Varietà di marketing dei contenuti: l'importanza di creare diversi tipi di contenuti

Il content marketing è il carburante di tutto il marketing. Se non disponi di una buona strategia di contenuto, il resto del tuo marketing fallirà.

I contenuti che produci aiutano il tuo marchio a connettersi con il tuo pubblico a un livello più profondo, costruendo fiducia e creando relazioni durature.

Usa il content marketing per risolvere problemi, intrattenere o aggiungere valore in altro modo ai membri del tuo pubblico per farli tornare per saperne di più.

Regala generosamente i tuoi contenuti. Mentre alcune persone rabbrividiscono al pensiero di regalare contenuti gratuiti per paura che si riducano i profitti, in realtà è vero il contrario.

Dando via i tuoi contenuti, generi benevolenza. Questa buona volontà dipinge un'immagine positiva del tuo marchio nella mente delle persone, rendendole più propense a convertirsi e più propense a restare.

Con tutto questo in mente, il successo del content marketing non è semplice come creare una serie di articoli e fare clic su "pubblica". Le persone consumano contenuti in modi e forme diversi e devi tenerlo a mente mentre esegui la tua strategia di contenuto.

La varietà è il sale della vita, come si suol dire. È anche il sale del content marketing.

Perché variare i tipi di contenuto che produci?

Se produci solo articoli per blog, perdi tutte le persone che preferiscono un video, un'infografica o un altro tipo di contenuto. Puoi ucciderlo creando contenuti per il tuo blog, ma accontenterai solo i lettori che vogliono contenuti di solo testo.

Il motivo principale per creare più tipi di contenuti è espandere la tua portata. Questo ti aiuterà a connetterti con più persone all'interno del tuo pubblico, poiché sarai in grado di soddisfare le esigenze di contenuto di un gruppo più ampio.

Quindi, quali tipi di contenuti dovresti produrre?

Questa è un'ottima domanda. Fortunatamente, abbiamo tonnellate di risposte. Diamo un'occhiata a cinque dei principali tipi di contenuto che dovresti creare per connetterti più profondamente con il tuo pubblico. Abbiamo aggiunto alcuni esempi per aiutarti a visualizzarli meglio.

Contenuti educativi

Uno dei tipi più importanti di contenuti di cui hai bisogno nella tua strategia di content marketing è il contenuto educativo. Questo tipo di contenuto è progettato per insegnare qualcosa di nuovo al tuo pubblico. Può essere sotto forma di post di blog, infografiche, e-book o persino video tutorial. L'obiettivo dei contenuti educativi è aiutare il tuo pubblico a imparare qualcosa che può utilizzare per migliorare la propria vita o la propria attività.

Questo è un ottimo esempio di contenuto educativo di IBM. È un libro bianco sull'intelligenza artificiale. Questa è un'area in cui IBM è all'avanguardia, ma molti altri stanno cercando di mettersi al passo con tutto ciò che sta accadendo con l'IA. Questo libro bianco ha lo scopo di educare.

Contenuti divertenti

Un altro importante tipo di contenuto di cui hai bisogno nella tua strategia è il contenuto divertente. Questo tipo di contenuto è progettato per intrattenere il tuo pubblico e mantenerlo coinvolto. Può essere sotto forma di post di blog divertenti, video o persino giochi. L'obiettivo di intrattenere i contenuti è far tornare il tuo pubblico per saperne di più.

Il musicista Matthew Dear, nel 2014, ha registrato migliaia di suoni dalle macchine GE (General Electric). Il risultato ha preso qualcosa che in genere potrebbe essere considerato super noioso e lo ha trasformato in un contenuto coinvolgente e divertente.

Contenuto ispiratore

Il contenuto ispiratore è un altro importante tipo di contenuto di cui hai bisogno nella tua strategia. Questo tipo di contenuto è progettato per ispirare il tuo pubblico e motivarlo ad agire. Può essere sotto forma di storie, citazioni o persino video. L'obiettivo dei contenuti di ispirazione è convincere il tuo pubblico ad agire verso i propri obiettivi.

Feeding America, un'organizzazione senza scopo di lucro con l'obiettivo di porre fine alla fame negli Stati Uniti, offre molta ispirazione sul loro sito web. Il seguente video appare appena below the fold sulla home page dell'organizzazione no profit. Descrive in dettaglio la missione del marchio e ispira i visitatori del sito a donare.

Contenuto di newsjacking

Il contenuto di newsjacking è un tipo di contenuto che sfrutta gli eventi o le tendenze attuali. Questo tipo di contenuto è tempestivo e pertinente e può essere sotto forma di post di blog, articoli o persino post sui social media. L'obiettivo del contenuto di newsjacking è far parlare il tuo pubblico del tuo marchio e condividere i tuoi contenuti con i loro amici e follower.

Uno dei migliori esempi di newsjacking a cui riesco a pensare è il tweet "You Can Still Dunk In The Dark" di Oreo che il team ha messo insieme e pubblicato rapidamente quando le luci si sono spente al Super Bowl nel 2013. Il tweet è diventato virale e ha detiene ancora uno status leggendario fino ad oggi.

Contenuto generato dall'utente

Il contenuto generato dall'utente (UGC) è un tipo di contenuto creato dai tuoi utenti o clienti. Questo tipo di contenuto può essere sotto forma di recensioni, testimonianze, articoli, video, post sui social media o altro tipo di contenuto. L'obiettivo di UGC è creare fiducia e credibilità con il tuo pubblico mostrando che gli altri parlano del tuo marchio (in senso positivo).

Un ottimo esempio di ciò è la campagna dei biglietti d'oro della Loughborough University. L'università ha inviato biglietti d'oro all'ultima classe di studenti ammessi. Ciò ha spinto molti degli studenti a condividere post sui social media di se stessi con in mano il biglietto con l'hashtag #LBORO o #LboroFamily.

Inizia a far oscillare il tuo content marketing

Ora che capisci perché devi variare i tuoi tipi di contenuto e hai alcuni chiari esempi di come alcuni dei migliori tipi di contenuti funzionano, puoi iniziare a scuotere le tue campagne di content marketing.

Pensa a come puoi creare contenuti che istruiscono, intrattengono e ispirano. Tieni d'occhio le ultime tendenze e notizie, quindi sfruttale creando contenuti tempestivi e pertinenti.

Non esitare a lasciare che i tuoi utenti (il tuo pubblico) creino contenuti per te. I contenuti generati dagli utenti sono estremamente potenti e creano prove sociali. Usalo a tuo vantaggio.

Cosa stai aspettando?

Inizia a creare la tua strategia per i contenuti e assicurati di variare i tipi di contenuti che crei e pubblichi per entrare in contatto con il tuo pubblico a un livello più profondo.