สิ่งที่เราคาดหวังได้จาก Core Web Vitals ในปี 2022
เผยแพร่แล้ว: 2021-12-02
2021 เป็นปีที่ยิ่งใหญ่สำหรับ SEO เราเห็นการเปิดตัว ผลลัพธ์เยื้อง ของ Google ซึ่งไซต์สามารถมีหน้าที่เกี่ยวข้องหลายหน้าที่แสดงบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) การ อัปเดตการเลื่อนอย่างต่อเนื่องเป็นการค้นหาบนมือถือ ซึ่งจะโหลดผลลัพธ์ชุดถัดไปโดยอัตโนมัติเมื่อผู้ใช้เลื่อนไปที่ด้านล่างของหน้าค้นหา และ แท็กหัวเรื่องจะเขียนใหม่ โดยจะแทนที่ชื่อเว็บไซต์ด้วยแท็ก H1 หรือองค์ประกอบอื่นๆ
การเปลี่ยนแปลงทั้งหมดนี้ได้รับเสียงปรบมือดังสนั่นหรือไม่? ไม่มาก แต่มันคือโลก SERP ของ Google และเราอาศัยอยู่ — และพยายามที่จะจัดอันดับ — ในนั้น
รุ่นอื่นที่ไม่ได้รับความนิยมในทันทีคือ Page Experience Update ซึ่งอิงตาม เมตริก Core Web Vitals ของ Google เมตริกใหม่เหล่านี้ “จัดลำดับความสำคัญ” (เพิ่มเติมในเรื่องนี้ในภายหลัง) ประสบการณ์ของผู้ใช้โดยการวิเคราะห์หน้าเว็บตามสัญญาณสามประการ:
- ระบายสีเนื้อหาที่ใหญ่ที่สุด
- ความล่าช้าในการป้อนข้อมูลครั้งแรก
- เลื่อนเค้าโครงสะสม
URL ที่ผ่านเกณฑ์ Core Web Vitals แต่ละรายการมีแนวโน้มว่าจะอยู่ในอันดับมากกว่า URL ที่ไม่ผ่าน และในทางกลับกัน อย่างไรก็ตาม ดูเหมือนว่า Google จะเปลี่ยนใจเมื่อเวลาผ่านไปว่าไซต์จะได้รับผลกระทบมากเพียงใดและต้องผ่านเกณฑ์จำนวนเท่าใด
เป้าหมายของ Google ในการเปิดตัวครั้งนี้? ให้เจ้าของเว็บไซต์ปรับปรุงประสิทธิภาพของเว็บไซต์ อย่างไรก็ตาม น่าเสียดายสำหรับ Google พวกเขาไม่จับ เหยื่อ
Core WebVitals จะไม่ไปไหนทั้งนั้น
แม้ว่าจะได้รับการตอบรับที่ไม่ค่อยสดใส แต่อย่าคาดหวังว่า Core Web Vitals จะเงียบไปในตอนกลางคืน เมื่อเข้าสู่ปี 2022 เราสามารถคาดหวังให้ Google ให้ความสำคัญกับการจัดอันดับ
อันที่จริง ฉันเดิมพันว่าจะมีอันดับเสียเปรียบมากกว่าสำหรับไซต์ที่ไม่ผ่านเกณฑ์หนึ่งหรือสองเกณฑ์ แทนที่จะเป็นเพียงไซต์ที่ล้มเหลวทั้งหมดทั่วกระดาน ดังที่เป็นอยู่ ใน ปัจจุบัน ซึ่งหมายความว่าไซต์จำเป็นต้องเริ่มเพิ่มประสิทธิภาพหน้าเว็บโดยรวมสำหรับสัญญาณ Core Web Vitals แต่ละรายการ เพื่อไม่ให้ถูกทิ้งไว้ข้างหลังหากไซต์ของคู่แข่งเริ่มมีอันดับสูงขึ้น
การตลาดที่มีประสิทธิภาพต้องการการมองเห็นและการเข้าถึง และไม่มีทางเลือกที่ดีไปกว่าการจัดอันดับสูงใน SERP ซึ่งหมายความว่าจะต้องปฏิบัติตาม Core Web Vitals แต่เมื่อกล้าที่จะทำเช่นนั้น วิธีที่ดีที่สุดคือรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพไซต์และทางลัดที่ควรหลีกเลี่ยงที่อาจขัดขวางการใช้งานไซต์
ทำความเข้าใจสัญญาณ Web Vitals หลักแต่ละอัน
Core Web Vitals ให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้ในระดับแนวหน้าโดยการวัดประสิทธิภาพของไซต์ในสามส่วน: ความเสถียรของภาพ (Cumulative Layout Shift) การโต้ตอบ (First Input Delay) และประสิทธิภาพการโหลด (Largest Contentful Paint)
ให้นิยามแต่ละสัญญาณสั้น ๆ กัน:
- Cumulative Layout Shift : การเปลี่ยนแปลงสูงสุดในการจัดวางหน้าภายในเซสชันห้าวินาที
- First Input Delay : ระยะเวลาที่ใช้จากการคลิกครั้งแรกของผู้ใช้บนองค์ประกอบแบบโต้ตอบ (เช่น ลิงก์หรือปุ่ม) จนถึงเมื่อการประมวลผลเกิดขึ้นกับการคลิกนั้น
- Largest Contentful Paint : ใช้เวลานานเท่าใดในการโหลดองค์ประกอบที่ใหญ่ที่สุดในหน้า หมายเหตุ: องค์ประกอบที่ใหญ่ที่สุดจะแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ที่ใช้
สิ่งที่ไม่ควรทำเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับ Core Web Vitals
Core Web Vitals ควรจะปรับปรุงเว็บไซต์เพื่อประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่วิธีที่ SEO ดำเนินการเกี่ยวกับมันอาจส่งผลเสียต่อการใช้งานมากกว่าผลดี ตัวชี้วัดสำหรับ Core Web Vitals นั้นเปราะบาง ทำให้ส่งผ่านได้อย่างง่ายดาย แม้ว่าจะมีการเพิ่มประสิทธิภาพที่แย่มาก
ลองใช้สองสถานการณ์นี้:
วิธีหนึ่งที่สามารถส่งผ่านเกณฑ์ Largest Contentful Paint ได้คือทำให้ข้อความใหญ่ขึ้นบนหน้า เมตริกนี้จะวัดระยะเวลาที่องค์ประกอบที่ใหญ่ที่สุดบนหน้าจอใช้เวลาในการโหลด ยิ่งโหลดเร็วเท่าใด เมตริกก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น
เนื่องจากข้อความโหลดได้เร็วกว่ารูปภาพ การทำให้ใหญ่ขึ้นจะทำให้ไซต์สามารถผ่านเกณฑ์นี้ได้ แต่กลยุทธ์นี้ไม่ได้ช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของไซต์ และข้อความที่ใหญ่ขึ้นอาจดูไม่สวยงามสำหรับไซต์ที่ดึงดูดสายตา เนื่องจากภาพมีความสำคัญต่อการตลาด จึงเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใดจึงไม่ใช่ความคิดที่ดี
ตัวอย่างการเพิ่มประสิทธิภาพที่ไม่ดีอีกตัวอย่างหนึ่งที่ผ่านเกณฑ์ Core Web Vitals คือการลบลิงก์ที่มีค่า First Input Delay วัดเวลาที่ใช้ในการประมวลผลการคลิกของผู้ใช้บนองค์ประกอบแบบโต้ตอบบนไซต์
ตัวอย่างเช่น ลองใช้หน้าบล็อกซึ่งประกอบด้วยรูปภาพ ชื่อ ข้อมูลสรุป และ CTA "อ่านเพิ่มเติม" สำหรับแต่ละโพสต์ โดยทั่วไป SEO จะทำให้ทั้งรูปภาพและ CTA เชื่อมโยงกับโพสต์บล็อกฉบับเต็มได้ และผู้ใช้ต่างก็คาดหวังกับสิ่งนั้น หาก SEO ลบลิงก์ออกจากองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟเหล่านี้ ผู้ใช้จะยังคงคลิกลิงก์เหล่านั้น (เพราะพวกเขาจะถือว่าลิงก์อยู่ที่ใดที่หนึ่ง) แต่จะไม่มีอะไรเกิดขึ้น ผู้ใช้จะพบองค์ประกอบที่ใช้งานได้ในที่สุด แต่ช้ากว่าที่พวกเขาต้องการ ด้วยเหตุนี้ นาฬิกาสำหรับ First Input Delay จะไม่เริ่มต้นจนกว่าหน้าจะโหลดจนเต็ม ซึ่งจะปรับปรุงตัวชี้วัดสำหรับสัญญาณนี้ แต่จะทำลายประสบการณ์ของผู้ใช้ในกระบวนการ
ส่วนสำคัญของการตลาดคือการให้ความสำคัญกับผู้บริโภคเป็นอันดับแรก การกำหนดค่าไซต์ให้เป็นไปตาม Core Web Vitals ในขณะเดียวกันก็ทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้ช้าลงไปพร้อมกันจะทำให้เกิดสิ่งที่ตรงกันข้าม การเพิ่มประสิทธิภาพอย่างมีสติเป็นสิ่งที่ทุกไซต์ต้องการเพื่อให้ความสำคัญกับประสบการณ์ของผู้ใช้อย่างแท้จริง
จะทำอย่างไรเมื่อเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์สำหรับ Core Web Vitals
มีวิธีปรับปรุงเว็บไซต์สำหรับแต่ละสัญญาณ แม้ว่า Core Web Vitals จะยังไม่ได้รับการตอบรับที่ดี พิจารณาตัวเลือกเหล่านี้เพื่อปรับปรุงไซต์สำหรับ Core Web Vitals:
- เค้าโครงกะสะสม: ใช้ด้านหน้าสำหรับเนื้อหาที่โหลดช้า Facades เป็นสถานที่สำหรับเนื้อหาที่จะปรากฏขึ้นเมื่อหน้าโหลดเสร็จ สมมติว่าไซต์มีรูปภาพผลิตภัณฑ์ที่แสดงอยู่บนหน้าแรก Facades จะยึดที่เดิมขณะโหลดเพื่อไม่ให้มีการจัดเรียงหน้าใหม่เมื่อดำเนินการแล้ว เนื่องจากเป็นจุดโฟกัสและอาจมีขนาดใหญ่กว่าองค์ประกอบอื่นๆ บนหน้า
- Largest Contentful Paint: วางองค์ประกอบขนาดใหญ่ไว้ใต้พับ ซึ่งช่วยให้องค์ประกอบที่ไม่เสถียรมากขึ้น เช่น เนื้อหาที่ฝัง (รูปภาพ โฆษณา ทวีต ฯลฯ) ปรากฏขึ้นทีละน้อยขณะโหลดหน้าเว็บ หากจำเป็นต้องแสดงโฆษณาบนหน้าเว็บ การปล่อยให้โฆษณาอยู่ครึ่งหน้าล่างจะช่วยปรับปรุงเมตริกนี้
- First Input Delay: เพิ่มองค์ประกอบแบบอินเทอร์แอกทีฟในช่วงแรกที่ให้บริการตามวัตถุประสงค์ หากหน้ามีองค์ประกอบที่ต้องคลิกก่อนที่ผู้ใช้จะสามารถดูไซต์ได้ จะทำให้เกิดความล่าช้าเนื่องจากหน้ายังคงโหลดอยู่ในพื้นหลัง ตัวอย่างหนึ่งขององค์ประกอบเชิงโต้ตอบประเภทนี้คือการวางซ้อนการตั้งค่าคุกกี้
ผ่านทุกด่าน
Core Web Vitals พร้อมให้คุณใช้งานแล้ว เมื่อเราก้าวเข้าสู่ปี 2022 ไซต์ใดๆ ที่หวังอันดับจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผ่านทุกเกณฑ์ การไม่ทำเช่นนั้นจะทำให้อันดับตกอย่างอิสระ ซึ่งนักการตลาดไม่ต้องการ มีวิธีที่ถูกต้องในการเพิ่มประสิทธิภาพเพจสำหรับ Core Web Vitals เมื่อเราทำเสร็จแล้ว เราจะทำให้โลกของ SEO ดีขึ้นสำหรับทั้งการจัดอันดับและประสบการณ์ของผู้ใช้
เกี่ยวกับผู้เขียน
Tom Capper เป็นนักวิทยาศาสตร์อาวุโสด้านการค้นหา ที่ Moz เขาเป็นผู้นำทางความคิดที่ชอบท้าทายบรรทัดฐานของอุตสาหกรรม และพัฒนากลยุทธ์และยุทธวิธี SEO ที่ไม่เหมือนใคร เขามุ่งเน้นที่การออกแบบงานวิจัยใหม่เพื่อช่วย Moz แก้ปัญหาที่ซับซ้อนและทางเทคนิคสำหรับผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ในทุกขั้นตอนในอาชีพการงาน