Variété du marketing de contenu : l'importance de créer différents types de contenu

Le marketing de contenu est le carburant de tout marketing. Si vous n'avez pas mis en place une bonne stratégie de contenu, le reste de votre marketing tombera à plat.

Le contenu que vous produisez aide votre marque à se connecter avec votre public à un niveau plus profond, en renforçant la confiance et en forgeant des relations durables.

Utilisez le marketing de contenu pour résoudre des problèmes, divertir ou ajouter de la valeur aux membres de votre public afin qu'ils reviennent pour plus.

Donnez généreusement votre contenu. Alors que certaines personnes frémissent à l'idée de donner du contenu gratuit de peur qu'il ne réduise le résultat net, le contraire est en fait vrai.

En donnant votre contenu, vous générez de la bonne volonté. Cette bonne volonté donne une image positive de votre marque dans l'esprit des gens, les rendant plus susceptibles de se convertir et plus susceptibles de rester.

Avec tout cela à l'esprit, le succès du marketing de contenu n'est pas aussi simple que de créer un tas d'articles et de cliquer sur "publier". Les gens consomment du contenu de différentes manières et sous différentes formes, et vous devez garder cela à l'esprit lorsque vous exécutez votre stratégie de contenu.

La variété est le piment de la vie, comme on dit. C'est aussi le piment du marketing de contenu.

Pourquoi varier les types de contenus que vous produisez ?

Si vous ne produisez que des articles de blog, vous passez à côté de toutes les personnes qui préfèrent une vidéo, une infographie ou un autre type de contenu. Vous pouvez le tuer en créant du contenu pour votre blog, mais vous n'apaiserez que les lecteurs qui veulent du contenu uniquement textuel.

La principale raison de créer plusieurs types de contenu est d'élargir votre portée. Cela vous aidera à vous connecter avec plus de personnes au sein de votre public, car vous pourrez répondre aux besoins de contenu d'un groupe plus large.

Alors, quels types de contenu devez-vous produire ?

C'est une excellente question. Heureusement, nous avons des tonnes de réponses. Jetons un coup d'œil à cinq des principaux types de contenu que vous devriez créer pour vous connecter plus profondément avec votre public. Nous avons ajouté quelques exemples pour vous aider à mieux visualiser chacun.

Contenu éducatif

L'un des types de contenu les plus importants dont vous avez besoin dans votre stratégie de marketing de contenu est le contenu éducatif. Ce type de contenu est conçu pour enseigner quelque chose de nouveau à votre public. Cela peut prendre la forme d'articles de blog, d'infographies, de livres électroniques ou même de didacticiels vidéo. L'objectif du contenu éducatif est d'aider votre public à apprendre quelque chose qu'il peut utiliser pour améliorer sa vie ou son entreprise.

Ceci est un excellent exemple de contenu éducatif d'IBM. C'est un livre blanc sur l'intelligence artificielle. C'est un domaine dans lequel IBM est à la pointe, mais beaucoup d'autres essaient de rattraper tout ce qui se passe avec l'IA. Ce livre blanc vise à éduquer.

Contenu divertissant

Un autre type de contenu important dont vous avez besoin dans votre stratégie est le contenu divertissant. Ce type de contenu est conçu pour divertir votre public et le maintenir engagé. Cela peut prendre la forme d'articles de blog amusants, de vidéos ou même de jeux. L'objectif du contenu divertissant est de faire revenir votre public pour en savoir plus.

Le musicien Matthew Dear, en 2014, a enregistré des milliers de sons à partir de machines GE (General Electric). Le résultat a pris quelque chose qui pourrait généralement être considéré comme super ennuyeux et l'a transformé en un contenu engageant et divertissant.

Contenu inspirant

Le contenu inspirant est un autre type de contenu important dont vous avez besoin dans votre stratégie. Ce type de contenu est conçu pour inspirer votre public et le motiver à agir. Cela peut prendre la forme d'histoires, de citations ou même de vidéos. L'objectif d'un contenu inspirant est d'amener votre public à agir pour atteindre ses objectifs.

Feeding America, une organisation à but non lucratif dont l'objectif est d'éliminer la faim aux États-Unis, propose de nombreuses sources d'inspiration sur son site Web. La vidéo suivante apparaît juste en dessous du pli sur la page d'accueil de l'organisation à but non lucratif. Il détaille la mission de la marque et incite les visiteurs du site à faire un don.

Contenu de détournement d'actualités

Le contenu de newsjacking est un type de contenu qui capitalise sur les événements ou les tendances actuels. Ce type de contenu est opportun et pertinent, et il peut prendre la forme de billets de blog, d'articles ou même de publications sur les réseaux sociaux. L'objectif du contenu de newsjacking est de faire parler votre public de votre marque et de partager votre contenu avec leurs amis et abonnés.

L'un des meilleurs exemples de newsjacking auquel je puisse penser est le tweet "You Can Still Dunk In The Dark" d'Oreo que l'équipe a giflé et rapidement publié lorsque les lumières se sont éteintes au Super Bowl en 2013. Le tweet est devenu viral, et il détient toujours un statut légendaire à ce jour.

Contenu généré par l'utilisateur

Le contenu généré par l'utilisateur (UGC) est un type de contenu créé par vos utilisateurs ou clients. Ce type de contenu peut prendre la forme de critiques, de témoignages, d'articles, de vidéos, de publications sur les réseaux sociaux ou d'un autre type de contenu. L'objectif de l'UGC est de renforcer la confiance et la crédibilité auprès de votre public en montrant que d'autres parlent de votre marque (dans le bon sens).

Un bon exemple de cela est la campagne Golden Ticket de l'Université de Loughborough. L'université a envoyé des billets d'or à la dernière classe d'étudiants admis. Cela a incité de nombreux étudiants à partager des publications sur les réseaux sociaux d'eux-mêmes tenant le billet avec le hashtag #LBORO ou #LboroFamily.

Commencez à faire basculer votre marketing de contenu

Maintenant que vous comprenez pourquoi vous devez varier vos types de contenu et que vous avez des exemples clairs de la façon dont certains des principaux types de contenu fonctionnent, vous pouvez commencer à faire basculer vos campagnes de marketing de contenu.

Réfléchissez à la manière dont vous pouvez créer du contenu qui éduque, divertit et inspire. Gardez un œil sur les dernières tendances et actualités, puis exploitez-les en créant un contenu opportun et pertinent.

N'hésitez pas à laisser vos utilisateurs (votre audience) créer du contenu pour vous. Le contenu généré par les utilisateurs est extrêmement puissant et constitue une preuve sociale. Utilisez-le à votre avantage.

Qu'est-ce que tu attends?

Commencez à créer votre stratégie de contenu et assurez-vous de varier les types de contenu que vous créez et publiez pour vous connecter avec votre public à un niveau plus profond.