تنوع تسويق المحتوى: أهمية إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى

تسويق المحتوى هو الوقود لجميع أنواع التسويق. إذا لم يكن لديك استراتيجية محتوى جيدة ، فإن بقية التسويق الخاص بك سوف يفشل.

يساعد المحتوى الذي تنتجه علامتك التجارية على التواصل مع جمهورك على مستوى أعمق ، وبناء الثقة وإقامة علاقات دائمة.

استخدم تسويق المحتوى لحل المشكلات أو الترفيه أو إضافة قيمة لأفراد جمهورك لجعلهم يعودون للمزيد.

التخلي عن المحتوى الخاص بك بسخاء. في حين أن بعض الناس يرتجفون من فكرة التخلي عن محتوى مجاني خوفًا من أنه سيقتطع من النتيجة النهائية ، فإن العكس هو الصحيح في الواقع.

من خلال التخلي عن المحتوى الخاص بك ، فإنك تولد حسن النية. ترسم هذه النية الحسنة صورة إيجابية لعلامتك التجارية في أذهان الناس ، مما يزيد من احتمالية تحولهم ، ويزيد احتمال استمرارهم.

مع وضع كل هذا في الاعتبار ، فإن نجاح تسويق المحتوى ليس بسيطًا مثل إنشاء مجموعة من المقالات والنقر على "نشر". يستهلك الأشخاص المحتوى بطرق وأشكال مختلفة ، وتحتاج إلى وضع ذلك في الاعتبار أثناء تنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك.

التنوع هو نكهة الحياة كما يقولون. إنه أيضًا نكهة تسويق المحتوى.

لماذا تختلف أنواع المحتوى الذي تنتجه؟

إذا كنت تنتج مقالات مدونة فقط ، فستفقد جميع الأشخاص الذين يفضلون مقطع فيديو أو مخطط معلومات أو أي نوع آخر من المحتوى. قد تقتل إنشاء محتوى لمدونتك ، لكنك لن ترضي سوى القراء الذين يريدون محتوى نصيًا فقط.

أكبر سبب لإنشاء أنواع متعددة من المحتوى هو توسيع مدى وصولك. سيساعدك هذا على التواصل مع المزيد من الأشخاص داخل جمهورك ، حيث ستتمكن من تلبية احتياجات المحتوى لمجموعة أكبر.

إذن ، ما أنواع المحتوى التي يجب أن تنتجها؟

هذا سؤال رائع. لحسن الحظ ، لدينا الكثير من الإجابات. دعنا نلقي نظرة على خمسة من أفضل أنواع المحتوى التي يجب أن تنشئها للتواصل بشكل أعمق مع جمهورك. لقد أضفنا بعض الأمثلة لمساعدتك على تصور كل منها بشكل أفضل.

محتوى تعليمي

يعد المحتوى التعليمي أحد أهم أنواع المحتوى التي تحتاجها في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. تم تصميم هذا النوع من المحتوى لتعليم جمهورك شيئًا جديدًا. يمكن أن يكون في شكل منشورات مدونة أو رسوم بيانية أو كتب إلكترونية أو حتى دروس فيديو. الهدف من المحتوى التعليمي هو مساعدة جمهورك على تعلم شيء يمكنهم استخدامه لتحسين حياتهم أو أعمالهم.

هذا مثال رائع للمحتوى التعليمي من شركة IBM. إنها ورقة بيضاء عن الذكاء الاصطناعي. تعد شركة IBM في طليعة هذه المجالات ، لكن العديد من الآخرين يحاولون اللحاق بكل ما يحدث مع الذكاء الاصطناعي. يهدف هذا المستند التعريفي التمهيدي إلى التثقيف.

محتوى ترفيهي

نوع آخر مهم من المحتوى الذي تحتاجه في استراتيجيتك هو المحتوى الترفيهي. تم تصميم هذا النوع من المحتوى للترفيه عن جمهورك وإبقائهم مشاركين. يمكن أن يكون في شكل منشورات مدونة مضحكة أو مقاطع فيديو أو حتى ألعاب. الهدف من المحتوى الترفيهي هو الحفاظ على عودة جمهورك للمزيد.

الموسيقي ماثيو دير ، في عام 2014 ، سجل آلاف الأصوات من آلات جنرال إلكتريك. أخذت النتيجة شيئًا قد يُنظر إليه عادةً على أنه ممل للغاية وحولته إلى محتوى ممتع وممتع.

محتوى ملهم

المحتوى الملهم هو نوع مهم آخر من المحتوى الذي تحتاجه في استراتيجيتك. تم تصميم هذا النوع من المحتوى لإلهام جمهورك وتحفيزهم على اتخاذ إجراء. يمكن أن يكون في شكل قصص أو اقتباسات أو حتى مقاطع فيديو. الهدف من المحتوى الملهم هو حث جمهورك على اتخاذ إجراءات لتحقيق أهدافهم.

تقدم Feeding America ، وهي منظمة غير ربحية تهدف إلى القضاء على الجوع في الولايات المتحدة ، الكثير من الإلهام على موقعها على الويب. يظهر الفيديو التالي أسفل الجزء المرئي من الصفحة الرئيسية للمؤسسة غير الربحية. إنها توضح مهمة العلامة التجارية وتلهم زوار الموقع للتبرع.

محتوى الاختراق

محتوى Newsjacking هو نوع من المحتوى الذي يستفيد من الأحداث أو الاتجاهات الحالية. هذا النوع من المحتوى مناسب ومناسب ، ويمكن أن يكون في شكل منشورات مدونة أو مقالات أو حتى منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي. الهدف من اختطاف الأخبار هو جعل جمهورك يتحدث عن علامتك التجارية ومشاركة المحتوى الخاص بك مع أصدقائهم ومتابعيهم.

واحدة من أفضل الأمثلة على اختطاف الأخبار التي يمكنني التفكير فيها هي تغريدة Oreo "You Can Still Dunk In The Dark" التي صفعها الفريق معًا ونشرها بسرعة عندما انطفأت الأضواء في Super Bowl في عام 2013. وانتشرت هذه التغريدة بسرعة لا يزال يحتفظ بمكانة أسطورية حتى يومنا هذا.

محتوى ناتج عن طريق مستخدم

المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) هو نوع من المحتوى يتم إنشاؤه بواسطة المستخدمين أو العملاء. يمكن أن يكون هذا النوع من المحتوى في شكل مراجعات أو شهادات أو مقالات أو مقاطع فيديو أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي أو أي نوع آخر من المحتوى. الهدف من UGC هو بناء الثقة والمصداقية مع جمهورك من خلال إظهار أن الآخرين يتحدثون عن علامتك التجارية (بطريقة جيدة).

وخير مثال على ذلك حملة التذاكر الذهبية لجامعة لوبورو. أرسلت الجامعة تذاكر ذهبية لأحدث دفعة من الطلاب المقبولين. دفع هذا العديد من الطلاب إلى مشاركة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي لأنفسهم وهم يحملون التذكرة باستخدام هاشتاج #LBORO أو #LboroFamily.

ابدأ تسويق المحتوى الخاص بك

الآن بعد أن فهمت سبب حاجتك إلى تغيير أنواع المحتوى لديك ، ولديك بعض الأمثلة الواضحة حول كيفية عمل بعض أفضل أنواع المحتوى في العمل ، يمكنك البدء في الترويج لحملات تسويق المحتوى الخاصة بك.

فكر في كيفية إنشاء محتوى يقوم بالتثقيف والترفيه والإلهام. تابع أحدث الاتجاهات والأخبار ، ثم استفد من ذلك من خلال إنشاء محتوى ملائم وفي الوقت المناسب.

لا تتردد في السماح للمستخدمين (جمهورك) بإنشاء محتوى لك. يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدم قويًا للغاية ويبني دليلًا اجتماعيًا. استخدامه لصالحك.

ماذا تنتظر؟

ابدأ في إنشاء استراتيجية المحتوى الخاصة بك ، وتأكد من تغيير أنواع المحتوى الذي تنشئه وتنشره للتواصل مع جمهورك على مستوى أعمق.