Content-Marketing-Vielfalt: Die Bedeutung der Erstellung verschiedener Arten von Inhalten

Content Marketing ist der Treibstoff für jedes Marketing. Wenn Sie keine gute Inhaltsstrategie haben, wird der Rest Ihres Marketings ins Stocken geraten.

Die von Ihnen produzierten Inhalte helfen Ihrer Marke, sich auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum zu verbinden, Vertrauen aufzubauen und dauerhafte Beziehungen aufzubauen.

Verwenden Sie Content-Marketing, um Probleme zu lösen, zu unterhalten oder anderweitig einen Mehrwert für Ihre Zuschauer zu schaffen, damit sie für mehr zurückkommen.

Verschenken Sie Ihre Inhalte großzügig. Während einige Leute bei dem Gedanken, kostenlose Inhalte zu verschenken, schaudern, weil sie befürchten, dass dies das Endergebnis beeinträchtigt, ist tatsächlich das Gegenteil der Fall.

Indem Sie Ihre Inhalte verschenken, erzeugen Sie Goodwill. Dieser gute Wille zeichnet ein positives Bild Ihrer Marke in den Köpfen der Menschen, wodurch sie eher konvertieren und eher bleiben.

Vor diesem Hintergrund ist Content-Marketing-Erfolg nicht so einfach wie das Erstellen einer Reihe von Artikeln und das Klicken auf „Veröffentlichen“. Menschen konsumieren Inhalte auf unterschiedliche Weise und in unterschiedlichen Formen, und Sie müssen dies bei der Umsetzung Ihrer Inhaltsstrategie berücksichtigen.

Abwechslung ist die Würze des Lebens, wie man so schön sagt. Es ist auch die Würze des Content-Marketings.

Warum variieren Sie die Arten von Inhalten, die Sie produzieren?

Wenn Sie nur Blogartikel produzieren, verpassen Sie all die Leute, die ein Video, eine Infografik oder andere Arten von Inhalten bevorzugen. Sie können es töten, indem Sie Inhalte für Ihr Blog erstellen, aber Sie werden nur die Leser beschwichtigen, die reine Textinhalte wünschen.

Der wichtigste Grund, mehrere Arten von Inhalten zu erstellen, ist die Erweiterung Ihrer Reichweite. Dies wird Ihnen dabei helfen, mit mehr Menschen innerhalb Ihrer Zielgruppe in Kontakt zu treten, da Sie in der Lage sein werden, die inhaltlichen Anforderungen einer breiteren Gruppe zu erfüllen.

Welche Arten von Inhalten sollten Sie also produzieren?

Das ist eine großartige Frage. Glücklicherweise haben wir jede Menge Antworten. Werfen wir einen Blick auf fünf der wichtigsten Inhaltstypen, die Sie erstellen sollten, um eine tiefere Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen. Wir haben einige Beispiele hinzugefügt, damit Sie sich besser vorstellen können.

Pädagogischer Inhalt

Eine der wichtigsten Arten von Inhalten, die Sie in Ihrer Content-Marketing-Strategie benötigen, sind Bildungsinhalte. Diese Art von Inhalten soll Ihrem Publikum etwas Neues beibringen. Dies kann in Form von Blog-Beiträgen, Infografiken, E-Books oder sogar Video-Tutorials erfolgen. Das Ziel von Bildungsinhalten besteht darin, Ihrem Publikum dabei zu helfen, etwas zu lernen, mit dem es sein Leben oder sein Geschäft verbessern kann.

Dies ist ein großartiges Beispiel für Bildungsinhalte von IBM. Es ist ein Whitepaper über künstliche Intelligenz. Dies ist ein Bereich, in dem IBM führend ist, aber viele andere versuchen, mit allem Schritt zu halten, was mit KI passiert ist. Dieses Whitepaper soll aufklären.

Unterhaltsame Inhalte

Eine weitere wichtige Art von Inhalten, die Sie in Ihrer Strategie benötigen, sind unterhaltsame Inhalte. Diese Art von Inhalten soll Ihr Publikum unterhalten und bei der Stange halten. Es kann in Form von lustigen Blogposts, Videos oder sogar Spielen sein. Das Ziel von unterhaltsamen Inhalten ist es, Ihr Publikum dazu zu bringen, immer wieder zurückzukommen.

Der Musiker Matthew Dear nahm 2014 Tausende von Geräuschen von GE-Maschinen (General Electric) auf. Das Ergebnis nahm etwas, das normalerweise als super langweilig angesehen werden könnte, und verwandelte es in einen ansprechenden, unterhaltsamen Inhalt.

Inspirierender Inhalt

Inspirierende Inhalte sind eine weitere wichtige Art von Inhalten, die Sie in Ihrer Strategie benötigen. Diese Art von Inhalten soll Ihr Publikum inspirieren und zum Handeln motivieren. Es kann in Form von Geschichten, Zitaten oder sogar Videos vorliegen. Das Ziel von inspirierenden Inhalten ist es, Ihr Publikum dazu zu bringen, Maßnahmen zur Erreichung seiner Ziele zu ergreifen.

Feeding America, eine Non-Profit-Organisation mit dem Ziel, den Hunger in den Vereinigten Staaten zu beenden, bietet auf ihrer Website jede Menge Inspiration. Das folgende Video erscheint direkt unter dem Seitenumbruch auf der Homepage der gemeinnützigen Organisation. Es beschreibt die Mission der Marke und inspiriert Website-Besucher zum Spenden.

Newsjacking-Inhalt

Newsjacking-Inhalte sind eine Art von Inhalten, die von aktuellen Ereignissen oder Trends profitieren. Diese Art von Inhalten ist aktuell und relevant und kann in Form von Blog-Beiträgen, Artikeln oder sogar Social-Media-Beiträgen vorliegen. Das Ziel von Newsjacking-Inhalten ist es, Ihr Publikum dazu zu bringen, über Ihre Marke zu sprechen und Ihre Inhalte mit ihren Freunden und Followern zu teilen.

Eines der besten Beispiele für Newsjacking, das ich mir vorstellen kann, ist Oreos „You Can Still Dunk In The Dark“-Tweet, den das Team zusammengekniffen und schnell veröffentlicht hat, als beim Super Bowl 2013 die Lichter ausgingen. Der Tweet ging viral, und er hat bis heute Legendenstatus.

Nutzergenerierte Inhalte

Benutzergenerierte Inhalte (UGC) sind eine Art von Inhalten, die von Ihren Benutzern oder Kunden erstellt werden. Diese Art von Inhalt kann in Form von Rezensionen, Erfahrungsberichten, Artikeln, Videos, Beiträgen in sozialen Medien oder einer anderen Art von Inhalt vorliegen. Das Ziel von UGC ist es, Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufzubauen, indem Sie zeigen, dass andere (auf gute Weise) über Ihre Marke sprechen.

Ein großartiges Beispiel dafür ist die Golden-Ticket-Kampagne der Loughborough University. Die Universität verschickte goldene Tickets an die letzte Klasse der zugelassenen Studenten. Dies veranlasste viele der Studenten, Social-Media-Beiträge von sich selbst mit dem Ticket mit dem Hashtag #LBORO oder #LboroFamily zu teilen.

Fangen Sie an, Ihr Content-Marketing zu rocken

Jetzt, da Sie verstehen, warum Sie Ihre Inhaltstypen variieren müssen, und Sie einige klare Beispiele dafür haben, wie einige der wichtigsten Inhaltstypen funktionieren, können Sie damit beginnen, Ihre Content-Marketing-Kampagnen zu rocken.

Denken Sie darüber nach, wie Sie Inhalte erstellen können, die bilden, unterhalten und inspirieren. Behalten Sie die neuesten Trends und Nachrichten im Auge und nutzen Sie diese dann, indem Sie aktuelle, relevante Inhalte erstellen.

Zögern Sie nicht, Ihre Benutzer (Ihr Publikum) Inhalte für Sie erstellen zu lassen. Benutzergenerierte Inhalte sind extrem leistungsfähig und bauen Social Proof auf. Nutzen Sie es zu Ihrem Vorteil.

Worauf wartest du?

Beginnen Sie mit der Erstellung Ihrer Inhaltsstrategie und stellen Sie sicher, dass Sie die Arten von Inhalten, die Sie erstellen und veröffentlichen, variieren, um auf einer tieferen Ebene mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.