มกราคม 2020 Roundup ดิจิทัล

มาตรงประเด็นกัน: เรากำลังทำการเปลี่ยนแปลงบางอย่าง ไม่ต้องกังวลเพราะบทสรุปทางดิจิทัลจะยังรวมเรื่องราวข่าวที่ใหญ่ที่สุดและน่าสนใจที่สุดจากโลกของ SEO และสื่อแบบชำระเงิน แต่เริ่มด้วยงวดนี้ เรากำลังเพิ่มการวิเคราะห์ลงในส่วนผสมรวมถึงรายการของเราเองบางส่วน นั่นเป็นข่าวเพิ่มเติมที่คัดเลือกโดยเราส่งถึงคุณ

เมื่อพูดถึงข่าว มกราคมเริ่มต้นปี 2020 อย่างยิ่งใหญ่ในโลกของการตลาดดิจิทัล Google ได้ทำการเปลี่ยนแปลงที่ร้ายแรงบางอย่าง Facebook ยกเลิกแผนการโฆษณา และ Digital Analytics Power Hour เริ่มต้นปีด้วยพอดคาสต์ที่ยอดเยี่ยม คุณจะได้รับทั้งหมดนั้นและอีกมากมายเมื่อคุณอ่านบทสรุปดิจิทัลของเดือนนี้

เรื่อง SEO

Google เปิดตัวอัปเดตหลักมกราคม 2020

เพื่อเริ่มต้นในปีนี้ Google ได้ยืนยันการปรับใช้การอัปเดตหลักในเดือนมกราคม 2020 ในช่วงกลางเดือน แม้ว่าการเปิดตัวจะมีผลสมบูรณ์ ยักษ์ใหญ่ด้านการค้นหากล่าวว่าการดำเนินการส่วนใหญ่เสร็จสิ้นแล้ว แต่ “อาจใช้เวลาสองสัปดาห์กว่าจะเสร็จสมบูรณ์” การอัปเดตนี้เป็นเวอร์ชันสากล ซึ่งหมายความว่าจะมีผลกับทุกภูมิภาคและทุกภาษา

ตามรายงานจาก Search Engine Land ไซต์ต่างๆ ในหมวด "เงินของคุณ ชีวิตของคุณ" (เช่น การเดินทาง สุขภาพ การเงิน และการค้าปลีก) มีความผันผวนมากที่สุดจนถึงขณะนี้ และเช่นเดียวกับการอัปเดตหลักส่วนใหญ่ มีผู้ชนะและผู้แพ้ในการจัดอันดับ หากไซต์ของคุณ (หรือของลูกค้า) อยู่ในหมวดหมู่หลัง Google ขอแนะนำให้อ่าน คำแนะนำเกี่ยวกับการอัปเดตหลัก เพื่อดูว่าคุณสามารถทำอะไรได้บ้างเพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพ

Google ประกาศการเปลี่ยนแปลงการจัดอันดับตัวอย่างข้อมูลแนะนำ

ราวกับว่าข่าวการอัปเดตหลักยังไม่เพียงพอ Google ยังได้แนะนำการอัปเดตที่โดดเด่นเกี่ยวกับตัวอย่างข้อมูลเด่น ด้วยการเปลี่ยนแปลงนี้ หากเว็บไซต์อยู่ในอันดับที่เป็นตัวอย่างข้อมูลแนะนำ หรือที่เรียกว่าตำแหน่ง 0 URL นั้นจะไม่ปรากฏในรายการทั่วไปมาตรฐานอีกต่อไป ตัวอย่างข้อมูลแนะนำจะถือเป็นตำแหน่งที่ 1 อย่างมีประสิทธิภาพ

แต่จะเกิดอะไรขึ้นหาก URL นั้นไม่ใช่ตัวอย่างข้อมูลแนะนำอีกต่อไป URL จะปรากฏในรายการออร์แกนิกอีกครั้งตามปกติหรือไม่ ใช่ มัน ควร จะ นั่นเป็นไปตาม Danny Sullivan ของ Google ผู้ซึ่งกล่าวว่าเขา "คาดหวัง" ว่าสิ่งต่างๆ จะแก้ไขได้เอง เนื่องจากการลบข้อมูลซ้ำซ้อนมีผลเฉพาะกับไซต์ภายในตัวอย่างข้อมูลเด่นเท่านั้น

เรื่องสื่อที่ต้องชำระเงิน

Facebook ระงับแผนโฆษณา WhatsApp

ย้อนกลับไปใน เดือนพฤษภาคม 2019 เราเขียนว่า Facebook มีแผนที่จะนำโฆษณาไปยังแอพส่งข้อความยอดนิยมอย่าง WhatsApp ในปี 2020 นี่มันปี 2020 และโฆษณาไม่ได้อยู่ที่นี่ และตามรายงานของ Wall Street Journal แผนดังกล่าวล้มเหลวอย่างเป็นทางการ

ดังที่เรื่องราวกล่าวไว้ WhatsApp ได้ยุบทีมที่เพิ่งยุบทีมซึ่งทำงานเฉพาะเจาะจงว่าจะสามารถรวมโฆษณาเข้ากับแพลตฟอร์มได้อย่างไร ดูเหมือนว่าตอนนี้จุดโฟกัสจะเปลี่ยนไปทางอื่นสำหรับ "ธุรกิจ [เพื่อ] สื่อสารกับลูกค้า" แม้ว่าจะยังคงเห็นอยู่ว่าจะสั่นคลอนอย่างไร สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้และการพัฒนาของ WhatsApp สำหรับ WhatsApp โปรดไปที่ Social Media Today

Spotify เปิดตัวเครื่องมือวัดโฆษณาพอดคาสต์ใหม่

ขณะนี้ Spotify ได้ลงทุนอย่างเต็มที่กับเกมพอดคาสต์แล้ว บริการสตรีมมิ่งต้องการช่วยให้นักการตลาดที่ต้องการวางโฆษณาในเนื้อหาต้นฉบับและเนื้อหาพิเศษของตนได้ง่ายขึ้น เมื่อเดือนที่แล้ว บริษัทได้เปิดตัวเครื่องมือวัดโฆษณาที่เรียกว่าการแทรกโฆษณาแบบสตรีม และมีจุดมุ่งหมายเพื่อให้นักการตลาดมี "ชุดดิจิทัลเต็มรูปแบบของความสามารถในการวางแผน การรายงาน และการวัดผล"

สิ่งที่สำคัญอย่างแท้จริงในที่นี้คือ ข้อมูลที่ Spotify สามารถให้ได้ ตาม ข่าวประชาสัมพันธ์ เครื่องมือนี้ให้การแสดงโฆษณาจริง การเข้าถึง และความถี่สำหรับการแสดงโฆษณา ตลอดจนข้อมูลเชิงลึกของผู้ชมที่ไม่ระบุตัวตนเกี่ยวกับอายุ เพศ อุปกรณ์ และพฤติกรรมการฟัง

เรื่องราวการวิเคราะห์ดิจิทัล

การอภิปรายที่ยอดเยี่ยม: การรายงาน vs การวิเคราะห์

เพื่อเริ่มต้นปี 2020 ของพวกเขา ทีมพ็อดคาสท์ Digital Analytics Power Hour ได้พุ่งเข้าสู่หัวข้อ “การรายงานเทียบกับการวิเคราะห์” ในรายการ 14 มกราคม ขอแนะนำให้ทุกคนฟังแม้กระทั่งที่สนใจในการวิเคราะห์จากระยะไกล ไม่ว่าคุณจะเป็นนักวิเคราะห์เอง ผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย หรือบทบาทของคุณอยู่ตรงกลาง ดังนั้นไปข้างหน้าและทำให้ว่างในชั่วโมงถัดไปและ ปรับแต่งตอนนี้ของ DAPH (หรืออย่างน้อยก็อ่านผ่านการถอดเสียง)

วิธีตั้งค่าแอพและเว็บพร็อพเพอร์ตี้ใน Google Analytics

หากคุณต้องการตั้งค่าแอปและเว็บพร็อพเพอร์ตี้ใน Google Analytics แต่ไม่แน่ใจว่าต้องทำอย่างไร คู่มือนี้จาก Digital Debreef จะช่วยคุณได้ กระบวนการสามขั้นตอนของพวกเขานั้นตรงไปตรงมาและมีโครงร่างด้วยรูปภาพ ดังนั้นคุณจึงสามารถปฏิบัติตามอย่างใกล้ชิดและทำให้ถูกต้องในครั้งแรก โปรดทราบว่านี่เป็นคู่มือฉบับปรับปรุงก่อนหน้านี้ เนื่องจากตอนนี้คุณสามารถทำตามขั้นตอนเริ่มต้นได้โดยตรงใน GA

ข่าวอายมา

ตามที่ได้สัญญาไว้ ตอนนี้เรากำลังนำเสนอข่าวของเราเอง รวมถึงโพสต์บล็อกล่าสุด กิจกรรมการพูดในอดีตและอนาคต และการฝึกอบรมเชิงปฏิบัติการที่จะเกิดขึ้น เราหวังว่าสิ่งนี้จะช่วยให้คุณเข้าใจมากขึ้นในทุกสิ่งที่เราทำที่ Ayima รวมถึงโอกาสในการเรียนรู้จากทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา

โพสต์บล็อก

เราตีพิมพ์บทความสามบทความในเดือนที่ผ่านมาซึ่งครอบคลุมเนื้อหาต่อไปนี้:

• บทนำสู่ HTTP/2 และความเร็วของเพจ : คู่มือสำหรับ SEO ที่ต้องการใช้ HTTP/2 ในการริเริ่มเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพความเร็วเพจ
• ขอแนะนำแผนภูมิช่องทางของ Ayima Data Studio : ภาพรวมของการสร้างภาพช่องทางอย่างง่ายของเราที่คุณสามารถเพิ่มลงในแดชบอร์ดของคุณได้ในสี่คลิก
• โซลูชัน Digital Analytics ออกแบบมาสำหรับผู้ที่ไม่ใช่นักวิเคราะห์ : คำอธิบายวิธีหลีกเลี่ยงโซลูชัน Digital Analytics ที่ "ฉลาด" ซึ่งจริงๆ แล้วอาจเป็นอุปสรรคต่อส่วนที่เหลือขององค์กร

บทสนทนา

เรายังยุ่งอยู่กับการพูดจา ทั้งในเดือนที่ผ่านมาและอย่างน้อยหนึ่งงานที่จะเกิดขึ้น:

• ObservePoint : ผู้อำนวยการของ Analytics Peter O'Neill กล่าวถึง "การระบุและแก้ไขความคลาดเคลื่อนของธุรกรรม" ในงานนี้ และ คุณสามารถชมการบรรยายของเขา ได้เลย
• SUPERWEEK 2020 : ปีเตอร์ยังได้เข้าร่วม การประชุมห้าวันนี้ในฮังการี ซึ่งเป็นการรวมตัวของผู้เชี่ยวชาญด้าน Digital Analytics ที่ดีที่สุดในงานเดียว ซึ่งเขาได้จัดการกับหัวข้อต่างๆ รวมถึงความผิดหวังในปัจจุบัน สิ่งที่เขาหวังว่าจะได้เรียนรู้ในปีนี้ และความคิดของเขา เกี่ยวกับการแสดงที่มา
• BrightonSEO : ผู้อำนวยการ SEO Sam Gipson จะเข้าร่วมการประชุม SEO ที่ใหญ่ที่สุดในโลกในวันที่ 17 เมษายน เมื่อเขาพูดถึงสิ่งที่เขาเรียนรู้จาก "การวิเคราะห์ไฟล์ robots.txt นับพันไฟล์" เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการแชทของเขา ที่ BrightonSEO

การอบรม Ayima Insights

กุมภาพันธ์มี เซสชั่นการฝึกอบรม Ayima Insights ที่ไม่ซ้ำกันสามเซสชัน สำหรับผู้ที่สนใจเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแง่มุมต่างๆ ของการตลาดดิจิทัล พวกเขาทั้งหมดมีอิสระที่จะเข้าร่วมและเกิดขึ้นที่สำนักงานในลอนดอนของเรา เริ่มด้วยอาหารเช้าเวลา 9.00 น. และวิ่งตั้งแต่ 9.30 น. ถึง 13.00 น.

การประชุมเชิงปฏิบัติการมีดังนี้:

• วันพุธที่ 12 กุมภาพันธ์: SEO สำหรับผู้เริ่ม ต้น มีเป้าหมายเพื่อช่วยให้นักการตลาดเข้าใจ SEO ได้ดีขึ้น ผลกระทบที่มีต่อกลยุทธ์ดิจิทัลของธุรกิจ และผลกระทบที่มีต่อช่องทางอื่นๆ
• วันพุธที่ 19 กุมภาพันธ์: ความรู้พื้นฐาน Google Analytics สรุปแนวคิดเบื้องหลัง Google Analytics การเปลี่ยนแปลงที่คุณทำกับการตั้งค่า วิธีค้นหาข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญ และอื่นๆ
• วันพุธที่ 26 กุมภาพันธ์: สื่อแบบชำระเงินสำหรับแคมเปญการสร้าง แบรนด์ ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีการที่ Ayima จัดการแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ และมีเคล็ดลับมากมายเกี่ยวกับวิธีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมหลักของคุณ