เราได้เพิ่มตัวอย่างบางส่วนเพื่อช่วยให้คุณเห็นภาพได้ดีขึ้น

เนื้อหาการศึกษา

เนื้อหาที่สำคัญที่สุดประเภทหนึ่งที่คุณต้องการในกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาคือเนื้อหาเพื่อการศึกษา เนื้อหาประเภทนี้ออกแบบมาเพื่อสอนผู้ชมของคุณในสิ่งใหม่ๆ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของบล็อกโพสต์ อินโฟกราฟิก อีบุ๊ก หรือแม้แต่วิดีโอสอน เป้าหมายของเนื้อหาด้านการศึกษาคือการช่วยให้ผู้ชมได้เรียนรู้สิ่งที่พวกเขาสามารถใช้เพื่อพัฒนาชีวิตหรือธุรกิจของตนได้

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีของเนื้อหาด้านการศึกษาจาก IBM เป็นเอกสารไวท์เปเปอร์เกี่ยวกับปัญญาประดิษฐ์ นี่เป็นพื้นที่ที่ IBM ล้ำหน้า แต่บริษัทอื่นๆ จำนวนมากพยายามตามให้ทันทุกสิ่งที่เกิดขึ้นกับ AI เอกสารไวท์เปเปอร์นี้มีวัตถุประสงค์เพื่อให้ความรู้

เนื้อหาความบันเทิง

เนื้อหาที่สำคัญอีกประเภทหนึ่งที่คุณต้องการในกลยุทธ์ของคุณคือเนื้อหาที่ให้ความบันเทิง เนื้อหาประเภทนี้ออกแบบมาเพื่อให้ความบันเทิงแก่ผู้ชมและทำให้พวกเขามีส่วนร่วม ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของบล็อกโพสต์ตลก วิดีโอ หรือแม้แต่เกม เป้าหมายของเนื้อหาความบันเทิงคือการทำให้ผู้ชมกลับมาดูอีก

นักดนตรี Matthew Dear ย้อนกลับไปในปี 2014 ได้บันทึกเสียงจากเครื่อง GE (General Electric) หลายพันรายการ ผลลัพธ์ที่ได้คือบางสิ่งที่ปกติแล้วอาจถูกมองว่าน่าเบื่อสุด ๆ และเปลี่ยนให้เป็นเนื้อหาที่น่าดึงดูดและสนุกสนาน

เนื้อหาสร้างแรงบันดาลใจ

เนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจเป็นเนื้อหาที่สำคัญอีกประเภทหนึ่งที่คุณต้องการในกลยุทธ์ของคุณ เนื้อหาประเภทนี้ออกแบบมาเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้ชมและกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการ ในรูปแบบของเรื่องเล่า คำคม หรือแม้กระทั่งวิดีโอ เป้าหมายของเนื้อหาที่สร้างแรงบันดาลใจคือการทำให้ผู้ชมดำเนินการตามเป้าหมาย

Feeding America ซึ่งเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มีเป้าหมายในการยุติความหิวโหยในสหรัฐอเมริกา ได้นำเสนอแรงบันดาลใจมากมายบนเว็บไซต์ของพวกเขา วิดีโอต่อไปนี้ปรากฏใต้ครึ่งหน้าบนหน้าแรกขององค์กรที่ไม่หวังผลกำไร ให้รายละเอียดเกี่ยวกับพันธกิจของแบรนด์และสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้เข้าชมไซต์บริจาค

เนื้อหาข่าวสาร

เนื้อหาข่าวลวงคือเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ใช้ประโยชน์จากเหตุการณ์หรือแนวโน้มในปัจจุบัน เนื้อหาประเภทนี้ตรงต่อเวลาและมีความเกี่ยวข้อง และสามารถอยู่ในรูปแบบของบล็อกโพสต์ บทความ หรือแม้แต่โพสต์บนโซเชียลมีเดีย เป้าหมายของเนื้อหาข่าวแจ็คคือการทำให้ผู้ชมพูดถึงแบรนด์ของคุณ และแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับเพื่อนและผู้ติดตามของพวกเขา

หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของข่าวลวงที่ฉันนึกออกคือทวีต “You Can Still Dunk In The Dark” ของ Oreo ที่ทีมตบกันและเผยแพร่อย่างรวดเร็วเมื่อไฟดับที่ Super Bowl ในปี 2013 ทวีตกลายเป็นไวรัลและมัน ยังคงสถานะเป็นตำนานมาจนถึงทุกวันนี้

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น

เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) เป็นเนื้อหาประเภทหนึ่งที่ผู้ใช้หรือลูกค้าของคุณสร้างขึ้น เนื้อหาประเภทนี้อาจอยู่ในรูปของบทวิจารณ์ ข้อความรับรอง บทความ วิดีโอ โพสต์บนโซเชียลมีเดีย หรือเนื้อหาประเภทอื่น เป้าหมายของ UGC คือการสร้างความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือให้กับผู้ชมของคุณโดยแสดงให้เห็นว่าคนอื่นๆ กำลังพูดถึงแบรนด์ของคุณ (ในทางที่ดี)

ตัวอย่างที่ดีของสิ่งนี้คือแคมเปญตั๋วทองของมหาวิทยาลัย Loughborough ทางมหาวิทยาลัยได้ส่งตั๋วทองให้กับนักเรียนที่รับเข้าเรียนในชั้นเรียนล่าสุด สิ่งนี้กระตุ้นให้นักเรียนหลายคนแชร์โพสต์บนโซเชียลมีเดียว่าตัวเองถือตั๋วพร้อมแฮชแท็ก #LBORO หรือ #LboroFamily

เริ่มต้นการตลาดเนื้อหาของคุณ

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าเหตุใดคุณจึงต้องเปลี่ยนประเภทเนื้อหาของคุณ และคุณมีตัวอย่างที่ชัดเจนว่าประเภทเนื้อหายอดนิยมบางประเภททำงานอย่างไร คุณสามารถเริ่มสร้างแคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณได้

ลองนึกถึงวิธีสร้างเนื้อหาที่ให้ความรู้ ความบันเทิง และสร้างแรงบันดาลใจ คอยติดตามเทรนด์และข่าวสารล่าสุด แล้วใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ด้วยการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและทันเวลา

อย่าลังเลที่จะให้ผู้ใช้ของคุณ (ผู้ชมของคุณ) สร้างเนื้อหาให้กับคุณ เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นนั้นทรงพลังอย่างยิ่งและสร้างหลักฐานทางสังคม ใช้มันเพื่อประโยชน์ของคุณ

คุณกำลังรออะไรอยู่?

เริ่มสร้างกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ และตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณสร้างและเผยแพร่เนื้อหาประเภทต่างๆ ที่หลากหลายเพื่อเชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณในระดับที่ลึกขึ้น