SEO และ PPC ทำงานร่วมกัน - ที่สุดของทั้งสองโลก
เผยแพร่แล้ว: 2022-05-25
ในขณะที่ธุรกิจต่างๆ ออนไลน์มากขึ้น การแข่งขันสำหรับการเข้าชมเว็บก็ทวีความรุนแรงขึ้น สิ่งนี้ทำให้หลายบริษัทลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) และการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เพื่อปรับปรุงการมองเห็นในผลการค้นหา ทั้ง SEO และ PPC สามารถขับเคลื่อนการเข้าชมเว็บไซต์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ อย่างไรก็ตาม ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดมักจะทำได้โดยใช้ SEO และ PPC ร่วมกัน ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุม
SEO และ PPC ต่างกันอย่างไร?
การโฆษณา SEO และ PPC ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยดึงดูดผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณ แต่ทำงานในรูปแบบที่แตกต่างกันมาก SEO เป็นรูปแบบการตลาดแบบออร์แกนิก ในขณะที่ PPC เป็นรูปแบบการตลาดแบบชำระเงิน
SEO นำมาซึ่งการเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณเพื่อที่จะได้อันดับที่สูงขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERPs) ซึ่งสามารถทำได้ผ่านการเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า เช่น การวิจัยคำหลักและเนื้อหาที่ปรับให้เหมาะสม และการเพิ่มประสิทธิภาพนอกหน้า เช่น การสร้างลิงก์
ในทางกลับกัน PPC เป็นวิธีการโฆษณาแบบชำระเงิน เช่น Google Ads ซึ่งคุณจ่ายเงินเพื่อให้โฆษณาของคุณแสดงบน SERP โฆษณาของคุณจะปรากฏใน "พื้นที่โฆษณา" ที่กำหนดด้านบนหรือด้านล่างผลการค้นหาทั่วไป เมื่อมีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ คุณจะต้องจ่ายเงินตามที่ตกลงไว้ให้กับผู้โฆษณา
SEO และ PPC ต่างกันอย่างไร? ต่อไปนี้เป็นวิธีสำคัญบางประการ:
ค่าใช้จ่าย
SEO เป็นบริการฟรี คุณไม่ต้องจ่ายเพื่อให้เว็บไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาทั่วไป แน่นอน คุณสามารถจ้างเอเจนซี่ SEO เพื่อช่วยคุณใน การเพิ่มประสิทธิภาพ ได้ แต่คุณไม่จำเป็นต้องทำ
ปชป.จ่ายแล้ว ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น คุณจะต้องจ่ายทุกครั้งที่มีคนคลิกที่โฆษณาของคุณ จำนวนเงินที่คุณจ่ายจะขึ้นอยู่กับจำนวนเงินที่คุณเสนอราคาสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาของคุณ
เวลา
SEO ต้องใช้เวลาจึงจะเห็นผล อาจต้องใช้เวลาเป็นสัปดาห์หรือเป็นเดือนกว่าจะได้เห็นเว็บไซต์ของคุณเพิ่มขึ้นใน SERP แบบออร์แกนิก
ปชป.ทันที ทันทีที่คุณเริ่มแคมเปญและโฆษณาของคุณได้รับการอนุมัติ โฆษณาจะเริ่มปรากฏใน SERP และหากคุณมีคะแนนคุณภาพดี โฆษณาของคุณอาจปรากฏในพื้นที่โฆษณาหลักเกือบจะในทันที
ผลลัพธ์
SEO นั้นยาวนานกว่า เมื่อคุณได้อันดับที่ดีแล้ว คุณสามารถรักษาอันดับนั้นไว้ได้นาน (สมมติว่าคุณไม่ได้ทำอะไรเพื่อทำลาย SEO ของคุณ)
PPC เป็นระยะสั้นมากขึ้น โฆษณาของคุณจะปรากฏตราบเท่าที่คุณยังคงชำระเงิน เมื่อคุณหยุดจ่ายเงิน โฆษณาของคุณจะหยุดแสดง
ความซับซ้อน
SEO นั้นซับซ้อนกว่า มีหลายปัจจัยที่ส่งผลต่อ SEO เช่น การวิจัยคำหลัก มาร์กอัปสคีมา การเพิ่มประสิทธิภาพในหน้า เนื้อหาคุณภาพสูง และการสร้างลิงก์ การทำเช่นนี้อาจทำให้การทำ SEO ด้วยตัวเองเป็นเรื่องยาก หากคุณไม่คุ้นเคยกับปัจจัยการจัดอันดับต่างๆ ทั้งหมด
PPC ง่ายกว่า คุณเพียงแค่ต้องสร้างโฆษณา กำหนดงบประมาณ และเริ่มแคมเปญของคุณ แน่นอนว่ายังมีความซับซ้อนอยู่บ้าง เช่น การเลือกคำหลักที่เหมาะสมและการกำหนดราคาเสนอที่เหมาะสม แต่โดยรวมแล้วเป็นกระบวนการที่ง่ายกว่า
อย่างที่คุณเห็น SEO และ PPC เป็นกลยุทธ์การตลาดออนไลน์สองแบบที่แตกต่างกันมาก ตอนนี้เรามาดูกันว่ากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลทั้งสองนี้มีความคล้ายคลึงกันอย่างไร
SEO และ PPC คล้ายกันอย่างไร
แม้ว่า SEO และ PPC จะมีความแตกต่างกันบ้าง แต่ก็ยังมีความคล้ายคลึงกันที่สำคัญอยู่บ้าง SEO และ PPC เป็นทั้งกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่สามารถใช้เพื่อช่วยปรับปรุงการมองเห็นและการเข้าชมเว็บไซต์
ต่อไปนี้คือแนวทางสำคัญที่ SEO และ PPC มีความคล้ายคลึงกัน:
- ทั้ง SEO และ PPC ต้องการการวิจัยคำหลักเพื่อระบุคำหลักที่ดีที่สุดที่จะกำหนดเป้าหมาย
- ทั้ง SEO และ PPC ต้องใช้ความพยายามและการตรวจสอบอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ประสบความสำเร็จ
- ทั้ง SEO และ PPC สามารถใช้เพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากร สถานที่ตั้ง และอุปกรณ์ที่เฉพาะเจาะจง
SEO และ PPC ควรใช้ร่วมกันหรือไม่
มาดูข้อดีและข้อเสียของการใช้ SEO และ PPC ร่วมกันเพื่อช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณ
ข้อดีของการใช้ SEO และ PPC ร่วมกัน
- คุณสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้น
ข้อได้เปรียบหลักของการใช้ทั้ง SEO และ PPC คือ คุณสามารถเข้าถึงผู้คนได้มากขึ้นด้วยข้อความของคุณ
SEO สามารถช่วยคุณดึงดูดการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากผู้ที่สนใจในสิ่งที่คุณนำเสนออยู่แล้ว ในทางกลับกัน PPC ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ที่อาจไม่คุ้นเคยกับแบรนด์ของคุณแต่กำลังค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ
ด้วยการใช้ทั้ง SEO และ PPC คุณสามารถเข้าถึงและเชื่อมต่อกับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้น
- คุณสามารถรับผลลัพธ์ได้อย่างรวดเร็ว
ข้อดีอีกประการของการใช้ SEO และ PPC ร่วมกันคือคุณจะได้ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว
โฆษณา PPC สามารถแสดงได้ภายในไม่กี่นาที ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถเริ่มเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณเกือบจะในทันที SEO อาจใช้เวลานานกว่าเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ แต่ในที่สุดแล้ว คุณก็จะได้รับผลประโยชน์ในระยะยาว
- คุณสามารถทดสอบข้อความต่างๆ ได้
เมื่อคุณใช้ทั้ง SEO และ PPC คุณยังสามารถทดสอบข้อความต่างๆ เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลดีที่สุดกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ
คุณสามารถใช้โฆษณา PPC เพื่อทดสอบคำหลักและข้อความโฆษณาต่างๆ เพื่อดูว่าสิ่งใดทำให้เกิดการคลิกมากที่สุด จากนั้น คุณสามารถใช้ข้อมูลที่รวบรวมเพื่อปรับปรุง กลยุทธ์ SEO ของคุณ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถปรับแต่งแนวทางการตลาดของคุณและได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
- กลยุทธ์การตลาดที่คุ้มค่า
ข้อดีอีกประการของการใช้ทั้ง SEO และ PPC ร่วมกันคืออาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่คุ้มค่ากว่าการใช้อย่างใดอย่างหนึ่ง เนื่องจาก PPC สามารถช่วยเสริมการรับส่งข้อมูลแบบออร์แกนิกที่คุณได้รับจาก SEO แล้ว
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณกำลังจัดอันดับสามอันดับแรกสำหรับคำหลักบางคำ แม้ว่านี่จะเป็นข่าวดี แต่คุณยังคงควรพิจารณาใช้แคมเปญ PPC เพื่อช่วยเพิ่มโอกาสในการได้รับการคลิก ด้วยวิธีนี้ แม้ว่าคุณจะอยู่ในอันดับที่ลดลง คุณก็จะยังคงมองเห็นได้ ขอบคุณโฆษณา PPC ของคุณ
ในทางกลับกัน สมมติว่าคุณไม่ได้จัดอันดับสำหรับคำหลักบางคำในขณะนี้ แต่คุณกำลังใช้งานแคมเปญ PPC สำหรับคำหลักนั้น ในกรณีนี้ การใช้ SEO สามารถช่วยเพิ่มโอกาสในการรับการเข้าชมแบบออร์แกนิกจากคีย์เวิร์ดนั้น และเป็นโบนัสเพิ่มเติม หากคุณเริ่มจัดอันดับคำหลักแบบออร์แกนิก คุณจะสามารถยกเลิกแคมเปญ PPC ของคุณและประหยัดเงินได้ในระยะยาว
ข้อเสียของการรวม SEO และกลยุทธ์ PPC
- ต้องใช้การทำงานมากขึ้น
ข้อเสียอีกประการของการใช้ทั้ง SEO และ PPC คือต้องใช้การทำงานมากกว่าการใช้อย่างใดอย่างหนึ่ง หากคุณต้องการได้รับประโยชน์สูงสุดจากทั้งสองกลยุทธ์ คุณต้องลงทุนเวลาและความพยายามเพื่อทำให้ทั้งสองประสบความสำเร็จ
ซึ่งหมายถึงการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูง ค้นคว้าคำหลักที่เหมาะสม และติดตามผลลัพธ์ของคุณอย่างต่อเนื่อง อาจเป็นงานมาก แต่ถ้าคุณเต็มใจที่จะทุ่มเท มันก็คุ้มค่า
- คุณอาจไม่ต้องการทั้งสองอย่าง
สุดท้ายนี้ คุณควรจำไว้ว่าคุณอาจไม่ต้องการทั้ง SEO และ PPC เพื่อให้ประสบความสำเร็จ หากคุณมีงบประมาณจำกัดหรือมีเวลาไม่เพียงพอ คุณอาจต้องการเน้นที่กลยุทธ์เหล่านี้เพียงกลยุทธ์เดียว
ตัวอย่างเช่น หากคุณกำลังขายสินค้าออนไลน์ การลงทุนใน PPC อาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่า SEO เนื่องจากคุณสามารถใช้โฆษณาช็อปปิ้งเพื่อกำหนดเป้าหมายไปยังผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าโดยตรงซึ่งมีความสนใจในสิ่งที่คุณนำเสนอ
- อาจมีราคาแพง
ข้อเสียเปรียบหลักของการใช้ทั้ง SEO และ PPC ก็คืออาจมีค่าใช้จ่ายสูง ถ้าคุณไม่ระวัง คุณอาจต้องใช้เงินเป็นจำนวนมากในการทำการตลาดโดยไม่เห็นผลตอบแทนจากการลงทุน
เพื่อหลีกเลี่ยงปัญหานี้ คุณต้องมีกลยุทธ์เกี่ยวกับวิธีการใช้ทั้ง SEO และ PPC ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้กำหนดงบประมาณสำหรับแต่ละรายการและติดตามผลลัพธ์ของคุณ เพื่อดูว่าสิ่งใดใช้ได้ผลและไม่ได้ผล
4 วิธี SEO และ PPC ทำงานร่วมกัน
แนวทางที่ดีที่สุดสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณอาจเป็นการรวม SEO และ PPC สี่วิธีที่กลยุทธ์ทั้งสองนี้สามารถดึงดูดลูกค้าให้มาที่เว็บไซต์ของคุณมากขึ้น
ยกระดับการรับรู้แบรนด์
มีประโยชน์มากมายในการใช้ทั้ง SEO และ PPC ร่วมกันเพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ประการแรก การทำเช่นนี้สามารถช่วยให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นด้วยข้อความของคุณ นอกจากนี้ การใช้ทั้งสองวิธีสามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและปรับปรุงการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหาสำหรับคำหลักของแบรนด์และโซลูชัน
เมื่อสร้างเนื้อหาสำหรับเว็บไซต์หรือบล็อกของคุณ อย่าลืมใช้คำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ วิธีนี้จะช่วยปรับปรุงโอกาสในการถูกพบโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่กำลังค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ
เพิ่มโอกาส SERP ให้สูงสุด
ประโยชน์อีกประการของการใช้ทั้ง SEO และ PPC คือช่วยให้คุณควบคุมอสังหาริมทรัพย์ SERP ของคุณได้มากขึ้น - จำนวนพื้นที่ที่เว็บไซต์ของคุณใช้ในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การรวมแคมเปญโฆษณาและกลยุทธ์ SEO อาจส่งผลให้แบรนด์ของคุณปรากฏสำหรับโฆษณา และ ในผลการค้นหาทั่วไป
ด้วยการใช้ทั้ง SEO และ PPC ร่วมกัน คุณสามารถช่วยให้แน่ใจว่าเว็บไซต์ของคุณมีสถานะอยู่ใน SERP เสมอ ทำให้คุณมีโอกาสเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณมากขึ้น
ความครอบคลุมของคีย์เวิร์ด
ข้อดีที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งของการใช้ SEO และ PPC ร่วมกันคือกลยุทธ์นี้สามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณสำหรับคำหลักเป้าหมาย หากคุณใช้แค่ SEO คุณก็อยู่ในการควบคุมอัลกอริธึมของเครื่องมือค้นหา ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถจัดอันดับสูงสำหรับคำหลักบางคำในหนึ่งวัน แล้วเลื่อนลงมาหลายตำแหน่งในวันถัดไป
ในทางกลับกัน หากคุณใช้เพียงการโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย โฆษณาของคุณอาจไม่แสดงทุกครั้งที่มีผู้ค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้อง และถึงแม้ว่ามันจะปรากฏขึ้น แต่ก็ไม่มีการรับประกันว่าผู้คนจะคลิกมันจริงๆ
แนวทางสองวิธีช่วยให้คุณลดความพยายามเป็นสองเท่าเพื่อให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสังเกตเห็นซึ่งกำลังค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ
ข้อมูลการตัดสินใจ
การใช้ทั้ง SEO และ PPC ร่วมกันจะช่วยให้คุณมีข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นว่าอะไรที่ได้ผล (และอะไรที่ไม่เวิร์ค) กับกลยุทธ์ทางการตลาดโดยรวมของคุณ เนื่องจากคุณสามารถใช้ข้อมูลจากทั้งสองแคมเปญเพื่อดูว่าคำหลักใดทำให้เกิดการเข้าชมและ Conversion มากที่สุด
ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณสังเกตเห็นว่าคำหลักบางคำได้รับการคลิกจำนวนมากแต่ได้รับ Conversion ไม่มาก ซึ่งอาจบ่งชี้ว่าหน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณต้องดำเนินการบ้าง ในทางกลับกัน หากคุณเห็นคำหลักที่มีอัตรา Conversion สูง อาจคุ้มค่าที่จะกำหนดเป้าหมายมากขึ้นด้วยความพยายามในการทำ SEO และ PPC ของคุณ
การใช้ทั้ง SEO และ PPC ร่วมกันจะช่วยให้คุณเข้าใจตลาดเป้าหมายและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้ดีขึ้น ในทางกลับกัน วิธีนี้จะช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์ได้ตามต้องการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
รวม SEO และจ่ายต่อคลิกเพื่อเพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์
ในฐานะเจ้าของธุรกิจ คุณมักจะมองหาวิธีปรับปรุงผลกำไรของคุณและนำหน้าคู่แข่งอยู่เสมอ วิธีหนึ่งในการทำเช่นนี้คือการใช้ทั้ง SEO และโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิกเพื่อเพิ่มโอกาสในการปรากฏในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ การใช้ทั้ง SEO และ PPC ร่วมกันจะช่วยให้คุณเข้าใจตลาดเป้าหมายและสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาได้ดีขึ้น ในทางกลับกัน วิธีนี้จะช่วยให้คุณปรับกลยุทธ์ได้ตามต้องการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
หากคุณไม่ได้ใช้ทั้ง SEO และ PPC ร่วมกัน ถึงเวลาเริ่มต้นแล้ว! การทำเช่นนี้สามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นของคุณใน SERP ให้คุณควบคุมอสังหาริมทรัพย์ SERP ของคุณได้มากขึ้น และให้ข้อมูลเชิงลึกที่ดีขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผล (และสิ่งที่ไม่ได้ผล) นอกจากนี้ยังสามารถเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่คุ้มค่ากว่าการพึ่งพาอย่างใดอย่างหนึ่ง
อย่าพลาดประโยชน์ของการใช้ทั้ง SEO และ PPC ร่วมกัน ลองพูดคุยกับหน่วยงานด้านการตลาดดิจิทัลที่เชี่ยวชาญด้าน SEO และ PPC ที่ SMA ทีมผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลของเราสามารถช่วยคุณกำหนดกลยุทธ์ที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของคุณ ติดต่อเราวันนี้ !