Różnorodność marketingu treści: znaczenie tworzenia różnych typów treści

Content marketing jest paliwem dla całego marketingu. Jeśli nie masz dobrej strategii dotyczącej treści, reszta Twojego marketingu się nie powiedzie.

Treści, które tworzysz, pomagają Twojej marce nawiązać głębszy kontakt z odbiorcami, budując zaufanie i tworząc trwałe relacje.

Używaj marketingu treści, aby rozwiązywać problemy, zapewniać rozrywkę lub w inny sposób zwiększać wartość dla odbiorców, aby wracali po więcej.

Hojnie rozdawaj swoje treści. Podczas gdy niektórzy ludzie wzdrygają się na myśl o rozdawaniu darmowych treści z obawy, że wpłynie to na wyniki finansowe, w rzeczywistości jest odwrotnie.

Rozdając swoje treści, generujesz dobrą wolę. Ta dobra wola maluje pozytywny obraz Twojej marki w umysłach ludzi, zwiększając prawdopodobieństwo konwersji i pozostania.

Mając to wszystko na uwadze, sukces w marketingu treści nie jest tak prosty, jak stworzenie kilku artykułów i kliknięcie „opublikuj”. Ludzie konsumują treści na różne sposoby iw różnych formach, i musisz o tym pamiętać, realizując swoją strategię dotyczącą treści.

Różnorodność jest przyprawą życia, jak mówią. To także przyprawa content marketingu.

Po co różnicować rodzaje tworzonych treści?

Jeśli tworzysz tylko artykuły na blogu, tracisz wszystkich ludzi, którzy preferują wideo, infografikę lub inny rodzaj treści. Możesz go zabić, tworząc treści na swoim blogu, ale zadowolisz tylko czytelników, którzy chcą treści wyłącznie tekstowych.

Największym powodem tworzenia wielu rodzajów treści jest zwiększenie zasięgu. Pomoże Ci to nawiązać kontakt z większą liczbą osób z grona odbiorców, ponieważ będziesz w stanie zaspokoić potrzeby szerszej grupy w zakresie treści.

Jakie rodzaje treści powinieneś tworzyć?

To świetne pytanie. Na szczęście mamy mnóstwo odpowiedzi. Przyjrzyjmy się pięciu najpopularniejszym typom treści, które powinieneś tworzyć, aby nawiązać głębszy kontakt z odbiorcami. Dodaliśmy kilka przykładów, które pomogą Ci lepiej zwizualizować każdy z nich.

Treść edukacyjna

Jednym z najważniejszych rodzajów treści, których potrzebujesz w swojej strategii marketingu treści, są treści edukacyjne. Ten rodzaj treści ma na celu nauczenie odbiorców czegoś nowego. Może to być w formie wpisów na blogu, infografik, e-booków, a nawet samouczków wideo. Celem treści edukacyjnych jest pomoc odbiorcom w nauczeniu się czegoś, co mogą wykorzystać do poprawy swojego życia lub firmy.

To doskonały przykład treści edukacyjnych firmy IBM. To biała księga o sztucznej inteligencji. Jest to obszar, w którym IBM jest w czołówce, ale wielu innych próbuje dogonić wszystko, co dzieje się ze sztuczną inteligencją. Ta biała księga ma na celu edukację.

Zabawne treści

Innym ważnym rodzajem treści, których potrzebujesz w swojej strategii, są treści rozrywkowe. Ten rodzaj treści ma na celu rozbawienie odbiorców i utrzymanie ich zaangażowania. Może to być w formie zabawnych wpisów na blogu, filmów, a nawet gier. Celem treści rozrywkowych jest sprawienie, by widzowie wracali po więcej.

Muzyk Matthew Dear w 2014 roku nagrał tysiące dźwięków z maszyn GE (General Electric). Rezultatem było coś, co zwykle można by uznać za super nudne, i przekształcenie tego w wciągającą, zabawną treść.

Inspirujące treści

Inspirujące treści to kolejny ważny rodzaj treści, których potrzebujesz w swojej strategii. Ten rodzaj treści ma inspirować odbiorców i motywować ich do działania. Może to być w formie opowiadań, cytatów, a nawet filmów. Celem inspirujących treści jest skłonienie odbiorców do podjęcia działań w celu osiągnięcia ich celów.

Feeding America, organizacja non-profit, której celem jest położenie kresu głodowi w Stanach Zjednoczonych, oferuje mnóstwo inspiracji na swojej stronie internetowej. Poniższy film pojawia się tuż pod zakładką na stronie głównej organizacji non-profit. Opisuje misję marki i inspiruje odwiedzających witrynę do przekazywania darowizn.

Przechwytywanie wiadomości

Newsjacking content to rodzaj treści, który wykorzystuje aktualne wydarzenia lub trendy. Ten rodzaj treści jest aktualny i odpowiedni i może mieć formę postów na blogach, artykułów, a nawet postów w mediach społecznościowych. Celem newsjackingu jest zachęcenie odbiorców do mówienia o Twojej marce i udostępniania Twoich treści znajomym i obserwującym.

Jednym z najlepszych przykładów przechwytywania wiadomości, jaki przychodzi mi do głowy, jest tweet Oreo „You Can Still Dunk In The Dark”, który zespół zebrał razem i szybko opublikował, gdy zgasły światła podczas Super Bowl w 2013 roku. Tweet stał się wirusowy i do dziś ma status legendy.

Treści generowane przez użytkowników

Treści generowane przez użytkowników (UGC) to rodzaj treści tworzonych przez użytkowników lub klientów. Ten rodzaj treści może mieć formę recenzji, opinii, artykułów, filmów, postów w mediach społecznościowych lub innego rodzaju treści. Celem UGC jest budowanie zaufania i wiarygodności wśród odbiorców poprzez pokazanie, że inni mówią o Twojej marce (w dobry sposób).

Doskonałym tego przykładem jest kampania „złotych biletów” Uniwersytetu Loughborough. Uczelnia wysłała złote bilety do ostatniej klasy przyjętych studentów. To skłoniło wielu uczniów do udostępniania postów w mediach społecznościowych, na których trzymają bilet z hashtagiem #LBORO lub #LboroFamily.

Zacznij rozwijać marketing treści

Teraz, gdy rozumiesz, dlaczego musisz różnicować typy treści, i masz kilka wyraźnych przykładów tego, jak działają niektóre z najlepszych typów treści, możesz zacząć kierować kampaniami content marketingowymi.

Pomyśl, jak możesz tworzyć treści, które uczą, bawią i inspirują. Śledź najnowsze trendy i wiadomości, a następnie wykorzystaj je, tworząc aktualne, odpowiednie treści.

Nie wahaj się pozwolić swoim użytkownikom (twoim odbiorcom) tworzyć treści dla Ciebie. Treści generowane przez użytkowników są niezwykle potężne i budują społeczny dowód słuszności. Użyj go na swoją korzyść.

Na co czekasz?

Rozpocznij tworzenie strategii dotyczącej treści i upewnij się, że różnicujesz rodzaje tworzonych i publikowanych treści, aby docierać do odbiorców na głębszym poziomie.