Variedade de marketing de conteúdo: a importância de criar diferentes tipos de conteúdo

O marketing de conteúdo é o combustível para todo o marketing. Se você não tiver uma boa estratégia de conteúdo, o resto do seu marketing irá fracassar.

O conteúdo que você produz ajuda sua marca a se conectar com seu público em um nível mais profundo, construindo confiança e estabelecendo relacionamentos duradouros.

Use o marketing de conteúdo para resolver problemas, entreter ou agregar valor para os membros do seu público para mantê-los voltando para mais.

Doe seu conteúdo generosamente. Enquanto algumas pessoas estremecem com a ideia de distribuir conteúdo gratuito por medo de prejudicar os resultados financeiros, o oposto é realmente verdadeiro.

Ao distribuir seu conteúdo, você gera boa vontade. Essa boa vontade pinta uma imagem positiva de sua marca na mente das pessoas, tornando-as mais propensas a converter e permanecer por perto.

Com tudo isso em mente, o sucesso do marketing de conteúdo não é tão simples quanto criar um monte de artigos e clicar em “publicar”. As pessoas consomem conteúdo de diferentes maneiras e formas, e você precisa ter isso em mente ao executar sua estratégia de conteúdo.

A variedade é o tempero da vida, como dizem. É também o tempero do marketing de conteúdo.

Por que variar os tipos de conteúdo que você produz?

Se você produzir apenas artigos de blog, perderá todas as pessoas que preferem um vídeo, infográfico ou outro tipo de conteúdo. Você pode matá-lo criando conteúdo para o seu blog, mas só agradará os leitores que desejam conteúdo apenas em texto.

O maior motivo para criar vários tipos de conteúdo é expandir seu alcance. Isso ajudará você a se conectar com mais pessoas do seu público, pois poderá atender às necessidades de conteúdo de um grupo mais amplo.

Então, quais tipos de conteúdo você deve produzir?

Essa é uma ótima pergunta. Felizmente, temos toneladas de respostas. Vamos dar uma olhada em cinco dos principais tipos de conteúdo que você deve criar para se conectar mais profundamente com seu público. Adicionamos alguns exemplos para ajudá-lo a visualizar melhor cada um.

Conteúdo educacional

Um dos tipos de conteúdo mais importantes que você precisa em sua estratégia de marketing de conteúdo é o conteúdo educacional. Esse tipo de conteúdo é projetado para ensinar algo novo ao seu público. Pode ser na forma de postagens de blog, infográficos, e-books ou até mesmo tutoriais em vídeo. O objetivo do conteúdo educacional é ajudar seu público a aprender algo que possa usar para melhorar suas vidas ou negócios.

Este é um ótimo exemplo de conteúdo educacional da IBM. É um white paper sobre inteligência artificial. Esta é uma área em que a IBM está na vanguarda, mas muitos outros estão tentando acompanhar tudo o que está acontecendo com a IA. Este white paper visa educar.

Conteúdo divertido

Outro tipo importante de conteúdo que você precisa em sua estratégia é o conteúdo divertido. Esse tipo de conteúdo é projetado para entreter seu público e mantê-lo engajado. Pode ser na forma de postagens de blog engraçadas, vídeos ou até mesmo jogos. O objetivo do conteúdo divertido é manter seu público voltando para mais.

O músico Matthew Dear, em 2014, gravou milhares de sons de máquinas GE (General Electric). O resultado pegou algo que normalmente pode ser visto como super chato e o transformou em um conteúdo envolvente e divertido.

Conteúdo inspirador

O conteúdo inspirador é outro tipo importante de conteúdo que você precisa em sua estratégia. Esse tipo de conteúdo é projetado para inspirar seu público e motivá-lo a agir. Pode ser na forma de histórias, citações ou até vídeos. O objetivo do conteúdo inspirador é levar seu público a agir em direção a seus objetivos.

A Feeding America, uma organização sem fins lucrativos com o objetivo de acabar com a fome nos Estados Unidos, oferece muita inspiração em seu site. O vídeo a seguir aparece logo abaixo da dobra na página inicial da organização sem fins lucrativos. Ele detalha a missão da marca e inspira os visitantes do site a doar.

Conteúdo de Newsjacking

O conteúdo de newsjacking é um tipo de conteúdo que capitaliza eventos ou tendências atuais. Esse tipo de conteúdo é oportuno e relevante e pode ser na forma de postagens de blog, artigos ou até mesmo postagens de mídia social. O objetivo do conteúdo de newsjacking é fazer com que seu público fale sobre sua marca e compartilhe seu conteúdo com seus amigos e seguidores.

Um dos melhores exemplos de newsjacking em que consigo pensar é o tweet “Você ainda pode enterrar no escuro” da Oreo, que a equipe criou e publicou rapidamente quando as luzes se apagaram no Super Bowl em 2013. O tweet se tornou viral e ainda mantém o status lendário até hoje.

Conteúdo gerado por usuários

O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é um tipo de conteúdo criado por seus usuários ou clientes. Esse tipo de conteúdo pode ser na forma de resenhas, depoimentos, artigos, vídeos, postagens em redes sociais ou outro tipo de conteúdo. O objetivo do UGC é criar confiança e credibilidade com seu público, mostrando que outras pessoas estão falando sobre sua marca (no bom sentido).

Um grande exemplo disso é a campanha do ingresso dourado da Universidade de Loughborough. A universidade enviou bilhetes dourados para a última turma de alunos admitidos. Isso levou muitos dos alunos a compartilhar postagens nas redes sociais de si mesmos segurando o tíquete com a hashtag #LBORO ou #LboroFamily.

Comece a balançar seu marketing de conteúdo

Agora que você entende por que precisa variar seus tipos de conteúdo e tem alguns exemplos claros de como alguns dos principais tipos de conteúdo funcionam, pode começar a arrasar em suas campanhas de marketing de conteúdo.

Pense em como você pode criar conteúdo que eduque, entretenha e inspire. Fique de olho nas últimas tendências e notícias e aproveite isso criando conteúdo oportuno e relevante.

Não hesite em permitir que seus usuários (seu público) criem conteúdo para você. O conteúdo gerado pelo usuário é extremamente poderoso e cria prova social. Use-o a seu favor.

O que você está esperando?

Comece a criar sua estratégia de conteúdo e certifique-se de variar os tipos de conteúdo que você cria e publica para se conectar com seu público em um nível mais profundo.