Разнообразие контент-маркетинга: важность создания разных типов контента

Контент-маркетинг — это топливо для любого маркетинга. Если у вас нет хорошей контент-стратегии, остальная часть вашего маркетинга потерпит неудачу.

Контент, который вы создаете, помогает вашему бренду общаться с вашей аудиторией на более глубоком уровне, укрепляя доверие и налаживая прочные отношения.

Используйте контент-маркетинг, чтобы решать проблемы, развлекать или иным образом повышать ценность для членов вашей аудитории, чтобы они возвращались снова и снова.

Делитесь своим контентом щедро. В то время как некоторые люди содрогаются при мысли о раздаче бесплатного контента, опасаясь, что это сократит прибыль, на самом деле верно обратное.

Раздавая свой контент, вы создаете доброжелательность. Такая доброжелательность создает в сознании людей позитивный образ вашего бренда, повышая вероятность того, что они обратятся к вам и останутся с вами.

Имея все это в виду, успех контент-маркетинга не так прост, как создание набора статей и нажатие кнопки «Опубликовать». Люди потребляют контент по-разному и в разных формах, и вам нужно помнить об этом, когда вы реализуете свою контент-стратегию.

Разнообразие – приправа к жизни, как говорится. Это также изюминка контент-маркетинга.

Зачем менять типы контента, который вы производите?

Если вы создаете только статьи для блога, вы упускаете всех людей, которые предпочитают видео, инфографику или другой тип контента. Вы можете убить его, создавая контент для своего блога, но вы только успокоите читателей, которым нужен только текстовый контент.

Самая большая причина для создания нескольких типов контента — расширить охват. Это поможет вам связаться с большим количеством людей из вашей аудитории, поскольку вы сможете удовлетворить потребности в контенте более широкой группы.

Итак, какие типы контента вы должны производить?

Это отличный вопрос. К счастью, у нас есть масса ответов. Давайте взглянем на пять основных типов контента, которые вам следует создавать, чтобы установить более тесную связь со своей аудиторией. Мы добавили несколько примеров, чтобы помочь вам лучше представить каждый из них.

Образовательный контент

Одним из наиболее важных типов контента, который вам нужен в вашей стратегии контент-маркетинга, является образовательный контент. Этот тип контента призван научить вашу аудиторию чему-то новому. Это могут быть посты в блогах, инфографика, электронные книги или даже видеоуроки. Цель образовательного контента — помочь вашей аудитории узнать что-то, что они могут использовать для улучшения своей жизни или бизнеса.

Это отличный пример образовательного контента от IBM. Это официальный документ об искусственном интеллекте. Это область, в которой IBM находится на переднем крае, но многие другие пытаются догнать все, что происходит с ИИ. Этот информационный документ направлен на обучение.

Развлекательный контент

Еще один важный тип контента, который вам нужен в вашей стратегии, — это развлекательный контент. Этот тип контента предназначен для развлечения вашей аудитории и поддержания их интереса. Это могут быть забавные посты в блогах, видеоролики или даже игры. Цель развлекательного контента — заставить вашу аудиторию возвращаться снова и снова.

Музыкант Мэтью Дир еще в 2014 году записал тысячи звуков машин GE (General Electric). В результате получилось что-то, что обычно может показаться очень скучным, и превратилось в увлекательный, развлекательный контент.

Вдохновляющий контент

Вдохновляющий контент — еще один важный тип контента, который вам нужен в вашей стратегии. Этот тип контента предназначен для того, чтобы вдохновлять вашу аудиторию и мотивировать ее к действию. Это могут быть истории, цитаты или даже видеоролики. Цель вдохновляющего контента — побудить вашу аудиторию действовать для достижения своих целей.

Feeding America, некоммерческая организация, целью которой является искоренение голода в Соединенных Штатах, предлагает много вдохновения на своем веб-сайте. Следующее видео появляется чуть ниже сгиба на главной странице некоммерческой организации. Он подробно описывает миссию бренда и вдохновляет посетителей сайта делать пожертвования.

Новостной контент

Новостной контент — это тип контента, основанный на текущих событиях или тенденциях. Этот тип контента является своевременным и актуальным, и он может быть в форме сообщений в блогах, статей или даже сообщений в социальных сетях. Цель новостного контента — заставить вашу аудиторию говорить о вашем бренде и делиться вашим контентом со своими друзьями и подписчиками.

Один из лучших примеров ньюсджекинга, который мне приходит в голову, — это твит Oreo «You Can Still Dunk In The Dark», который команда собрала вместе и быстро опубликовала, когда погас свет на Супербоуле в 2013 году. Твит стал вирусным, и он по сей день сохраняет легендарный статус.

Контент, создаваемый пользователями

Пользовательский контент (UGC) — это тип контента, который создается вашими пользователями или клиентами. Этот тип контента может быть в форме обзоров, отзывов, статей, видео, сообщений в социальных сетях или другого типа контента. Цель UGC — завоевать доверие и авторитет у вашей аудитории, продемонстрировав, что другие говорят о вашем бренде (в хорошем смысле).

Прекрасным примером этого является кампания «Золотой билет» Университета Лафборо. Университет разослал золотые билеты последним поступившим студентам. Это побудило многих студентов поделиться в социальных сетях сообщениями о том, что у них есть билет, с хэштегом #LBORO или #LboroFamily.

Начните продвигать свой контент-маркетинг

Теперь, когда вы понимаете, почему вам нужно варьировать типы контента, и у вас есть несколько наглядных примеров того, как работают некоторые из лучших типов контента, вы можете приступить к работе над своими контент-маркетинговыми кампаниями.

Подумайте о том, как вы можете создавать контент, который обучает, развлекает и вдохновляет. Следите за последними тенденциями и новостями, а затем используйте это, создавая своевременный и актуальный контент.

Не стесняйтесь позволять вашим пользователям (вашей аудитории) создавать контент для вас. Пользовательский контент чрезвычайно мощен и создает социальное доказательство. Используйте это в своих интересах.

Чего же ты ждешь?

Начните создавать свою контент-стратегию и убедитесь, что вы меняете типы контента, который вы создаете и публикуете, чтобы установить связь с вашей аудиторией на более глубоком уровне.