Markanız İçin Gerilla Pazarlama Fikirleri
Yayınlanan: 2020-02-27Yaratıcı Olun ve Markanızı Bir Sonraki Seviyeye Taşıyın
Markanızın nişinizde öne çıkmasını istiyorsanız, yaratıcı olmanız gerekir. Kalabalığın içinde öne çıkmak zor olabileceğinden, birçok marka gerilla pazarlamaya yöneldi. Adından da anlaşılacağı gibi, bu teknikler yaratıcı, alışılmışın dışında bir biçim alır ve bazen izinsiz uygulamaya konur. Aşağıda, markanızın size ekstra güç sağlamak için kullanabileceği bazı gerilla pazarlama fikirleri verilmiştir.
Gerilla Pazarlama Nedir?
Gerilla pazarlama, kulağa savaş zamanı stratejilerini hatırlatan komik bir terim gibi gelebilir, ancak adın geldiği yer tam olarak burasıdır. Gerilla pazarlama teknikleri, savaş zamanlarında kullanılan beklenmedik ve sürpriz saldırılardan ilham alır. Bu saldırılar alışılmadıktı ve başarılı olmak için büyük ölçüde sürpriz unsuruna güveniyordu.
Aynı şekilde, markaların yaratıcı olmalarına ve pazarlarında öne çıkmalarına yardımcı olmak için gerilla pazarlama kullanılır. Bu teknikler, kendilerine bir isim yapmak için tüketicileri şaşırtmayı amaçlamaktadır. Markalar, gerçekten öne çıkmanın yollarını bulmaya geldiğinde giderek daha akıllı hale geliyor. Televizyonda reklam yayınlamak yerine, günlük hayatın ritmini bozan bir dış mekan kurulumu oluşturmaya odaklanabilirler.
Buradaki fikir, geçmesi veya görmezden gelmesi kolay başka bir reklam yayınlamak yerine tüketicilerin dikkatini çekmektir. Tabii ki, bu yaratıcılığı ve kutunun dışında düşünmeyi gerektirir. Bir dergide veya televizyonda gördüğünüz normal reklamın ötesinde düşünün ve ürün veya hizmetiniz için etkili bir pazarlama stratejisi oluşturun.
Kullanabileceğiniz Gerilla Pazarlama Teknikleri
Gerilla pazarlama teknikleri, riskli olabileceği için daha büyük markalar ve şirketler tarafından daha sık kullanılmaktadır. Bununla birlikte, bu, daha küçük markaların yaratıcı olmaktan ve deneyimli bir pazarlama ajansıyla çalışmaktan fayda sağlayamayacağı anlamına gelmez. Markanız için harika bir fikriniz varsa, ti'ye atlamak, hangi sektöre giriyor olursanız olun markanız için bir isim yapmanıza yardımcı olabilir.
Planlarınıza gerilla pazarlama tekniklerini dahil etmekle ilgileniyorsanız, aşağıda bunu gerçekleştirmenin bazı harika yolları bulunmaktadır. Markanız yeni başlıyor veya sizi gerçekten farklı kılacak bir hamle yapmanın zamanının geldiğini düşünüyorsanız, bu ipuçları yardımcı olabilir.
Sokak Sanatı ve Pazarlama
Sokak sanatı, özellikle genç kalabalıklar arasında popüler bir sanat biçimidir. Banksy ve Shepard Fairey gibi sanatçıların viral çalışmaları sayesinde, insanların grafiti, çıkartma sanatı ve şablon sanatı gibi sokak sanatı eserlerini fark etme ve hayranlık duyma olasılıkları çok daha yüksek. Elbette, bir şey kitleler arasında popüler olduğunda, onu kendi markanız için nasıl kullanacağınızı araştırmak için iyi bir neden vardır.
Sanatçıların yanı sıra büyük markalar tarafından kullanılan popüler bir teknik de ters grafitidir. Bu, bir görüntü veya sloganı ortaya çıkaran bir şablon kullanarak kaldırımlardaki kiri ve kiri temizleyerek gerçekleştirilir. Bu sadece markanızın reklamını yapmanın akıllıca bir yolu olmakla kalmaz, aynı zamanda ücretsizdir ve izin gerektirmez. Çevre dostu kampanyalar için de harika bir seçenek çünkü baskı yok, boyama yok ve temel olarak sadece bir kaldırımı temizlediğiniz için kaynaklar boşa harcanmıyor.
Dış Mekan Gerilla Pazarlama
Dış mekan gerilla pazarlamasından bahsederken, bu yaratıcı ve sınırları zorlayan herhangi bir dış mekan kurulumunu ifade eder. Çoğu zaman, bu kampanyalar şehirlerin çok fazla yaya trafiği alan kısımlarında sıvanır ve amaçları insanların durup bakmasını ve hatta kurulumla etkileşime girmesini sağlamaktır.
Bunlar, ek unsurlarla şehre sızan yaratıcı reklam panoları, yeni bir form alan otobüs durakları, normal bir bankın ötesinde bir şeye benzeyen park bankları ve hatta yoldan geçenlerin çalışması için etkileşim gerektiren aktivasyonlar şeklinde sunulacak. Başka bir artı, bu kurulumların harika fotoğraf arka planları oluşturması, bu da insanların kesinlikle sosyal medyada paylaşacakları anlamına geliyor.
Bunları sadece kelimelerle açıklamak zor olabilir, bu nedenle bir reklam panosu oluşturucu kullanmak fikrinizi hayata geçirmenize yardımcı olabilir. Fikrinizi ekibinize sunuyorsanız, teklifinizi gerçekten anlamalarına yardımcı olmak için bir reklam panosu maketi kullanabilirsiniz.
İç Mekan Gerilla Pazarlama
Aksine, kapalı gerilla pazarlaması, bu enstalasyonların adından da anlaşılacağı gibi kapalı mekanlarda sunulması anlamında tam tersidir. Bunlar aynı derecede yaratıcı ve yenilikçidir, ancak genellikle tren istasyonlarında, alışveriş merkezlerinde ve üniversite kampüslerinde görülürler.
Çoğu durumda, bu tür kurulumlar için bir izne veya izne ihtiyacınız olacaktır. Halka açık alanlarda olmadıkları için bazen izin almak zor olabilir, ancak bunu başardığınızda, geleneksel olmayan pazarlama biçiminiz sayesinde markanızın fark edileceğinden emin olabilirsiniz.
Aşağıdaki video, daha yaratıcı bir şekilde dikkat çekmek için hazırlanmış bir Coca Cola kurulumunu gösteriyor. Bir kolaj kampüsüne bir otomat kurdular ve kalabalığın makinenin etrafında büyüdüğünü ve şaşkınlıklarını yakaladıklarını izlediler. Mutluluk Makineleri tam bir başarıydı ve herkesin yüzünü güldürdü.
Akıllı Sosyal Medya Pazarlaması
Sosyal medya pazarlaması, oyunun bu aşamasında kulağa alışılmışın dışında, hatta dikkat çekici bir şey gibi gelmeyebilir, ancak her şey, ona nasıl yaklaştığınıza bağlıdır. Geleneksel gönderiler ve reklamlar yerine, kampanyalarınızı esprili ve etkileşimli bir yöne yönlendirmek isteyeceksiniz.
Takip ettiğiniz tüm markaları düşünün çünkü sosyal medya ekipleri nasıl esprili olunacağını ve gönderilerinde ve sosyal medya platformlarında aynı sesi nasıl koruyacağını biliyor. Bazen bu, aslında sadece sahne arkasındaki işbirlikleri ve anlaşmalar olabilecek rakip markalarla “kavgalara” yol açar.
Hatta bazı markalar gönderilerine “takipçi” yorumu yapacak ve yorumlar bölümünde kendi dramalarını başlatacak. Farklı “takipçiler” arasındaki bu kavgalar, gülünç veya inanılmaz olmaları nedeniyle daha fazla dikkat çekerken, markanın bundan faydalandığından emin olabilirsiniz.
Influencer pazarlama, sosyal medyada bir tür gerilla pazarlaması olarak kabul edilebilir, ancak burada bitmiyor. Hedef kitlenizle etkileşim kurmaktan ve markanıza gerçekten göze çarpan bir kişilik kazandırmaktan korkmayın.
Aşağıdaki örneği alın. Bir Twitter kullanıcısı Vita Water'a hindistancevizi suyu yerine idrar içmeyi tercih ettiğini söylediğinde, marka pek çok insanı hazırlıksız yakalayan çirkin bir şekilde yanıt verdi. Tabii ki, cesur bir hamle yaptıktan sonra tonlarca tanıtım ve ilgi gördüler.
Tuzak pazarlama
Önceki gerilla pazarlama örnekleri genellikle dikkat çekicidir ancak markanız için doğru türde ilgiyi çekmek için yine de güvenli yöntemlerdir. Genellikle daha riskli olan bir teknik, pusu pazarlamasıdır. Bu genellikle kampanyanın gerçekleşeceği etkinliğe ev sahipliği yapan kişinin rızası olmadan yapıldığından, yıkıcı olabilir ve bazen markanız için yanlış türde ilgi çekebilir. Tüm reklamların iyi bir tanıtım olduğuna güçlü bir şekilde inanıyorsanız, korkacak hiçbir şeyiniz yok.
Bunu yapacak kadar cesursanız, bir olay etrafında zaten mevcut olan dikkatten yararlanın. Reklam düzenlemelerine uyan yaratıcı bir pazarlama kampanyası oluşturmak çok önemlidir. Biraz ilhama ihtiyacınız varsa, Nike çok kusursuz olan pusu pazarlama kampanyalarıyla tanınır, insanlar neler olduğunun farkına bile varmazlar. Bilin ki bazı insanlar bundan hoşlanmayabilir, özellikle de etkinliğe ev sahipliği yapanlar.
Aşağıdaki örnek, Nike'ın 2012'de Londra Olimpiyatları sırasında yaptığı reklamların bir derlemesidir. Adidas resmi sponsordu, ancak Nike gizli pazarlama teknikleri sayesinde içeri girip biraz dikkat çekmeyi başardı. Olimpiyatlardan asla bahsetmezler ve hiçbir yerde Olimpiyat logosuna yer vermezler, ancak Londra referansları ve atletik büyüklük gösterileri, otomatik olarak insanların onları yılın en büyük spor etkinliğiyle ilişkilendirmesini sağladı.
Markanızın Farkına Varın
Artık gerilla pazarlama ve bu teknikleri pazarlama stratejinize nasıl dahil edebileceğiniz hakkında daha fazla bilgiye sahip olduğunuza göre, denememek için hiçbir neden yok. Yaratıcı olun ve markanızın başarılı bir şekilde yapması için en mantıklı stratejiyi bulun!
Lydia Samson 5/5