Variedad de marketing de contenido: la importancia de crear diferentes tipos de contenido

El marketing de contenidos es el combustible de todo marketing. Si no tiene una buena estrategia de contenido, el resto de su marketing fracasará.

El contenido que produce ayuda a su marca a conectarse con su audiencia en un nivel más profundo, generando confianza y forjando relaciones duraderas.

Use el marketing de contenido para resolver problemas, entretener o agregar valor a los miembros de su audiencia para que sigan regresando por más.

Regala tu contenido generosamente. Si bien algunas personas se estremecen ante la idea de regalar contenido gratuito por temor a que afecte los resultados, en realidad es todo lo contrario.

Al regalar su contenido, genera buena voluntad. Esta buena voluntad pinta una imagen positiva de su marca en la mente de las personas, lo que hace que sea más probable que se conviertan y que se queden.

Con todo esto en mente, el éxito del marketing de contenidos no es tan simple como crear un montón de artículos y hacer clic en "publicar". Las personas consumen contenido de diferentes maneras y formas, y debe tener esto en cuenta al ejecutar su estrategia de contenido.

La variedad es la sal de la vida, como dicen. También es la especia del marketing de contenidos.

¿Por qué variar los tipos de contenido que produce?

Si solo produce artículos de blog, se pierde a todas las personas que prefieren un video, una infografía u otro tipo de contenido. Puede matarlo creando contenido para su blog, pero solo apaciguará a los lectores que quieren contenido de solo texto.

La principal razón para crear múltiples tipos de contenido es expandir su alcance. Esto lo ayudará a conectarse con más personas dentro de su audiencia, ya que podrá satisfacer las necesidades de contenido de un grupo más amplio.

Entonces, ¿qué tipos de contenido deberías producir?

Esa es una gran pregunta. Afortunadamente, tenemos toneladas de respuestas. Echemos un vistazo a cinco de los principales tipos de contenido que debe crear para conectarse más profundamente con su audiencia. Hemos agregado algunos ejemplos para ayudarlo a visualizar cada uno mejor.

Contenido Educativo

Uno de los tipos de contenido más importantes que necesita en su estrategia de marketing de contenido es el contenido educativo. Este tipo de contenido está diseñado para enseñarle a tu audiencia algo nuevo. Puede ser en forma de publicaciones de blog, infografías, libros electrónicos o incluso tutoriales en video. El objetivo del contenido educativo es ayudar a su audiencia a aprender algo que puedan usar para mejorar sus vidas o negocios.

Este es un gran ejemplo de contenido educativo de IBM. Es un libro blanco sobre inteligencia artificial. Esta es un área en la que IBM está a la vanguardia, pero muchos otros están tratando de ponerse al día con todo lo que ha estado sucediendo con la IA. Este libro blanco tiene como objetivo educar.

Contenido entretenido

Otro tipo importante de contenido que necesitas en tu estrategia es el contenido de entretenimiento. Este tipo de contenido está diseñado para entretener a tu audiencia y mantenerlos interesados. Puede ser en forma de publicaciones de blog divertidas, videos o incluso juegos. El objetivo del contenido entretenido es hacer que tu audiencia regrese por más.

El músico Matthew Dear, en 2014, grabó miles de sonidos de máquinas GE (General Electric). El resultado tomó algo que normalmente podría verse como súper aburrido y lo convirtió en una pieza de contenido atractiva y entretenida.

Contenido inspirador

El contenido inspirador es otro tipo importante de contenido que necesita en su estrategia. Este tipo de contenido está diseñado para inspirar a tu audiencia y motivarlos a tomar acción. Puede ser en forma de historias, citas o incluso videos. El objetivo del contenido inspirador es hacer que tu audiencia tome medidas para alcanzar sus objetivos.

Feeding America, una organización sin fines de lucro con el objetivo de acabar con el hambre en los Estados Unidos, ofrece mucha inspiración en su sitio web. El siguiente video aparece justo debajo del pliegue en la página de inicio de la organización sin fines de lucro. Detalla la misión de la marca e inspira a los visitantes del sitio a donar.

Contenido de secuestro de noticias

El contenido de Newsjacking es un tipo de contenido que capitaliza eventos o tendencias actuales. Este tipo de contenido es oportuno y relevante, y puede ser en forma de publicaciones de blog, artículos o incluso publicaciones en redes sociales. El objetivo del contenido de newsjacking es lograr que su audiencia hable sobre su marca y comparta su contenido con sus amigos y seguidores.

Uno de los mejores ejemplos de secuestro de noticias que se me ocurre es el tuit de Oreo "Aún puedes sumergirte en la oscuridad" que el equipo abofeteó y publicó rápidamente cuando se apagaron las luces en el Super Bowl en 2013. El tuit se volvió viral y todavía tiene un estatus legendario hasta el día de hoy.

Contenido generado por el usuario

El contenido generado por el usuario (UGC) es un tipo de contenido creado por sus usuarios o clientes. Este tipo de contenido puede ser en forma de reseñas, testimonios, artículos, videos, publicaciones en redes sociales u otro tipo de contenido. El objetivo de UGC es generar confianza y credibilidad con su audiencia mostrando que otros están hablando de su marca (en el buen sentido).

Un gran ejemplo de esto es la campaña del boleto dorado de la Universidad de Loughborough. La universidad envió boletos dorados a la última promoción de estudiantes admitidos. Esto llevó a muchos de los estudiantes a compartir publicaciones en las redes sociales de ellos mismos con el boleto con el hashtag #LBORO o #LboroFamily.

Comience a impulsar su marketing de contenido

Ahora que comprende por qué necesita variar sus tipos de contenido y tiene algunos ejemplos claros de cómo funcionan algunos de los principales tipos de contenido, puede comenzar a impulsar sus campañas de marketing de contenido.

Piense en cómo puede crear contenido que eduque, entretenga e inspire. Manténgase al tanto de las últimas tendencias y noticias, y luego aproveche esto creando contenido oportuno y relevante.

No dudes en dejar que tus usuarios (tu audiencia) creen contenido para ti. El contenido generado por el usuario es extremadamente poderoso y genera pruebas sociales. Úsalo a tu favor.

¿Que estas esperando?

Comience a crear su estrategia de contenido y asegúrese de variar los tipos de contenido que crea y publica para conectarse con su audiencia en un nivel más profundo.