Varietate de marketing de conținut: importanța creării diferitelor tipuri de conținut

Marketingul de conținut este combustibilul pentru orice marketing. Dacă nu aveți o strategie bună de conținut, restul marketingului dvs. va cădea la loc.

Conținutul pe care îl produceți ajută marca dvs. să se conecteze cu publicul la un nivel mai profund, construind încredere și creând relații de durată.

Utilizați marketingul de conținut pentru a rezolva probleme, pentru a distra sau pentru a adăuga valoare pentru membrii publicului dvs. pentru a-i face să revină pentru mai multe.

Dă-ți conținutul cu generozitate. În timp ce unii oameni se înfioră la gândul de a oferi conținut gratuit de teamă că nu va reduce rezultatul, opusul este de fapt adevărat.

Dându-ți conținutul, generezi bunăvoință. Această bunăvoință creează o imagine pozitivă a mărcii dvs. în mintea oamenilor, făcându-i mai probabil să facă conversie și să rămână mai probabil.

Având toate acestea în minte, succesul marketingului de conținut nu este la fel de simplu ca să creezi o grămadă de articole și să dai clic pe „publicare”. Oamenii consumă conținut în moduri și forme diferite și trebuie să țineți cont de acest lucru pe măsură ce vă executați strategia de conținut.

Varietatea este condimentul vieții, după cum se spune. Este, de asemenea, condimentul marketingului de conținut.

De ce să variați tipurile de conținut pe care le produceți?

Dacă produci doar articole de blog, pierzi toate persoanele care preferă un videoclip, o infografică sau un alt tip de conținut. Puteți să-l omorâți creând conținut pentru blogul dvs., dar veți liniști doar cititorii care doresc conținut numai text.

Cel mai mare motiv pentru a crea mai multe tipuri de conținut este extinderea acoperirii. Acest lucru vă va ajuta să vă conectați cu mai multe persoane din publicul dvs., deoarece veți putea satisface nevoile de conținut ale unui grup mai larg.

Deci, ce tipuri de conținut ar trebui să produceți?

E o întrebare grozavă. Din fericire, avem o mulțime de răspunsuri. Să aruncăm o privire la cinci dintre cele mai importante tipuri de conținut pe care ar trebui să le creați pentru a vă conecta mai profund cu publicul dvs. Am adăugat câteva exemple pentru a vă ajuta să vizualizați fiecare mai bine.

Conținut educațional

Unul dintre cele mai importante tipuri de conținut de care aveți nevoie în strategia dvs. de marketing de conținut este conținutul educațional. Acest tip de conținut este conceput pentru a-ți învăța publicul ceva nou. Poate fi sub formă de postări pe blog, infografice, cărți electronice sau chiar tutoriale video. Scopul conținutului educațional este de a ajuta publicul să învețe ceva pe care îl poate folosi pentru a-și îmbunătăți viața sau afacerile.

Acesta este un exemplu grozav de conținut educațional de la IBM. Este o carte albă despre inteligența artificială. Acesta este un domeniu în care IBM este la vârf, dar mulți alții încearcă să ajungă din urmă cu tot ce se întâmplă cu AI. Această carte albă are ca scop educarea.

Conținut de distracție

Un alt tip important de conținut de care aveți nevoie în strategia dvs. este conținutul de divertisment. Acest tip de conținut este conceput pentru a vă distra publicul și a-l menține implicat. Poate fi sub formă de postări amuzante pe blog, videoclipuri sau chiar jocuri. Scopul conținutului de divertisment este de a face publicul să revină pentru mai mult.

Muzicianul Matthew Dear, în 2014, a înregistrat mii de sunete de la aparatele GE (General Electric). Rezultatul a luat ceva care de obicei ar putea fi privit ca fiind super plictisitor și l-a transformat într-un conținut captivant și distractiv.

Conținut inspirațional

Conținutul inspirațional este un alt tip important de conținut de care aveți nevoie în strategia dvs. Acest tip de conținut este conceput pentru a inspira publicul și pentru a-l motiva să ia măsuri. Poate fi sub formă de povești, citate sau chiar videoclipuri. Scopul conținutului inspirațional este de a determina publicul să ia măsuri pentru a-și atinge obiectivele.

Feeding America, o organizație non-profit cu scopul de a pune capăt foametei în Statele Unite, oferă o mulțime de inspirație pe site-ul lor. Următorul videoclip apare chiar sub pliul de pe pagina de pornire a organizației non-profit. Detaliază misiunea mărcii și inspiră vizitatorii site-ului să doneze.

Conținut de tip Newsjacking

Conținutul Newsjacking este un tip de conținut care valorifică evenimentele sau tendințele actuale. Acest tip de conținut este oportun și relevant și poate fi sub formă de postări pe blog, articole sau chiar postări pe rețelele sociale. Scopul conținutului de tip newsjacking este de a determina publicul să vorbească despre marca dvs. și să vă împărtășească conținutul cu prietenii și urmăritorii lor.

Unul dintre cele mai bune exemple de newsjacking la care mă pot gândi este Tweetul „You Can Still Dunk In The Dark” al lui Oreo, pe care echipa l-a pălmuit și l-a publicat rapid când luminile s-au stins la Super Bowl în 2013. Tweetul a devenit viral și a devenit viral. încă deține statutul legendar până în zilele noastre.

Conținut generat de utilizatori

Conținutul generat de utilizatori (UGC) este un tip de conținut care este creat de utilizatorii sau clienții dvs. Acest tip de conținut poate fi sub formă de recenzii, mărturii, articole, videoclipuri, postări pe rețelele sociale sau alt tip de conținut. Scopul UGC este de a construi încredere și credibilitate cu publicul dvs., arătând că alții vorbesc despre marca dvs. (într-un mod bun).

Un bun exemplu în acest sens este campania de bilete de aur a Universității Loughborough. Universitatea a trimis bilete de aur ultimei clase de studenți admiși. Acest lucru i-a determinat pe mulți dintre studenți să distribuie postări pe rețelele sociale în care țineau biletul cu hashtag-ul #LBORO sau #LboroFamily.

Începeți să vă influențați marketingul de conținut

Acum că înțelegeți de ce trebuie să vă modificați tipurile de conținut și aveți câteva exemple clare despre cum funcționează unele dintre cele mai importante tipuri de conținut, puteți începe să vă influențați campaniile de marketing de conținut.

Gândiți-vă la cum puteți crea conținut care educă, distrează și inspiră. Urmăriți cele mai recente tendințe și știri, apoi profitați de acest lucru prin crearea de conținut relevant în timp util.

Nu ezitați să lăsați utilizatorii (publicul) să creeze conținut pentru dvs. Conținutul generat de utilizatori este extrem de puternic și construiește dovezi sociale. Folosește-l în avantajul tău.

Ce mai astepti?

Începeți să vă creați strategia de conținut și asigurați-vă că variați tipurile de conținut pe care le creați și le publicați pentru a intra în legătură cu publicul la un nivel mai profund.