コンテンツ マーケティングの多様性: さまざまな種類のコンテンツを作成することの重要性
公開: 2023-01-06コンテンツ マーケティングは、すべてのマーケティングの原動力です。 優れたコンテンツ戦略が整っていなければ、残りのマーケティングは失敗に終わります。
あなたが制作するコンテンツは、ブランドがより深いレベルで視聴者とつながり、信頼を築き、永続的な関係を築くのに役立ちます。
コンテンツ マーケティングを使用して、問題を解決したり、楽しませたり、その他の方法でオーディエンス メンバーに価値を追加したりして、視聴者が何度も戻ってくるようにします。
あなたのコンテンツを惜しみなく提供してください。 一部の人々は、無料のコンテンツを提供することを考えると、それが収益に影響を与えることを恐れて身震いしますが、実際にはその逆です.
コンテンツを提供することで、善意が生まれます。 この善意は、人々の心にあなたのブランドのポジティブなイメージを描き、彼らがコンバージョンする可能性を高め、定着する可能性を高めます.
これらすべてを念頭に置いて考えると、コンテンツ マーケティングの成功は、一連の記事を作成して [公開] をクリックするほど単純ではありません。 人々はさまざまな方法や形式でコンテンツを消費します。コンテンツ戦略を実行するときは、このことを念頭に置く必要があります。
彼らが言うように、多様性は人生のスパイスです。 コンテンツマーケティングのスパイスでもあります。
目次
作成するコンテンツの種類を変えるのはなぜですか?
ブログ記事だけを作成すると、ビデオ、インフォグラフィック、またはその他の種類のコンテンツを好むすべての人を逃してしまいます. ブログのコンテンツを作成してそれを殺すことはできますが、テキストのみのコンテンツを必要とする読者をなだめるだけです.
複数の種類のコンテンツを作成する最大の理由は、リーチを拡大することです。 これにより、より幅広いグループのコンテンツ ニーズを満たすことができるため、視聴者内のより多くの人々とつながることができます。
では、どのような種類のコンテンツを作成する必要がありますか?
それは素晴らしい質問です。 幸いなことに、たくさんの答えがあります。 視聴者とより深くつながるために作成すべき上位 5 つのコンテンツ タイプを見てみましょう。 それぞれをよりよく視覚化するのに役立ついくつかの例を追加しました。
教育コンテンツ
コンテンツ マーケティング戦略に必要な最も重要なタイプのコンテンツの 1 つは、教育コンテンツです。 このタイプのコンテンツは、視聴者に何か新しいことを教えるために設計されています。 ブログ投稿、インフォグラフィック、電子書籍、さらにはビデオチュートリアルの形をとることができます. 教育コンテンツの目標は、視聴者が自分の生活やビジネスを改善するために使用できる何かを学べるようにすることです。
これは、IBM の教育コンテンツの好例です。 人工知能に関する白書です。 これは IBM が最先端にいる分野ですが、他の多くの企業は AI で起こっているすべてのことに追いつこうとしています。 このホワイト ペーパーは教育を目的としています。
面白いコンテンツ
戦略に必要なもう 1 つの重要なタイプのコンテンツは、面白いコンテンツです。 このタイプのコンテンツは、視聴者を楽しませ、関心を維持するように設計されています。 面白いブログ投稿、ビデオ、さらにはゲームの形をとることもできます。 面白いコンテンツの目標は、視聴者が何度も戻ってくるようにすることです。
ミュージシャンの Matthew Dear は、2014 年に GE (General Electric) のマシンから何千もの音を録音しました。 その結果、通常は非常に退屈と見なされる可能性のあるものを、魅力的で面白いコンテンツに変えました.
感動的なコンテンツ
インスピレーションを与えるコンテンツは、戦略に必要なもう 1 つの重要なタイプのコンテンツです。 このタイプのコンテンツは、視聴者に刺激を与え、行動を促すように設計されています。 ストーリー、引用、またはビデオの形式にすることもできます。 インスピレーションを与えるコンテンツの目標は、視聴者に目標に向かって行動を起こしてもらうことです。
米国で飢餓を終わらせることを目標とする非営利団体である Feeding America は、ウェブサイトで多くのインスピレーションを提供しています。 次のビデオは、非営利団体のホームページのフォールドのすぐ下に表示されます。 ブランドの使命を詳しく説明し、サイトの訪問者に寄付を促します。
ニュースジャックのコンテンツ
ニュースジャッキング コンテンツは、現在の出来事やトレンドを利用するタイプのコンテンツです。 このタイプのコンテンツはタイムリーで関連性があり、ブログの投稿、記事、またはソーシャル メディアの投稿の形をとることができます。 ニュースジャッキング コンテンツの目的は、視聴者にブランドについて話してもらい、コンテンツを友人やフォロワーと共有してもらうことです。
私が思いつくニュースジャッキングの最も良い例の 1 つは、2013 年のスーパーボウルでライトが消えたときにチームが一緒に平手打ちし、すぐに公開した Oreo の「You Can Still Dunk In The Dark」ツイートです。今日まで伝説的な地位を保持しています。
ユーザー作成コンテンツ
ユーザー生成コンテンツ (UGC) は、ユーザーまたは顧客によって作成されるコンテンツの一種です。 このタイプのコンテンツは、レビュー、証言、記事、ビデオ、ソーシャル メディアの投稿、または別のタイプのコンテンツの形式である可能性があります。 UGC の目標は、他の人があなたのブランドについて (良い意味で) 話していることを示すことで、視聴者との信頼と信用を築くことです。
この好例は、ラフバラー大学のゴールデン チケット キャンペーンです。 大学は入学した学生の最新のクラスにゴールデンチケットを送りました。 これにより、多くの学生がハッシュタグ #LBORO または #LboroFamily を付けてチケットを保持しているソーシャル メディアの投稿を共有するようになりました。
コンテンツ マーケティングを開始する
コンテンツの種類を変える必要がある理由を理解し、上位の種類のコンテンツがどのように機能しているかの明確な例をいくつか示したので、コンテンツ マーケティング キャンペーンを開始できます。
教育、娯楽、刺激を与えるコンテンツをどのように作成できるかを考えてください。 最新のトレンドやニュース記事を常に把握し、タイムリーで関連性の高いコンテンツを作成して活用します。
ユーザー (視聴者) にコンテンツを作成してもらうことを躊躇しないでください。 ユーザー生成コンテンツは非常に強力で、社会的証明を構築します。 あなたの利益のためにそれを使用してください。
何を待っていますか？
コンテンツ戦略の作成を開始し、作成して公開するコンテンツの種類を変えて、視聴者とより深いレベルでつながるようにしてください。