Google Analytics 4'te Kanal Gruplandırma ve Universal Analytics

Google Analytics 4'teki kanal gruplaması, Universal Analytics'teki kanal gruplamasından farklıdır. Bir yandan, Google Analytics 4, otomatik trafik sınıflandırmasını iyileştirmesi gereken çok sayıda önceden tanımlanmış yeni gruba sahiptir. Öte yandan, özel kanal grupları oluşturma yeteneği ortadan kalktı. Bu, pazarlamacıların ve analistlerin çalışmalarını karmaşıklaştırabilir. Pazarlamacılar, kampanya trafiğinin yeni gruplara uygun şekilde tahsis edilmesi için kampanya etiketleme yöntemlerini ayarlamalıdır. Bu arada, analistlerin manuel olarak özel kanal grupları oluşturması ve her yeni rapora ihtiyaç duyulduğunda bu prosedürü tekrarlaması gerekecektir.

Bu yazıda, Google Analytics 4'teki kanal gruplandırma özelliklerini ve raporlarında özel gruplandırma kullanmaya alışkın olanlar için ne yapılması gerektiğini tartışıyoruz.

Universal Analytics ile karşılaştırıldığında, Google Analytics 4'te 19 tane daha varsayılan kanal grubu vardır:

Universal Analytics ve Google Analytics 4'ün Yardım Merkezinde kanalların gruplandırılmasına ilişkin hüküm ve koşulları karşılaştırabilirsiniz.

Doğrudan ve Organik Arama gibi bazı kanal grupları değişmeden kalır. Google Analytics 4'teki bazı gruplara E-posta, Satış Ortakları ve Ücretli Arama gibi daha geniş tanımlar verilmiştir. Ücretli Sosyal Medya, Organik Sosyal Medya ve Video gibi bazı gruplar Universal Analytics'te hiç yer almıyordu.

Ek olarak, Google Analytics 4'teki tüm kanallar dört alt gruba ayrılır:

1. Manuel trafik için kanallar
2. Google Ads trafiği için kanallar
3. Display & Video 360 trafiği için kanallar
4. Search Ads 360 trafiği için kanallar

Google Analytics 4'te kanal gruplandırmanın başka ne farkı var?

• Özel kanal grupları oluşturamazsınız.
• Varsayılan kanal grubuna yeni kanallar ekleyemezsiniz.
• Varsayılan kanal grubu için kuralları düzenleyemezsiniz.

Universal Analytics'in aksine Google Analytics 4, UTM etiketlerinde büyük/küçük harfe duyarlı değildir. Bu nedenle, google / cpc ve google / CPC'yi aynı kanal grubuna atfedecektir.

Google Analytics 4'ü açın ve soldaki sekmede Raporlar bölümüne gidin:

Edinme bölümündeki raporları açın:

Kanal gruplamalarının tüm özetlerini içeren Trafik edinme raporunu seçin:

İstatistikleri kanal gruplaması açısından görüntülemek için açılır listeden Oturum varsayılan kanal grubu'nu seçin:

Bu raporda şunları bulacaksınız:

• kanal grubuna ve güne göre kullanıcıların dökümü
• seçilen dönem için kanal grubuna göre toplam kullanıcı sayısı
• ana metriklerle ilgili verileri içeren ayrıntılı bir tablo (oturumlar, kullanıcılar, etkinlikler, dönüşümler vb.)

Kanalları kendi kurallarınıza göre gruplandırarak etkinliklerini analiz etmeniz ve resmin bütününü görmeniz daha uygun olacaktır.

Universal Analytics ile UTM yapınıza göre kanal grupları oluşturabilirsiniz. Google Analytics 4 o kadar esnek değildir — UTM yapısını kanal gruplarıyla eşleşecek şekilde ayarlamanız gerekir.

Açıkçası, doğru UTM işaretlemesi Google Analytics 4'te Universal Analytics'ten daha önemli olacaktır. Ve işaretleme kampanyalarına ne kadar çok çalışan ve ortak dahil ederseniz, hepsini doğru forma ve birleşik bir yapıya getirmek o kadar zor olacaktır.

Varsayılan kanal grubunun aksine, geçmiş verilere özel bir kanal grubu uygulanabilir. Bu şekilde UTM işaretlemesindeki olası hataları düzeltebilirsiniz.

Özel kanal gruplamasının faydalarını özetleyelim:

• Şeffaflık — Kanalları, sizin anlayabileceğiniz ve koşullu bir kara kutuya dayanmayan kendi mantığınıza göre gruplandırabilirsiniz.
• UTM etiketlerinde daha az sorun ve olası hatalar
• Geçmiş veriler için kanal gruplama mantığını değiştirme imkanı

Özel kanal gruplandırmasını kullanmak ne zaman uygundur?

1. Özel bir trafik kaynağı ve/veya kanalı kullanıyorsunuz.
2. Google Analytics, raporlarda aynı kanal için birkaç farklı yönlendirme gösterir. Örneğin, Facebook. Özel gruplandırmanın yardımıyla, tüm bu yönlendirmeler tek bir Facebook grubunda birleştirilebilir.

3. Farklı trafik kaynakları aynı pazarlama kanalının parçasıdır. Örneğin, Google Analytics, e-postadan gelen trafiği Newsletter/email, owox.com/referral ve freemail.co.uk/referral olarak bildirebilir.
4. facebook/tbm kampanyalarınız varsayılan olarak Ücretli kanal grubuna girer, ancak bunları bir Ücretli Sosyal grubuna ayırmanız gerekir.
5. Google Analytics raporlarının, analitik sistemine pek aşina olmayanlar da dahil olmak üzere tüm çalışanlar ve iş ortakları tarafından anlaşılır olmasını istiyorsunuz.

Google Analytics 4'te, Universal Analytics'te yapmaya alıştığımız gibi özel bir kanal gruplaması oluşturmak henüz mümkün değil. Belki de bu seçenek gelecekte eklenecektir. Şimdilik, kendi kanal gruplamanızla Google Analytics 4 verileriyle ilgili bir raporu üç şekilde oluşturabilirsiniz:

1. Google Analytics 4'teki özel Keşif Raporlarını kullanın.
2. Google Analytics 4 verilerini Looker Studio'ya (eski adıyla Google Data Studio) bağlayın ve orada gruplandırma koşullarını ayarlayın.
3. Google Analytics 4'ten Google BigQuery'ye veri yükleyin ve kanalları orada gruplandırın.

Yöntemlerin her birine daha yakından bakalım.

Google Analytics 4'te, kanalları koşullarınıza göre gruplandırmak ve istatistikleri görüntülemek için Keşif Raporlarını kullanabilirsiniz. Örneğin, Facebook kaynaklarını gruplandırabilirsiniz:

Bunu yapmak için Keşfet bölümünü açın.

Serbest biçimi seçin:

Rapor için ayarları belirtin:

Nereye:

• 1, raporun adıdır.
• 2, istatistiklerini görüntülemek istediğiniz dönemdir.
• 3 ve 5, bağlamında istatistikleri görüntüleyeceğiniz parametrelerdir. Kanalları gruplandırmak için Session source/medium parametresini kullanın.
• 4 ve 6 ilgi metrikleridir.
• 7, gruplanacak kaynaklara göre filtredir. Ekranda Facebook için bir örnek var. Filtreyi ve koşullarını kullanarak herhangi bir kaynağı gruplandırabilirsiniz.

Bu ayarları tamamladıktan sonra, gruplanmış kanallarla ilgili istatistikleri içeren bir tablo alacaksınız:

Kanal gruplandırmasını özelleştirmenin başka bir yolu da, Google Analytics 4 verilerini yerleşik bir bağlayıcıyla Looker Studio'ya (eski adıyla Google Data Studio) bağlamak ve burada gruplandırma koşullarını ayarlamaktır. Google BigQuery kadar güvenilir olmayacaktır, ancak hızlı bir çözüme ihtiyacınız varsa bu uygulamayı kullanabilirsiniz.

Verileri bir rapora bağlamak için Looker Studio'yu açın ve Boş Rapor'u seçin:

Açılan pencerede veri kaynağını seçin. Bizim durumumuzda, bu Google Analytics :

Looker Studio'ya bağlamak için bir Google Analytics 4 hesabı ve kaynağı seçin ve Ekle düğmesini tıklayın:

Gruplandırma koşullarını ayarlayın:

Yöntem 1: Kaynak alan ayarlarını kullan:

Yöntem 2: Rapor kaynaklarının listesini açın:

Google Analytics kaynağı için Düzenle'yi tıklayın:

Yeni bir alan ekleyin:

Yeni kanal gruplandırma alanı için ayarları doldurun. Bunu yapmak için CASE WHEN formülünü kullanın (Facebook kaynaklarının gruplandırılması örneği):

1 – alan adını belirtin

2 – gruplandırma koşullarını doldurun

3 – yeni alanı kaydetmek için Kaydet düğmesine tıklayın

Farklı kanalları gruplamak için örnek:

Bitti'ye tıklayın ve yeni alanı kullanarak rapor görselleştirme ayarlarına gidin:

Google Analytics'te geçmiş verileri düzenlemek mümkün değildir. Bu nedenle, UTM etiketleriniz yanlış yapılandırılmışsa ve trafik verilerini Google Analytics 4'te yanlış kanal grubuna gönderdiyseniz, bunu sistem arayüzünde düzeltemezsiniz. Şans eseri, gerekli verileri Google BigQuery'ye yükleyebilir ve kanalları doğru bir şekilde gruplandırmak için SQL kullanabilirsiniz.

Google BigQuery'de kanalları gruplandırmanın bir başka artısı da, süreci otomatikleştirme ve analistlerin rapor hazırlama süresinden önemli ölçüde tasarruf etme yeteneğidir. OWOX BI size bu konuda yardımcı olacaktır.

Sorun ne hakkında?

Rapor oluşturmak için farklı kaynaklardan gelen verilerin doğru bir şekilde işlenmesi ve birleştirilmesi gerekir. Veri hazırlama bir süreçtir. Bir rapor (hatta çok sayıda rapor) hazırlamak yeterli değildir. Veriler düzenli olarak güncellenmeli ve raporlarda yapılan değişiklikler kalıcı olarak yapılmalıdır. Tüm bunlar artık analistlerin elleriyle yapılıyor, bu da uzun zaman alıyor ve SQL sorgularının ve komut dosyalarının yardımını gerektiriyor.

Raporları iş için hazır olmayan ham veriler üzerine oluşturursanız, yinelenen birçok sorunla karşılaşabilirsiniz: hataları ve tutarsızlıkların nedenlerini bulmak çok zaman alacaktır ve kanal gruplama mantığının tüm SQL'de sürekli olarak çoğaltılması gerekecektir. sorguları. Mantığı değiştirmeye karar verirseniz - örneğin, bir kanalı başka bir gruba taşıyın - tüm isteklerin yeniden yapılması gerekecektir. Veri dönüştürme ve modelleme ile bu görev, bir rapor oluşturulmadan önce çözülür.

OWOX bu sorunları nasıl çözer?

OWOX BI, ham verileri toplar ve şirketinizin veri modeline göre ihtiyacınız olan formata otomatik olarak dönüştürür. Kesintisiz veri toplama ve hazırlama sayesinde, insan hatası ve düşük uygulama kalitesi riskine sahip değilsiniz. Ayrıca, tüm veri akışı üzerinde tam kontrole sahipsiniz ve hataları göründükleri anda görebilirsiniz.

Otomatikleştirilmiş SQL tabanlı dönüşümler ve kullanıcı arabirimi planlaması, ekiplerinizin verileri dönüştürmesine olanak tanır. Hiçbir mühendislik becerisi veya karmaşık araç gerekmez. Örneğin, kanalların gruplamasını değiştirmeniz gerekirse, gruplamayı model düzeyinde bir kez değiştirmeniz yeterlidir ve bu tüm raporlara uygulanacaktır. Her şeyi manuel olarak değiştirmeniz ve ardından tutarsızlıklar aramanız gerekmez.

Ayrıca OWOX BI, Google Analytics'in yaptığı gibi yalnızca ilk ziyaret için değil, her kullanıcı ziyareti için trafik kaynakları toplar. Bu size dönüşüm kaynaklarını ve kanal puanlamasını tanımlama esnekliği sağlayacaktır.

Google Analytics 4'te özel kanal gruplaması kurmanın bir yolu yoktur. Kendi kanal gruplamanızla Google Analytics 4 verileriyle ilgili bir raporu birkaç şekilde oluşturabilirsiniz:

• Google Analytics 4'teki özel Keşif Raporlarını kullanın.
• Google Analytics 4 verilerini Looker Studio'ya (eski adıyla Google Data Studio) bağlayın ve orada gruplandırma koşullarını ayarlayın.
• Google Analytics 4'ten Google BigQuery'ye veri yükleyin ve SQL'i kullanarak oradaki kanalları gruplandırın.
• OWOX BI Dönüşümünü kullanın.

İlk üç yöntem, analistlerin her yeni rapora ihtiyaç duyulduğunda tekrarlanması gereken manuel çalışmasını içerir. Süreci otomatikleştirmek ve zamandan tasarruf etmek için OWOX BI Dönüşümünü kullanarak bir veri modeli oluşturabilirsiniz. Ham verileri işe hazır hale getirmek ve içgörüleri daha hızlı elde etmek için önceden oluşturulmuş SQL dönüşümlerini kullanın (veya kendinizinkini oluşturun).